宋 ，王永平，趙 ，馮青山

（山西大同大學(xué)，山西 大同 037009）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以新媒體為主導(dǎo)的傳播媒介開始滲透到人們生活中的方方面面。新媒體的發(fā)展為人們提供了快速的信息獲取通道，田徑運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目在信息傳播過程中新媒體應(yīng)用平臺(tái)具有天然的優(yōu)勢。田徑運(yùn)動(dòng)不僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，又是一種社會(huì)現(xiàn)象，與社會(huì)的變革有著千絲萬縷的聯(lián)系，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)大力發(fā)展的背景下，田徑運(yùn)動(dòng)不是單一個(gè)體，它必定面臨新挑戰(zhàn)，同時(shí)還受到信息化的沖擊。本文立足于大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景，目的在于探討田徑運(yùn)動(dòng)受到的新媒體發(fā)展給其帶來的影響，以探索新的發(fā)展道路。在新媒體的包裝與宣傳下，可以吸引群眾參與田徑體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)田徑產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展?；诖髷?shù)據(jù)發(fā)展的背景，研究田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及成因，對于利用新媒體來發(fā)掘田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)摿哂兄卮蟋F(xiàn)實(shí)意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

大數(shù)據(jù)背景下新媒體應(yīng)用對田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過圖書館和互聯(lián)網(wǎng)查閱了大量的文獻(xiàn)資料，包括國內(nèi)外與田徑和大數(shù)據(jù)有關(guān)的研究成果。掌握了新媒體傳播與體育的關(guān)系及有關(guān)傳播學(xué)和新媒體的理論，總結(jié)了當(dāng)前田徑在我國的傳播現(xiàn)狀。

1.2.2 訪談法 在完成論文的過程中還走訪了有關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)，了解他們對于新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)關(guān)系的獨(dú)到看法，解讀新媒體傳播技術(shù)對田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響。

1.2.3 綜合分析法 總結(jié)文獻(xiàn)資料中的理論，以理論為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)為支撐，提煉分析文獻(xiàn)中的主要觀點(diǎn)，同時(shí)參考訪談過程中專家的建議與解析，歸納得出本文的主要觀點(diǎn)。

2 結(jié)果與討論

2.1 新媒體與體育運(yùn)動(dòng)之間具有互利互贏的關(guān)系

新媒體與體育信息之間是一種休戚相關(guān)的共生關(guān)系。新媒體是體育信息發(fā)布的平臺(tái)與載體，真正彰顯了體育信息的價(jià)值，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。新媒體與體育運(yùn)動(dòng)之間協(xié)作雙贏，新媒體傳播信息的迅捷性，讓體育信息傳播到信息受眾方的時(shí)間縮短，增加了體育信息的影響力，建立體育在大眾心中的良好形象。體育運(yùn)動(dòng)以新媒體為依托，吸引群眾的關(guān)注，將體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化和轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力的進(jìn)程加快，這將有利于指導(dǎo)體育逐步與市場進(jìn)行融合。

2.2 新媒體對田徑運(yùn)動(dòng)傳播現(xiàn)狀分析

新媒體時(shí)代，信息受眾獲取信息的途徑主要有網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播，其中比重最大的為前兩者。在電視媒體中，央視五套欄目以轉(zhuǎn)播體育賽事為主，其無論是從信息覆蓋面、收視率還是經(jīng)營收入、節(jié)目量來看，和其他節(jié)目相比都具有絕對優(yōu)勢。電視類市場與之實(shí)力相差在合理范圍內(nèi)的還有北京電視臺(tái)體育欄目、上海電視臺(tái)體育欄目，網(wǎng)絡(luò)是各類體育賽事報(bào)送的重要門戶。本次研究選取了網(wǎng)名用戶量和網(wǎng)民活躍度最高的兩家網(wǎng)絡(luò)媒體為研究對象進(jìn)行了分析（表1），對于田徑的報(bào)道數(shù)量較少，足球的報(bào)道量達(dá)到了田徑報(bào)道量的10倍之多。由此可見，新媒體對于田徑類賽事的報(bào)道數(shù)量都過少。田徑信息在受眾中有限的傳播量限制了田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的極限，但田徑運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中所占的比重最大，理應(yīng)受到更多的關(guān)注量和曝光度。

2.3 田徑運(yùn)動(dòng)受新媒體傳播度低的原因分析

2.3.1 田徑運(yùn)動(dòng)具有娛樂局限性 群眾對田徑運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識具有片面性，普遍認(rèn)識就是激烈的追趕場面，競技性強(qiáng)，缺乏觀賞性。雖然新時(shí)期國家將田徑運(yùn)動(dòng)在群眾中進(jìn)行了普及，但是田徑運(yùn)動(dòng)受場地、器材、比賽規(guī)則影響大，普及率依然有限，也讓人們失去了對它的興趣，缺少群眾基礎(chǔ)。一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在達(dá)到一定的普及度的時(shí)候才會(huì)得到關(guān)注，進(jìn)而媒體才愿意增加報(bào)道，獲得收益，形成良性循環(huán)。另一方面，田徑項(xiàng)目本身不具有強(qiáng)大的觀賞性和娛樂性。人們對體育項(xiàng)目的觀賞性要求較高，隨著運(yùn)動(dòng)員能力的普遍提高，觀眾眼光也越來越挑剔。但是田徑賽事中，一般沒有過多的花樣性動(dòng)作和技巧，比賽模式也一成不變。作為運(yùn)動(dòng)員來說，在田徑運(yùn)動(dòng)這種不需要過多技巧的賽事中，只要發(fā)揮正常，成績與平時(shí)偏差不大，因此田徑賽事不具有其話題性，關(guān)注度自然也就低了。

