岳文娟

摘 要：圖形被喻為一門“世界語(yǔ)”，究其原因，好的圖形設(shè)計(jì)哪怕沒(méi)有文字的解釋，也能夠讓不同國(guó)家、民族、男女老少、文化深淺、語(yǔ)言差異的人們所看懂，并不同程度地了解其中的含義。因此，在當(dāng)今的平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意擔(dān)當(dāng)了平面海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)發(fā)言人。圖形創(chuàng)意的視覺(jué)語(yǔ)言，有著其他事物不可替代的重要作用和意義，正是因?yàn)樗豢深A(yù)測(cè)的效能和突出的視覺(jué)沖擊力，所以它才更能夠吸引大眾的注意力，進(jìn)而推動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果與最終目的。

關(guān)鍵詞：平面；海報(bào)；圖形創(chuàng)意

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上的海量信息呈現(xiàn)爆炸的趨勢(shì)，文字閱讀已漸漸不如圖片來(lái)的直觀與豐富。身處這個(gè)時(shí)代，當(dāng)越來(lái)越多的圖片充斥在我們周圍的時(shí)候，我們對(duì)閱讀的選擇也發(fā)生著變化，純文字性的出版物已不能完全吸引讀者，圖片閱讀時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，其形式就是以多樣化的圖片為載體，配以相關(guān)的文字，圖片成為了絕對(duì)的主角。在圖片的生成過(guò)程中，它只有經(jīng)過(guò)藝術(shù)家們不斷的深研究，才能夠創(chuàng)造出有意義、有影響、有內(nèi)涵的創(chuàng)意圖形，而圖形也將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。

海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具，海報(bào)又稱招貼畫(huà)，是貼在墻上，掛在櫥窗里的大幅畫(huà)作，以其醒目有趣的畫(huà)面吸引路人。因此，圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中起到了關(guān)鍵性的作用，它直接影響了作品的整體效果和內(nèi)在張力，從而也影響了信息的有效傳遞。透過(guò)圖形化符號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)，傳達(dá)的信息和感情的視覺(jué)沖擊，更進(jìn)一步地影響著人們對(duì)某件作品的感性判斷力。福田繁雄，被譽(yù)為“世界三大平面設(shè)計(jì)師”。在1975年為日本一家百貨公司設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)中（圖1），福田繁雄巧妙利用黑白、正負(fù)形成男女的腿，上下重復(fù)構(gòu)成。“黑底白色”的女性的腿和“白底黑色”的男性的腿，虛實(shí)互補(bǔ)，相互依存。這種巧妙的圖形創(chuàng)作手法，使得整個(gè)畫(huà)面取得了強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。圖形的這種視覺(jué)沖擊力，是一種打破常規(guī)方式的矛盾組合。這種生動(dòng)有趣的圖形視覺(jué)語(yǔ)言，給觀者提供了一個(gè)更大的想象空間。那些偉大的圖形設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造出來(lái)的非凡想象力和創(chuàng)造力，以及他們對(duì)藝術(shù)和視覺(jué)語(yǔ)言的駕馭力和表現(xiàn)力，令人感到驚嘆。

因此可知，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形傳達(dá)信息的作用是文字等內(nèi)容所不可替代的，它具有生動(dòng)、趣味性強(qiáng)等特點(diǎn)，是吸引人們閱讀興趣的首要因素。圖形的這種無(wú)需翻譯，與文字相比更直接、更具體的效能，跨越了地域和國(guó)家的界限，擁有著獨(dú)一無(wú)二的傳播效能。究其圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要作用的原因，大概能有如下幾點(diǎn)分析。

