張輝

摘 要 文章重點分析了地方縣市報紙與新媒體融合發(fā)展過程中面臨的沖擊、挑戰(zhàn)及機遇，并對如何推進媒介融合發(fā)展提出自己的幾點建議。

關(guān)鍵詞 縣市報紙；新媒體；融合發(fā)展；思考

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0052-02

在過去的很長一段時間內(nèi)報紙是信息傳遞的主要載體，承擔著傳遞信息的重任，是人們獲取外界信息的重要途徑，對人們的生活帶來了較大的影響。而隨著時代的不斷進步及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以手機新聞客戶端、微信、新聞網(wǎng)站等為主的新興媒體如雨后春筍般崛起，并迅速發(fā)展壯大，給傳統(tǒng)傳媒特別是報業(yè)帶來了巨大的沖擊，報業(yè)的廣告收入及發(fā)行量日益下滑，呈現(xiàn)出滯后的發(fā)展趨勢。新媒體因其具有信息量大、互動性強、實效性高等特點吸引了大量的受眾，不僅許多讀者紛紛轉(zhuǎn)向了新媒體，成了新媒體的忠實粉絲，而且不少廣告商也逐漸傾向于把資金投入新媒體。新媒體的不斷涌現(xiàn)及其驚人的發(fā)展變革速度對新聞傳播業(yè)帶來了極其遠的影響，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的推動下媒介融合的趨勢已逐步形成，這也是處于信息時代的報業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。地方縣市報紙在媒介融合的大趨勢下面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)，同時也給其發(fā)展帶來了機遇。

1 媒介融合趨勢下縣市紙媒面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

1.1 面臨的沖擊

1.1.1 受眾方面的沖擊

在信息技術(shù)高速發(fā)展的推動下，一些新興的媒體不斷涌現(xiàn)，發(fā)展速度之快、覆蓋面積之廣超乎人們的想象，對報業(yè)等傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。其中，最突出的是在受眾方面產(chǎn)生的沖擊。目前，越來越多的人開始依靠電腦及移動設(shè)備等新興媒體收集信息，使得報紙受眾日益銳減，規(guī)模不斷縮小，影響力也日益下降。

1.1.2 傳播方式方面的沖擊

新媒體具有較強的時效性，能在短時間內(nèi)匯集大量的新聞趣事，滿足受眾對新聞時效性的高要求。然而，報紙在傳播新聞前還要進行排版、印刷等制作，這些制作均需要一定的時間，導(dǎo)致信息時效性較差，特別是突發(fā)性事件的報道上顯得十分滯后。另外，縣市報紙受紙質(zhì)傳媒的局限，信息傳播時主要以文字與圖片為主，傳播方式較為單一，趣味性較差。

1.1.3 廣告宣傳方面的沖擊

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，優(yōu)勢較為明顯，其在廣告宣傳上更占先機，且隨著新媒體輿論引導(dǎo)能力的日益增強，許多廣告商也逐漸把資金投入新媒體。這對縣市報等傳統(tǒng)媒介的廣告業(yè)發(fā)展來說，無疑是一種挑戰(zhàn)。

1.2 面臨的挑戰(zhàn)

其一，時效性明顯不足。在過去，信息技術(shù)尚不發(fā)達，報紙由于方便攜帶，成為市民們青睞的獲取外界信息的主要渠道。如今，我們已置身于信息時代中，報紙的傳播速度顯然無法滿足新時期市民們對信息獲取的高時效性要求。其二，互動性明顯不足。新媒體互動性較強，受眾可第一時間對某一新聞進行評論，抒發(fā)自己的觀后感受，同時可根據(jù)自己的興趣選擇喜歡的新聞內(nèi)容。而報紙最大的一個特點就是傳播上具有單向性，傳播過程中市民不能選擇自己想要的內(nèi)容，而只能單方面的接收信息。媒介融合發(fā)展趨勢下，地方縣市報單向傳播的局面可能得到一定的改變，但在互動上仍然不足。其三，信息量及趣味性不足。報紙受版面及出版時間等因素的限制，在傳播信息數(shù)量上遠遠落后于新媒體，再加上地方縣市報的板塊通常是以民生、經(jīng)濟、娛樂、體育及時政等為主，內(nèi)容較為局限，使得趣味性略顯不足。另一方面，新媒體以視頻、圖片等形式將信息呈現(xiàn)于受眾面前，趣味性明顯強于報紙。

2 媒介融合趨勢下縣市報紙存在的問題

雖然媒介融合趨勢已勢在必行，但我國的媒介環(huán)境仍處于融合的起步階段，各方面制度及準則仍不完善，存在著較多的問題，而這些問題的存在正是地方縣市報轉(zhuǎn)型發(fā)展可以把握的機遇。

2.1 新媒體在信息真實性上把關(guān)不嚴

新媒體給市民提供了一個開放的信息平臺，市民可以是信息的閱讀者同時也可以是信息的發(fā)布者。而由于信息發(fā)布的準則框架仍較模糊，導(dǎo)致海量信息庫中充斥著許多不真實的信息，使讀者的思辨能力受到一定的影響。但報紙發(fā)布的信息會經(jīng)過許多媒體人的審核，傳播的都是些正確輿論導(dǎo)向的信息，相對來說其更可信可取。

2.2 新媒體在信息報道上深度不夠

就目前來看，不少新媒體為了獲得關(guān)注，滿足讀者高時效性上的需求，通常出現(xiàn)信息報道深度不足的現(xiàn)象。比如，一有“新事件”發(fā)生，幾分鐘之內(nèi)就可在網(wǎng)上看到，這種過于追求高時效性，必然會導(dǎo)致報道的信息較為膚淺。而報紙更注重挖掘信息表象背后的真相，其較新媒體而言，在報道深度上更勝一籌。

