李千葉

摘要：我們知道，開辦一家企業(yè)的目的，通常是為了賺錢。因此企業(yè)的目標必然是利潤最大化。在會計上，利潤就是企業(yè)的總收益減去總成本。為了實現(xiàn)利潤最大化，企業(yè)在產(chǎn)品價格被給定的情況下，一般會尋找其成本最低的生產(chǎn)方式來實現(xiàn)利潤最大化。在實際中，有些人會通過擴大生產(chǎn)規(guī)模的方式來降低成本，他們認為企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模擴大后，企業(yè)產(chǎn)品的平均成本就會降低，企業(yè)的利潤就會理所當然的比以前增加。其實，這是不理解“平均”和“邊際”之間的區(qū)別。所以，當需要我們決策是否要擴大企業(yè)規(guī)模時，是要比較此活動的邊際收益和邊際成本的。如果邊際收益大于邊際成本，企業(yè)就可以實行此活動；如果邊際收益小于邊際成本，企業(yè)就不應該實施此活動了。這個規(guī)律才是一個追求利潤最大化的企業(yè)做出理性決策的關鍵。

關鍵詞：利潤；平均；邊際

一、課題背景

在動物王國，食物是各種動物生存的基本資源。有了食物，各種動物才能繁衍生息。同理，在競爭的市場環(huán)境中，利潤則是企業(yè)生存的基本保證。企業(yè)只有獲得了利潤，才能生存和發(fā)展。反之，如果企業(yè)獲取不到利潤就會慘遭淘汰。因此，在競爭環(huán)境的壓力下，企業(yè)的行為目標都必然是趨向利潤最大化。

二、當前企業(yè)存在的問題

現(xiàn)在，我們絕大部分企業(yè)都處在競爭的市場環(huán)境中，而競爭的市場有以下特征。第一，在這個市場上有許多的買家和賣家，每個賣家提供的物品大體是相同的。第二，企業(yè)是市場價格的接受者。單個企業(yè)的產(chǎn)出，都不能影響到此種物品在市場上的價格。第三，企業(yè)可自由進入或退出市場。所以，當企業(yè)的經(jīng)營者認識到自己生產(chǎn)的產(chǎn)品與市場上的同類產(chǎn)品沒有太大的差異時，這說明這個企業(yè)一般應奉行成本領先戰(zhàn)略。就是指在執(zhí)行企業(yè)戰(zhàn)略時，企業(yè)應盡量通過降低企業(yè)的運營成本、降低營業(yè)費用、縮短資金運行的周期、提高資金利用率等手段來提高企業(yè)的利潤。但在實際情況中，一些企業(yè)管理者會通過提高企業(yè)的產(chǎn)能，希望通過大量固定資產(chǎn)的投資，來實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，以此期望實現(xiàn)降低企業(yè)的成本費用。我們試想，假設這家企業(yè)在資金不受約束的情況下，是否企業(yè)的規(guī)模越大，其成本就會越低呢？

經(jīng)濟學有十大原理，其中有一大原理是：理性人應考慮邊際量。通俗的說，我們首先假定我們是理性的人。也就是說，理性的人在決定是否要做某件事時，首先得要衡量這件事是否值得做。用經(jīng)濟學的原理來說，就是需要用成本收益原則來衡量。即假如做這件事獲得的收益大于做這件事要付出的成本，那就表示應該去做。那企業(yè)的擴大規(guī)模后，企業(yè)產(chǎn)品的平均成本就會降低嗎？企業(yè)的利潤就會比以前要增加嗎？當企業(yè)需要決策要不要擴大企業(yè)的規(guī)模時，其實是需要比較這個活動的新增單位數(shù)量的收益和成本的。而一項活動新增單位數(shù)量的成本，叫做此活動的邊際成本。新增單位數(shù)量的收益，叫做此活動的邊際收益。經(jīng)濟學原理認為：如果邊際收益大于邊際成本，企業(yè)就應該增加其產(chǎn)量；如果邊際收益小于邊際成本，企業(yè)就應該減少其產(chǎn)量；而當邊際收益等于邊際成本時，就是利潤最大化時的企業(yè)產(chǎn)量。其實，這個規(guī)律才是一個追求利潤最大化的企業(yè)做出理性決策的關鍵。

三、案例分析

“平均”的概念大家都理解?？伞斑呺H”是什么意思呢？可能需要解釋一下。所以，為了理解“邊際”這個概念，現(xiàn)在舉一個簡單的例子來進行說明。比如小明經(jīng)營了一家小型捕魚廠，目前有三艘漁船出海。小明的每日經(jīng)營成本是3000元，包括漁船的租金和船員的工資，那么每艘漁船的平均成本就是1000元（3000/3）。小明賣魚所得的每日收益是6000元，即每艘船的平均收益為2000元（6000/3）。小明想，既然現(xiàn)在每艘船出海的平均成本低于平均收益，那是否應該再增加一艘船出海呢？那么，你覺得小明這個決定對（合理）嗎？

其實，要回答這個問題，我們就需要比較小明新增一艘漁船后的邊際成本和邊際收益?？上КF(xiàn)在，我們只知道每艘漁船的平均成本和平均收益，可這些信息并不能讓我們來判斷新增一艘漁船在經(jīng)濟上是否劃算。現(xiàn)在我們來假設小明的漁船和船員的邊際成本固定為每船每天1000元。那么，只有當新增漁船至少為小明帶來1000元的日收益時，他才應該新增第四艘漁船。單憑每艘漁船現(xiàn)有日均收益是2000元這一信息，我們無法判斷新增第四艘漁船的邊際收益是多少？

