融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)素養(yǎng)探討

李尚輝

摘 要 融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞從業(yè)者技能與素養(yǎng)提出新的要求。那么，新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劥蟛偷摹安俚妒帧?，其業(yè)務(wù)素養(yǎng)必將伴隨著融媒體時(shí)代帶來(lái)的新要求而轉(zhuǎn)變。文章就融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)進(jìn)行探討，以適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞 融媒體；記者；業(yè)務(wù)素養(yǎng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）07-0085-02

在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙新聞側(cè)重于文字和圖片傳播，主要在新聞采寫(xiě)編評(píng)上進(jìn)行加工，受制于報(bào)紙的載體，報(bào)道形式相對(duì)單一；廣播則注重聲音傳播，雖運(yùn)用了大量現(xiàn)場(chǎng)同期聲，同步報(bào)道事實(shí)，但還是缺乏直觀的現(xiàn)場(chǎng)感，且稍縱即逝；電視具備了聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn)，但是在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，電視在受眾反饋和傳播效果上也面臨諸多挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代到來(lái)已是大勢(shì)所趨。

1 融媒體時(shí)代新聞報(bào)道特點(diǎn)

“融媒體”是國(guó)內(nèi)學(xué)者和從業(yè)人員基于美國(guó)學(xué)者提出的媒介融合概念而提出的，是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，即充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與客戶端等新興媒介形式在新聞采編、制作、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼容、資源通融、宣傳互融、互利共融的新型媒體。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了以往傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和受眾范圍等局限性，將充分吸收傳統(tǒng)媒介其他傳播方式的優(yōu)勢(shì)，以彌補(bǔ)自身傳播方式的不足，最終達(dá)到傳播效果的最大化。主要有以下特點(diǎn)。

1）傳播方式從整合走向融合。受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的傳播效果大大降低，從而造成經(jīng)營(yíng)業(yè)出現(xiàn)了斷崖式下滑，生存更是舉步維艱。為了生存，傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型，利用自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)資源進(jìn)行整合，建設(shè)中央廚房制，走融合發(fā)展之路。融媒體報(bào)道改變了過(guò)去報(bào)道單一、傳播覆蓋有限的局限，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，借助文字、聲音、圖片、視頻、直播等各種方式進(jìn)行傳播，而且受眾能自由全面多渠道接收獲取信息。

2）報(bào)道內(nèi)容全面，多角度呈現(xiàn)。過(guò)去傳統(tǒng)媒體在報(bào)道內(nèi)容上各有優(yōu)勢(shì)和不足，如報(bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道中更有優(yōu)勢(shì)，但無(wú)論多么生動(dòng)和詳實(shí)，都無(wú)法達(dá)到電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面感。在融媒體報(bào)道中，報(bào)道的內(nèi)容會(huì)更加全面，表現(xiàn)手法為多角度呈現(xiàn)，并且動(dòng)態(tài)更新，全方位展現(xiàn)事件全貌，改變傳統(tǒng)媒體一貫的滯后性。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，融媒體既是沖擊也帶來(lái)挑戰(zhàn)，沖擊來(lái)源于這一平臺(tái)是公開(kāi)平等的，傳統(tǒng)媒體如果不主動(dòng)介入，反而更加劇競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體或者自媒體，都可以結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容整合、方式融合，挑戰(zhàn)則對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)技能提出更高要求，作為報(bào)社的采編能手，不僅要與時(shí)俱進(jìn)，更要有融媒體和創(chuàng)新思維，先行一步、勝人一招，對(duì)新聞信息有強(qiáng)烈的敏銳性和洞察力，在新聞事件發(fā)生后能第一時(shí)間運(yùn)用多種形式、多種角度將新聞全方位報(bào)道出來(lái)，這些技能也讓傳統(tǒng)新聞人逐漸轉(zhuǎn)型為“全媒體記者”。

2 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的主要挑戰(zhàn)