2.3.2 新媒體具有市場導(dǎo)向性 新媒體在市場經(jīng)濟(jì)的體制下，在追求社會(huì)效益的同時(shí)，主要以追求經(jīng)濟(jì)利益為主。新媒體作為市場參與方，面對眾多競爭者，需要最大程度的追求經(jīng)濟(jì)利益以謀求自身發(fā)展。而在在整個(gè)體育市場中，足球和籃球的市場利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于田徑市場，這也是由于關(guān)注度造成的。一項(xiàng)賽事的關(guān)注度高，相應(yīng)就會(huì)吸引更多的企業(yè)贊助，這些企業(yè)贊助商往往也是媒體的贊助商，廣告收入對新媒體的吸引力讓他們做出了相應(yīng)的行為選擇。由于田徑賽事的觀眾吸引力有限，所以媒體對田徑比賽的報(bào)道也有限，進(jìn)而田徑賽事在受眾中的影響力有限，如此形成了惡性循環(huán)，對于田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展非常不利。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 大眾對田徑信息的關(guān)注度不夠，缺少群眾基礎(chǔ)。這與田徑運(yùn)動(dòng)長期以來在人們心目中固有形象有關(guān)，但更多的是媒體在利益的驅(qū)使下，對田徑運(yùn)動(dòng)的曝光度不夠。

3.1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)是新媒體信息傳播的主力軍，要做好自身的職能定位，合理地分配媒體資源，為各種熱門和冷門賽事都提供一定的媒體報(bào)道量。

3.1.3 針對大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體應(yīng)用對田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響，未來為了實(shí)現(xiàn)田徑運(yùn)動(dòng)的持續(xù)健康發(fā)展，新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)要加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，同時(shí)借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙方的良性發(fā)展，兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 建 議

3.2.1 加強(qiáng)田徑運(yùn)動(dòng)與新媒體結(jié)合的緊密度 體育運(yùn)動(dòng)和傳播媒介是休戚與共、相輔相成的關(guān)系。所以，田徑運(yùn)動(dòng)與新媒體需要加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，共謀發(fā)展大計(jì)。田徑運(yùn)動(dòng)早已引入我國，它的發(fā)展在我國已比較成熟，田徑賽事為中國包攬了較多的金牌數(shù)，也成了青年最值得參與的運(yùn)動(dòng)之一。中國未來要成為體育強(qiáng)國，打造自己的體育文化名片，必須重視田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。新媒體作為傳播田徑體育信息最高效的方式，二者必須加強(qiáng)合作，建立長效合作機(jī)制。

3.2.2 以新媒體為載體，豐富田徑項(xiàng)目的傳播內(nèi)容 當(dāng)前各類媒體集中報(bào)道足球賽事，搶奪足球等熱門項(xiàng)目的體育資源就使有關(guān)足球、籃球等項(xiàng)目的新聞資訊過多，有些信息還大量重復(fù)，這就造成了媒體資源的浪費(fèi)，沒有做到資源的有效配置。而在田徑賽事這種報(bào)道相對較少的領(lǐng)域，還存在著巨大的開發(fā)空間。這種現(xiàn)狀需要引起各類新媒體的思考，如何報(bào)道新聞才能做到多方兼顧，熱門的賽事和冷門的賽事都得到合理的報(bào)道率，進(jìn)而將受眾的關(guān)注度在各賽事之間進(jìn)行調(diào)整。

表12017年4月新浪體育和搜狐體育對體育賽事的報(bào)道情況統(tǒng)計(jì) 次數(shù)

3.2.3 發(fā)揮新媒體力量，采用明星效應(yīng)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是體育文化傳承的過程。田徑這種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競爭性強(qiáng)，需要運(yùn)動(dòng)員不斷突破自己的極限，蘊(yùn)含在田徑運(yùn)動(dòng)中的體育內(nèi)涵也代表了西方體育文化導(dǎo)向，這種突破極限的運(yùn)動(dòng)理念與中國修身養(yǎng)性的傳統(tǒng)思想相悖。但是在中國與西方文化交流愈盛、文化碰撞升級的過程中，中西方文化也不斷融合發(fā)展。在中西方文化交融過程中，國人的田徑文化意識需要進(jìn)一步培養(yǎng)和提升，在體育賽事的宣傳中引領(lǐng)人們感受田徑運(yùn)動(dòng)的魅力。

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