以紹興日報(bào)為例探究新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展

徐勇

摘 要 新媒體的發(fā)展拉近了大眾與社會(huì)、社會(huì)與個(gè)人、個(gè)人與新聞的距離，使新聞傳播有了新的動(dòng)力和發(fā)展方向。紹興日報(bào)是受眾群體較大，報(bào)道內(nèi)容影響力較廣的傳統(tǒng)媒介之一，改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，大量應(yīng)用新媒體報(bào)道方式，在社會(huì)中引起極大反響，深受好評(píng)。以紹興日報(bào)為例，研究新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊及傳統(tǒng)媒介在新媒體時(shí)代下的發(fā)展方向和趨勢。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒介；紹興日報(bào)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）07-0102-02

新媒體的興起得益于第三次科技革命以及信息革命的發(fā)展，并在21世紀(jì)形成了大規(guī)模、全方位的發(fā)展格局。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展成為推動(dòng)新媒體發(fā)展的強(qiáng)進(jìn)動(dòng)力，無論是電腦的網(wǎng)頁還是手機(jī)App，極大地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段，我國運(yùn)用網(wǎng)頁瀏覽新聞或手機(jī)瀏覽新聞的人數(shù)大大超過從報(bào)紙獲得新聞的人數(shù)，同時(shí)，從報(bào)紙獲得新聞的大眾年齡也以老年人為主。為此，在我國逐步形成了新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的極大沖擊。例如，當(dāng)前報(bào)紙亭的數(shù)量極大較少，且報(bào)紙的訂購主要以單位為主等體現(xiàn)了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。

1 紹興日報(bào)社新媒體發(fā)展分析

1.1 逐步形成“矩陣”發(fā)展模式

紹興日報(bào)經(jīng)過對(duì)國內(nèi)外先進(jìn)理論的遴選，選擇“矩陣”理論為核心，以“矩陣”融合報(bào)道，構(gòu)建傳播新局面。2017年以來，紹興日報(bào)媒體中心的研究深入以及持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，堅(jiān)持主流表達(dá)，突出本土內(nèi)容，彰顯黨媒特質(zhì)，初步取得階段性成效，即：主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，新聞輿論工作氣象一新。

1.2 以設(shè)專題為抓手，營造良好輿論氛圍

媒體的宣傳要切實(shí)反映人們的需求，紹興日報(bào)在新媒體宣傳中突出了專題意識(shí)，結(jié)合不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)及工作重點(diǎn)，紹興網(wǎng)、掌上紹興、紹興文明網(wǎng)分別設(shè)計(jì)推出了眾多專題專欄?！肮步ㄈ珖拿鞒鞘小す蚕硇腋Ｃ篮蒙睢?jiǎng)?chuàng)建全國文明城市”“剿滅劣V類水·紹興志愿者在行動(dòng)”“2017童心向黨”等專題，也反響良好。其中設(shè)計(jì)制作的《砥礪奮進(jìn)的五年——黨的十八大以來浙江社會(huì)主義精神文明建設(shè)系列成果巡禮》之《傳統(tǒng)文化——好家風(fēng)建設(shè)》專題受到了省文明辦相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

1.3 以服務(wù)用戶為已任，強(qiáng)互動(dòng)傳遞正能量

紹興日報(bào)明確自身職責(zé)，充分認(rèn)識(shí)當(dāng)今的新媒體發(fā)展趨勢是以服務(wù)為主，為此紹興日報(bào)按照國家有關(guān)法規(guī)和網(wǎng)監(jiān)部門的要求，新媒體中心2017年9月28日起全面實(shí)行紹興論壇網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。同時(shí)加強(qiáng)與網(wǎng)友（粉絲）線上、線下互動(dòng)。如2017年8月8日晚，四川九寨溝發(fā)生7.0級(jí)地震，得知紹興網(wǎng)網(wǎng)友“大江漁夫”正在地震現(xiàn)場，當(dāng)晚10點(diǎn)多第一時(shí)間聯(lián)系上網(wǎng)友發(fā)回“圖文現(xiàn)場播報(bào)”，同步轉(zhuǎn)發(fā)于掌上紹興、紹興論壇、紹興民情在線微博等平臺(tái)（端口），同時(shí)還組織了《傳播正能量亦是抗災(zāi)救災(zāi)》《多方施策防止不自覺地傳謠》網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，社會(huì)效果較好。還有如“袍江越興路上的交通護(hù)欄哪家管”“呼吁管轄浙東運(yùn)河的河道辦修復(fù)運(yùn)河砌坎青石板”等民情在線帖子第一時(shí)間對(duì)接市政務(wù)熱線聯(lián)絡(luò)員，部分建議帖子及時(shí)報(bào)送市網(wǎng)信辦，其中一些建議被市公安局交警支隊(duì)采用，成效明顯。