1）信息魚(yú)龍混雜，真假難辨。融媒體時(shí)代人人都是記錄者和傳播者，發(fā)布信息的權(quán)利也不再限于有新聞采編資質(zhì)的記者或編輯。因?yàn)槠胀ㄈ巳狈I(yè)的采寫(xiě)培訓(xùn)和素質(zhì)教育，“全民記者”帶來(lái)的卻是信息龐雜，真假難辨，這種變化讓受眾置身于“信息的海洋”無(wú)所適從。近年來(lái)，因發(fā)布虛假信息而被立案的事件也頻繁見(jiàn)諸報(bào)端?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息鋪天蓋地，尤其是一些把關(guān)不嚴(yán)的網(wǎng)站、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體，從而被別有用心的網(wǎng)民利用，成了發(fā)布不實(shí)信息的重災(zāi)區(qū)。有些信息發(fā)布者為泄私憤，歪曲事實(shí)，對(duì)他人或事進(jìn)行攻擊；有些信息發(fā)布者為博人眼球，發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的虛假信息甚至杜撰“新聞”，以獲取閱讀量，一定程度上造成傳統(tǒng)媒體的公信力被消解。有傳統(tǒng)媒體記者感言，融媒體時(shí)代缺少的不是信息，而是真實(shí)的、有用的信息。

2）信息對(duì)時(shí)效性要求爭(zhēng)分奪秒。融媒體時(shí)代，新聞傳播速度變得更快、更便捷，傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)獨(dú)家新聞“藏著掖著”留到第二天見(jiàn)報(bào)的情況，已經(jīng)很難滿足受眾的需求。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)信息時(shí)效性要求是以天來(lái)計(jì)算，那么融媒體時(shí)代則是爭(zhēng)分奪秒，快一分鐘，就很有可能多獲得大量受眾?？陀^上互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)傳播已經(jīng)讓信息傳播速度變得更快、更便捷，主觀上傳統(tǒng)媒體也在尋找突圍，達(dá)到自身的轉(zhuǎn)型，需要時(shí)刻規(guī)避時(shí)效性的弱點(diǎn)達(dá)到傳播效果最大化。

3 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枰邆涞臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代對(duì)信息時(shí)效性要求更快，信息準(zhǔn)確度更高，從新聞傳播規(guī)律來(lái)看，二者很難兼顧統(tǒng)一，對(duì)采寫(xiě)核實(shí)、信息把關(guān)提出更高要求，新聞?dòng)浾咭性隰~(yú)龍混雜的信息中，辨別真?zhèn)蔚哪芰?，哪些是有價(jià)值的信息，哪些是真實(shí)信息，需要進(jìn)一步深入解讀，哪些是虛假信息需要及時(shí)辟謠。

1）提升記者自身的政治素質(zhì)修養(yǎng)。一名優(yōu)秀的新聞工作者，首先要有很強(qiáng)的“政治關(guān)”，具備優(yōu)秀的政治素質(zhì)修養(yǎng)。筆者認(rèn)為，在全民記者的時(shí)代，專業(yè)的新聞?dòng)浾邔?duì)自身政治素質(zhì)修養(yǎng)的提升更是必不可缺，新聞?dòng)浾咭嵘陨淼恼嗡刭|(zhì)修養(yǎng)，一方面要把握正確的政治方向，另一方面要把握正確的輿論導(dǎo)向。美國(guó)著名記者普利策曾說(shuō)過(guò)，“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者。他要在一望無(wú)際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告?！边@對(duì)我國(guó)的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，首先要把握正確的政治方向，堅(jiān)持黨性原則，政治立場(chǎng)堅(jiān)定，其次要把握正確的輿論導(dǎo)向，秉著全心全意為人民服務(wù)這一觀念，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行正確引導(dǎo)與發(fā)布。始終貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，耐心打磨作品，不斷推出新聞報(bào)道精品。同時(shí)，還要堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，弘揚(yáng)真善美，以鼓舞受眾、激勵(lì)受眾。