3 推進縣市報紙與新媒體融合發(fā)展的思考

3.1 樹立一體化發(fā)展觀念，實現(xiàn)知行融合

一體化發(fā)展是推進地方縣市報紙與新媒體融合的內(nèi)在要求，只有不斷更新思想觀念，樹立融合發(fā)展、一體化發(fā)展觀念，才能真正實現(xiàn)新舊媒介之間資源及生產(chǎn)要素的有效整合，真正實現(xiàn)信息內(nèi)容、人才隊伍及技術(shù)應(yīng)用的共享融通。一體化發(fā)展觀念的形成還需提高以下意識與思維：其一，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)在人們生活中的影響力大家有目共睹，傳統(tǒng)媒體的改造同樣要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去實現(xiàn)。因此，地方政府及各級黨委應(yīng)用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維謀化及推進各項工作。其二，提高借力發(fā)展意識。所謂借力發(fā)展指的是地方縣市報在與新媒體融合發(fā)展過程中要充分借鑒并運用他人較為成熟的技術(shù)、手段、平臺或渠道等推進其得到更好更快的發(fā)展，而不能關(guān)起門來搞融合，那樣終將會被市場淘汰。其三，提高創(chuàng)新意識。新媒體的不斷涌現(xiàn)正是技術(shù)創(chuàng)新的具體體現(xiàn)，地方縣市報要想走的更遠，就應(yīng)站在市場前沿，大膽探索，銳意創(chuàng)新。

3.2 強化硬件支撐，實現(xiàn)技術(shù)融合

首先，充分利用云計算與大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷推進新聞生產(chǎn)。充分利用這兩大技術(shù)可不斷優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、分發(fā)及存儲等流程，從而將其數(shù)據(jù)處理能力提升，為新聞生產(chǎn)與傳播提供硬件支撐。通過建立規(guī)模化的、專業(yè)化的信息數(shù)據(jù)庫，可夯實融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)。例如，地方縣市可建立數(shù)字化報業(yè)，數(shù)字化應(yīng)體現(xiàn)在編排、印刷及內(nèi)容等多方面。這樣市民既可第一時間在網(wǎng)站看到報紙資訊，又可隨時查閱往期報紙的內(nèi)容，為讀者提供了極大的便利。但值得注意的是網(wǎng)站建設(shè)需要資本，而且需要聘請較為專業(yè)的運營維護人員。另外，各類新聞網(wǎng)站建設(shè)過程中既要充分利用新媒體的優(yōu)點，又要與報業(yè)自身發(fā)展實情及特點相結(jié)合，有針對性地進行網(wǎng)站設(shè)計，從而使網(wǎng)站形式與信息內(nèi)容更符民意，贏得受眾青睞。

其次，充分利用移動互聯(lián)技術(shù)，擴大報業(yè)的覆蓋面及影響力。處于信息時代的我們幾乎都成了“低頭一族”手機寸步不離，移動終端成為我們獲取新聞最主要的手段。媒介環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)可充分利用移動通信技術(shù)平臺，開展手機報，加強手機網(wǎng)站建設(shè)，盡可能的豐富信息內(nèi)容，促進其走向規(guī)范發(fā)展軌道。另外，基于商業(yè)網(wǎng)站在手機瀏覽器及移動客戶端等方面技術(shù)已十分成熟，媒介融合發(fā)展過程中可多關(guān)注該類網(wǎng)站，并借助它們成熟的技術(shù)與平臺，不斷擴大報業(yè)在移動終端的影響力及覆蓋面。

再次，充分利用社交平臺與相關(guān)技術(shù)，拓寬傳播渠道。如今，微信、微博等社交網(wǎng)站集聚了大量的忠實粉絲。進一步推動地方縣市報紙與新媒體的融合要密切關(guān)注這些社交平臺，并有選擇地應(yīng)用這些技術(shù)。如，在微信、微博上創(chuàng)建法人賬號，一旦有地方熱點事件發(fā)生后第一時間在賬號上實時發(fā)布。這樣既改革了以往報紙每日一期的局限，也提高了其時效性，從而其用戶規(guī)模會日益擴大，繼而傳播效果日益提升。

3.3 加強人才建設(shè)，實現(xiàn)隊伍融合

媒介融合發(fā)展大趨勢下，地方縣市報業(yè)發(fā)展迫切需要一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍。因此，要加大對人才的培養(yǎng)力度，不斷引進一些能適應(yīng)新媒體環(huán)境的經(jīng)營人才、技術(shù)人才及管理人才，為媒介融合發(fā)展提供根本保障。首先，改革以往用人機制，建立統(tǒng)一的人才管理體系，不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新媒體發(fā)展需求。其次，積極的引進全能的技術(shù)人才，技術(shù)人才除了要懂得專業(yè)技術(shù)進行網(wǎng)站維護之外，還要懂新聞、懂市場營銷，從而為讀者進行個性化的新聞推送。再次，培養(yǎng)高素質(zhì)的采編人員及全能記者。新時期的編采人員及記者應(yīng)具備較全面的多媒體技能，盡可能地培養(yǎng)多項能力，以滿足不斷增長的受眾需求。最后，完善績效考核機制，不斷引進人才、留住人才，以人才為切入點加強新媒體管理與創(chuàng)新，從而更好地推進地方縣市報紙與新媒體的融合發(fā)展。

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