1.4 以活動(dòng)策劃為抓手，提高新媒體矩陣影響力

隨著新媒體的發(fā)展，大量的活動(dòng)內(nèi)容需要運(yùn)用新媒體的手段進(jìn)行報(bào)道，為此，紹興日報(bào)大量開展相關(guān)活動(dòng)，例如2017年9月下旬精心組織了“2017全國網(wǎng)絡(luò)媒體紹興行（越城區(qū)、柯橋區(qū)）”活動(dòng)，邀請中央、省及本省重要新聞網(wǎng)站的記者，多角度、全方位報(bào)道兩區(qū)近年來所取得的成績，共刊發(fā)相關(guān)報(bào)道60多篇，紹興網(wǎng)、掌上紹興對(duì)活動(dòng)作全程圖文直播。并計(jì)劃于11月下旬再次推出“2017全國網(wǎng)絡(luò)媒體紹興行（諸暨市、上虞區(qū)）活動(dòng)。此外還策劃實(shí)施了“讀紹興——古越城市記活動(dòng)”“喜迎十九大·航拍看紹興”“向國旗敬禮”“每季度紹興好人評(píng)選”“重走‘一帶一路上的紹興古橋”等主題活動(dòng)。策劃編發(fā)了《文明，紹興城市最美的風(fēng)景》《文明創(chuàng)建，紹興志愿者在行動(dòng)》等微信推送內(nèi)容，以普通市民視角對(duì)紹興文明創(chuàng)建過程中的文明現(xiàn)象，美麗場景進(jìn)行宣傳，并發(fā)動(dòng)全市網(wǎng)絡(luò)文明志愿者轉(zhuǎn)發(fā)、跟評(píng)。其中“2017年紹興市十佳‘美德少年評(píng)選”活動(dòng)有32萬多人次參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，43萬多人次參與紹興文明微信互動(dòng)。紹興文明微信已有24萬多粉絲。

2 紹興日報(bào)以“矩陣”理論推動(dòng)新媒體發(fā)展

隨著新媒體在紹興日報(bào)的運(yùn)用，許多新聞核心內(nèi)容運(yùn)用新媒體方式開展報(bào)道，受到極大的歡迎。本文以紹興日報(bào)新媒體發(fā)展的實(shí)際開展論述。

