新媒體時(shí)代電視新聞的多渠道直播模式探索

孟可欣

摘 要 立足于新媒體時(shí)代現(xiàn)狀，首先介紹了電視新聞直播模式特點(diǎn)，其次對新聞視頻直播的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行了分析與闡述，最后結(jié)合上述內(nèi)容對新媒體時(shí)代電視新聞多渠道直播模式進(jìn)行了探討，希望能夠?yàn)槲覈娨曅侣勑袠I(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)設(shè)條件。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；電視新聞；多渠道直播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0082-02

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來徹底打破了時(shí)間與空間的限制，同時(shí)也為電視新聞直播活動提供了便利的條件與廣闊的平臺。隨著新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前新聞直播模式也逐漸成為各大媒體提升新聞傳播水平與粉絲互動黏性的新手段。立足于新媒體時(shí)代現(xiàn)狀，首先就電視新聞直播模式的特點(diǎn)分析如下。

1 新媒體時(shí)代電視新聞直播模式特點(diǎn)概述

新媒體時(shí)代電視新聞直播工作的順利開展離不開其突出的特點(diǎn)與優(yōu)勢，現(xiàn)就詳細(xì)內(nèi)容闡述如下。

1）內(nèi)容選題突出懸念與參與感。視頻最早是用于秀場以及游戲直播當(dāng)中，參與直播的也大都是草根。隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的“網(wǎng)紅”出現(xiàn)，而許多一線明星也加入到直播的大軍當(dāng)中，當(dāng)前視頻直播下的新聞也逐漸成為新聞行業(yè)新的發(fā)展模式與選擇。作為新聞，無論選擇何種傳播渠道，其必須保持良好的懸念，同時(shí)將直播的參與優(yōu)勢融合到新聞當(dāng)中，以此來體現(xiàn)電視新聞直播的優(yōu)勢和價(jià)值。簡而言之，首先需要尋找適用于追蹤的熱門突發(fā)事件，其次應(yīng)該重視重大事件的直播環(huán)節(jié)，更容易得到人們的關(guān)注，最后則應(yīng)該多關(guān)注不可預(yù)知的資訊類話題，這些話題同樣滿足用戶對于懸念和參與感的需求。

2）UGC與PGC共同構(gòu)建直播生態(tài)。隨著自媒體時(shí)代的興起，當(dāng)前許多電視新聞直播媒體開始選擇UGC與PGC兩種不同的直播模式。其中UGC是用戶內(nèi)容生產(chǎn)模式，而PGC則是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式，從生產(chǎn)原理上來看，兩種新聞生產(chǎn)模式各自具有優(yōu)勢與特點(diǎn)，其中UGC更容易獲得豐富的咨詢與信息，同時(shí)也可以提升用戶的互動性，提升參與感；而PGC作為電視新聞媒體體現(xiàn)自身權(quán)威性與專業(yè)性的窗口，必須經(jīng)過精心策劃，其傳達(dá)出的信息往往也具有較高的信服度。從客觀上來看，兩種傳播模式都具有各自的優(yōu)勢與缺陷，需要相互輔助，共同構(gòu)建，進(jìn)而體現(xiàn)出直播生態(tài)化建設(shè)的價(jià)值。

3）實(shí)時(shí)社交打造新聞參與感。新聞參與感是當(dāng)下新聞視頻直播最為人熟悉的優(yōu)勢之一，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，大多數(shù)人都只能夠作為聽眾和觀察者，難以成為新聞的制造者和傳播者。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，社交新聞形態(tài)的出現(xiàn)讓每個(gè)人都有機(jī)會成為新聞的制造者，這不但擴(kuò)充了電視新聞媒體的新聞源，更是在客觀上提升了粉絲的互動黏性，為更好的生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容也具有良好的促進(jìn)作用。

