談曉靜

摘 要 當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對移動視頻內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)發(fā)酵，其中以移動短視頻尤為引人注目。移動短視頻是指視頻長度在20分鐘內(nèi)，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下拍攝制作、上傳觀看、分享互動的視頻短片。短視頻全網(wǎng)覆蓋用戶規(guī)模不斷攀升，為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大流量。本文將從市場行情與發(fā)展環(huán)境等對中國移動短視頻市場做分析解讀。

關(guān)鍵詞 移動短視頻；市場行情；發(fā)展環(huán)境

一、移動短視頻市場行情

（一）行業(yè)定義

移動短視頻是指視頻長度在20分鐘內(nèi)，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下拍攝制作、上傳觀看、分享互動的視頻短片。移動短視頻市場是指圍繞移動短視頻開展的在平臺、渠道、商業(yè)化、底層技術(shù)等多方面環(huán)節(jié)構(gòu)成的產(chǎn)品和服務(wù)范疇。

（二）發(fā)展歷程

根據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的2017垂直短視頻市場報告，2011-2014年快手、秒拍、美拍陸續(xù)進(jìn)入市場，但當(dāng)時大環(huán)境還是長視頻的天下，短視頻行業(yè)波瀾不驚，也沒有足夠的投資發(fā)展。國內(nèi)短視頻主要發(fā)展起來是在2015年后，隨著設(shè)備的普及以及技術(shù)門檻較低，短視頻app呈現(xiàn)出爆炸增長趨勢，大多為內(nèi)容發(fā)布型短視頻。

近幾年，短視頻 app 數(shù)量也逐年增加，2011 年上線的有快手，2012 年上線的有秒拍和有料，小影、騰訊微視上線于 2013 年，彩視、迅雷影音和美拍于 2014 年上線。自 2015 年開始，垂直短視頻 app 的數(shù)量開始呈爆發(fā)式地增長，2015 年至 2016 年先后上線了小咖秀、開眼 Eyepetizer、逗拍、小紅唇、火山小視頻、梨視頻八角星等多款短視頻 app。值得一提的是 2016 年 9 月 20 日，今日頭條宣布投資 10 億元用以補(bǔ)貼短視頻發(fā)展，正式入局短視頻競爭。2016-2017短視頻進(jìn)入迅速發(fā)展期，各方資本融入，各短視頻分發(fā)平臺發(fā)展迅猛。

（三）移動短視頻產(chǎn)業(yè)鏈

對于整個短視頻產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容提供方、平臺方、渠道方是目前構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。

內(nèi)容提供方處于產(chǎn)業(yè)鏈上端，比如用戶、微博大V等知名人士。2016 年以來，短視頻內(nèi)容提供方更多地以組織化、機(jī)構(gòu)化、職業(yè)化的形態(tài)出現(xiàn)，并分化出一批提供短視頻內(nèi)容出品發(fā)行服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，幫助短視頻的內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容類型等方面持續(xù)提升。

短視頻綜合平臺指含制作、傳播、分享、互動為一體的一站式平臺，而短視頻聚合平臺指聚合大量短視頻后進(jìn)行編輯或者算法推算的專門平臺。激烈的競爭環(huán)境下，移動短視頻平臺都在尋找自己的生存模式，差異化競爭成平臺突圍之道。目前行業(yè)中最主要的平臺類型有三類：社交類、功能類、資訊類，之間或有交叉，但大體特色比較鮮明。

短視頻內(nèi)容分發(fā)渠道目前主要包括社交網(wǎng)絡(luò)和資訊媒體兩類。社交網(wǎng)絡(luò)和資訊媒體對短視頻的傳播起著重要作用。以一下科技為例，新浪微博參與了一下科技公司的多輪融資，而秒拍成為新浪微博獨(dú)家短視頻應(yīng)用，吸引了大量流量。

二、移動短視頻發(fā)展環(huán)境

（一）宏觀環(huán)境分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步、4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，有別于長視頻對流量，視頻質(zhì)量的要求，短視頻的時長簡短及簡單制作過程造就了它在當(dāng)下環(huán)境蓬勃發(fā)展，從它如今的市場規(guī)模就可見一般，且基于4G用戶的規(guī)模，未來短視頻還有很廣闊的發(fā)展空間。

