呂丹　王雅鵬

內(nèi)容摘要：農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新的生命力，成為促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力。推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的縱深發(fā)展，加快農(nóng)產(chǎn)品上行，是當(dāng)前急需解決的重要問題。本文通過調(diào)研湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，歸納總結(jié)湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)，并分析制約其縱深發(fā)展的主要問題。同時(shí)，結(jié)合對我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢的預(yù)測，提出推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向縱深發(fā)展的相關(guān)對策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品上行 發(fā)展趨勢

湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

湖北省對發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)高度重視，從2014年起，發(fā)布了一系列促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的文件政策（見表1）。2014年9月，省委財(cái)經(jīng)辦（省委農(nóng)辦）、省商務(wù)廳開展聯(lián)合調(diào)研后，撰寫了調(diào)研報(bào)告《搶抓機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢，推動(dòng)湖北農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)突破性發(fā)展》，為湖北農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提出了很好的建議。

（一）湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀概述

湖北作為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范試點(diǎn)省，目前已有33個(gè)國家和省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，已建成村級服務(wù)點(diǎn)4556個(gè)，共發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民500萬人，超過10萬人從事農(nóng)村電商業(yè)務(wù)，農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額50億元。涉農(nóng)企業(yè)參與電子商務(wù)的熱情極高，據(jù)湖北省農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，該協(xié)會(huì)目前注冊會(huì)員企業(yè)已有500余家，覆蓋了全省10個(gè)地市州。2016年，湖北鄉(xiāng)村旅游、觀光農(nóng)業(yè)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，全年鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)1.7億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游綜合收入1500億元以上。

1.電商平臺開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。在阿里系等大型電商平臺合作方面，湖北省政府與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，搭建農(nóng)特產(chǎn)品電商交易平臺來銷售湖北的農(nóng)產(chǎn)品。目前，全省共在7個(gè)地級市17個(gè)區(qū)、縣設(shè)立了22個(gè)農(nóng)村淘寶運(yùn)營服務(wù)中心。超過3萬人在淘寶上銷售農(nóng)產(chǎn)品，如農(nóng)村賣家“永保大叔”僅2016年農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到20億元，居全國第10位。十堰、宜昌、襄陽等地市均已開設(shè)淘寶特色中國湖北館分館，其中，僅“潛江龍蝦節(jié)”一天銷售額就超過500萬元。

2.各縣市開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。在湖北各地市發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面，作為全國電子商務(wù)示范城市的武漢市，涉農(nóng)電商企業(yè)突破100家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額突破300億元，年增長率翻一番。武漢市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模已排名全國前列，在淘寶、京東等平臺銷售進(jìn)入前十的食品類企業(yè)中，武漢市占有3席。還有全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、全國農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)示范縣的羅田縣，創(chuàng)新了“電商+特色農(nóng)業(yè)+精準(zhǔn)扶貧+全城旅游+公共服務(wù)”的“羅田模式”。2016年，羅田縣網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)到8億元，申請了12個(gè)特色品牌商標(biāo)，農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)種類218個(gè)，直接從事電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的人數(shù)達(dá)到8000人。國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的廣水市政府出資培訓(xùn)600余名學(xué)員，僅2016年上半年，廣水市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達(dá)到5200余萬元，同比增長30%。

3.開展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。有大數(shù)據(jù)顯示，擁有全國淡水產(chǎn)品產(chǎn)量第一的湖北，魚類電商數(shù)量排名全國第二、螃蟹排名第四、小龍蝦排名第九。湖北以盛產(chǎn)螃蟹聞名的梁子湖區(qū)從2011年開展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，與各地企業(yè)對接，發(fā)展訂單漁業(yè)，網(wǎng)上銷售收入達(dá)到4億元。枝江市政府出臺一系列鼓勵(lì)政策支持農(nóng)戶開設(shè)網(wǎng)店銷售土貨，目前已有如仙女雞蛋、仙女蜂蜜、屈店麻花等特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，探索出“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、園區(qū)聚集、產(chǎn)業(yè)配套”的電商發(fā)展新模式，被阿里研究院列為“2015年中西部返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)最活躍十縣（市）”（汪彤，2016）。

（二）湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)

