李晨璐

【摘 要】短視頻APP作為新媒體時代下興起的新事物，受到了人們越來越多的關(guān)注。它使我們?yōu)g覽、傳播信息的方式發(fā)生了改變，使我們碎片化的時間得到充分利用，也使我們與他人交際溝通的渠道變得多元化。抖音音樂短視頻APP從其誕生之初就有明確的受眾定位和極具創(chuàng)意的設(shè)計理念，深得年輕人的喜愛。本文將分析抖音音樂短視頻APP的受眾定位、火爆原因等方面，并針對其發(fā)展與不足給出建議。

【關(guān)鍵詞】抖音 短視頻 定位 用戶

一、什么是短視頻

1.短視頻的定義。短視頻又可稱為短片視頻，一般指的是在新媒體平臺上播放的，可供人們隨時隨地觀看的，幾秒到5分鐘的視頻短片，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播給受眾，內(nèi)容主要以搞笑、新聞、唱歌、創(chuàng)意等形式來獲得受眾關(guān)注。

2.短視頻的特點。①制作簡易，傳播方便快捷。相對于長視頻而言，短視頻的創(chuàng)作更加簡便通俗，創(chuàng)作的門檻也較低。特別是近幾年來秒拍、美拍等APP的上市，使得之前拍攝制作視頻繁瑣的流程大大簡易化，它更加注重實用性及工具性的開發(fā)，更易激發(fā)用戶的創(chuàng)造性。

②碎片化傳播模式，受眾接受度高。短視頻一般長度是五秒到數(shù)分鐘不等，更適合用戶在零散的閑暇時光觀看。碎片化的信息提高了人們零碎時間的利用率，使我們可以在生活的間隙如地鐵上或吃飯時瀏覽信息，信息的接受和挑選變得日益便捷。

二、 關(guān)于抖音APP

1.“抖音”是什么。抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，主要是針對當(dāng)代年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，該軟件用戶可以通過選擇音樂界面選定編輯屬于自己的音樂短視頻。抖音APP的定位是“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”。

2.“抖音”的受眾是誰。據(jù)統(tǒng)計，抖音的用戶24歲以下的占比68.97%，30歲以下的占73.69%，抖音的產(chǎn)品人表示，其軟件主要用戶基本都是95后，有的甚至是00后。抖音APP一開始進軍中國就是依照中國年輕人的風(fēng)格和愛好打造的，張揚、與眾不同是他們的標(biāo)簽，他們追求個性、創(chuàng)意，抖音APP也希望可以激發(fā)當(dāng)代年輕人表達欲，提升其創(chuàng)意力。

3.“抖音”為何如此火爆。抖音視頻能有今天的火爆程度，完全離不開它優(yōu)良的制作、線上線下多渠道宣傳和緊跟時代潮流的內(nèi)容。

①人性化的優(yōu)良制作。（1）進入首頁直接是推薦欄，瀏覽方式在WiFi情況下自動播放，同時上下滑動切換視頻方便快捷，用戶針對不感興趣的內(nèi)容可立即劃走。用戶對自己感興趣的視頻還可以點贊并發(fā)表評論且沒有權(quán)限限制，對于自己很喜歡的短視頻還可以收藏并下載，使用的流量少，浪費成本較低。（2）視頻播放頁下方會出現(xiàn)視頻中音樂的名字，用戶點擊即可進入音樂主頁。抖音APP中音樂分類全面，使用戶更容易篩選自己喜歡的音樂風(fēng)格，這也十分貼合抖音APP“音樂短視頻社區(qū)”的定位。

②內(nèi)容緊跟時代潮流。抖音大多數(shù)用戶都是當(dāng)代年輕人，他們對于最新的時代潮流有較為敏銳的洞察力，因此抖音的內(nèi)容指向也可以說是有熱度的熱點潮流。抖音多渠道的宣傳方式為該軟件贏得了不少的用戶，加上其公關(guān)運營團隊有很強的市場分析力和洞察力，因此它的火爆并不是偶然。

