摘 要：鄉(xiāng)村旅游在我國是一種比較新穎的旅游形式，其市場需求將隨著我國城市化進程的加速和人口結構的變化呈不斷上升的趨勢。從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實意義、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應具備的條件、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)措施，長遠規(guī)劃，科學策劃，增強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵；保持本色，突出特色，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力；政府主導，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌；鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要做好幾個結合；加強社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓引導，確實增加農(nóng)民的收益。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游資源；開發(fā)

隨著工業(yè)化和城市化進程的加快，人們渴望能在典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中放松繃緊的神經(jīng)，享受優(yōu)美的田園風光。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實意義

鄉(xiāng)村旅游能夠繁榮地方的經(jīng)濟文化，促進社會進步，增強人們的環(huán)保意識。從生態(tài)和經(jīng)濟文化教育角度看，鄉(xiāng)村旅游有利于保護原始生態(tài)環(huán)境和繁榮地方民俗文化，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有四點重要意義：

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是貫徹落實黨和國家戰(zhàn)略決策的重要任務

建設社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務，事關全面建成小康社會、構建社會主義和諧社會和社會主義現(xiàn)代化建設的大局。旅游業(yè)是關聯(lián)帶動性強、拉動內(nèi)需明顯的新興產(chǎn)業(yè)，充分依托和利用“三農(nóng)”資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是旅游行業(yè)積極貫徹落實黨和國家重大工作部署的必然要求。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是參與社會主義新農(nóng)村建設的積極實踐

鄉(xiāng)村旅游使廣大農(nóng)民向非農(nóng)領域轉移，加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐；旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增添了附加值，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進一步發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游推動了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系建設，科技農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等加速發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構得到優(yōu)化和調整；鄉(xiāng)村旅游帶動了農(nóng)村基礎設施建設加速，使農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農(nóng)民思想觀念和文明程度明顯提高。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)的重要途徑

目前，我國總體上已進入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的發(fā)展階段。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游適應了居民消費結構升級的需要，實現(xiàn)了“大農(nóng)業(yè)”和“大旅游”的有效結合，加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合和三次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，不僅擴大了城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村地區(qū)的消費，還加快了城市信息、資金和技術等資源向農(nóng)村的流動。

（四）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推動旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)的主要力量

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實和潛在的消費需求都非常旺盛，不僅符合城鎮(zhèn)居民回歸自然的消費心理，而且有利于開拓農(nóng)民眼界，增強廣大農(nóng)民的出游實力，成為中國旅游最大的客源市常農(nóng)村地區(qū)是旅游資源富集區(qū)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展極大豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，將成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的主要支撐。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應具備的條件

（一）市場依托——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須十分注意區(qū)位的選擇

主要依托中心城市的客源市場，利用農(nóng)村、農(nóng)園的自然生態(tài)和鄉(xiāng)村文化，從吃、住、行、游、購、娛等多方面滿足城市居民休閑度假的需求。以四川成都“農(nóng)家樂”為代表的我國大中城市周邊的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展，正是這種模式活力的充分體現(xiàn)。

（二）產(chǎn)業(yè)基礎——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須十分注意產(chǎn)業(yè)的構成

鄉(xiāng)村旅游和其他類型的旅游業(yè)一樣，它的發(fā)展也必須以旅游供給作為基礎。就旅游業(yè)的一般供給而言，人們習慣把它歸納為游、購、娛、食、住、行6個部分，并且認為前三項是旅游活動的目的供給，后三項是旅游活動的支持供給。由于鄉(xiāng)村旅游的特性，游、購、娛、食、住、行這6項，都可以成為鄉(xiāng)村旅游的目的供給。因此，地方在考慮發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，必須把鄉(xiāng)村旅游的供給作為一個完整的產(chǎn)業(yè)構成來考慮。盡管在鄉(xiāng)村里，這些供給可能是以一家一戶為單位，然而在一個相對完整的村莊里，卻不能不對供應總量給以信息的指導和應有的籌劃。其中，安全、衛(wèi)生、市場秩序，還有適當?shù)臉藴逝c規(guī)范，應該首先進入關注的日程。

（三）鄉(xiāng)村文明——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須注意民風的培育和政府的引導

旅游是以鄉(xiāng)村風情為吸引物的旅游活動，很顯然，鄉(xiāng)村的淳樸民風就是其中的引力之一。然而僅僅依靠淳樸也難以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村居民還需要部分有關知識的補進。但是有關旅游社會學的調研報告顯示，經(jīng)營活動的開展，經(jīng)濟利益的凸顯，常常會帶來對原有樸實民風的沖擊，因此必須進一步關注村民經(jīng)濟利益和原有樸實民風的契合，努力尋求最佳的契合點。

三、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)措施

（一）長遠規(guī)劃，科學策劃，增強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機整合鄉(xiāng)村旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發(fā)項目。同時還要加強文化內(nèi)涵建設，以鄉(xiāng)土文化為核心，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。

（二）保持本色，突出特色，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力

對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護。因而對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強科學引導和專業(yè)指導，強化經(jīng)營的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。

（三）政府主導，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌

目前全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉(xiāng)村旅游要在當?shù)卣囊龑聦崿F(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，以群體的力量形成規(guī)模效應，創(chuàng)立品牌，增加市場競爭力，走規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的道路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要做好幾個結合

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與其它旅游開發(fā)相結合。鄉(xiāng)村旅游不能理解為是一種純粹的農(nóng)業(yè)資源開發(fā)，而要與區(qū)域內(nèi)其它旅游資源和旅游景點的開發(fā)結合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展的格局。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與農(nóng)村扶貧相結合，解決好農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設相結合，小城鎮(zhèn)的建設要按旅游城鎮(zhèn)的風貌進行控制，使小城鎮(zhèn)本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、旅游商業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀念品的生產(chǎn)等。

（五）加強社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓引導，確實增加農(nóng)民的收益

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要把鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好，就得加大社區(qū)參與力度，加強對農(nóng)民的培訓和引導工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。總之，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以增加農(nóng)民收入為核心，以保護鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境為重點，維護鄉(xiāng)村性和地方特色，走特色化、規(guī)范化、規(guī)?；推放苹惑w化的道路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的基本目標，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游將成為未來我國旅游市場發(fā)展的一大亮點。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在這樣或者那樣的問題，在發(fā)展中要不斷發(fā)現(xiàn)問題解決問題，這樣才能不斷的走向成熟。發(fā)展是不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng)，才能持久而興旺的發(fā)展下去。

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作者簡介

金仁重（1983—），男，漢族，甘肅蘭州人，碩士，講師。研究方向：旅游資源開發(fā)與保護。