張彩虹　尹愛軍　宮潤(rùn)華

[摘 要]文章基于已有文獻(xiàn)的分析，以國(guó)家戰(zhàn)略思想為切入點(diǎn)，篩選出國(guó)內(nèi)關(guān)于海洋研究和旅游研究領(lǐng)域內(nèi)的期刊，采用文獻(xiàn)分析法和SWOT分析法綜合分析了我國(guó)海洋旅游發(fā)展與創(chuàng)新的優(yōu)劣勢(shì)和面臨的機(jī)會(huì)與威脅，并從戰(zhàn)略定位與機(jī)制保障、旅游者需求與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平、海洋旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)本身三方面探討了在國(guó)家戰(zhàn)略的背景下創(chuàng)新海洋旅游市場(chǎng)發(fā)展和旅游產(chǎn)品開發(fā)的思路與對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]海洋旅游；濱海旅游；旅游開發(fā)；旅游產(chǎn)品；創(chuàng)新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.001

我國(guó)是一個(gè)旅游資源富集的國(guó)家。1978年改革開放以來(lái)，旅游業(yè)借鑒國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展理念與管理模式，打破了中國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理體制。同時(shí)，旅游業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特點(diǎn)和旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性也得以凸顯，旅游業(yè)被證明是一個(gè)關(guān)聯(lián)全局和全面深化改革的重要產(chǎn)業(yè)。[1]在改革與發(fā)展的過(guò)程中，旅游業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)就業(yè)等方面的作用不容忽視。據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局2016年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入4.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.6%；全年旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為8.19萬(wàn)億元，占GDP總量的11.01%，旅游就業(yè)占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.26%。原中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局.2016年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào).http：//www.cnta.gov.cn/zwgk/lysj/201711/t20171108_846343.shtml.經(jīng)過(guò)近四十年的發(fā)展，旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新也成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

1 海洋旅游與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略

海洋旅游是當(dāng)今旅游發(fā)展工作的重心之一，但還處于起步階段。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)外向型的轉(zhuǎn)向，對(duì)海洋資源和海洋空間的依賴程度將大幅增加。這些都需要通過(guò)建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)加以保障。為此，2012年，中共中央十八大報(bào)告提出了“提高海洋資源開發(fā)能力，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家海洋權(quán)益，建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略思想；2013年，國(guó)家旅游局年將海洋旅游作為宣傳主題，并與國(guó)家海洋局簽署《關(guān)于推進(jìn)海洋旅游發(fā)展的合作框架協(xié)議》，將海洋旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為當(dāng)前的共同任務(wù)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，致力于建設(shè)海洋生態(tài)文明、實(shí)現(xiàn)興海富民、推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，以此促進(jìn)海洋旅游產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)步、新興、持續(xù)地發(fā)展。同年，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)當(dāng)今中國(guó)發(fā)展“要進(jìn)一步關(guān)心海洋、認(rèn)識(shí)海洋、經(jīng)略海洋，推動(dòng)海洋強(qiáng)國(guó)建設(shè)不斷取得新成就”；在出訪東盟國(guó)家時(shí)，習(xí)總書記又提出了共同建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議構(gòu)想。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出旅游發(fā)展應(yīng)做到“適應(yīng)大眾化旅游發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系”，并明確列舉了包括海洋及濱水旅游在內(nèi)的八大產(chǎn)品創(chuàng)新方向。2017年，黨的十九大報(bào)告再次提出“堅(jiān)持陸海統(tǒng)籌，加快建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)”的要求，鞏固了海洋在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。據(jù)國(guó)家海洋局《2016年中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，濱海旅游業(yè)在主要海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展中居首位，占42.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于居于第二位的海洋交通運(yùn)輸業(yè)，且濱海旅游發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)旅游成長(zhǎng)步伐加快，全年實(shí)現(xiàn)增加值12047億元，比上年增長(zhǎng)9.9%。國(guó)家海洋局.2016年中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].http：//www.soa.gov.cn/zwgk/hygb/zghyjjtjgb/2016njjtjgb/201703/t20170322_55285.html.通過(guò)上述分析，可見海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略已被納入了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，并已成為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分。在此背景下，海洋旅游推進(jìn)在建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)及“一帶一路”尤其是21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)中將發(fā)揮不可替代的戰(zhàn)略性作用。但我們需進(jìn)一步明晰中國(guó)海洋旅游服務(wù)于國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的思路與方向，以引導(dǎo)海洋旅游的發(fā)展為海洋強(qiáng)國(guó)和海上絲綢之路戰(zhàn)略做出更大的貢獻(xiàn)。

