社會主義核心價值觀在公益廣告設計的指導作用分析

明月 韓曉

摘要：公益廣告和其他的廣告不同，他屬于一種非商業(yè)性的傳播媒介，并且其想要給社會傳達的思想和意義與其他的廣告也不同。作為我國的公益廣告其主要的目的是通過廣告的方式，來傳達給人們社會主義的核心價值觀，讓人們通過廣告不斷的接收社會主義核心價值觀對于我們生活和精神的意義，但是如何更好的在公益廣告中將社會主義核心價值觀表達出來一直都是我們需要思考和研究的，本文的主要目的就是針對社會主義核心價值觀在公益廣告中的作用和意義進行簡單的分析。

關鍵詞：社會主義；核心價值觀；公益廣告

現(xiàn)當代世界隨著科技的發(fā)展，經(jīng)濟一體化的出現(xiàn)，文化也開始向一體化方向發(fā)展，不同文化的入侵導致很多人忽略了我國國家固有的文化，而對于一個國家來說其自身固有的文化不僅僅代表了一個國家的軟實力，也代表了一個國家的精神旗幟。社會主義核心價值觀是我國在文化發(fā)展過程中的精神旗幟，也是我國國民必須要理解和接收的一種思想觀念。而公益廣告作為現(xiàn)在傳媒文化中的一個重要的載體，我們必須要利用這種方式來進行價值觀的宣傳，將社會主義核心價值觀中的公益觀念、公共道德以及社會規(guī)范行為有效的進行傳遞，推動我國的精神文明活動順利展開。

一、在公益廣告設計中應用社會主義核心價值觀的意義

社會主義核心價值觀不能僅僅是一句話、一個不被大眾理解的理念，更需要變成一個真正能被大眾理解的思想。在社會主義核心價值觀其本身就包含了有意義的向人民群眾傳達“弘揚主旋律、傳播正能量”這一信息，并且將這一信息變成輿論的導向最后化成在實際應用的過程中現(xiàn)實的維度，社會主義核心價值觀的傳播想法和公益廣告自身的傳播價值、傳播理念本身就是一樣的，作為大眾媒體傳播過程中一種特殊的廣告種類，公益廣告本身就包含著為人民群眾傳遞主流的、客觀的科學思想，傳遞服務大眾的思想，將社會主義核心價值觀運用在公益廣告中可以更好的為大眾傳遞我國的主流思想，同時不斷的規(guī)范社會行為，凈化人們的心靈，讓人們在工作和學習的過程中更好的應用社會主義核心價值觀來幫助自己，更好的發(fā)展和諧社會，為此看來在公益廣告中運用社會主義核心價值觀是提高我國文化軟實力的一種必然選擇。

二、在公益廣告設計中應用社會主義核心價值觀的表現(xiàn)形式

（一）將公眾人物作為核心的公益廣告

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于精神追求也越來越高，現(xiàn)階段我國的傳媒事業(yè)發(fā)展迅速，借助于榜樣、明星、專家等等知名的公眾人物不僅僅會引起社會上的廣泛關注，同時也可以讓很多人樂意去接收、去學習他們喜歡的人所做的行為，特別是對青少年來講，模仿和學習他們的榜樣是認為正確的事情，通過榜樣、明星、專家來進行社會主義核心價值觀的傳播可以更快、更好的來幫助群眾接收對社會主義核心價值觀的認知和認同。如：在我國公益廣告《善行無跡》中啟用了演員秦語來進行角色的扮演，并且通過劇情來對社會傳遞正能量，而明星本人就會為公益廣告進行第二次的潤色，在進行社會主義核心價值觀的傳遞上也更容易被人們接收。

（二）以概念標語作為核心的公益廣告

所謂以概念標語作為核心的公益廣告其主要指的就是利用一些通俗易懂好記的文字，來簡化社會主義核心價值觀，通過一些郎朗上口的標語將社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容以及具體范疇進行表述，人民群眾可以從這些通俗易懂的文字中理解和了解社會主義核心價值觀的內(nèi)容，并且由于語言的內(nèi)容有趣、郎朗上口往往會給人民群眾較深的印象。如現(xiàn)階段我國的文字公益廣告中利用“推己及人，善心善行”這一標語來給人們展示出社會主義核心價值觀中所表達的友善、樸素等意義。

