高靜

摘 要：隨著科技信息的不斷發(fā)展，人們的溝通方式也會發(fā)生改變，數(shù)字媒體在生活中被廣泛運用，各族的文化藝術的融合，促使了文化藝術的多元化發(fā)展，隨著而來的平面設計在這些載體中發(fā)揮的作用也日趨明顯。而在此范疇中的平面設計正面臨著文化與經濟發(fā)展相互交融的現(xiàn)實，不能不思考在這個行業(yè)中怎樣抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，結合自身特點在經濟科技大潮中增加自己的發(fā)展實力，使平面設計得到有序全面的發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字媒體；交互化；多元化；極簡化；趨同化；人性化

[本文系湖南省教育廳科研項目《互聯(lián)網背景下數(shù)字媒體創(chuàng)新平面設計路徑研究》，課題編號：16c0892]

在現(xiàn)代多元化設計發(fā)展趨勢下，平面設計不再拘泥于以往的傳統(tǒng)形式出現(xiàn)，固有的符號現(xiàn)象被取代，人們在新的設計思潮中力求找到更加合理的視覺空間，當代的平面設計中出現(xiàn)了新的設計需求和設計元素和理念，平面設計師如何把文字和圖形基本信息更加直觀快速地傳遞給大眾，是平面設計師們著重考慮的問題。

隨著報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)文化載體被新媒體網絡所取代，網絡媒體信息傳播中對平面設計的影響也日趨明顯。傳統(tǒng)平面設計中的圖形文字元素從靜到動發(fā)展的狀態(tài)的改變。文化信息在傳播路徑中賦予了視覺、聽覺互通的交互功能，未來的平面設計師必須掌握日新月異的電腦硬件和軟件并靈活掌握視聽語言的表達。網絡拉近了人們信息的距離，也改變了人們的生活方式和學習方式。設計師的生活狀態(tài)也發(fā)生了改變，不再局限辦公場所。

平面設計師必須跟上發(fā)展的步伐，不斷學習，確定新的自我價值定位和價值判斷。因此，平面設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同表現(xiàn)技巧的手法運用。而如今，商業(yè)和設計出現(xiàn)了行業(yè)重疊，設計工作必須要在這個需求較高的新環(huán)境中標出自己的新領地。設計師更要重新去適應不熟悉的新領域并且學習各種各樣的跟自己工作內容相關的知識。比如說網絡技術，數(shù)字媒體運用。在科技信息帶來的各種壓力下，行業(yè)的挑戰(zhàn)不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的潛在能力。平面設計走向程式化之后，設計的創(chuàng)新性就更加重要。所以未來平面設計的發(fā)展趨勢也發(fā)展重要的改變。

一、交互化

設計師與設計直接的交互性逐漸增強，設計作品也更加考慮到方便用戶人機交互的原則。1963年，伊凡·蘇澤蘭（Ivan Sutherland）在美國發(fā)表了《畫板》論文，提出了數(shù)位板的構想。1983年，蘋果公司推出麗薩（Lisa）電腦，是世界第一次臺有鼠標的個人電腦。這些設備極大方便了設計師同作品之間的交互，在繼鍵盤、鼠標、數(shù)位板之后，隨著虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的平面設計模式或被改變，傳感器變成設計師們的新工具。

除了設計本身會更有交互性外，交互類設計將會越來越廣泛地運用，平面設計將會更加考慮到交互性，新的平面設計是否可以支持良好的交互，通過“前端—后端—用戶體驗”的設計路徑，使人與產品之間的關系更加融洽。

二、多元化

平面設計變得更加多元化，數(shù)字媒體中的平面設計更加豐富多樣，設計不斷滿足不同客戶的審美需求，設計由大眾設計逐漸變得“小眾”，為更多的人服務，設計公司會按照群體劃分與定位客戶，按照不同人群的喜好來專門進行設計，設計對于受眾的定位變得更加精細，有更詳細的分支與選擇，試圖發(fā)展成為“私人定制”的設計，使得設計更加多元化。

三、極簡化

極簡化設計在數(shù)字媒體創(chuàng)新中，在蘋果公司的設計中很好地運用，在主流設計追求多功能，追求“花哨”的時候，蘋果貫徹了“少即是多”的設計理念，將設計做得更加符合功能性，精簡功能，精簡裝飾，將設計做得更完美。使得設計追尋功能，而不是功能追尋設計。數(shù)字媒體創(chuàng)新中平面設計極簡化，有一個重要的體現(xiàn)是UI的扁平化設計，2013年后，蘋果推出IOS7（IOS：iPhone Operating System）系統(tǒng)，使用扁平化的UI設計，此后手機軟件以及安卓系統(tǒng)的平面設計也朝向扁平化方向發(fā)展。