2 國(guó)家戰(zhàn)略背景下海洋旅游創(chuàng)新的SWOT分析

文章在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，基于1979年至2017年的時(shí)間跨度，篩選國(guó)內(nèi)海洋研究與旅游研究領(lǐng)域內(nèi)的《旅游學(xué)刊》《人文地理》《海洋開發(fā)與管理》《海岸工程》4種主流中文核心期刊及其他相關(guān)的文獻(xiàn)資料，采用文獻(xiàn)資料分析法和SWOT分析法綜合分析了我國(guó)海洋旅游發(fā)展創(chuàng)新的優(yōu)劣勢(shì)和面臨的機(jī)會(huì)與威脅。以期對(duì)我國(guó)海洋旅游發(fā)展的總體現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行判斷，對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略背景下海洋旅游創(chuàng)新的思考與建議有理論指導(dǎo)與啟發(fā)。

SWOT分析法是戰(zhàn)略規(guī)劃研究中一種比較成熟、有效的分析技術(shù)方法。所謂SWOT分析方法，是對(duì)研究對(duì)象自身的優(yōu)勢(shì)S（strengths）、劣勢(shì)W（weaknesses）、機(jī)會(huì)O（opportunities）、威脅T（threats）進(jìn)行系統(tǒng)分析、得出結(jié)論，制定揚(yáng)長(zhǎng)避短的戰(zhàn)略方案，指導(dǎo)未來(lái)發(fā)展。該方法在國(guó)際上得到廣泛認(rèn)可與應(yīng)用，在中國(guó)，隨著國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃與管理的逐步成熟，SWOT分析法也逐漸開始被應(yīng)用于旅游規(guī)劃、市場(chǎng)發(fā)展、戰(zhàn)略研究等諸多方面。[2]因此，本研究在收集相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)我國(guó)開發(fā)海洋旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅四個(gè)方面的情況進(jìn)行系統(tǒng)分析與研究，以期明確我國(guó)海洋旅游戰(zhàn)略開發(fā)與創(chuàng)新發(fā)展中的有利因素與不利因素，選擇有效的開發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)。

2.1 優(yōu)勢(shì)

我國(guó)海域遼闊，北起鴨綠江，南至曾母暗沙，東鄰朝鮮和日本海域，跨40個(gè)緯度，海岸線總長(zhǎng)度3.2萬(wàn)千米，海岸帶灘涂20多萬(wàn)平方千米，島嶼星羅棋布共有6500多個(gè)，管轄海域廣闊，近300萬(wàn)平方千米，自然和人文景觀豐富多彩，各具特色，沿岸已開發(fā)有1500余處旅游娛樂(lè)景觀資源。[3]我國(guó)海洋資源涵蓋范圍廣、種類齊全，不僅包括海水、陽(yáng)光、沙灘、綠色、空氣五大自然要素，而且還有多姿多彩的自然風(fēng)光、豐富的生物資源以及具有地域文化特征的人文景觀與歷史遺產(chǎn)，如與海上絲綢之路主題旅游文化相關(guān)的手工作坊遺址等，為多品種旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了可靠資源保證。且相對(duì)內(nèi)陸而言，沿海地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，經(jīng)濟(jì)開放性強(qiáng)，活躍程度高，科學(xué)文化交流與商貿(mào)往來(lái)頻繁，交通快捷便利，因此，為發(fā)展海洋旅游業(yè)所需的旅游設(shè)施建設(shè)提供了一定的基礎(chǔ)和優(yōu)越的條件。同時(shí)，相比世界發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)旅游業(yè)起步晚，從而可以吸取其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)及慘痛教訓(xùn)，旅游發(fā)展會(huì)更多一些理性的考慮而少一些開發(fā)初期的狂熱。

2.2 劣勢(shì)

由于目前各地旅游業(yè)的區(qū)域合作程度不高、網(wǎng)絡(luò)不完善，因此整個(gè)沿海地帶的旅游業(yè)發(fā)展顯示出較為明顯的不平衡。[4]我國(guó)沿海地區(qū)旅游資源雖然數(shù)量豐富、種類齊全，但分布不均，各地差異較大，因此，沿海旅游業(yè)發(fā)展較好的城市主要集中在大連、青島、上海、杭州、廈門、廣州和深圳等較為發(fā)達(dá)的大中城市。特別是到了旅游旺季，這些城市的游客數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了旅游目的地及其設(shè)施的可承載能力。過(guò)度的開發(fā)利用給沿海城市旅游業(yè)帶來(lái)了諸多負(fù)面效應(yīng)，比如浴場(chǎng)水質(zhì)下降、游客不文明行為和較低的環(huán)保意識(shí)導(dǎo)致旅游活動(dòng)中的垃圾污染。而其他城市旅游發(fā)展相對(duì)滯后，開發(fā)規(guī)模偏小，資源閑置浪費(fèi)。此外，我國(guó)的海洋旅游開發(fā)建設(shè)在科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)一管理方面也有待完善，相鄰的城市的合作還需加強(qiáng)。在沿海地區(qū)，由于缺乏科學(xué)規(guī)劃，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)和城市化加速發(fā)展的背景下，大量建設(shè)各類工礦企業(yè)，導(dǎo)致大量工業(yè)生產(chǎn)廢水、固體廢料和城市生活污水、生活垃圾等直接排放入海中，對(duì)沿海旅游資源和環(huán)境造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