（三）以故事情節(jié)來作為核心的公益廣告

這種表現(xiàn)形式的主要特點是在進行公益廣告的創(chuàng)作過程中，利用簡短的社會場景的互動來表達社會主義核心價值觀，這種表達方式可以讓人們更好的去理解和感受社會主義核心價值觀，由于是社會生活中的場景，往往會給人一種熟悉的感覺，在群眾進行觀看的過程中也能夠更好的感受和理解場景中所表達的意義。如：《筷子》這一公益廣告，就是用社會場景來構建我們?nèi)粘Ｉ钪械墓适拢⑶乙源藖碚故竞蛡鬟f社會主義核心價值觀。

三、社會主義核心價值觀在公益廣告設計的指導作用

（一）思想文化的傳播作用

廣告是一種信息的傳播，人們通過廣告來了解信息、接收信息，在進行信息的傳達過程中廣告本身傳達了什么思想內(nèi)容是十分重要的，這就要求了公益廣告的設計者在進行廣告設計的過程中樹立一個正確的三觀。公益廣告其自身需要傳播的是主流的、客觀的、正確的價值觀，對科學知識、社會行為等傳播具有十分有力的促進作用，并且屬于我國的社會主義精神文明建設中的一個組成部分，在公益廣告的設計過程中利用社會主義核心價值觀可以更好的賦予公益廣告生命和意義，現(xiàn)階段我國最主流的、最客觀的思想就是社會主義核心價值觀，只有每一個人都能將社會主義核心價值觀融入到我們的生活和實際應用中才能更好的幫助我國發(fā)展，提高我國的軟實力。公益廣告在進行傳播的過程中，其主要的傳播方式有廣播、電視、報紙以及宣傳畫冊等等。其中最重要的一個傳播方式就是電視傳播，由于電視公益廣告其自身有著畫面和劇情更加的深入人心，將社會主義核心價值觀作為公益廣告的設計指導理念在進行傳播的過程中可以更好的將社會主義核心價值觀進行傳播，利用潛移默化的方式將我國的主流文化和思想逐漸的根植到人們的思想中，讓人們明白其所擔負的社會責任，以自身做起讓社會變得更加和諧。

（二）行為方式的引導作用

將社會主義核心價值觀的思想融入到我們?nèi)粘Ｉ畹男袆又胁拍茏畲笙薅鹊陌l(fā)揮出社會主義核心價值觀的作用，公益廣告在進行設計和制作的過程中往往會將思想表達到行動中來，人們在觀看公益廣告的過程中會對這種行為進行分析和理解并且學習這種行為。公益廣告和書本不同，其自身的體現(xiàn)方式是對某些不良價值的評判以及對高品位的價值追求，其自身的思想性和藝術性都與單純的文字體現(xiàn)不同，這就要求了在進公益廣告的設計過程中，設計者需要針對某一理念設計正確的行動體現(xiàn)，將正確的、符合這一理念的行為方式利用公益廣告的方式來進行體現(xiàn)，讓人們能夠真正的認同和理解這種理念的表達方式，通過宣傳而非強制的方法讓人們從內(nèi)心深處接收這種想法，把公益廣告中的行為變成自己的行為更好的應用在實際的生活中，如現(xiàn)階段我國的很多餐廳都會畫有節(jié)約糧食的宣傳畫等等。