首先，圖形可以給人強(qiáng)烈的視覺(jué)感官體驗(yàn)。圖形經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師們的藝術(shù)創(chuàng)作和構(gòu)思，將圖形以一種夸張又合理的創(chuàng)意形式，創(chuàng)造出一個(gè)能令大眾看到圖形要表達(dá)出的豐富內(nèi)涵。而在海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)于它的最基本的要求就是首先要有視覺(jué)沖擊力，能讓大眾第一眼看到這張海報(bào)就要產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和好奇心，讓大眾看完第一眼后能夠駐足觀看，這是作為一張優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)的首要要求。而圖形就成為了海報(bào)設(shè)計(jì)中不可或缺的必要因素。圖形作為很直觀的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，它能夠以豐富的藝術(shù)造型吸引大眾，同時(shí)能夠借助于圖形所產(chǎn)生的難忘的藝術(shù)效果，使觀者保持一個(gè)長(zhǎng)久、難忘的印象。一幅成功的海報(bào)設(shè)計(jì)，大部分都是以圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言的?，F(xiàn)在的環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)不可避免的社會(huì)熱點(diǎn)，很多宣傳環(huán)保的設(shè)計(jì)海報(bào)層出不窮。例如，一條魚(yú)躺在干旱的土地上，大片的土地也因?yàn)楦珊远写笃牧芽p，最引人注意的是，魚(yú)身也因?yàn)楦珊裕眢w的一部分已經(jīng)變成了和土地一樣的裂縫，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去已經(jīng)快和干涸的土地融為一體了。當(dāng)然這是設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)處理的夸張手法，但是絕大部分人已經(jīng)懂得了這張海報(bào)的圖形語(yǔ)言。這樣經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意圖形語(yǔ)言，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，不去看整張海報(bào)要表達(dá)的什么，單單去看這張圖，就非常震撼人心，它不光占據(jù)了整張畫(huà)面，也占據(jù)了大眾們的心。

其次，圖形具有傳遞信息的作用。圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵，它直接影響了作品的整體效果和內(nèi)在張力，從而也進(jìn)一步影響著信息的有效傳遞。透過(guò)圖形化符號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)，傳達(dá)的信息和感情的視覺(jué)沖擊力，更加進(jìn)一步地影響著大眾對(duì)于某一件作品的深刻認(rèn)知。一張好的海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)不會(huì)吸引大眾，取決于它的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)能否第一時(shí)間內(nèi)吸引大眾的眼球，只有一幅經(jīng)過(guò)創(chuàng)意后的有內(nèi)容、內(nèi)涵的圖形設(shè)計(jì)，才能在我們的腦海里留下深刻的印象。因此，對(duì)于圖形的設(shè)計(jì)，不光要把圖形設(shè)計(jì)得新穎有創(chuàng)意，第一時(shí)間吸引大眾的目光，還要把圖形設(shè)計(jì)的能夠傳達(dá)出整張海報(bào)要傳達(dá)出的內(nèi)涵、意義。圖形創(chuàng)意是需要打破常規(guī)，是需要天馬行空的想法，但是不能只為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，把圖形設(shè)計(jì)得完全沒(méi)有內(nèi)在生命力?？匆豢春芏鄡?yōu)秀的平面設(shè)計(jì)海報(bào)，都是在經(jīng)過(guò)創(chuàng)意的藝術(shù)效果后，對(duì)其要傳達(dá)的主題內(nèi)涵也是非常準(zhǔn)確的。同樣，也是非常優(yōu)秀的大師級(jí)人物的日本平面設(shè)計(jì)大家田中一光，他創(chuàng)作中就格外注意圖形的精確傳遞信息的功效。他把臉作為表現(xiàn)對(duì)象的海報(bào)設(shè)計(jì)作品《日本舞蹈》（圖2），放眼一望，整張?jiān)O(shè)計(jì)海報(bào)的畫(huà)面是把方塊進(jìn)行等分的，用幾何性等分的形狀去表現(xiàn)畫(huà)面，按照我們普通大眾的心理，幾何圖形幾乎都是機(jī)械的、理性的，設(shè)計(jì)出來(lái)的這種基本都是由幾何圖形構(gòu)成的海報(bào)會(huì)不會(huì)是很呆板的呢？而田中一光在處理時(shí)非常巧妙，代表眼睛的兩個(gè)半圓同時(shí)向內(nèi)側(cè)傾斜，這一斜就產(chǎn)生了表情，形成了滿臉微笑著的動(dòng)的造型。嘴的大小兩個(gè)圓稍微一錯(cuò)，就不僅與眼部的表情統(tǒng)一起來(lái)，而且使眼部的半圓形和嘴的半圓弧形的統(tǒng)一節(jié)奏有一個(gè)裝飾音。這是非常巧妙的構(gòu)思與手法，這種大膽的想象不光精準(zhǔn)地表現(xiàn)了主題意思，而且這張作品設(shè)計(jì)得很美，它具有很高、很精準(zhǔn)的民族特色，給大眾留下了非常深刻的印象。因?yàn)樵谔镏幸还獾淖髌防锩妫倪@種處理后的圖形就是一種文字，一種語(yǔ)言，一種經(jīng)過(guò)圖形化的圖形語(yǔ)言，具有了視覺(jué)形態(tài)上的語(yǔ)義性。