2.3 機(jī)遇

海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議愿景的提出，無(wú)疑推進(jìn)了我國(guó)海洋旅游發(fā)展熱潮，為其提供了一個(gè)良好的社會(huì)大環(huán)境。但就旅游發(fā)展階段來(lái)看，我國(guó)旅游處于由大眾化旅游中高級(jí)階段向日常休閑回歸時(shí)期，休閑需求已成為國(guó)民日常生活的一部分。而海洋旅游無(wú)疑是大眾旅游的向往與心愿所在。2017年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃和推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。海洋旅游應(yīng)該把握好難得的發(fā)展機(jī)遇，奮力向前。

2.4 挑戰(zhàn)

我國(guó)海洋旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)主要包括國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與旅游者需求的個(gè)性化與多樣性兩個(gè)方面。比起海洋旅游較為成熟的歐盟、美國(guó)，中國(guó)海洋旅游發(fā)展較晚，經(jīng)驗(yàn)不足；而在東亞、東南亞文化圈中，中國(guó)面臨著多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如俄羅斯、日本、韓國(guó)、印度、新加坡等國(guó)家，在旅游觀光和休閑度假產(chǎn)品上較為雷同。同時(shí)，隨著旅游市場(chǎng)的成熟，旅游市場(chǎng)開始向散客轉(zhuǎn)型而面臨旅游需求日益差異化。因此，如何在創(chuàng)新上有所突破就顯得尤為重要。

3 國(guó)家戰(zhàn)略背景下海洋旅游創(chuàng)新的思考與建議

自出現(xiàn)以來(lái)，旅游業(yè)就是一個(gè)以創(chuàng)新為靈魂、以創(chuàng)新為動(dòng)力而發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展、功能的不斷拓展、地位的明顯提升，以及各行各業(yè)的新技術(shù)、新理念、新模式、新機(jī)制的應(yīng)用，在為旅游業(yè)發(fā)展注入新活力的同時(shí)，也給旅游業(yè)及旅游研究者帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。我們必須從實(shí)踐出發(fā)，以創(chuàng)新視角分析發(fā)展中的問(wèn)題，整合創(chuàng)新要素，提出新的解決辦法，滿足實(shí)踐發(fā)展的需求。

3.1 明確戰(zhàn)略定位和機(jī)制保障，多維空間聯(lián)動(dòng)發(fā)展

海洋旅游資源的開發(fā)與利用從空間來(lái)說(shuō)是人推動(dòng)水陸空間的聯(lián)動(dòng)、水域上下空間的聯(lián)動(dòng)、水域系統(tǒng)內(nèi)異地空間的聯(lián)動(dòng)等多維空間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在海濱地區(qū)建造旅游度假村，以海水浴、日光浴和水上運(yùn)動(dòng)為主要活動(dòng)，是一種傳統(tǒng)的模式。但現(xiàn)代旅游活動(dòng)模式還包括自身保健、探索發(fā)現(xiàn)和社會(huì)交往等多個(gè)方面。同時(shí)，中國(guó)旅游研究院的研究指出，2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民的主要旅游動(dòng)機(jī)是休閑度假及娛樂(lè)，占比48.3%。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游研究院《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》。因此，除了傳統(tǒng)的觀光旅游外，我國(guó)海洋旅游的發(fā)展應(yīng)立足于休閑度假、郵輪游艇游船及康樂(lè)養(yǎng)生，不但拓展諸如潛水艇海底觀光項(xiàng)目，還應(yīng)意識(shí)到郵輪、游艇（帆船）等旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、實(shí)現(xiàn)建成國(guó)際性熱帶濱海旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)，具有十分重要的積極意義，應(yīng)及時(shí)制定相應(yīng)的保障措施與激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)區(qū)域合作，強(qiáng)化立體空間的聯(lián)動(dòng)，滿足延伸旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)造游客全面體驗(yàn)海洋旅游的環(huán)境，提升海洋空間的利用潛力。

3.2 滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求與體驗(yàn)，用科技與文化提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平