（三）社會關系的調(diào)節(jié)作用

現(xiàn)階段依舊有很多人對于我國的社會主義核心價值觀不理解，認為這種思想對于我們的生活和工作沒有任何的指導意義，并且對我們所生活的社會環(huán)境漠不關心，在進行公益廣告的設計過程中將社會主義核心價值觀作為指導思想可以有效的消除這些想法。國家和政府可以通過公益廣告來對社會主義核心價值觀中人們所不理解的問題進行解答，在引起人民群眾對這些社會問題的關注時，將社會主義核心價值觀能夠給他們的答案告訴他們，讓人民群眾自己的去思考、去理解，這樣以來不僅僅可以給政府樹立一個良好的形象，同時也可以利用公益廣告讓人們對政府的所做出來的決策、理念進行理解，消除政府與民眾之間的誤解，深化政府與人民群眾之間的感情，強了政府和民眾之間的聯(lián)系，不僅僅利于社會環(huán)境的穩(wěn)定，也有利于社會主義核心價值觀的傳播。其次社會主義核心價值觀不僅僅包含了政府和民眾之間的關系，也包含了我國民眾所生活的環(huán)境，在生活中經(jīng)常遇見的問題，如何利用社會主義核心價值觀來解決這些問題是民眾想要知道的，也是政府想要告訴民眾的，為此公益廣告的設計者可以將這些問題進行收集和解決，給民眾最好的答案同時也幫助了我國人民實現(xiàn)思想上的一致性，在逐漸的提升了民眾自我道德修養(yǎng)的時候，也更加認真有效的促進了我國社會中人與人之間的和諧相處。

（四）心靈的凈化作用

與其他的媒體不同，公益廣告其自身所具有的不僅僅是我國現(xiàn)階段主流媒體的價值觀，同時在進行廣告設計的過程中和其他的媒體一樣都具有創(chuàng)造性、藝術性，對于公益廣告來說其自身的創(chuàng)造性和藝術性比起其他媒體更強，為了讓人們能夠更好的透過公益廣告來接收公益廣告中所表述的想法，在進行公益廣告的設計時，設計者往往投入了跟多的心血。在科技飛速進步的今天，新媒體的廣泛應用越來越多的自媒體闖入人們的眼中，如何在這些新型媒體中進行創(chuàng)新對于公益廣告來說是真的機遇也是新的挑戰(zhàn)，這些媒體的出現(xiàn)也讓公益廣告的設計理念以及其自身的呈現(xiàn)方式出現(xiàn)了一定的變化，加之在現(xiàn)階段的公益廣告制作過程中，其廣告的核心和思想都是緊緊圍繞著社會主義核心價值觀的，這就要求了公益廣告不能像過往一樣不了解現(xiàn)階段人們的所思所想，一味的將社會主義核心價值觀進行表達，而不考慮人們在接收的過程中接收的效果，在公益廣告中加入多種視覺效果可以使得公益廣告更加具有觀看性，社會主義核心價值觀與現(xiàn)代的藝術相互融合，不僅僅體現(xiàn)了人與自然相結合的美感，同時更是對人性自身所含有的真善美的啟發(fā)，幫助人們在觀看廣告的過程中更好的接收和理解社會主義核心價值觀，逐漸的達到陶冶情操、針對自身所存在的問題進行自我反省的目的，達到對自身心靈的凈化以及對真善美人性的追求。

四、結語

根據(jù)本文以上所述可以知道，現(xiàn)階段在我國社會中培育和踐行我國的社會主義核心價值觀，對于推進我國的特色社會主義發(fā)展是非常有意義的，同時也實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的一個重要環(huán)節(jié)，是發(fā)展中國特色社會主義社會偉大事業(yè)的重要步驟。利用公益廣告來對社會主義核心價值觀進行宣傳可以有效的社會公眾的精神道德進行潛移默化的培養(yǎng)。并且可以長期的對社會主義核心價值觀進行宣傳，讓人們可以在現(xiàn)實生活中真正的接收這種思想，將這種思想和理念融入生活中成為每一個人生活行動的指南。

參考文獻：

[1]鄧楚君.公益廣告設計專業(yè)教學與社會主義核心價值觀教育的融合[J].武漢商業(yè)服務學院學報，2012，26（03）：87-88.

[2]鄧楚君.試論社會主義核心價值觀對公益廣告設計的指導意義[J].美術教育研究，2012（11）：40-41.

（作者單位：重慶能源職業(yè)學院）