大學生消費現(xiàn)狀的研究

摘 要：隨著人們的生活水平的不斷提高，大學生的消費也出現(xiàn)了很多的變化，消費方式、消費結(jié)構(gòu)都發(fā)生了許多的變化，同時也帶來了許多的消費問題，特別是大學生群體，在消費中存在著許多的不合理消費。本文主要對某高校的在校大學生的消費現(xiàn)狀進行調(diào)查，本文主要采用定量的方法結(jié)合定性的方法，從生活費總體水平、消費結(jié)構(gòu)和消費基本態(tài)度，主要的三方面反映大學生消費現(xiàn)狀。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學生消費體現(xiàn)出一定的保守性，消費結(jié)構(gòu)單一等特點。同時，大學生消費也存在著許多的問題，在結(jié)合我校實際情況上對我校學生不合理消費提供一些合理的建議。

關(guān)鍵詞：大學生，消費 ，現(xiàn)狀，結(jié)構(gòu)

一 緒論

（一）研究背景

我國大學從1999年開始擴招，至今已經(jīng)有十幾年了，我國大學生的規(guī)模變得越來越龐大，在這個龐大的群體中暴露出一些深刻的問題，其中消費就是一個比較突出的問題。隨著人們生活水平提高，大學生的消費狀況發(fā)生了很多的變化，受到家庭、社會等因素的影響出現(xiàn)了一些新的特點，消費水平普遍提高，消費結(jié)構(gòu)和消費方式都不同程度發(fā)生了變化。雖然大學生消費總體上合理，但是也存在著很多的不合理消費行為，比如盲目消費、攀比消費等方面。

（二）研究目的

本研究在立足前人研究的基礎上，通過統(tǒng)計調(diào)查和文獻法兩種研究方法掌握最新的資料，以社會學視角來考察某高校在校生消費行為，從消費結(jié)構(gòu)、消費特點等方面對消費現(xiàn)狀進行考察，最后對消費中存在的不合理行進行結(jié)合實際情況進行探討，最終為我校同學不合理消費提供建議。

（三）研究意義

1.理論意義

大學生消費行為的研究很多是從心理學和經(jīng)濟學等學科進行研究，而且定量的研究較少。本研究主要從社會學理論出發(fā)對大學生人際不合理消費進行探討，有利于豐富社會學研究內(nèi)容。

2.實踐意義

通過對某高校的大學生進行調(diào)查，分析他們消費特點、消費結(jié)構(gòu)及存在的問題，從而為我校大學生不合理消費提供有效的建議，從而由助于我校同學養(yǎng)成良好的人際消費習慣，同時也有利于個人人格健康的發(fā)展和對樹立良好的人際消費觀。

（四）研究方案（研究思路、研究內(nèi)容、研究方法、抽樣方案）

1.研究思路

為了探討某高校大學生消費現(xiàn)狀，本研究以從消費結(jié)構(gòu)、消費特點、消費中存在的問題等方面對本校進行調(diào)查，在掌握實際的情況后，從社會學角度對這一問題進行深入分析，為我校大學生人際交往中的不合理消費提出合理的建議。

2.研究內(nèi)容

本研究是對某高校大學生在消費現(xiàn)狀的研究。首先從當前消費的總體情況出發(fā)，主要了解大學生生活費總體水平的基礎上，考察消費結(jié)構(gòu)和消費態(tài)度，然后探討存在不合理消費行為，最后為我校學生樹立人際交往合理消費提供建議。

3.研究方法及手段：本研究在實證研究的定量分析方法基礎上，結(jié)合以往的研究成果，用綜合的眼光來看待問題，研究方法主要為統(tǒng)計調(diào)查和文獻法兩種。

（1）資料搜集方法

①文獻法：通過查閱相關(guān)的文獻，掌握國內(nèi)外相關(guān)研究的情況，作為本研究的起點，同時在一定程度上作為本研究的方向起，對研究起到指導作用。

②問卷法：在某個時間段上，通過親自在某高校進行調(diào)查，具體的抽樣方法是多階段抽樣的方法。

（2）資料分析方法

①定量分析：用SPSS進行統(tǒng)計分析。

②定性分析：主要對文獻資料進行相關(guān)的分析。

4.抽樣方法

（1） 樣本抽取方法

2014年12月16日對某高校在校生進行調(diào)查，采用多階段抽樣。首先對18個學院進行編號，進行隨機抽樣，抽取3個學院。其次在抽取的3個學院按年級共抽取15個班級，采用分層抽樣。最后對抽中的班級，按照男女性別進行分層抽樣，抽取150個樣本。樣本一共回收148份，有效的問卷144份。