4.“抖音”有哪些不足

①內(nèi)容相似度高，易產(chǎn)生視覺疲勞。進入抖音APP首頁會自動出現(xiàn)推薦頁面，而推薦的大多數(shù)都是熱門視頻或瀏覽點贊數(shù)高的視頻，對于用戶不感興趣的視頻劃過去后還會出現(xiàn)類似短視頻，內(nèi)容相似度高，易造成用戶的視覺疲勞感。

②用戶面窄，消費能力低。 眾所周知，抖音的目標(biāo)受眾主要為20～29歲的年輕人，因此它相對窄的定位使得其市場占有率相對低，此年齡段的用戶許多沒有固定的收入來源，難以有相對可觀的盈利。其次雖然現(xiàn)在抖音已經(jīng)開啟了直播功能，但熱門視頻上傳用戶仍沒有盈利，很難長期堅持做音樂短視頻發(fā)布者，這也對抖音短視頻APP的未來造成不小的沖擊，軟件難以長期留住固定用戶。

三、針對“抖音”類短視頻APP未來發(fā)展建議

1.內(nèi)容為王，鼓勵堅持原創(chuàng)?，F(xiàn)在我國的短視頻APP中的作品大多是幾秒到幾分鐘時長不等，在如此短的時間內(nèi)要想從根本上吸引受眾就必須在內(nèi)容上與眾不同。軟件方應(yīng)該鼓勵用戶進行有新意的原創(chuàng)視頻創(chuàng)作，豐富短視頻拍攝的形式抑或是給優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻以嘉獎，以此來提高其創(chuàng)作積極性，使中國的短視頻形態(tài)更加多樣化。

2.增加用戶互動性、體驗感。現(xiàn)如今的短視頻APP不僅僅是用戶視頻的上傳、轉(zhuǎn)發(fā)、贊等功能，同時，每一個用戶都可以開通自己的直播與關(guān)注者互動，因此軟件開發(fā)者就要盡可能完善APP直播機制。除此之外還要吸引普通用戶讓其把自己感興趣的視頻分享至微博、微信等平臺，形成完善的平臺分享機制，以此來贏得更多的軟件用戶。

3.加大對短視頻APP的監(jiān)管力度。①加強對其監(jiān)管審核力度。短視頻APP監(jiān)管難度較大，很容易滋生不良信息，因此就必須要有“把關(guān)人”這一重要角色，堅決抵制低俗不良信息，嚴(yán)禁其傳播。同時視頻審核時應(yīng)當(dāng)提高門檻，多渠道多次審核，以免不良信息的發(fā)布影響社會輿論、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。為營造健康綠色的網(wǎng)絡(luò)平臺打下堅實的基礎(chǔ)。②有關(guān)部門出臺相關(guān)法律法規(guī)。目前我國對網(wǎng)絡(luò)媒體這一方面還沒有明確的法律法規(guī)約束，就可能會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)不良低俗信息的滋生，嚴(yán)重影響了我國的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。因此有關(guān)部門可以考慮制定有關(guān)法律條文對其進行監(jiān)管約束，制定出適合網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的相關(guān)文件，并對不良信息的傳播等惡性行為追究其法律責(zé)任，才能營造出健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，社會每一秒的進步都會帶給我們不同的生活體驗，抖音音樂短視頻APP作為這兩年新興的社交類短視頻軟件，通過精準(zhǔn)的自我定位獲得了用戶的一致好評，尤其在年輕人的隊伍中成為了一種時尚。它更希望人們在忙碌生活的同時記得享受生活的樂趣，學(xué)會善于思考和發(fā)現(xiàn)驚喜，在音樂和舞蹈中尋找生活的正能量。

（作者學(xué)校：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

【參考文獻】

[1]吳佳妮.音樂社交短視頻軟件何以走紅——以抖音App為例[J].新媒體研究，2017，（18）：88-89；[2]劉夢霞，趙玲川.新媒體環(huán)境下短視頻APP的發(fā)展?fàn)顩r與反思[J].應(yīng)用研究.2016.（12）：53-54.