[摘 要]在包裝設(shè)計中應(yīng)用管管設(shè)計理念已經(jīng)成為現(xiàn)今的設(shè)計流行趨勢，是對包裝設(shè)計功能性日益完善要求的滿足。感官設(shè)計是將視覺、聽覺、味覺、嗅覺、味覺等感官功能有效融合，選擇最容易被人所感知的產(chǎn)品包裝部位，例如應(yīng)用繽紛絢爛的色彩，優(yōu)美動聽的聲音、誘人的芬芳香氣等，引起消費者的注意力，通過包裝設(shè)計的美化達(dá)到促進銷售的最終目的。

[關(guān)鍵詞]感官設(shè)計理念；包裝設(shè)計；應(yīng)用

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2018）23-0396-01

隨著信息時代的帶來，人們每日接受到的信息也越來越多，同時人們的創(chuàng)造欲望與創(chuàng)新心理也顯著提升。傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的包裝設(shè)計已經(jīng)不能滿足現(xiàn)今人們審美的要求，也無法適應(yīng)現(xiàn)今技術(shù)與媒體高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會市場的發(fā)展要求。在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中不僅要具有實用性，也需符合現(xiàn)今的審美流行趨勢，滿足消費者對于美的情感與心理體驗。追求包裝設(shè)計的功能性與視覺美觀性與其他感官的刺激性已經(jīng)成為現(xiàn)今設(shè)計工作的重點內(nèi)容。

一、“多感官包裝”的意義

“多感官”一詞最早出現(xiàn)于傳播與教育領(lǐng)域，是指突破以視覺要素為整合為中心的觀點，對人類感官所具有的原始特點加以重視，開發(fā)除視覺以外其他感官的敏感性，提高本能感官效用。“多感官設(shè)計”則是設(shè)計師突破傳統(tǒng)以視覺作為設(shè)計的中心所帶來的局限性，從人體的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸感等多方面出發(fā)，對消費者的感官技能進行多方面、多層次的開發(fā)，并對真感覺、人與物相融的設(shè)計加以追求[1]?！岸喔泄侔b”則是對消費者多種感官進行充分調(diào)動的包裝設(shè)計，不同于傳統(tǒng)包裝設(shè)計，在視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)上，對消費者的心理需求與實際需求更加重視，從消費者感官的視覺、聽覺、味覺、觸感發(fā)生，對消費者的感官機能進行開發(fā)利用，多感官包裝的提出充分體現(xiàn)了“以人為本”的人文關(guān)懷理念。

二、“多感官”理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）視覺包裝設(shè)計

視覺包裝是包裝設(shè)計中最為常見的設(shè)計方法之一，實際銷售過程中大多銷售策略的制定，也是通過吸引消費者視覺第一印象，提高消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)可度，提高銷量。消費者在購物過程中多是直覺反應(yīng)，購物過程可以簡單概括為：被吸引-興趣-聯(lián)想-欲望-對比-依賴-行動-滿足[2]，在此過程中消費者多是通過產(chǎn)品包裝設(shè)計的吸引，引起對于產(chǎn)品的興趣，通過聯(lián)想提高自身購買欲，因此，產(chǎn)品包裝的視覺吸引成為包裝設(shè)計的首要問題。在香水、化妝品等部分商品的銷售過程中，視覺的美觀性直接決定產(chǎn)品銷售的成敗。