2 新聞視頻直播的現(xiàn)狀與問題

1）專業(yè)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足。盡管新聞視頻直播具有一定的優(yōu)勢，但是其往往對于新聞生產(chǎn)者提出更為苛刻的要求，不但要具有較高的專業(yè)技術(shù)與平臺建設(shè)水平，同時(shí)還需要在資本、硬件等方面給予更多的支持，否則就難以有效體現(xiàn)碎片化直播的價(jià)值與優(yōu)勢。另外，新聞內(nèi)容也需要持續(xù)進(jìn)行更新，否則受眾群體就會感到厭倦，同樣會影響到新聞視頻直播水平的發(fā)揮。

2）用戶體驗(yàn)不佳。從用戶體驗(yàn)的角度上來看，視頻直播屬于一種社交模式，其優(yōu)勢在于用戶能夠即時(shí)分享自己的動態(tài)與想法，還可以與其他人進(jìn)行交流，但是大多數(shù)情況下用戶的時(shí)間是有限的，其不可能一直處于在線狀態(tài)，那么視頻直播過程中用戶的碎片化習(xí)慣與直播的模式顯然會出現(xiàn)沖突。另外，彈幕和聊天室的應(yīng)用可以在一定程度上改善該問題，但是依然會存在一些深層次互動需求得不到滿足的問題。

3）用戶直播挑戰(zhàn)新聞倫理的底線。新聞直播互動平臺的發(fā)展前景是好的，但是在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些畸形元素，其中包括一些引發(fā)倫理道德的爭論和新聞報(bào)道倫理底線的爭論，在涉及到血腥暴力以及黃賭毒的內(nèi)容時(shí)，也希望能夠加大管控力度，做好后期防范工作。

3 新媒體時(shí)代電視新聞多渠道直播模式的

探索

新媒體時(shí)代的到來為電視新聞媒體帶來的許多機(jī)遇，更是為多渠道直播模式的順利實(shí)施創(chuàng)設(shè)了條件，現(xiàn)就相關(guān)內(nèi)容分析如下。

1）搭建跨屏傳播實(shí)時(shí)互動平臺?？缙羵鞑ヅc實(shí)時(shí)互動是當(dāng)前電視新聞多渠道直播模式實(shí)施過程中常用的技巧之一，根本實(shí)際使用模式不同，跨屏傳播實(shí)時(shí)互動可以劃分為全媒體演播以及融媒體跨屏傳播兩種主要模式。其中，全媒體演出是一種將多個(gè)演播室進(jìn)行實(shí)時(shí)連線互動的演播方式，這樣一來就不會導(dǎo)致某一個(gè)演播室的受眾群體較小導(dǎo)致新聞的整體覆蓋面下降的問題，同時(shí)也可以共同分享來自新聞的樂趣與盛典的美妙。比如在2017年的春節(jié)期間廣州機(jī)場與交運(yùn)中心就聯(lián)合開設(shè)了全媒體直播，每天連線直播次數(shù)達(dá)到十多次，更是組織了多場大型直播節(jié)目，受到了觀眾的認(rèn)可和鼓勵(lì)。另外一種傳播實(shí)時(shí)互動平臺為融媒體跨屏傳播平臺，其特點(diǎn)是將新聞與各種新媒體相結(jié)合，以此來實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域傳播，比如在“溫暖回家路”的主題當(dāng)中，全國超過十家主流新聞欄目通過滾動播出以及與App直播平臺結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)了多屏同步直播，不但提升了互動的效果，同時(shí)也彰顯了融媒體時(shí)代的信息傳播效應(yīng)與新聞傳播價(jià)值。

