我國(guó)體育旅游發(fā)展綜合述評(píng)：現(xiàn)狀、問題及對(duì)策

秦 浩，李翠林

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游學(xué)院，烏魯木齊 830012）

隨著2008年北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦，申辦2022年北京-張家口冬季奧運(yùn)會(huì)也獲得了成功，我國(guó)體育事業(yè)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，體育旅游已經(jīng)成為人們當(dāng)下熱衷的一種新型休閑度假方式。為此，原國(guó)家旅游局與體育總局聯(lián)合印發(fā)多項(xiàng)文件，大力推動(dòng)體育旅游事業(yè)的發(fā)展，如2016年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》。所以，將“體育+旅游”在國(guó)家政策的指導(dǎo)下進(jìn)行深度融合，使之形成一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)當(dāng)前我國(guó)實(shí)行的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、體育旅游研究的文獻(xiàn)數(shù)量

（一）國(guó)外文獻(xiàn)

將“體育旅游”作為檢索詞，搜索1999年以來國(guó)外與體育旅游相關(guān)的資料，共搜索出相關(guān)文獻(xiàn)149篇（截至2015年1月1日）。將“體育旅游研究”作為檢索詞又篩選出49篇文章。此外，亞馬遜在線書店中出售的與“體育旅游”相關(guān)的書籍有 62本（截至2015年1月1日），依據(jù)研究側(cè)重點(diǎn)的不同，選擇其中35項(xiàng)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。兩者合計(jì)共150篇文獻(xiàn)。從載文數(shù)量來看，以《旅游管理》的載文量最多，共計(jì)22篇，占樣本期刊的19%；其次是《體育與旅游雜志》，共計(jì)19篇，所占比例為17%，與《旅游管理》的載文量相比，差距不大；在其他期刊中，《旅游研究紀(jì)事》《歐洲體育管理季刊》載文較多，《旅游研究紀(jì)事》共計(jì)10篇，占比為8.7%，《歐洲體育管理季刊》共計(jì)8篇，占比為7%。從一系列統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，與旅游相關(guān)的期刊較多，與體育相關(guān)的期刊相對(duì)較少[1]。

（二）國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)

1991年2月13日，國(guó)家體委、北京市政府等相關(guān)部門向國(guó)務(wù)院報(bào)送 《關(guān)于申請(qǐng)?jiān)诒本┏修k2000年奧運(yùn)會(huì)的請(qǐng)示》，這是我國(guó)第一次嘗試申辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。也正是在這一年，我國(guó)學(xué)術(shù)界開始對(duì)體育旅游進(jìn)行研究[2]。如圖1所示，1990—1999年為我國(guó)體育旅游研究的初步發(fā)展階段，該階段相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量較少；2000—2008年為我國(guó)體育旅游研究的全盛階段，文獻(xiàn)數(shù)量從不足5000篇增長(zhǎng)至30000篇；2009—2017年為我國(guó)體育旅游研究的穩(wěn)定階段，在該階段，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量維持在30000篇左右，并未出現(xiàn)較大波動(dòng)。

圖1 相關(guān)體育旅游文獻(xiàn)數(shù)量分布情況（1990—2017年）

二、體育旅游研究的方法

國(guó)外對(duì)體育旅游的研究大都采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，占總樣本量的40%；其次是運(yùn)用概念性的研究方法，占比為25%；使用構(gòu)造模型的方法撰寫的論文占比為18%；使用描述性方法的論文最少，僅占17%。其中，使用數(shù)理統(tǒng)計(jì)與構(gòu)造模型方法的論文占總論文數(shù)的58%。由此可見，目前國(guó)外在體育旅游研究方面，注重的是研究深度，目的是使其更加具有理論與現(xiàn)實(shí)意義，這對(duì)于提高體育旅游研究的成熟度具有促進(jìn)作用[1]。