通過對湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研可知，湖北農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)勢較好。分析原因，其呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.湖北省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品品種繁多，觀光旅游資源豐富。湖北省“三品一標(biāo)”品牌已有4176個(gè)，總產(chǎn)量規(guī)模位居全國前列；農(nóng)產(chǎn)品合格率較高，保持全國領(lǐng)先水平；水產(chǎn)總產(chǎn)量位列全國第一。截至2016年6月，全省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志總數(shù)有103個(gè)，位列全國第四位。許多地理標(biāo)志品牌如武當(dāng)茶道、秭歸臍橙等在國際國內(nèi)市場都具有一定的競爭力。各地市州在發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)過程中也充分依托了當(dāng)?shù)刎S富的資源優(yōu)勢，如鄂西北的茶葉、鄂西南的臘制品、鄂東南的水產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)等。與此同時(shí)，各地市州推出了如“恩施民族風(fēng)情鄉(xiāng)村旅游”、“江漢平原水鄉(xiāng)田園鄉(xiāng)村旅游”等以農(nóng)業(yè)資源為核心依托、以旅游功能為核心展示的觀光農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，打造出體現(xiàn)“漁米之鄉(xiāng)”和“四季花香”的農(nóng)村旅游產(chǎn)品。

2.湖北省各級政府高度重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，扶持力度較大。除省級政府、各廳局發(fā)布一系列政策文件之外，各地市州政府為了促進(jìn)本地農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，也出臺了具有各地特色的政策文件。如羅田縣政府發(fā)布了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》、《羅田縣電子商務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法（試行）》、《羅田縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作實(shí)施方案》等政策，年初將全縣電子商務(wù)工作任務(wù)分解下達(dá)，年末進(jìn)行電子商務(wù)工作專項(xiàng)考核。

3.電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較完善，開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)氛圍良好。湖北省目前有武漢、宜昌、襄陽等三個(gè)國家級電子商務(wù)示范城市，硚口、漢口北和襄陽高新等三個(gè)國家級電子商務(wù)示范基地。根據(jù)“十二五”期間大數(shù)據(jù)顯示，湖北電子商務(wù)交易額突破萬億元，居中部第1位。截至2016年末，湖北省電子商務(wù)交易額達(dá)到1.4萬億元，同比增長26.4%，蟬聯(lián)中部首位，湖北互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增幅約40%。湖北省的電子商務(wù)具備一定條件基礎(chǔ)，這對培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)揮了積極作用。

4.交通地理位置極佳，現(xiàn)代物流助推農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。湖北已建、在建高速公路總規(guī)模達(dá)7105公里，鐵路運(yùn)營里程超6000公里。武漢新港成為中西部地區(qū)“出?？凇焙椭胁繃H航線的樞紐港，形成長江、漢江、江漢運(yùn)河810公里“高等級航道圈”，內(nèi)河首創(chuàng)貨物“當(dāng)天到當(dāng)天發(fā)”，與“漢新歐”國際班列的對接，構(gòu)建了全球國際物流運(yùn)輸“閉環(huán)”。開通“21世紀(jì)海上絲綢之路”武漢至東盟四國的航線后，湖北通過鐵水聯(lián)運(yùn)、公水聯(lián)運(yùn)等形式，使在武漢中轉(zhuǎn)的外地貨物占到四成。

5.省內(nèi)高校眾多，專業(yè)人才云集，有利于發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。湖北作為教育大省，人才資源豐富，在培養(yǎng)電子商務(wù)人才方面成效顯著。早在1999年，就有高校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，每年電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生超過5萬人。根據(jù)湖北省人社廳發(fā)布的《2016年上半年湖北省人力資源市場景氣指數(shù)報(bào)告》顯示，“互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)”的就業(yè)景氣指數(shù)排名全行業(yè)第一，充分顯示出電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)θ瞬诺奈Ψ浅?qiáng)勁。

