饒平平

隨著微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮，信息傳播的模式和途徑也發(fā)生了深刻改變，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。新媒體的裂變式發(fā)展速度、傳播面之廣都超乎了人們的想象。為更好地滿足人民的信息需求，以媒介融合為特征的全媒體時(shí)代成為發(fā)展的大趨勢(shì)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體人也必須轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)自我修養(yǎng)，力爭(zhēng)成為“一專多能”的新型媒體人。

做獨(dú)具慧眼的“新把關(guān)人”

“把關(guān)人”概念源于社會(huì)學(xué)，進(jìn)而發(fā)展成為經(jīng)典的傳播學(xué)概念。那些把關(guān)人對(duì)提供給受眾什么樣的新聞、信息一直起著最關(guān)鍵的作用。[1]在全媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、公交媒體、自媒體、短視頻等，無時(shí)無刻不在向讀者提供海量的新聞，人人都能拿起麥克風(fēng)，人人都可以是記者編輯。在這種“眾聲喧嘩”的氛圍中，傳統(tǒng)“把關(guān)人”看似被邊緣化。然而，正如中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明所主張的：“信息時(shí)代人們需要新聞，但更需要對(duì)新聞的解讀”。全媒體時(shí)代，讀者更需要“新把關(guān)人”來甄別真假、引導(dǎo)輿論，提供高質(zhì)量的資訊。

做全媒體“新把關(guān)人”，首先要樹立嚴(yán)格的政治把關(guān)意識(shí)，持續(xù)深入地學(xué)習(xí)政治理論知識(shí)，提升政治理論素養(yǎng)和政治敏感性，必須敢于質(zhì)疑、用心查證，才能在魚龍混雜的信息和多元復(fù)雜的輿論環(huán)境中更好地發(fā)揮喉舌功能，發(fā)出權(quán)威的聲音。

例如，近年來，某些“大V”打著言論自由的旗號(hào)，以所謂的細(xì)節(jié)真實(shí)篡改歷史、貶損英雄的事件時(shí)有發(fā)生。他們那些離譜的“新發(fā)現(xiàn)”“新觀點(diǎn)”，時(shí)常在網(wǎng)上引起獵奇的圍觀，對(duì)輿論產(chǎn)生消極影響，甚至誤導(dǎo)。2015年初，在邱少云犧牲60余年后，某官博與“大V”一起，挑起刺痛輿論場(chǎng)的“燒烤”話題，開展惡意營(yíng)銷，一時(shí)間網(wǎng)友議論紛紛。在此事件中，主流媒體迅速發(fā)聲，打響了“英雄保衛(wèi)戰(zhàn)”：中國(guó)軍網(wǎng)4月10日刊登《打仗時(shí)，軍人從來不管什么“生理學(xué)”》，列舉了一系列新時(shí)代軍人的英雄事跡；2015年4月13日、16日，解放軍報(bào)、南京軍區(qū)機(jī)關(guān)報(bào)分別發(fā)文，批評(píng)“火燒邱少云違背生理學(xué)”的質(zhì)疑聲音，稱中國(guó)軍人的意志是鋼鐵意志，打不爛、摧不垮；光明日?qǐng)?bào)隨后刊發(fā)了評(píng)論《英雄必須尊重》，而環(huán)球時(shí)報(bào)評(píng)論員單仁平則告訴“中二病”患者“殘酷”的真相。在這起事件中，主流媒體的發(fā)生起到了正本清源的引導(dǎo)作用，導(dǎo)致這一事件不斷發(fā)酵，并最終推動(dòng)了《中華人民共和國(guó)英雄烈士保護(hù)法》的施行。

做全媒體“新把關(guān)人”，要在群體價(jià)值和個(gè)性需求上實(shí)現(xiàn)新的平衡。“萬物皆媒”的時(shí)代，如何更快、吸引讀者眼球從而搶占信息傳播的制高點(diǎn)，已經(jīng)成為各類媒體的首要目標(biāo)。因此，“新把關(guān)人”不得不考慮要能更多地滿足受眾的興趣、個(gè)性化需求，更趨向市場(chǎng)化，針對(duì)不同受眾培育不同的新聞增值產(chǎn)品。人工智能的介入，讓新聞的智慧化推薦成為了現(xiàn)實(shí)。這種方式雖然滿足了受眾對(duì)信息獲取速度的要求，但在某一程度上，也必然會(huì)限制受眾的思想深度。因此，在滿足受眾的個(gè)性需求的同時(shí)，全媒體時(shí)代媒體人也必須兼顧新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，把握好兩種需求的平衡。

善于使用跨媒體傳播手段

全媒體時(shí)代，有了各種各樣的全媒體產(chǎn)品，這對(duì)媒體人也提出了更高的要求，要求能夠靈活使用各種跨媒體傳播手段，成為“全能型”記者編輯。

如今，越來越多的傳統(tǒng)媒體人開始擁有“十八般武藝”，不僅要熟練掌握寫稿、攝影、攝像、圖像編輯、視頻剪輯、出鏡報(bào)道技巧，還要能自如使用攝像機(jī)、智能手機(jī)、無人機(jī)等應(yīng)用操作設(shè)備，給報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等不同的傳播平臺(tái)提供稿件。

成為“全能型”記者編輯，這也要求媒體人靈活掌握不同傳播平臺(tái)的語(yǔ)言風(fēng)格，突破傳統(tǒng)新聞表達(dá)方式，了解媒體策劃、營(yíng)銷等業(yè)務(wù)知識(shí)，進(jìn)行“跨媒體敘事”。所謂“跨媒體敘事”，就是指充分利用各種不同媒體平臺(tái)和技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)講述不同的故事片段或部分內(nèi)容并使之互文互補(bǔ)。[2]

注重創(chuàng)新互動(dòng)手段，加強(qiáng)交流

目前，微博、微信、知乎、抖音等各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展日趨成熟，各自都有著穩(wěn)定的用戶群體。而全媒體時(shí)代，媒體人與受眾溝通的成本也變得更方便快捷，受眾的喜怒哀樂、對(duì)各類事件的態(tài)度都會(huì)通過留言、彈幕實(shí)時(shí)反饋回來。媒體人必須具備用戶思維，打開思路，創(chuàng)新互動(dòng)方式，提高與用戶的溝通能力，這樣才能吸引各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的用戶，最大程度將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨懋a(chǎn)品的消費(fèi)者。[3]

例如，2017年八一建軍節(jié)前后，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出了互動(dòng)型H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》。該產(chǎn)品推出后，迅速成為一款“現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品”，人們紛紛在朋友圈展示自己的虛擬“軍裝照”，最終該產(chǎn)品瀏覽量達(dá)到10億次。人民日?qǐng)?bào)也憑這一仗成功扭轉(zhuǎn)了人們觀念中對(duì)傳統(tǒng)媒體形成的固有看法。

未來，隨著人工智能技術(shù)逐漸成熟，傳媒業(yè)將面臨更波瀾壯闊的改變和挑戰(zhàn)。這是一場(chǎng)只有開始沒有結(jié)束的戰(zhàn)爭(zhēng)，媒體人要想在新時(shí)代的宣傳工作中有所建樹，就必須內(nèi)外兼修，不斷提升自我修養(yǎng)，才能更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭強(qiáng).全媒體時(shí)代把關(guān)人的“變”與“不變”[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，20170919.

[2]程麗蓉.跨媒體敘事：新媒體時(shí)代的敘事[J].編輯之友，2017（2）.

[3]陳芳.全媒體時(shí)代的全能編輯[J].新媒體研究，2018（9）.