國(guó)內(nèi)對(duì)體育旅游的研究大多采用概念性研究方法，此方法占據(jù)筆者已收集文獻(xiàn)（81篇）的37%；其次是運(yùn)用構(gòu)造模型的方法，大約有31%；數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法占據(jù)20%；描述性方法占據(jù)12%。在我國(guó)使用概念性與構(gòu)造模型的方法進(jìn)行研究的比重為68%，使用構(gòu)造模型和數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法的比重也達(dá)到51%，說明我國(guó)對(duì)體育旅游的研究在注重定性分析的同時(shí)并沒有忽視定量研究。國(guó)內(nèi)對(duì)于體育旅游的研究主要先從CNKI數(shù)據(jù)庫、百度網(wǎng)站、萬方和維普數(shù)據(jù)庫中查詢相關(guān)文獻(xiàn)資料，以此奠定研究的理論基礎(chǔ)；然后將所查詢到的資料進(jìn)行歸納，使其具有邏輯條理性，運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法如SWOT分析法、GIS技術(shù)法或者向?qū)＜易稍兊姆椒ǎ瑢⒗碚摳顚哟蔚剡\(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中，力求做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。但是，目前無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，在體育旅游研究方法方面，大部分都以理論分析為主。

三、體育旅游研究的熱點(diǎn)

（一）體育旅游概念

隨著體育旅游逐漸成為人民群眾喜聞樂見的一種休閑度假方式，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)體育旅游相關(guān)概念的研究也開始逐漸深入。通過CNKI數(shù)據(jù)庫對(duì)體育旅游的相關(guān)概念進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)界對(duì)該概念的界定較多，現(xiàn)列舉幾種具有代表性的表述。

麗莎·德爾佩（Delpy）認(rèn)為體育旅游是指人們離開家，以旅行的方式去參與或者觀賞體育比賽，游覽體育吸引物（競(jìng)爭(zhēng)性或非競(jìng)爭(zhēng)性的體育活動(dòng)）的一種現(xiàn)象[3]。哈德遜·西蒙（Hudson Silmon）認(rèn)為體育旅游是旅游的一個(gè)分支，包含多種旅游的概念，例如冒險(xiǎn)旅游、觀看比賽旅游、競(jìng)技旅游、娛樂或休閑旅游以及商業(yè)旅游[4]。于素梅等人則認(rèn)為體育旅游是旅游者在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)離開生活地，以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險(xiǎn)等為主要?jiǎng)訖C(jī)，以欣賞、觀看或參與體育運(yùn)動(dòng)為主要形式的旅行游覽活動(dòng)[5]。從上述概念界定中可以觀察到，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于體育旅游概念的研究正處于深入階段，雖然大部分研究學(xué)者仍然是從旅游的角度來界定體育旅游的概念，但是哈德遜·西蒙卻開始嘗試著從體育的視角來界定體育旅游，他將體育旅游的主要目的和主要內(nèi)容定位為體育活動(dòng)，認(rèn)為體育與旅游是相輔相成的客觀存在，體育旅游是體育與旅游相互交叉融合而產(chǎn)生出來的具有體育和旅游共同特征的新興產(chǎn)業(yè)。

（二）體育旅游資源類型

邁克·韋德 （Mike Weed）和克里斯·布爾（Chris Bull）將體育旅游分為五大類，分別是含有體育內(nèi)容的旅游、體育參與旅游、體育訓(xùn)練、體育節(jié)事、奢侈體育旅游[6]。葉艷霞認(rèn)為體育旅游可以按照內(nèi)容和消費(fèi)者動(dòng)機(jī)進(jìn)行劃分。按內(nèi)容可以分為度假型、娛樂休閑型、觀光型和民俗型；按旅游消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)可以分為休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀光旅游、刺激體育旅游以及競(jìng)技體育旅游等[7]。尹德濤、夏學(xué)英將體育旅游資源按照三種形式進(jìn)行劃分，即按照游客參與目的、活動(dòng)場(chǎng)所和活動(dòng)特性劃分。按照游客參與目的進(jìn)行劃分，可分為參與型體育旅游、觀賞型體育旅游、競(jìng)賽型體育旅游；按照活動(dòng)場(chǎng)所劃分，可分為陸地、水上、空中等體育旅游；按照體育旅游資源的特性可分為大眾體育旅游資源和極限體育旅游資源兩類[8]。宛霞等人則將體育旅游資源按照顏色進(jìn)行分類，包括綠色、藍(lán)色、白色、紅色以及黃色體育旅游資源。綠色體育旅游資源主要是以爬山、叢林探險(xiǎn)等活動(dòng)為主；藍(lán)色體育旅游資源是依托海洋和天空開展的活動(dòng)；白色體育旅游資源主要是以冰雪運(yùn)動(dòng)為主；紅色體育旅游資源主要指民族傳統(tǒng)體育旅游資源；黃色體育旅游資源主要為高端人士提供，包括高爾夫、游艇等類型[9]。