最后，圖形具有意境之美。圖形設(shè)計(jì)是一個(gè)“以意生象，以象生意”的過(guò)程。在這種過(guò)程中，除了給大眾留下深刻的印象，有效地傳遞了主題信息之外，還將情感深深植根于觀者的心中，最終形成了圖形語(yǔ)言的意境之美。圖形語(yǔ)言并不是像文字一樣，直接地去陳述要表達(dá)的內(nèi)涵、內(nèi)容，而是在可視的形式中去保留有意義的、可讀取的有效信息，而最終效果是一種非常美的視覺(jué)感官。好的圖形設(shè)計(jì)能營(yíng)造一種美的意境，給大眾無(wú)限的想象空間。靳埭強(qiáng)在平面設(shè)計(jì)界是當(dāng)之無(wú)愧的大師級(jí)人物。他的系列作品中（圖3），將設(shè)計(jì)和藝術(shù)、山水與書(shū)法融合。遠(yuǎn)看，是氣勢(shì)磅礴的行草，近觀，是峰回路轉(zhuǎn)的山水，這是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的無(wú)數(shù)的思考后的作品，使作品在傳達(dá)主題意義和巧妙的圖形創(chuàng)意之外，給作品以一種灑脫、隨性的意境和無(wú)法言說(shuō)的美。因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形語(yǔ)言與創(chuàng)意的運(yùn)用是需要具備深厚的文化底蘊(yùn)和美學(xué)素養(yǎng)的，以有限中見(jiàn)無(wú)限，只有這樣才能賦予海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)以深遠(yuǎn)、悠長(zhǎng)的意境之美。

未來(lái)的世界將是一個(gè)屬于圖形的世界。特定的時(shí)代會(huì)有著特定的文化傾向和審美情趣，圖形的發(fā)展也將會(huì)體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的精神和觀念。在不斷的追求發(fā)展和進(jìn)步的社會(huì)中，商品將會(huì)在世界領(lǐng)域里廣泛流通，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，海報(bào)也要和“創(chuàng)意”一次直接“掛鉤”貼遍大街小巷。而這種“創(chuàng)意”來(lái)源于對(duì)圖形的藝術(shù)創(chuàng)作和天馬行空的想象力。圖形創(chuàng)意將會(huì)以其自身的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越被社會(huì)所重視，從而成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主流。從阿爾塔米拉野牛圖，到彩陶豐富多樣化的幾何圖案中，歷經(jīng)千年，再到當(dāng)今我們這個(gè)圖片化的時(shí)代，我們對(duì)于圖形形態(tài)的把控，對(duì)于情感創(chuàng)意的能力，這兩方面已經(jīng)上升到了更深層次的空間當(dāng)中。正如康定斯基所說(shuō)：“藝術(shù)作品是由兩個(gè)因素構(gòu)成的，即內(nèi)在因素和外部因素?！?了解這點(diǎn)會(huì)使我們對(duì)于圖形的視覺(jué)意義能夠有更會(huì)心的理解。

現(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，總是將主觀的自我表現(xiàn)和客觀的現(xiàn)實(shí)傳達(dá)相結(jié)合，創(chuàng)造個(gè)性化的圖形語(yǔ)言。圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言，揭示設(shè)計(jì)主題，這說(shuō)明了圖形語(yǔ)言的無(wú)窮的魅力和視覺(jué)沖擊力。作為宣傳海報(bào)，要在不是很大的紙上去概述出要表達(dá)的內(nèi)容，需要文字是非常的乏味和無(wú)趣的。然而，圖形經(jīng)過(guò)藝術(shù)的創(chuàng)作，把一個(gè)圖形打破常規(guī)重新組合，將設(shè)計(jì)的主題把不可見(jiàn)的思想觀念轉(zhuǎn)化為可視的形象，并去傳達(dá)給觀眾。一張好的設(shè)計(jì)海報(bào)是離不開(kāi)圖形的，好的圖形可以再?zèng)]有文字的情況下，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行溝通和理解。這是圖形傳達(dá)優(yōu)于文字傳播的一個(gè)方面。

在21世紀(jì)發(fā)展的今天，科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)圖片化的時(shí)代，設(shè)計(jì)師們一定要具備敏銳的、獨(dú)特的觀察力，面對(duì)紛繁的大千世界，要重新去挖掘新的圖形語(yǔ)言和具有內(nèi)涵的創(chuàng)意作品。

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作者單位：

南通大學(xué)