四、趨同化

平面設計不僅表現(xiàn)出了多元化，同時在極簡化與功能主義的引領下，趨同化也是數(shù)字媒體創(chuàng)新中平面設計所表現(xiàn)的一個重要趨勢?！叭藱C交互”模式需要漸漸擁有了一種固定的范式，在滿足人們多元化的追求的同時，也對易用性提出要求，要求用戶體驗中可以立刻掌握新的設計，使得操作更加簡單化，具有向導性。實際是一種設計的趨同化，數(shù)字媒體中的GUI設計變成幾種固定范式，新的設計也是按照這幾種范式來進行的。

其中一個例子是蘋果系統(tǒng)（IOS：iPhone Operating System）與安卓（Android）系統(tǒng)互相學習與模仿。另一個例子是各種APP之間平面與交互設計的相似性。

五、人性化

人性化指的是，數(shù)字媒體創(chuàng)新中的平面設計更加符合“人”的使用習慣，設計更加符合“人性”，簡化需要簡化的設計，需要裝飾的地方進行裝飾，以“用戶體驗”為本，盡可能滿足用戶的需求，對用戶的需求層次進行深入的理解，對于用戶的反饋做出正確的設計，了解用戶真正的需要，通過平面設計使其實現(xiàn)。人性化設計在數(shù)字媒體創(chuàng)新中越顯重要。

人性化就是，在用戶說“我好冷”的時候，設計師的設計對策是“把用戶擁入懷中”，而不是對用戶說“蹦跶蹦跶就不冷了”?；蛘咛鞖廛浖凇跋掠晏鞖狻钡臅r候，不僅顯示氣候與溫度，而是同時做出“提醒用戶帶傘”的設計。

平面設計充分體現(xiàn)以人為本的理念，在注重對視覺元素考慮的同時，應將以人為本的理念滲透其中，將視覺、聽覺、觸覺等進行充分的融合突顯平面設計的活力。通過對受眾感官與心理的考慮，應構思更具有人性化的圖案，根據(jù)受眾的需要對平面設計元素進行添加，收集平面設計的靈感。很多用戶為了達到個性化的設置，要求將自己的圖片和聲音融入到平面設計元素當中去，彰顯出平面設計的人性化和個性化。能夠大大吸引人的眼球，以更加創(chuàng)新的形式感，從心理上讓人們接受，達到人性化的目的。

六、情感化

設計將具有“喜怒哀樂”，也會富有情緒，不再是“冷冰冰”的設計。在平面設計中，使用不同的色彩、圖形、版式來反映不同的情緒。通過秩序與聯(lián)想來引發(fā)人們的情感共鳴，對用戶進行一定的情感反饋，比如抽獎類產品，在用戶得意時“金光四射”，用戶失意投以“安慰”。也可以通過對平面設計的運用，對產品（APP）進行個性的定義，使得產品具備“情緒”，而不再是純功能性的產物。如bilibili軟件、小恩愛等軟件的平面設計。

七、結語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，象征著平面設計工作的創(chuàng)新與發(fā)展，將多媒體、數(shù)字化技術、互動技術等運用到平面設計中去，能夠將平面設計作品的形象呈現(xiàn)立體化、生動化，提高作品的價值。隨著信息科技的不斷革新發(fā)展，技術趨于快速更新?lián)Q代中，將傳統(tǒng)的平面設計形式與新媒體時代下的形式相融合，對平面設計來說是一個新的挑戰(zhàn)，同時也會促進這個行業(yè)的發(fā)展與進步。

參考文獻：

[1]劉星.新媒體時代下平面設計中符號學元素的導入[J].現(xiàn)代裝飾，2015，（01）.

[2]王隆.新媒體對平面圖案設計的影響及發(fā)展趨勢[J].中國報業(yè)，2015，（08）.

[3]蔣杰.論新媒體對視覺傳達設計的影響[J].大眾文藝，2014，（20）.

[4] 王芳.淺談視覺傳達設計中的數(shù)字技術應用與創(chuàng)新[J].大眾文藝，2011，（17）.

[5]吳新燕.論計算機數(shù)字技術對平面設計的影響[J].電腦開發(fā)與應用，2013，（02）.

[6] 肖樞鑒.探究新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢[J].藝術品鑒，2015，（04）.

作者單位：

湖南商學院設計藝術學院