就具體分類研究而言，民族傳統(tǒng)體育旅游資源作為民俗型旅游資源中的一類，在當(dāng)前的體育旅游資源開發(fā)研究中屬于熱點(diǎn)研究領(lǐng)域。楊利民指出湖南湘西地區(qū)少數(shù)民族眾多，共有苗族、侗族、彝族等42個(gè)少數(shù)民族，各民族有著各自獨(dú)特的民族體育旅游資源，土家族有擺手舞、打飛棒、秋千等活動(dòng)；苗族最有特色的是上刀梯；壯族則是拋繡球、打扁擔(dān)等活動(dòng)[10]。黃佺等人以滇西北民族地區(qū)的旅游資源為例，將其劃分為以山體資源、水體資源、大氣資源以及體育賽事資源為主題的體育旅游資源[11]。2005年，國(guó)家對(duì)我國(guó)少數(shù)民族體育項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，新疆共有278個(gè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目可分為三大類，即以娛樂為導(dǎo)向的項(xiàng)目、以競(jìng)技表演為形式的項(xiàng)目以及與節(jié)日活動(dòng)相關(guān)的項(xiàng)目。以娛樂為導(dǎo)向的項(xiàng)目主要包括維吾爾族、哈薩克族的“姑娘追”以及柯爾克孜族的“蕩秋千”；以競(jìng)技表演為形式的項(xiàng)目主要有維吾爾族、塔吉克族等多個(gè)民族共有的項(xiàng)目——“賽馬”，以及哈薩克族、柯爾克孜族的“叼羊”等項(xiàng)目；與節(jié)日活動(dòng)相關(guān)的項(xiàng)目主要有錫伯族的“西遷節(jié)”、維吾爾族的“古爾邦節(jié)”。

（三）我國(guó)體育旅游發(fā)展的制約因素

國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從公眾意識(shí)、管理、服務(wù)與宣傳、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面對(duì)制約體育旅游發(fā)展的因素進(jìn)行了分析。

首先，在公眾意識(shí)方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者王桂忠指出，由于體育旅游比一般旅游活動(dòng)的費(fèi)用高，使得體育旅游的參與人數(shù)較少，而且公眾對(duì)體育旅游的認(rèn)知度不高，也是公眾參與度較低的一個(gè)原因[12]。其次，在管理方面，由于目前我國(guó)在發(fā)展體育旅游方面缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理機(jī)制，使得體育旅游的發(fā)展無法做到井然有序，再加上體育旅游未引起政府相關(guān)部門的足夠重視，導(dǎo)致體育旅游無法在旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)[13]。鮑明曉等人也認(rèn)為正是因?yàn)轶w育旅游發(fā)展過程中缺乏有效的政府引導(dǎo)與協(xié)調(diào)管理機(jī)制，使其發(fā)展受到制約，而且由于目前大部分高校并未開設(shè)體育旅游相關(guān)課程，這使得體育旅游方面缺乏專業(yè)的管理人才[14]。再次，在服務(wù)與宣傳方面，杜國(guó)如、金黃斌兩人的意見比較典型。前者認(rèn)為我國(guó)體育旅游硬件不足，游客在旅游過程中交通、食宿等基本的需求無法得到較好的保證，再加上宣傳力度不夠，營(yíng)銷渠道較為單一，使得公眾對(duì)體育旅游的認(rèn)同度較低[15]；后者則指出在我國(guó)體育旅游發(fā)展過程中，由于存在產(chǎn)品開發(fā)粗放、體系不健全，基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足、營(yíng)銷推廣乏力、缺乏品牌號(hào)召力等問題，嚴(yán)重制約我國(guó)體育旅游的發(fā)展[7]。最后，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，體育競(jìng)賽表演和體育健身娛樂業(yè)等服務(wù)業(yè)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的比重較小，沒有形成主導(dǎo)力量，再加上忽視與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視不足，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在明顯缺陷。