（2）樣本基本情況

樣本144人中，女生62人，男生82人。年級的分布是，大一32人，大二35人，大三38人，大四39人。

二 消費現(xiàn)狀分析

（一）生活費基本情況

大學生的消費水平直接影響他們的消費結(jié)構(gòu)，消費特點。生活費一方面是他們主要的消費來源， 同時也是影響消費水平的最重要的因素，所以研究大學生的生活費是非常重要的。

從調(diào)查數(shù)據(jù)可以知道一個月生活費在500元以下的人數(shù)為10人，占到總數(shù)的6.9%，屬于大學生人群的少數(shù)部分。同時，生活費在1000-1500元的為49人，占到總數(shù)的41.7%，500-1000元占的有60人，比例也比較大為34%.1500元以上的為25人，占到17.4%，也是屬于少數(shù)部分。

粗略的統(tǒng)計了不同階段的生活費數(shù)據(jù)分布情況，那么男女不同性別之間及不同的年級之間是否有區(qū)別呢。

通過調(diào)查數(shù)據(jù)可知，生活費在500元以下的10人中男生4個，女生6個，500-1000元的49人中，男生25人，女生24人。在比例最大的1000-1500元的區(qū)間中，男生37人，女生23人。1500元以上的一共25人，男生16人，女生6人。男女的分布情況大概一致，主要集中于500-1000和1000-1500兩個區(qū)間。

不同年級的學生的月生活費的情況是怎么樣的呢。從數(shù)據(jù)可以知道，大一的學生500元以下的6人，500-1000元的10人，1000-1500元的9人，1500元的7人，每個階段的人數(shù)分布沒有太大的差別。而大二的時候，月生活費在500元以下的為0人，在500-1000元的居多，為20人，1000-1500元的人數(shù)為10人，在1500元以上的人數(shù)為5個，比例較少。大三人數(shù)38人，在500元以下的只有1人，在500-1000元的人數(shù)為9人。1000-1500元的人數(shù)為26，在38人的總體中占大多數(shù)，而在1500元以上的只有2人，也屬于少數(shù)。大四中，月生活費在500元以下的只有3人，500-1000元的區(qū)間內(nèi)有10人，1000-1500元的人數(shù)為15人，1500元以上的為11人，可以看出500-1000元、1000-1500元和1500元以上的三個范圍內(nèi)的人數(shù)分布差別不大。

通過上面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可以看出家庭住址不論是城市、城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，不同的年級，一個月生活費都集中與500-1000和1000-1500元這兩個區(qū)間內(nèi)。我們可以知道，大學生的生活費總體水平都差不多，沒有太大的差距。但是不能說明他們的消費結(jié)構(gòu)，消費主要支出項目。

（二）消費結(jié)構(gòu)

消費結(jié)構(gòu)就是消費的支出項目的總和，或各項的消費統(tǒng)計情況。大學生的消費結(jié)構(gòu)一方面使我們可以了解大學生的消費基本情況，消費的主要項目，從中找出當前大學生的消費特點，另一方面可以找出其存在的問題。

1.消費的主要支出項目

被調(diào)查把消費結(jié)構(gòu)分成飲食方面、購物方面、學習方面、人際方面、休閑方面和其它方面等六方面。在六個主要消費項目中，飲食消費不僅是基礎性的消費，同時也是最重要的消費，在很多的情況下飲食消費在消費結(jié)構(gòu)中占主要地位和主要支出項目。在對某高校在校大學生調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)飲食消費是其主要消費。

從調(diào)查數(shù)據(jù)可以知道，在144個樣本中有135個人選擇飲食是主要的消費項目，占到93.8%，只有9個人選擇不是，占到6.3%。我們可以大概知道大學生飲食消費在消費項目中占主要支出項目。

學習消費在本次調(diào)查中的情況。144個樣本中有91個人選擇學習是主要的消費項目，占到63.2%，有53個人選擇不是，占到36.8%?？梢哉f大部分同學的學習消費在主要消費中占到一定的比重。

人際消費是主要消費的人有64人，占調(diào)查的44.4%，而認為其不是主要的為80人，占到55.6%。有過半的大學生選擇人際消費不是其主要的消費項目，而有接近一半若大學生選擇是主要的消費項目，所以我們不能說明人際消費是大學生消費群體的主要消費項目。

休閑消費的為32人，占到22.2%，選擇不是主要消費項目的為112人，占到77.8%.我們可以大概可以知道休閑消費在消費主要項目中不是占主要地位的，休閑消費占主要消費項目的情況屬于少數(shù)情況。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有117選擇其他方面不是其主要消費項目，占81.3%，有27人選擇其他方面是主要消費項目，占18.8%。我們可以知道消費的其他方面，不是消費的主要方面，只有很少的情況下成為消費的主要情況。

