自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

李璟蘭

摘要：自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下延伸出來的一種概念，為新聞傳播提供了新途徑，有效改善了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，群眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地了解各種新聞，并有針對性地發(fā)表自己的意見，對傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成了一定的影響。本文通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，在概述自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共同點外，對自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響進(jìn)行了總結(jié)，并提出了相應(yīng)了融合策略。

關(guān)鍵詞：新聞；自媒體；傳統(tǒng)；影響

一、自媒體新聞傳播的基本特征

時效性是媒體發(fā)展的根源，國內(nèi)外新聞事件叢出不窮，新聞量日益增加，信息量非常龐大，在這種背景下，媒體對于海量信息的捕捉就至關(guān)重要。因此，在自媒體迅速發(fā)展的今天，說明了新媒體的影響力日益增大，目前已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。自媒體新聞傳播具有信息碎片化、信息實效性和傳播方式多樣化的基本特征，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，自媒體新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的及時交流與溝通，能夠自由地發(fā)表對事件的不同看法，但是會受到不同人群文化差異水平的限制，信息碎片化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。另外，自媒體新聞傳播的方式也在不斷更新，打破了傳統(tǒng)新聞傳播單一模式的局限，逐漸向多元化模式的方向發(fā)展。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共同點

首先，無論是以何種形式進(jìn)行新聞信息傳播，都是對新聞本身進(jìn)行剖析，都有輿論監(jiān)督的作用，且為解讀者進(jìn)行引導(dǎo)。自媒體平臺的新聞信息傳播與解讀如果僅從傳統(tǒng)的單一化解讀和新聞審核傳播的角度看，必然無法滿足新聞接收者的需求，還需要更深層次的內(nèi)部解析來探討?yīng)毤业挠^點，這也推動了自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播基礎(chǔ)上實現(xiàn)擴(kuò)充與改進(jìn)。其次，無論是自媒體新聞傳播或是傳統(tǒng)新聞傳播，其新聞本身的娛樂化特點在大眾接收信息時都必不可少?，F(xiàn)代化的新聞信息傳播，越來越多大眾追求了娛樂傳播的形式，也保證不同大眾的精神需求得到滿足，而事實上，過去的傳統(tǒng)媒體也從受眾的角度對其娛樂性傳播做出改變，成為新聞傳播和信息接收的動力。

三、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（1）對新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式是較為封閉的，受眾所接收到的新聞內(nèi)容也是經(jīng)過“加工處理”的，受眾只能接觸到媒體傳達(dá)出的內(nèi)容，對新聞事件的詳細(xì)情況并沒有過多的了解。而自媒體是一個較為開放的平臺，新聞材料、范疇、內(nèi)容等基本上都是在開放的環(huán)境中進(jìn)行，受眾能夠掌握新聞的第一手資料，對新聞事件的具體情況也能夠通過自媒體平臺來了解，且在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新聞傳播速度會非?？?。由此可見，在新聞內(nèi)容方面，自媒體的發(fā)展已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了較為深遠(yuǎn)的影響。

（2）對新聞受眾產(chǎn)生的影響

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞是通過廣播、電視等方式進(jìn)行傳播的，比如：《新聞聯(lián)播》是較為常見的新聞傳播方式，在該傳播形式中，受眾的只是電視機(jī)前單純的受眾群體，傳播者只是單純的傳播者，二者的角色非常獨立，且新聞只能夠單方向傳播。而在自媒體中，由于自媒體平臺是相對開放的，平臺的用戶既可以是新聞的傳播者，也可以是新聞受眾，消除了二者之間的獨立性差距，使其能夠以更加融洽的方式在平臺中傳播新聞。這樣的方式不僅提高了新聞的真實性，也提高了新聞傳播的時效陛。由此可見，自媒體平臺的發(fā)展，對新聞受眾角色也產(chǎn)生了一定影響。

（3）對社會輿論產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的傳播上有著一定的局限性，對社會上一些影響不好的事件，通常是不會在媒體平臺進(jìn)行播報的，媒體基本上只會傳播一些正能量較強(qiáng)的新聞。此外，對新聞的傳播內(nèi)容來說，受眾通常都會有自己的想法，但是傳統(tǒng)模式并沒有給受眾提供發(fā)表言論的平臺，受眾的知情權(quán)、參與權(quán)都受到了限制。而自媒體平臺的出現(xiàn)，使得新聞內(nèi)容以及范疇都有了非常大的變化，同時為受眾提供了發(fā)表言論的平臺，使受眾的知情權(quán)、參與權(quán)都得到了充分使用，且在一定程度上提高了新聞監(jiān)督能力。如：電視新聞頻道對新聞進(jìn)行報道時，受眾是很難發(fā)表言論的，但若是在新聞報道的同時有平臺網(wǎng)絡(luò)直播，則受眾會在評論區(qū)及時發(fā)表言論，傳播者也能夠第一時間觀察到受眾的反應(yīng)狀態(tài)。

四、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的整合策略

（1）融入更多高新技術(shù)整合并傳播新聞

從上述論述中可看出，自媒體技術(shù)出現(xiàn)以后對傳統(tǒng)的新聞傳播形成了強(qiáng)有力的沖擊，但在這種巨大的改進(jìn)與轉(zhuǎn)變面前，從事新聞傳播者的媒體人更應(yīng)與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，在研究與探索過程中積極融入更多先進(jìn)的技術(shù)與方法。工作人員需要不斷創(chuàng)新改進(jìn)新聞的傳播方式，通過了解受眾的閱讀習(xí)慣、喜好等需求，提高應(yīng)用技術(shù)的便捷性，比如網(wǎng)絡(luò)傳播和無線傳播。此外，還要積極革新傳播的過程與方式，豐富傳播渠道，或是對新聞事件本身進(jìn)行多樣化的傳播，比如與短片紀(jì)錄形式相比，社交網(wǎng)絡(luò)的秒拍等功能就更適合一些具有娛樂化的新聞快速瀏覽的性質(zhì)，這也與當(dāng)下微博、微信的火熱應(yīng)用和習(xí)慣性使用相關(guān)。在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的開發(fā)過程中，工作人員可以結(jié)合多種傳播形式，確保新聞?wù)宫F(xiàn)方法的多樣化，以符合不同受眾的接收習(xí)慣。

（2）培養(yǎng)更多新時代專業(yè)素養(yǎng)的從業(yè)人員

在現(xiàn)代化新聞傳播的大環(huán)境下，任何信息的傳播都應(yīng)有不同的團(tuán)體和責(zé)任人進(jìn)行把關(guān)，這些把關(guān)工作與傳統(tǒng)的審核不同，以尊重新聞的真實性為原則。所以，必須培養(yǎng)更多具備新媒體素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，確保從業(yè)人員掌握各種新聞傳播技術(shù)，充分了解新聞的形成、發(fā)展、引導(dǎo)、報道和傳播的過程，將多樣化傳播技術(shù)的先進(jìn)價值發(fā)揮出來，同時還要結(jié)合不同受眾的需求以及新聞的專業(yè)度進(jìn)行融合性傳播，確保新聞傳播的價值。更重要的在于從業(yè)人員具備敏銳的新聞觀察力與市場洞察力，具備創(chuàng)新精神，不斷強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)，提高專業(yè)能力。

五、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了較大影響，但是二者之間又有著共同發(fā)展的目標(biāo)。因此，需要將傳統(tǒng)媒體與自媒體相結(jié)合，同時新聞傳播者需要不斷提升自身的能力和素質(zhì)，并利用現(xiàn)代化技術(shù)來支持新聞行業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

（作者單位：長沙市南雅中學(xué)）