印度西海岸海濱旅游的成功發(fā)展并不是簡(jiǎn)單模仿復(fù)制西方海濱旅游的3S模型，旅游活動(dòng)首先是融入療養(yǎng)、探索參觀及社交元素；其次才是具有娛樂(lè)性質(zhì)的體育活動(dòng)，將印度社會(huì)獨(dú)特的行為習(xí)慣和自身文化相結(jié)合，獲得了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自20世紀(jì)70年代得以在全球范圍內(nèi)傳播，享譽(yù)全球。[5]弗吉貝爾曾對(duì)位于非洲西北面大西洋海域的隸屬于西班牙的加那利群島旅游進(jìn)行相關(guān)研究，得出結(jié)論：即便具有得天獨(dú)厚的旅游優(yōu)勢(shì)，但游客數(shù)量也會(huì)因?yàn)槠涮峁┑穆糜位顒?dòng)文化性不強(qiáng)如缺少傳統(tǒng)文化、缺少具有原真性的文化活動(dòng)等而逐漸下滑。[5]因此，在開發(fā)海洋旅游資源時(shí)應(yīng)重視消費(fèi)者的需求。同時(shí)，在進(jìn)行宣傳營(yíng)銷時(shí)，也應(yīng)采取差異化形式。比如英國(guó)人認(rèn)為人受熱帶海濱氣候影響更容易在精神上和體力上出現(xiàn)意志消沉[6]，顯然，就自然資源條件而論，我國(guó)著名的三亞熱帶海域?qū)τ?guó)人就不具有吸引力。此外，我們還應(yīng)借助文化豐富我國(guó)海洋旅游的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有研究指出，從全球范圍看，47%的游客選擇某一旅游目的地的行為是出于對(duì)該國(guó)家、地區(qū)的文化因素和風(fēng)土人情的考慮。數(shù)據(jù)來(lái)源：TripAdvisor行業(yè)關(guān)系總監(jiān)Helena Egan的分析評(píng)論。因此，我國(guó)要成功實(shí)施海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，不但需要海洋軍事等硬實(shí)力的支持，也需要積極開發(fā)海洋文化軟實(shí)力，注重我國(guó)特有的海洋歷史文化、海洋民俗文化、海洋軍事文化、海洋節(jié)慶文化等文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，并促進(jìn)海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，打造有特色的海洋文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)區(qū)。同時(shí)，在海洋旅游發(fā)展和市場(chǎng)中引入、應(yīng)用新興科學(xué)技術(shù)引入，提高海洋旅游活動(dòng)與體驗(yàn)中的科技含量，依靠科技創(chuàng)新引領(lǐng)推進(jìn)轉(zhuǎn)型，以此滿足游客和市場(chǎng)需求，不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 注重海洋旅游市場(chǎng)本身的健康持續(xù)發(fā)展

海洋旅游滿足了廣大游客向往海洋、崇尚自然的愿望與期待，但海洋旅游的開發(fā)建設(shè)對(duì)沿海地區(qū)的水體、海岸線、地表水文特征和土壤植被等自然環(huán)境產(chǎn)生重大影響。我們必須牢固樹立保障海洋旅游資源的生態(tài)系統(tǒng)和可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ纳鷳B(tài)意識(shí)。另外，要樹立海洋旅游安全保障是其發(fā)展的生命的安全意識(shí)。海洋旅游安全事故的出現(xiàn)影響旅游活動(dòng)的進(jìn)展，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，也會(huì)損害國(guó)家的旅游聲譽(yù)。我國(guó)學(xué)者杜貴愛[7]的研究指出海洋旅游安全問(wèn)題的季節(jié)性強(qiáng)、傷亡大，且援救困難。所以應(yīng)重視海上旅游的安全。

4 結(jié)論與討論

文章結(jié)合當(dāng)前我國(guó)的海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、海上絲綢之路倡議及“十三五”旅游規(guī)劃等國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略背景，采用文獻(xiàn)資料分析法和SWOT分析法，對(duì)國(guó)內(nèi)海洋旅游總體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和調(diào)整進(jìn)行了研究，一定程度上理解了國(guó)內(nèi)海洋旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀與問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際，提出了國(guó)家戰(zhàn)略背景下海洋旅游創(chuàng)新的思考與建議，以期對(duì)國(guó)內(nèi)海洋旅游發(fā)展提供借鑒與參考。然而，文章也有不足之處，比如針對(duì)特定地區(qū)的海洋旅游發(fā)展提出具體的政策措施。對(duì)于文章的局限，還需要在未來(lái)的研究中進(jìn)一步深入探討、完善。

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[7]杜貴愛.中國(guó)海洋旅游安全管理研究[D].青島：中國(guó)海洋大學(xué)，2010.

[基金項(xiàng)目]文章受云南省教育廳科學(xué)研究基金資助性項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2016ZZX236）和普洱學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2015xjkt12）共同資助。

[作者簡(jiǎn)介]張彩虹（1986—），女，四川眉山人，普洱學(xué)院講師，浙江大學(xué)管理學(xué)院博士（在讀），研究方向：旅游市場(chǎng)與旅游者行為、旅游地理。