王明玉

摘 要：本文將從發(fā)展理念、團(tuán)隊(duì)陣容、王牌節(jié)目等方面入手，具體分析了米未傳媒的風(fēng)格特色。

關(guān)鍵詞：米未傳媒；風(fēng)格特色；有趣

“我不同意你的說(shuō)法，但誓死捍衛(wèi)你說(shuō)話的權(quán)利。”法國(guó)思想家、文學(xué)家伏爾泰的金句因中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》的大熱而一時(shí)廣為流傳。自2014年11月愛(ài)奇藝推出第一季《奇葩說(shuō)》以來(lái)，憑借著蔡康永、高曉松、馬東、金星等主持人的知名度，以及“奇葩”辯手的三寸不爛之舌，一經(jīng)開播便吸引了大批80、90后的熱捧，前三季總播放量更是高達(dá)17億。與此同時(shí)，致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、開發(fā)及衍生的米未傳媒，作為其制作團(tuán)隊(duì)成功進(jìn)入大眾的視野，在口碑和商業(yè)上獲得了粉絲與市場(chǎng)的高度肯定。

米未傳媒由愛(ài)奇藝前首席內(nèi)容官、著名制作人、主持人馬東創(chuàng)辦，于2015年9月16日宣布正式成立。公司成立之初已宣布完成Pre-A輪融資，由李開復(fù)領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投、娛樂(lè)工場(chǎng)跟投，而米未傳媒也成了創(chuàng)新工場(chǎng)成立以來(lái)最大的一筆人民幣投資項(xiàng)目。2016年2月，米未傳媒獲得A輪融資，投資方為基石資本，估值20億元。在成立僅五個(gè)月的時(shí)間里，公司的估值呈現(xiàn)數(shù)倍翻番的高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其制作的《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》等其他網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也備受業(yè)界好評(píng)和粉絲的熱愛(ài)。在短短兩年的時(shí)間里，米未傳媒展現(xiàn)出了極強(qiáng)的爆發(fā)力和創(chuàng)造力。

一、有趣、會(huì)玩、自由的發(fā)展理念

在傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化狀態(tài)的當(dāng)下，無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，都紛紛以新的理念尋求變革與發(fā)展，向更專業(yè)、更高效等方面不斷探索。然而不少媒體因內(nèi)部限制嚴(yán)苛、發(fā)展理念滯后等因素，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中動(dòng)力不足，漸漸被淘汰。米未傳媒作為以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、開發(fā)及衍生為主的新銳企業(yè)，雖起步較晚，但發(fā)展迅猛。面對(duì)行業(yè)內(nèi)的重重困難，米未傳媒在追求專業(yè)的同時(shí)，提出了獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展理念，為其發(fā)展與創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“有趣”是米未傳媒的發(fā)展理念之一，而“不止有趣”作為公司口號(hào)，更是米未傳媒的更高追求。有趣的人才能迸發(fā)出有趣的創(chuàng)意。作為著名相聲演員馬季先生之子，米未傳媒CEO馬東本身性格中就帶有一絲風(fēng)趣幽默。在接受采訪時(shí)他曾表示，有分寸的幽默是生活中最難得的品質(zhì)，而《奇葩說(shuō)》的創(chuàng)意最初是跟高曉松等幾個(gè)有趣的朋友飯后閑談而來(lái)的。節(jié)目中以肖驍、大王、姜思達(dá)、顏如晶等人為代表的辯手，其獨(dú)特的觀點(diǎn)、有趣的表達(dá)和鮮明的個(gè)性不僅體現(xiàn)在節(jié)目中，也體現(xiàn)在他們的生活中。

首先，生產(chǎn)有趣的內(nèi)容始終是米未傳媒的重中之重，其制作的節(jié)目《奇葩說(shuō)》以眾多有趣的話題深深地吸引著年輕一代；而節(jié)目《飯局的誘惑》更是將當(dāng)下最流行的狼人殺游戲與明星訪談相結(jié)合，使有趣與有料完美融合，再次收獲了一大批粉絲的好評(píng)與擁護(hù)。其次，走進(jìn)米未傳媒的辦公室，沒(méi)有傳統(tǒng)一人一格的辦公桌，也沒(méi)有貼滿各項(xiàng)規(guī)章制度的墻壁，映入眼簾的是桌上足球的游戲桌、麻將室、零食臺(tái)和跑步機(jī)。馬東曾表示，米未的團(tuán)隊(duì)是由一群志同道合、重視內(nèi)容的人組成的，“玩心極大的專業(yè)人士”可以說(shuō)是他們的共同標(biāo)簽。作為以生產(chǎn)娛樂(lè)文化內(nèi)容為主的米未傳媒，這個(gè)本質(zhì)決定了其工作方式就是玩，玩得好，才能把活干好。因此米未團(tuán)隊(duì)的成員多以T型人才為主，不僅游戲玩得好，而且具備玩轉(zhuǎn)某一或多個(gè)領(lǐng)域的技能和執(zhí)行力。將會(huì)玩進(jìn)行到底，在玩中迸發(fā)靈感與創(chuàng)意是米未傳媒獨(dú)樹一幟的發(fā)展特色。最后，從米未傳媒的王牌節(jié)目《奇葩說(shuō)》中不難發(fā)現(xiàn)，辯手通過(guò)相同話題的觀點(diǎn)碰撞，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生思考。倡導(dǎo)多元價(jià)值和自由思考是節(jié)目對(duì)大眾的積極影響，更是米未傳媒發(fā)展理念的深刻意義。在米未，員工上下班不打卡、不考勤、不用穿板正的西服套裝。雖然沒(méi)有嚴(yán)苛的要求，米未團(tuán)隊(duì)的成員卻在自由的企業(yè)氛圍里，以極強(qiáng)的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力制作出了一檔檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目。正是因?yàn)閳?jiān)持有趣、會(huì)玩、自由的發(fā)展理念，米未傳媒在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，找到了屬于自己的一方沃土。