（三）湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展取得的成效

1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)了產(chǎn)品市場競爭力提高。農(nóng)產(chǎn)品銷售市場是生產(chǎn)發(fā)展的前端，電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)企業(yè)注入了強(qiáng)勁的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，提升了產(chǎn)品市場競爭力。例如，武漢食品行業(yè)第一股“周黑鴨”國際控股有限公司抓住了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)觀念的變化，創(chuàng)造出新的市場需求。相似的經(jīng)驗(yàn)還有湖北潛江蝦皇食品公司與淘寶“特色中國”湖北館合作，網(wǎng)上銷售加工小龍蝦熟食成品，月均線上銷售額過百萬，網(wǎng)上銷售成為小龍蝦“賣的更快、賣的更遠(yuǎn)”的主要銷售方式。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)了以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)營體系和生產(chǎn)體系的發(fā)展，逐步完善了供給與需求的精準(zhǔn)匹配。2016年，湖北省根據(jù)市場需求，“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”，擴(kuò)大再生稻、調(diào)減棉花面積，設(shè)立了雙低優(yōu)質(zhì)油菜生產(chǎn)保護(hù)區(qū)，增加了稻漁綜合種養(yǎng)面積（胡瓊瑤，2017）。同時(shí)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展倒逼農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場信息監(jiān)測預(yù)警體系、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量安全追溯體系、誠信體系等農(nóng)產(chǎn)品安全保障體系的健全和完善。為此，湖北省先后頒布了《省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)湖北省食品安全信息追溯管理辦法（試行）的通知》、《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》等政策文件。

3.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)助力消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)消除了城鄉(xiāng)之間信息不對稱的問題，改變了過去人才“從農(nóng)村向城市”單向流動(dòng)的局面，逐漸吸引大量的人才前往農(nóng)村發(fā)展。除此之外，在促進(jìn)城鄉(xiāng)交流、融合方面，電子商務(wù)帶動(dòng)了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)村休閑旅游發(fā)展，將現(xiàn)代文明帶進(jìn)封閉、落后的農(nóng)村，讓農(nóng)村居民分享信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，促進(jìn)了二元結(jié)構(gòu)的破解。如宜都市打造國家柑桔農(nóng)業(yè)公園，將柑桔原生文化、大戰(zhàn)坡三國文化、青林寺古鎮(zhèn)、八卦山景區(qū)等觀光農(nóng)業(yè)與吳家崗、漁洋溪、周家河3個(gè)電子商務(wù)示范村相結(jié)合，游客體驗(yàn)休閑農(nóng)業(yè)的同時(shí)，也為農(nóng)戶拓展了致富渠道。

4.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有利于精準(zhǔn)扶貧的實(shí)施。電商扶貧是精準(zhǔn)扶貧十大工程之一，電商扶貧更多的是開發(fā)式扶貧，其實(shí)質(zhì)是讓貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)與整個(gè)“大市場”的對接，突破本地市場的束縛，破解現(xiàn)有扶貧開發(fā)方式在市場對接上的短板。2016年，湖北省精準(zhǔn)扶貧完成了全省147萬人脫貧、1601個(gè)村出列的目標(biāo)任務(wù)，其中不乏電商扶貧的案例。如鄖西縣是全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，通過培養(yǎng)農(nóng)民將該縣的馬頭羊肉、秦巴黃牛肉、干野蔬菜、核桃等農(nóng)特產(chǎn)品賣到了網(wǎng)上，平均每月通過網(wǎng)上銷售10萬余單，營業(yè)額超千萬元。

5.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有利于培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展激活了有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民，形成了基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)虛擬網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境以及新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)教育平臺。目前，湖北省聚焦種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場主、農(nóng)民合作社負(fù)責(zé)人等新型經(jīng)營主體，組織實(shí)施青年農(nóng)場主培育、農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人培育等項(xiàng)目，培育新型職業(yè)農(nóng)民4.5萬人。

6.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)傳播并發(fā)展了農(nóng)業(yè)技術(shù)。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播范圍通常受到諸多限制。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)戶利用電子商務(wù)平臺就可以向技術(shù)專家學(xué)習(xí)新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用方法。有數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)業(yè)技術(shù)的科技含量每提高1%，農(nóng)戶的個(gè)人效益至少增加2%，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率明顯提高。與此同時(shí)，電子商務(wù)平臺為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營過程透明、產(chǎn)品質(zhì)量可控、增加消費(fèi)者信任度，逐步開始運(yùn)用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展。而且，通過農(nóng)業(yè)科研大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，也能更好的指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售。

7.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)解決了信息不對稱問題。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，一旦市場均衡被打破，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)幅度隨之變大。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)通過為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品營銷提供信息咨詢平臺，借助短信服務(wù)或互聯(lián)網(wǎng)等方式，實(shí)時(shí)傳遞農(nóng)業(yè)政策、科技信息、市場信息等，有效降低了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中信息不對稱、不完整的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展的訂單農(nóng)業(yè)和期貨農(nóng)業(yè)，把農(nóng)戶的“風(fēng)險(xiǎn)種植”變成了“計(jì)劃種植”，逐漸改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式。

湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不同于工業(yè)品電子商務(wù)，在進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)，其產(chǎn)品具有明顯的產(chǎn)地差異性和產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)性以及產(chǎn)量不確定性，加大了其參與電子商務(wù)的難度。根據(jù)湖北省政協(xié)組織的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展調(diào)研結(jié)果來看，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和涉農(nóng)個(gè)體私營業(yè)主開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的不足五成。主要存在以下難點(diǎn)問題：

難管理：農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化是電子商務(wù)的基本特點(diǎn)。但是，農(nóng)產(chǎn)品的種植一般以散戶單干為主，難以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較低，品質(zhì)穩(wěn)定很難保證。湖北省網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品主要為非標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的了解不足，難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化（李娜，2016）。同類農(nóng)產(chǎn)品包裝尺寸、形狀、材質(zhì)等參差不齊，缺乏系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品物流損耗程度高；農(nóng)產(chǎn)品編碼標(biāo)準(zhǔn)化不足，制約了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源、供應(yīng)鏈暢通以及數(shù)據(jù)挖掘。

難保鮮：農(nóng)村物流系統(tǒng)滯后。生鮮農(nóng)產(chǎn)品往往采取產(chǎn)地直供模式，如土雞蛋、蓮藕、臍橙、蜜桔等特色農(nóng)產(chǎn)品配送要求非常高。與此同時(shí)，為使農(nóng)產(chǎn)品市場半徑延長，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離跨境營銷，需要進(jìn)行跨區(qū)域電商物流配送。而實(shí)際情況是湖北冷鏈物流系統(tǒng)還較為滯后。主要矛盾表現(xiàn)在：一是冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善；二是物流公司網(wǎng)點(diǎn)布局不健全；三是農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸途中安全性較差；四是農(nóng)產(chǎn)品電商客單價(jià)高且購買頻率不穩(wěn)定的現(xiàn)象，影響了物流企業(yè)的布局。

難買賣：品牌全國知名度不高。湖北許多特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國名列前茅，品質(zhì)高、口感好，但在全國知名度方面嚴(yán)重落后其他省份的同類產(chǎn)品，致使線上銷量落后。以茶葉為例，湖北是全國第三大產(chǎn)區(qū)，涌現(xiàn)出了鄧村綠茶、蕭氏茗茶、采花毛尖等區(qū)域性知名品牌，但在全國范圍內(nèi)進(jìn)行比較，知名度靠后，線上銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于安溪鐵觀音、云南普洱、西湖龍井等。農(nóng)產(chǎn)品品牌個(gè)性不突出，“要土不夠土，要洋不夠洋”，沒有抓住網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理需求特點(diǎn)。

難稱心：電商運(yùn)營人才缺乏。不論是電商企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型，既懂農(nóng)業(yè)又懂電商運(yùn)營的人才嚴(yán)重短缺，特別是能了解農(nóng)產(chǎn)品特性進(jìn)行營銷策劃創(chuàng)意人才與美工人才短缺：一是從業(yè)人員對農(nóng)業(yè)知識或網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營知識缺乏足夠儲備；二是創(chuàng)意人才薪資高與中小電商企業(yè)利潤薄的矛盾；三是農(nóng)村或三、四線城市留住年輕人很難；四是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)水平參差不齊，打擊了農(nóng)戶參與電商的積極性。

難支付：電子銀行在農(nóng)村應(yīng)用不夠廣泛。互聯(lián)網(wǎng)安全信用法制不完善，很多農(nóng)戶作為個(gè)體無法享受電子商務(wù)帶來的結(jié)算優(yōu)勢。城鎮(zhèn)常用的電子銀行、網(wǎng)上結(jié)算工具以及電話銀行等在農(nóng)村應(yīng)用的不夠廣泛，目前大部分仍然借助郵政、農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行資金結(jié)算，還未完全實(shí)現(xiàn)信息化支付。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢

預(yù)測農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的未來發(fā)展趨勢可以用“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念來解釋，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（見圖1）：