（二）嗅覺包裝設(shè)計

嗅覺包裝是現(xiàn)今感官設(shè)計中最受矚目的環(huán)節(jié)，嗅覺是喚醒人們記憶力最佳的途徑。根據(jù)心理學(xué)家研究提示，“嗅覺”具有情感的特殊性，人們通過氣味可以回憶起相關(guān)的場景，并產(chǎn)生相應(yīng)的情感反應(yīng)[3]。產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝的氣味直接影響著消費者對于一個品牌的印象與好感度，良好芬芳的氣味不僅可以增加消費者者的好感度以及品牌印象，也可增加產(chǎn)品對于消費者的吸引力，提高產(chǎn)品銷量；反之則會使消費者對于產(chǎn)品的購買欲望降低。在現(xiàn)今市場中例如兒童圖書等印品，通過香味油墨、感溫油墨在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用，使產(chǎn)品包裝通過擦拭、升溫等方式散發(fā)香味，改變顏色，使消費者的注意力，由香味油墨所產(chǎn)生的效果可維持較長時間，一般可維持1～2年，通過香味油墨所具有的薰衣草、玫瑰、草莓等香味，提高產(chǎn)品包裝的味覺刺激。部分設(shè)計師在嗅覺包裝設(shè)計過程中以內(nèi)部氣味提取方式吸引客戶，將水果、烤肉等提取的氣味融合于涂料、膠黏劑中，使包裝具有誘人的味道，增加消費者的購買欲望。

（三）觸覺包裝設(shè)計

觸覺包裝設(shè)計則涉及到包裝材料的肌理與材料，在融合傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的思想的同時，也加入了現(xiàn)代人體工學(xué)原理。任何物體均具有特定的材質(zhì)構(gòu)成，不同材料表面所產(chǎn)生的觸感也有所差異，這就是所說的肌理感，肌理是物理外表所具備的軟硬、光滑粗糙等特征，給予人們的感官也所有差異[4]。傳統(tǒng)包裝設(shè)計過程中雖然也會對包裝的造型與材料加以重視，但是僅局限于選擇與包裝內(nèi)容相匹配的材料即可。隨著印刷技術(shù)與紙張選擇性的增大，設(shè)計師在進行包裝設(shè)計過程中的可選擇方向與思路也有所擴大，運用機體觸覺與造型相結(jié)合，開發(fā)讓人眼前一亮的包裝設(shè)計已經(jīng)成為設(shè)計師的工作重點。在酒類與化妝品包裝設(shè)計中應(yīng)用磨砂工藝，可使容器表面具有特殊的觸覺，同時與堅硬的材質(zhì)進行有機結(jié)合，同時，色彩豐富、視覺輕快的塑膠材質(zhì)也成為現(xiàn)今包裝設(shè)計的流行，對于消費者感官具有一定的刺激作用。

（四）聽覺包裝

聽覺包裝在現(xiàn)今包裝設(shè)計中應(yīng)用較為少見，多用于兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。當(dāng)消費者拿起產(chǎn)品時，外包裝會發(fā)出美妙的音樂聲或者其他奇特的聲音，吸引消費者的注意力，由于兒童聽覺較為敏感，對于新鮮事物以及聽覺刺激具有一定的敏感性，使得聽覺包裝設(shè)計受到了諸多兒童及其家長的喜愛。

多感官設(shè)計理念在于產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用較少，屬于一種前沿性趨勢，在現(xiàn)今產(chǎn)品包裝設(shè)計的主流市場中應(yīng)用較少，同時應(yīng)用方式較為單一。包裝設(shè)計需要具備一定的感官沖擊力、愉悅度方可吸引消費者的注意力，特別是在包裝設(shè)計過程中應(yīng)用新工藝材料，以品牌建設(shè)與市場營銷為訴求的包裝設(shè)計已經(jīng)成為設(shè)計的流行趨勢。

結(jié)束語

綜上，成功的品牌發(fā)展需要充分調(diào)動患者的感官體驗，一體化、創(chuàng)新化的感官營銷與包裝戰(zhàn)略將會為品牌發(fā)展帶來極大的回報。時代的發(fā)展進步，需要要求設(shè)計師重新認(rèn)識與思考現(xiàn)代包裝設(shè)計的新理念、新形態(tài)，以滿足消費市場的新需求，多感官包裝設(shè)計則是在此背景下所形成的新形態(tài)的設(shè)計理念。

參考文獻

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[3] 許瑩瑩.基于感官體驗理念的包裝設(shè)計及應(yīng)用[J].人間，2016，227（32）.

[4] 周宇飛.“多感官”理念在包裝設(shè)計中的運用[J].企業(yè)文化旬刊，2015（9）.

作者簡介

李霄，女，1990-07，甘肅甘谷，本科，陜西烽火通信集團有限公司。