四、課題問題整改措施

可如果，我們假設出海的漁船數(shù)和每日總收益之間存在如下表所示的關系。那就可以判斷了。

如上所述，在每天有三艘漁船出海的前提下，每艘船的平均收益為2000元。倘若新增了第四艘漁船，則每艘船的日均收益為1600元，需要注意的是，我們在此要判斷的是邊際收益而不是平均收益。所以，我們要計算第四艘漁船增加后帶來的邊際收益是多少？通過上表我們可計算得到，新增了第四艘漁船后的邊際收益是400元（6400-6000）。顯然，這個數(shù)字低于其邊際成本1000元，所以我們可以得出結(jié)論：對于小明來說，新增第四艘漁船是不劃算的。

上面的例子就表明，我們在進行決策時，有不少人比較的是平均成本和平均收益。其實，就像上例所示，那怕是該項活動的平均收益（1600元）遠遠高于其平均成本（1000元），也不足以證明增加該活動在經(jīng)濟上是對（經(jīng)濟劃算）的。這一點非常重要！所以，如果我們不能正確的認識“平均”和“邊際”，就會影響我們做出正確的決策。

用公式來表述這些定義為：

平均總成本=總成本/產(chǎn)量

邊際成本=總成本變動量/產(chǎn)量變動量

五、課題思考

當我們在考慮企業(yè)是否要擴大其生產(chǎn)規(guī)模時，要考慮的是產(chǎn)品的“邊際成本”，而不是產(chǎn)品的“平均成本”。平均成本告訴我們，如果總成本在所生產(chǎn)的所有單位中平均分攤，它是普通一單位產(chǎn)品的成本。邊際成本告訴我們，多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品引起的總成本的變動。那“邊際成本”和“平均總成本”的關系是什么？其實，只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降；而當邊際成本大于平均總成本時，平均總成本就上升。

另外，需要我們特別注意的是，在經(jīng)濟學中的邊際成本曲線向我們反映，企業(yè)的邊際成本會隨著產(chǎn)量增加而上升，這反映了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)。而長期平均總成本曲線向我們反映了企業(yè)成本如何隨著經(jīng)營規(guī)模（大?。┒儎拥?。所以，當長期平均總成本隨著產(chǎn)量的增加而減少時，就是規(guī)模經(jīng)濟；當企業(yè)在規(guī)模經(jīng)濟時，由于企業(yè)的分工細化了并實現(xiàn)了專業(yè)化，而專業(yè)化可以促使工人更精通某一項工作。它降低了企業(yè)的成本。另外，當長期平均總成本隨著產(chǎn)量的增加而增加時，就是規(guī)模不經(jīng)濟了。規(guī)模不經(jīng)濟的產(chǎn)生，是由于任何一個大型的組織，都存在一個協(xié)調(diào)的問題。企業(yè)的管理團隊由于企業(yè)規(guī)模大而變得特別龐大。所以，企業(yè)的協(xié)調(diào)問題就變的越來越嚴重，這就使得管理者在管理上的效率就變得越低?？聪聢D：圖中的這些曲線呈現(xiàn)了許多企業(yè)的成本曲線都具有的三個特征：

1、邊際成本隨產(chǎn)量增加而上升；

2、平均總成本曲線是U形的；

3、邊際成本曲線與平均總成本曲線在平均總成本的最低點處相交；

從圖1可看出，在產(chǎn)量水平很低時，邊際成本低于平均總成本，因此平均總成本下降。但在這兩條曲線相交時，邊際成本增加到了平均總成本之上。在這種產(chǎn)量水平時，平均總成本必然開始上升。所以，這個交點是平均總成本的最低點。這個最低平均總成本在對競爭企業(yè)的分析中會起到關鍵作用。

另外，企業(yè)一旦決策擴大企業(yè)規(guī)模，就會增加企業(yè)的固定支出，如大量購進機器設備等。這些不隨產(chǎn)量的變動而變動的成本，稱為固定成本。而固定成本是即使企業(yè)根本不生產(chǎn)也是要發(fā)生的成本，如設備的折舊費用。企業(yè)另外一些成本是隨著企業(yè)產(chǎn)量的變動而變動，那稱為可變成本。所以，倘若企業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生了變化，如企業(yè)的大客戶大量減少訂單，那不僅之前投入的固定支出就成了沉沒成本（已經(jīng)發(fā)生而且無法收回的成本），而且在以后的生產(chǎn)經(jīng)營中還要繼續(xù)承擔這些固定資產(chǎn)的折舊費用。這樣就會攤高了企業(yè)減產(chǎn)后生產(chǎn)產(chǎn)品的成本。即使企業(yè)能處置閑置的設備，也會同出售二手車一樣，這些資產(chǎn)的價值會大大縮水?？傊髽I(yè)的經(jīng)營彈性就會變小。

結(jié)論

現(xiàn)實中，一般人僅能看到事物的表面現(xiàn)象，只有懂得其知識的人才能看到事物的本質(zhì)?？墒挛锏谋举|(zhì)往往和表象完全不同。經(jīng)濟學則是一門研究經(jīng)濟發(fā)展客觀規(guī)律的科學。所以，它的發(fā)展是有其客觀規(guī)律的，它不會按照人們一廂情愿的想法去運行。因此，我們只有認識了經(jīng)濟規(guī)律，才能更好的利用經(jīng)濟規(guī)律來指導在我們的經(jīng)濟活動中，不會因為錯誤的認知而導致經(jīng)濟決策的失誤。

參考文獻：

[1]<美>羅伯特.弗蘭克《牛奶可樂經(jīng)濟學2》中國人民大學出版社

[2]<美>曼昆《經(jīng)濟學原理》第6版.北京大學出版社