2.性別與購物消費

在消費的主要項目中，購物消費在傳統(tǒng)上認為男女有較大的區(qū)別，同時認為女生更喜歡購物，而相比之下男生是不太喜歡購物。但是，時代在變化，人們的生活發(fā)生了很多的變化，那么傳統(tǒng)的觀點是否發(fā)生了變化呢。

男性82人中有44人選擇購物不是其主要消費項目，占53.7%，而選擇是的為38人，占46.3%.兩者之間沒有太大的差別，所以我們不能認為男生很多不喜歡購物，相反，在男生內(nèi)部中有很多人是喜歡購物的，這也許就是與傳統(tǒng)觀點不同的地方。而女性62人，選擇購物不是其主要的消費項目的為17人，占27.4%，而選擇購物是主要消費項目的為45人，占72.6%，兩者有較大的差別。

由數(shù)據(jù)中可以知道，Pearson 卡方=9.955，df=1，sig=0.002，<0.05，可以知道，性別與購物之間有顯著的區(qū)別。我們可以說女生比男生更有購物傾向，女生的購物消費在主要消費中占很大的比重。

（三）消費態(tài)度

消費態(tài)度反映的是消費者在消費時的態(tài)度，以及對待消費的態(tài)度等方面。大學生對消費態(tài)度的認識，在一定程度上可以預測未來消費。同時也有利于預測消費的特點，所以消費態(tài)度在消費研究中是非常重要的。

在購物時是否看重名牌的統(tǒng)計，非?？粗氐挠?3人，占9%，而比較看重的有67人，占46.5%，不清楚的有4人，占2.8%，不太看重的有55人，占38.2%，很不看重的有5人，占3.5%.可以看出對于名牌的態(tài)度比較看重與不太看重的的差距不是太大。從數(shù)據(jù)中可以知道對于名牌分為兩種態(tài)度，比較注重于不太注重兩種。

而不同性別的情況，在數(shù)據(jù)中可以知道男生比較看重名牌的有27人，而不太看重的有46人，在男生數(shù)據(jù)中不太看重名牌的人數(shù)較多。而女生比較看重名牌的有40人，不太看重的只有9人。在比較注重名牌的群體中，大部分為女性，而不太注重名牌的群體中男性多于女性。

三 結(jié)論

（一） 消費結(jié)構(gòu)分析

在對生活費中分析中發(fā)現(xiàn)，男女在生活費方面沒有太大的差異，而不同的年級之間也有差別，大一的低生活費的人數(shù)比其他的年級多，在低生活費的總?cè)藬?shù)中占較大的比例。但總體而言大學生的生活費總體水平都差不多，沒有太大的差距。但是不能說明他們的消費結(jié)構(gòu)，消費主要支出項目。

飲食消費是大學生消費的主要消費，飲食消費在一般情況下沒有男女性別差異。飲食消費作為最基本的消費，也是生活費本身的核心部分。購物消費是除了飲食消費之外的最主要的消費。針對本次調(diào)查，相比傳統(tǒng)的看法，一致的是，女生大多數(shù)都喜歡購物，而差異性體現(xiàn)在男生喜歡購物的人群出現(xiàn)增加的情況。在生活費固定的情況下，生活費與購物消費占主體的情況下，其他消費就成為次要的消費。在某些特殊的時間段內(nèi)，有些消費模式可能出現(xiàn)增長的情況，但總體上還是處于次要的消費地位。

（二）消費態(tài)度

通過本次調(diào)查，某高校的學生，基本的消費態(tài)度是保守型消費，同時大部分人贊同節(jié)約消費。大部分大學生都不贊同超前消費，這就是保守型消費的特點，對超前消費內(nèi)心預先假設了其不合理性。超前消費并不一定是不合理消費，但對于大學生，在規(guī)定的特殊情景內(nèi)，不合理性大于合理性，所以大部分大學生對超前消費的不贊同。

在對待名牌的態(tài)度上，分為兩大主要態(tài)度，比較注重和不太重視。在比較注重名牌的群體中女性占主要，相反不太重視的群體中男生較多。是否可以認為，女生比男生更有攀比心理呢？我認為，不能認為注重名牌就是攀比心理的表現(xiàn)，或許他們注重的是質(zhì)量和品質(zhì)等方面，但不可避免的是，這與攀比有一定的相關(guān)關(guān)系。

四 建議

自身的完善，轉(zhuǎn)變消費觀念。合理規(guī)劃消費，制定消費計劃，盡量避免一些誘導性的消費，在結(jié)合自己的實際情況的基礎上，對每個月的消費做一個大概的預測，從而制定一個符合自己的消費計劃。我認為，合理的消費行為，一方面是節(jié)約消費，不浪費，另一方面，做到適度消費，講求消費有度。

參考文獻

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作者簡介

王心悅，女，漢族，湖北，碩士，西南大學，公共關(guān)系學（社會學一級學科）