（二）中觀環(huán)境分析

依據(jù)目前市場環(huán)境中的六種力量對移動短視頻應(yīng)用的影響力大小，可將其分別歸為直接競爭者、間接競爭者與潛在競爭者三大類。

1.直接競爭者

（1）行業(yè)內(nèi)競爭者：當(dāng)前，移動短視頻應(yīng)用行業(yè)經(jīng)過激烈的市場競爭，各大短視頻應(yīng)用市場出現(xiàn)分化，呈現(xiàn)出三大基本模式陣營，其一是以美拍為代表的社交模式，其二是以秒拍為代表的 PGC媒體模式，其三是以小影為代表的工具平臺模式。作為同行面臨搶占同一批用戶的局面，移動短視頻應(yīng)用間存在著激烈的競爭。（2）替代品：移動短視頻應(yīng)用的最大替代品廠商就是微博、微信一類傳統(tǒng)社交媒體，然而活躍在移動短視頻應(yīng)用平臺的絕大多數(shù)用戶僅僅只是觀看有趣的短視頻，滿足娛樂需求。移動短視頻應(yīng)用為傳統(tǒng)社交媒體彌補(bǔ)了視頻社交的短板，發(fā)展成熟的傳統(tǒng)社交媒體為新興的移動短視頻應(yīng)用提供用戶引流、平臺推廣等多方面支持，雙方的合作利于增強(qiáng)用戶粘性，這將推動移動短視頻應(yīng)用社交化發(fā)展。

2.間接競爭者

（1）供方：供方主要是為移動短視頻應(yīng)用提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。一方面，移動短視頻應(yīng)用行業(yè)所需產(chǎn)品主要是視頻內(nèi)容資源，其供方（內(nèi)容生產(chǎn)者）主要包括普通用戶、明星、網(wǎng)絡(luò)紅人三大類。從長期看，當(dāng)短視頻平臺用戶積累到一定量級時，也不乏部分明星無償甚至愿意付費(fèi)使用短視頻平臺，以期與粉絲互動，增加自身曝光量，同時宣傳自己的作品；網(wǎng)絡(luò)紅人是普通用戶中的一部分異?；钴S者，他們會生產(chǎn)相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引絕大多數(shù)用戶觀看，以此達(dá)到兜售產(chǎn)品或簽約經(jīng)紀(jì)公司的目的，由此獲得經(jīng)濟(jì)利益。（2）買方：從長遠(yuǎn)來看，未來移動短視頻應(yīng)用的買方可以由以下三個部分組成：廣告商：傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告片在時長與短視頻上重合度高，可在移動短視頻應(yīng)用內(nèi)推廣，置頂獲得曝光度。影視公司：影視作品可通過移動短視頻應(yīng)用平臺發(fā)布節(jié)目片段或明星拍攝花絮為影視作品宣傳造勢。用戶：移動短視頻應(yīng)用平臺可以開發(fā)增值服務(wù)，例如內(nèi)置付費(fèi)功能，開發(fā)優(yōu)質(zhì)濾鏡效果，設(shè)置低廉的價格吸引用戶付費(fèi)優(yōu)先享受服務(wù)。

3.潛在競爭者

目前移動短視頻應(yīng)用市場的資本力量雄厚且仍有空間，對外來進(jìn)入者吸引力大，市場新進(jìn)入者將瓜分有限的用戶資源以及資本，這無疑會對移動短視頻應(yīng)用行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)造成威脅，導(dǎo)致企業(yè)對供方及買方的議價能力降低。然而，企業(yè)與新進(jìn)入者之間也并非僅為競爭關(guān)系，仍有合作共贏的機(jī)會，例如新進(jìn)入者往往更有創(chuàng)意，對現(xiàn)有企業(yè)發(fā)展具有啟示作用，開發(fā)新型商業(yè)模式，從而提升行業(yè)整體綜合實力。

（三）移動短視頻未來發(fā)展前景

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，內(nèi)容載體視頻化趨勢愈加明顯，短視頻在資訊、電商、教育、社交等場景下的消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)充。對整個短視頻市場來說，場景的擴(kuò)充使產(chǎn)業(yè)外延進(jìn)一步擴(kuò)大，未來將收獲更大發(fā)展空間。

短視頻的發(fā)展關(guān)鍵看內(nèi)容生產(chǎn)者，生產(chǎn)基于個人興趣，通過個體或小團(tuán)體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的方式穩(wěn)定性較差，商業(yè)化能力也不足。為了使得內(nèi)容創(chuàng)作能夠長期穩(wěn)定的執(zhí)行，并且?guī)砩虡I(yè)利益，UCG向PUCG發(fā)展，個體向組織化發(fā)展成為了必然趨勢。