第一，在2017年的黨的十九大及紹興市黨代會(huì)、兩會(huì)及“曬亮點(diǎn)、比業(yè)績”考評(píng)、“五水共治”“最多跑一次”“紹興國際馬拉松賽”等重大主題報(bào)道中，新媒體中心依托新媒體矩陣，搭建現(xiàn)場直播、專題集納、融媒產(chǎn)品的“三駕馬車”，快捷、全面報(bào)道會(huì)議和活動(dòng)盛況。如在“曬亮點(diǎn)、比業(yè)績”年中考評(píng)報(bào)道中，紹興網(wǎng)、掌上紹興、紹興發(fā)布等多端齊齊發(fā)力，滾動(dòng)播報(bào)，取得了較好的傳播效果和影響力，再次凸顯了主流媒體的強(qiáng)勢地位和實(shí)力，折射出深度融合、整體轉(zhuǎn)型的初步成效。像紹興發(fā)布的一條微信，《馬拉松賽，紹興準(zhǔn)備好了》閱讀量達(dá)到10萬+。同時(shí)，今年新媒體編發(fā)中心也展示了一定的融媒體內(nèi)容制作能力和技術(shù)創(chuàng)意水平，持續(xù)推出視覺設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完美融合的新聞作品，比如一圖看懂、視聽H5、全景VR、原聲音頻、新聞?dòng)螒?、連環(huán)畫、短視頻、畫中畫等系列可視化融媒體創(chuàng)意作品。這些移動(dòng)端的新聞產(chǎn)品，因充分運(yùn)用了各種新媒體手段，新聞報(bào)道在網(wǎng)友、用戶中廣受歡迎。如“我的五年我的夢·寄語十九大”微視頻系列，是一個(gè)創(chuàng)意短視頻系列報(bào)道，擇取36名黨員群眾，為每名黨員群眾拍攝3分鐘左右微視頻。通過媒體每期發(fā)布一個(gè)人物，以“微視頻+圖文”為主要形式，表達(dá)對(duì)黨的十九大的“微體會(huì)、微心愿、微祝福”，包括對(duì)習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的體會(huì)、對(duì)砥礪奮進(jìn)這五年的感想、對(duì)黨的十九大最想說的祝福語以及對(duì)未來五年黨的建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的期盼。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論傳播的主陣地的背景下，及時(shí)推出的掌上紹興3.0版，在“曬亮點(diǎn)、比業(yè)績”考評(píng)的宣傳報(bào)道中發(fā)揮了相應(yīng)的傳播力和影響力。7月23日和28日—30日，新媒體中心推出集視頻直播、圖文直播和短視頻、聊天室等融于一體的全新現(xiàn)場直播模式，開創(chuàng)了紹興本地直播新模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4天直播觀看58.2萬人次，點(diǎn)贊8.38萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)2.5萬人次，網(wǎng)友互動(dòng)評(píng)論4 759條。

第二，紹興文明網(wǎng)在全國200多家地方文明網(wǎng)考評(píng)排名中位列前十、全省第一，紹興文明網(wǎng)“網(wǎng)上愛心博物館”摘取中國互聯(lián)網(wǎng)文明傳播特色欄目獎(jiǎng)牌。依托“中央廚房”形成的新采編體制機(jī)制，確立“新媒優(yōu)先發(fā)布、紙媒差異傳播”原則，新聞優(yōu)先通過“掌上紹興”客戶端、微博、微信公眾號(hào)等新媒體發(fā)布，特別是在“兩次”曬比活動(dòng)中，前方記者和后方編輯密切配合，全媒體聯(lián)動(dòng)，新媒體高強(qiáng)度直播，各網(wǎng)媒平臺(tái)活動(dòng)3天總計(jì)發(fā)稿約500條，總點(diǎn)擊量突破300萬（次）。

第三，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的主戰(zhàn)場發(fā)生遷移，隨身、便捷的移動(dòng)端正在逐漸成為信息傳播的主渠道。2016年綜合改革中，報(bào)社將原來分散在各部門的新媒平臺(tái)全部進(jìn)入新媒體中心，集中管理建設(shè)和運(yùn)行，并且把新媒體建設(shè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，盡快做大做強(qiáng)。同時(shí)，重點(diǎn)打造移動(dòng)端的“掌上紹興”客戶端、紹興發(fā)布、紹興文明網(wǎng)以及日報(bào)、晚報(bào)的微信、微博等平臺(tái)，新媒體的傳播力和影響力得到了極快的提升和發(fā)展。紹興日報(bào)社旗下的各類新媒體擁有的用戶量和粉絲量累計(jì)達(dá)210萬，其中紹興文明微信粉絲達(dá)24萬多，紹興網(wǎng)微博用戶達(dá)28.5萬，初步形成了紹興日報(bào)社新媒體矩陣。

3 結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了極大的沖擊，新媒體以獨(dú)特的優(yōu)勢影響大眾的自由選擇，在未來的發(fā)展中，新媒體將繼續(xù)擴(kuò)大影響力，為受眾服務(wù)。

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