2）堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持內(nèi)容為王。融媒體時(shí)代帶來(lái)的傳播手段和傳播技術(shù)的更新，逐漸改變了新聞傳播渠道和受眾閱讀習(xí)慣。無(wú)論技術(shù)、手段如何發(fā)生變革，內(nèi)容始終是新聞的根本，融媒體時(shí)代記者要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王。如果沒(méi)有好的內(nèi)容，無(wú)論采取多么先進(jìn)的技術(shù)和傳播手段，都味同嚼蠟，舍本逐末，不足以留住讀者和用戶。所以，新聞?dòng)浾咭粩嗵岣咦陨淼牟删幠芰蛯?xiě)作水平，采寫(xiě)更多一線鮮活、詳實(shí)的新聞稿件。筆者認(rèn)為，新聞?dòng)浾咴诓稍L實(shí)踐中，堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性原則是第一要?jiǎng)?wù)。真實(shí)性是新聞的生命，沒(méi)有了真實(shí)性，信息要素再齊全也不具備傳播的條件，更不能稱之為新聞。面對(duì)海量的信息，新聞?dòng)浾咭岣哒鐒e信息的能力，發(fā)揮核實(shí)和求證的本領(lǐng)，鑒別虛假信息、垃圾信息、炒作信息等，傳播和解讀真實(shí)信息、對(duì)服務(wù)大眾有用的信息。此外，在融媒體時(shí)代，客戶端、直播系統(tǒng)的發(fā)展，記者往往既是新聞的發(fā)布者，又是新聞的把關(guān)人，這就要求記者要提高源頭編輯把關(guān)能力，把錯(cuò)誤的概率降到最低。例如《上海女青年跟隨江西男友回家過(guò)年吃了一頓飯分手》一經(jīng)發(fā)布，閱讀量和轉(zhuǎn)載量飆升，引起受眾廣泛熱議，甚至形成類似議題傳播，也有很多記者編輯轉(zhuǎn)載或評(píng)論，最后卻被證實(shí)“從頭到尾均為虛構(gòu)”，歸根結(jié)底還是缺少起碼的核實(shí)和鑒別能力，造成虛假信息廣為傳播。這樣的信息，雖然一時(shí)贏得了閱讀量和點(diǎn)擊率，但卻無(wú)法贏得受眾的心。

3）樹(shù)立融媒體思維，提高復(fù)合型能力。融媒體時(shí)代，對(duì)記者的思維轉(zhuǎn)變和復(fù)合型能力的提高是一項(xiàng)考驗(yàn)。記者除了要為報(bào)紙、廣播或電視供稿，還要為新媒體、客戶端等供稿，不同的媒介受眾不同，需要不同的內(nèi)容和傳播形式，這對(duì)傳統(tǒng)記者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大考驗(yàn)。在技術(shù)上，新聞?dòng)浾咝枰炀氄莆崭鞣N文本的新聞寫(xiě)作能力，了解不同的傳播媒介面對(duì)的受眾心理、喜好，在報(bào)紙、微信、客戶端等中切換自如，而不是一篇稿子直接復(fù)制粘貼幾份。同時(shí)還需要熟練掌握各種文本的制作方式，從事圖片處理、視頻、音頻編輯、H5、VR等技術(shù)，熟悉微信編輯、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，必要時(shí)還需配合受眾和用戶完成直播互動(dòng)，成長(zhǎng)為“一專多能”的復(fù)合型人才。

4）與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻站在融媒體時(shí)代的前沿。不日新必日退。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，產(chǎn)品和技術(shù)的更新升級(jí)比較快，作為一名新時(shí)代的新聞工作者一定要打破傳統(tǒng)媒體的思維慣性，能夠與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新知識(shí)，勇于探索和創(chuàng)新，較快地適應(yīng)這些新產(chǎn)品新技術(shù)，把這些新產(chǎn)品新技術(shù)運(yùn)用到工作中去，不斷推陳出新，在報(bào)道和傳播方式上時(shí)刻站在融媒體時(shí)代的前沿。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，融媒體逐漸深入人們的生活，為了能夠在飛速發(fā)展的時(shí)代做得更好，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾吆途庉嬓枰粩嗟仂柟套陨淼膶I(yè)知識(shí)，熟練掌握各個(gè)媒體傳播技能，更要具有對(duì)新聞敏銳的察覺(jué)力，提高自身的融媒體素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

[2]魏興華.新媒體時(shí)代背景下的新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)探析[J].新聞傳播，2014（5）：250.

[3]侯梅姝，張永貴.“融媒體”時(shí)代下如何做一名全能記者[J].中國(guó)傳媒科技，2012（6）：7-8.