（四）我國(guó)體育旅游發(fā)展的路徑

面對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展過程中存在的制約因素，相關(guān)專家認(rèn)為可以從公眾意識(shí)、政府支持、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、人才保障等不同層面發(fā)展體育旅游。

首先，在公眾意識(shí)層面，政府要加強(qiáng)體育旅游宣傳，推廣體育旅游，加深公民對(duì)體育旅游的了解程度。其次，在政府支持層面，相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)體育旅游的監(jiān)督管理，重視安全保障。另外，從法律法規(guī)入手，加快體育旅游相關(guān)法規(guī)制訂，完善與體育旅游相關(guān)的法制。再次，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整層面，要規(guī)范發(fā)展中國(guó)體育市場(chǎng)，深度挖掘體育產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)手。在此過程中，緊跟國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐，幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)降低成本，擴(kuò)大體育旅游資源的有效供給，爭(zhēng)取將體育旅游市場(chǎng)做大做強(qiáng)。最后，在人才保障方面，培養(yǎng)體育旅游方面的專業(yè)人才。吳必虎等人指出，要大力開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的人力資源，為體育旅游相關(guān)企業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)大量的專業(yè)人才[16]。

四、體育旅游研究總結(jié)及展望

在我國(guó)，關(guān)于體育旅游的研究大體從1990年開始，從剛開始的概念性研究到后來的資源類型研究，再到各類體育旅游資源開發(fā)的深入研究，最后到現(xiàn)在的問題探索，我國(guó)的體育旅游研究已經(jīng)有近30年的歷程，但是與國(guó)外相比，仍然存在較大的差距，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，研究方法多半以理論研究為主，缺乏數(shù)理分析。目前我國(guó)的相關(guān)研究大多屬于定性研究，使用定量研究方法的文章較少。第二，體育旅游市場(chǎng)在整個(gè)旅游市場(chǎng)中所占比例較小，實(shí)力較弱，缺乏實(shí)踐探討。第三，研究?jī)?nèi)容相似。在我國(guó)對(duì)體育旅游研究的時(shí)間與其他方面的研究相比還是較短，所以研究的內(nèi)容多數(shù)屬于淺層次的分析，有的甚至就是簡(jiǎn)單的重復(fù)。第四，與體育旅游相關(guān)的課程并未開設(shè)。在我國(guó)高等院校的旅游類課程中，還是以旅游的主體課程為主，如旅游學(xué)概論、旅游資源開發(fā)與管理、旅游心理學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等主干課程。在體育旅游快速發(fā)展的當(dāng)下，可以嘗試設(shè)置包含體育旅游相關(guān)內(nèi)容的課程。

雖然目前我國(guó)對(duì)體育旅游的研究仍然存在諸多問題，但是從其研究歷程來看，已經(jīng)逐漸豐富和完善起來，這主要得益于國(guó)家政策的引導(dǎo)。2016年，原國(guó)家旅游局與國(guó)家體育總局在《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中首次將體育旅游放在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展重要推手的位置上。另外，旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃明確指出，體育旅游作為優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、推動(dòng)旅游業(yè)全域化發(fā)展的重要組成部分，早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的深度融合，是目前體育旅游發(fā)展的主要方向。要通過建設(shè)體育旅游目的地、示范基地等，培養(yǎng)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)。支持地方舉辦體育旅游活動(dòng)，大力發(fā)展體育旅游。通過對(duì)政策文件的解讀可知，政府在宏觀層面的支持，將為體育旅游的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，隨著全民休閑健身時(shí)代的到來，體育旅游也必將成為旅游界未來的研究重點(diǎn)。

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