創(chuàng)新發(fā)展，電商強(qiáng)農(nóng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。“創(chuàng)新”一方面表現(xiàn)在利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)要素，實(shí)施科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，建立全程可追溯的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全信息共享平臺；通過物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程實(shí)現(xiàn)透明化、可視化和數(shù)據(jù)化。另一方面表現(xiàn)在模式的創(chuàng)新，如“基地+城市社區(qū)”的鮮活農(nóng)產(chǎn)品直配模式、“批發(fā)市場+宅配”模式等。

協(xié)調(diào)發(fā)展，電商惠農(nóng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?！皡f(xié)調(diào)”解決的是調(diào)整優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)市場化，增加高端有效供給，減少低端無效供給。一是通過電商模式發(fā)展加工去庫存、順價(jià)銷售去庫存、調(diào)控進(jìn)口去庫存、產(chǎn)能合作去庫存；二是通過電商降低土地流轉(zhuǎn)成本、投入品成本、金融服務(wù)成本、社會(huì)化服務(wù)成本、流通成本；三是通過電商補(bǔ)農(nóng)業(yè)設(shè)施裝備、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)民技能上的短板。

綠色發(fā)展，電商興農(nóng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量、從常規(guī)生產(chǎn)到綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，在農(nóng)業(yè)投入、生態(tài)保護(hù)、生產(chǎn)方式和保障體系等方面都要進(jìn)行調(diào)整，通過電商來推動(dòng)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的供給，讓市場倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向高效、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

開放發(fā)展，電商助農(nóng)，統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個(gè)市場、兩種資源?；陂_放數(shù)據(jù)、開放接口和開放平臺的特性，提升農(nóng)業(yè)對外開放層次和水平，形成農(nóng)產(chǎn)品“買全球、賣全球”的開放態(tài)度和視野。在國內(nèi)市場方面，吸納各要素參與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，而不拘泥于注冊地或交稅地思維，只要能帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、惠及民生民計(jì)，就支持其發(fā)展。

共享發(fā)展，電商富農(nóng)，分享農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)成果。廣大人民群眾在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過程中享受到紅利和生活便利以及食品安全，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者享受到生產(chǎn)不盲目、農(nóng)產(chǎn)品更好賣、農(nóng)村環(huán)境更和諧等好處，真正形成“發(fā)展機(jī)會(huì)均等、發(fā)展成果共建共享”，也讓農(nóng)民生活更有尊嚴(yán)、更加體面。

推進(jìn)湖北農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向縱深發(fā)展的對策建議

建立健全農(nóng)產(chǎn)品物流體系。針對農(nóng)產(chǎn)品流通的特殊性，政府要對田頭集貨、產(chǎn)地預(yù)冷、冷藏保鮮、分級包裝、冷鏈物流、運(yùn)輸車輛、集散倉儲、城市配送設(shè)施加大扶持力度。專業(yè)大戶、電商企業(yè)等相關(guān)方成立聯(lián)盟，發(fā)揮集體協(xié)作優(yōu)勢，以較低成本實(shí)現(xiàn)冷鏈物流的全覆蓋。針對農(nóng)村電子商務(wù)“工業(yè)品下鄉(xiāng)容易，農(nóng)產(chǎn)品上行難”導(dǎo)致的“滿車來、空車去”式的單向物流成本高的現(xiàn)狀，應(yīng)在縣級層面建立物流資源的統(tǒng)籌調(diào)度平臺，整合各類物流配送資源。

完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。政府應(yīng)加大對信息平臺、物流平臺、質(zhì)量檢測平臺、促銷平臺的引導(dǎo)規(guī)范。一是構(gòu)建健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，達(dá)到供給的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化；二是建立產(chǎn)銷一體化的農(nóng)產(chǎn)品安全溯源體系，提供檢測技術(shù)及檢測培訓(xùn)服務(wù)，應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的安全供給。

培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才。通過培訓(xùn)和培育來解決新型農(nóng)業(yè)主體“誰來建、如何管、怎么發(fā)展”的問題。一是整合各職能部門的培訓(xùn)資源，培養(yǎng)既有電商理論又懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的復(fù)合型人才；二是設(shè)立引導(dǎo)資金支持新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)；三是為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年提供低成本的電子商務(wù)公共服務(wù)；四是培養(yǎng)大量職業(yè)農(nóng)民。

加快農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的利用與普及。健全物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)制，明確物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范疇并制定規(guī)劃。根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)開展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，打造實(shí)用的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，特別是農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、農(nóng)產(chǎn)品與食品安全管理及溯源等領(lǐng)域。

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