2）打造“網(wǎng)紅”節(jié)目與“網(wǎng)紅”新聞人物。隨著時(shí)代的發(fā)展，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)逐漸成為一個(gè)熱門的詞匯，其在經(jīng)濟(jì)界的影響力也是眾所周知。隨著新媒體時(shí)代的到來，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的模型也被逐漸蔓延到了新聞行業(yè)，特別是網(wǎng)紅新聞人物與網(wǎng)紅節(jié)目的打造更是成為各大電視新聞媒體爭相開展的業(yè)務(wù)之一。在新媒體的直播平臺上邀請一些交警、列車長、公安干警甚至保潔人員現(xiàn)身說法，就自己生活的社會、工作的情況給大家匯報(bào)，同時(shí)也可以通過一些身邊的感人事件進(jìn)行贊揚(yáng)、分析等，這些人物盡管在日常工作中十分平凡、樸素，但是一旦通過融媒體的平臺播出，勢必會成為“新聞網(wǎng)紅”，而在新聞網(wǎng)紅背后可以引發(fā)出大量的思考與討論，同時(shí)也可以促進(jìn)我國主流價(jià)值觀念的傳播與發(fā)展。由此可見，打造網(wǎng)紅節(jié)目與網(wǎng)紅新聞人物也是當(dāng)下新媒體時(shí)代新聞電視多渠道直播模式的探索路徑

之一。

3）重視報(bào)道形式與內(nèi)容的創(chuàng)新。報(bào)道形式與內(nèi)容的創(chuàng)新需要結(jié)合實(shí)際新聞傳播需求逐步開展。首先，應(yīng)該適當(dāng)拓展新聞報(bào)道的領(lǐng)域，除了常規(guī)的參政議政以及重大民生事件之外，新聞媒體還可以拓展一些軟新聞?lì)I(lǐng)域，通過參與一些更加接地氣的新聞直播項(xiàng)目來拉近與觀眾之間的距離；其次，通過多現(xiàn)場直播的方式進(jìn)行報(bào)道形式上的創(chuàng)新，由于直播新聞可以帶給觀眾與眾不同的現(xiàn)場感，所以其在內(nèi)容豐富度以及情感的共鳴上具有明顯的優(yōu)勢。在進(jìn)行多現(xiàn)場直播時(shí)，應(yīng)該通過分設(shè)直播點(diǎn)且做好切換的方式來為觀眾展示最具特色的新聞內(nèi)容，從而更好的提升粉絲黏性，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的創(chuàng)新。

4）用戶直接參與直播。隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)前電視新聞的生產(chǎn)模式與互動方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其中最大的轉(zhuǎn)變就在于用戶直接參與直播。從客觀上來看，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代每一個(gè)受眾都具有分享的需求，其往往也需要參與到其他人的分享當(dāng)中以獲得精神滿足感。在這樣的被動條件下，大多數(shù)新聞直播活動中都存在潛在的粉絲互動基礎(chǔ)，他們不但希望在互動中情感訴求得到滿足，同時(shí)也希望能夠與同樣價(jià)值訴求的人形成情感上的共鳴與價(jià)值觀念上的統(tǒng)一?；谏鲜鲈?，新聞直播中用戶參與直播也就水到渠成了。值得注意的是，用戶參與直播需要關(guān)注用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也要優(yōu)化新聞直播質(zhì)量，不可顧此失彼，否則也會降低用戶黏性，不利于直播模式的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代為電視新聞多渠道直播工作的順利開展提供了良好的機(jī)遇與支持，同時(shí)也帶來了多重挑戰(zhàn)。結(jié)合當(dāng)前新聞視頻直播的現(xiàn)狀來看，其依然存在專業(yè)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足、用戶體驗(yàn)不佳以及直播不符合社會倫理綱常甚至道德底線的問題。為了優(yōu)化電視新聞直播模式，體現(xiàn)多渠道探索的價(jià)值，就必須重視跨屏傳播實(shí)時(shí)互動平臺的建設(shè)，打造高質(zhì)量的“網(wǎng)紅”節(jié)目，重視報(bào)道形式與內(nèi)容的創(chuàng)新以及用戶直接參與直播，從而真正體現(xiàn)電視新聞直播的價(jià)值，為行業(yè)的全面快速健康發(fā)展創(chuàng)設(shè)條件。

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