二、年輕、高效、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)陣容

米未傳媒不因年齡長(zhǎng)幼而將成員區(qū)別對(duì)待，更加看重綜合素質(zhì)和專業(yè)技能等實(shí)實(shí)在在的能力。因此米未團(tuán)隊(duì)給予年輕人充分的信任和機(jī)會(huì)，挖掘每一位成員的潛力和專長(zhǎng)，真正做到人盡其才。

年輕，是米未團(tuán)隊(duì)的一大特色。米未傳媒由70多名“90后”組成，團(tuán)隊(duì)成員的平均年齡僅有24歲，而95后的實(shí)習(xí)生隊(duì)伍也日益壯大起來(lái)?！?0后”的馬東和“90后”的成員相處時(shí)基本沒(méi)有任何代溝，接受采訪時(shí)他曾表示：“人與人之間的溝通沒(méi)有真正不可逾越的代溝，代溝存在于心理，不在生理。你只要想學(xué)習(xí)，什么都能知道。”所以米未團(tuán)隊(duì)的年輕，不僅指年齡，更是指心態(tài)。年輕的力量使米未團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)衍生等各方面緊跟時(shí)代潮流，準(zhǔn)確把握觀眾心理，展現(xiàn)出了無(wú)限的活力和源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

高效，同樣是米未團(tuán)隊(duì)的一大特色，不以工作時(shí)長(zhǎng)作為是否努力的標(biāo)準(zhǔn)，而看重實(shí)際效率。因此前文提到米未傳媒上下班從不打卡、考勤，但每位成員依然可以高效完成工作。以《奇葩說(shuō)》節(jié)目錄制為例，考慮到辯手及嘉賓的時(shí)間安排，該節(jié)目每個(gè)月僅抽出2天時(shí)間錄制，一次錄制6期，每天錄制4～5小時(shí)，中間短暫休息，十幾分鐘的休息時(shí)間里還要進(jìn)行補(bǔ)妝、內(nèi)容溝通、表現(xiàn)反饋等事宜，高強(qiáng)度的工作使米未團(tuán)隊(duì)更加高效、團(tuán)結(jié)，從而在快節(jié)奏的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。

團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，同樣是米未傳媒迅猛發(fā)展的扎實(shí)保障。創(chuàng)始人馬東曾在北京電影學(xué)院學(xué)習(xí)電視專業(yè)，曾擔(dān)任2011年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)語(yǔ)言類節(jié)目總導(dǎo)演，并策劃、主持過(guò)多檔節(jié)目。聯(lián)合創(chuàng)始人牟頔，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾擔(dān)任中央電視臺(tái)綜合頻道《喜樂(lè)街》總導(dǎo)演，并被評(píng)為“央視最年輕的總導(dǎo)演”。聯(lián)合創(chuàng)始人劉煦，曾擔(dān)任愛(ài)奇藝娛樂(lè)中心內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，其負(fù)責(zé)的《說(shuō)走就走》《健康相對(duì)論》《愛(ài)夠了沒(méi)》等節(jié)目斬獲國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)。除了三位米未領(lǐng)軍人具備過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其團(tuán)隊(duì)成員均為能力出眾的佼佼者?！镀孑庹f(shuō)》第一季“奇葩之王”馬薇薇曾連續(xù)三年獲得國(guó)際華語(yǔ)辯論賽冠軍。辯手姜思達(dá)曾畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)媒體市場(chǎng)調(diào)查與分析專業(yè)，在校期間任校辯論隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。顏如晶、邱晨等人都曾是專業(yè)辯手，肖驍、大王等人也都是傳媒相關(guān)專業(yè)科班出身，米未團(tuán)隊(duì)的剪輯、攝像成員也通過(guò)精彩的節(jié)目剪輯呈現(xiàn)給觀眾百分百的專業(yè)。

正是因?yàn)檫@樣一個(gè)年輕、高效、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，使米未傳媒在人才輩出的行業(yè)中吸引了一批批優(yōu)秀人才，從而不斷擴(kuò)大米未團(tuán)隊(duì)的陣容和影響力。

三、原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的王牌節(jié)目

近年來(lái)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不斷興起的大背景下，為了占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)、彰顯特色，各類娛樂(lè)節(jié)目紛紛在多樣形式、豐富內(nèi)容、個(gè)性表達(dá)等方面不斷尋求改變。米未傳媒制作的《奇葩說(shuō)》一經(jīng)播出，便吸引了大批粉絲，并受到觀眾的熱捧，三季總播放量高達(dá)17億，《飯局的誘惑》也收獲了5億的播放量。這些王牌節(jié)目正是米未傳媒風(fēng)格特色的具體體現(xiàn)。

1.目標(biāo)明確，精準(zhǔn)定位

米未傳媒多檔節(jié)目將“90后”定為目標(biāo)觀眾群體?！镀孑庹f(shuō)》矛盾與沖突的辯論形式、有趣的話題、特立獨(dú)行的辯手，《飯局的誘惑》神秘與緊張的氛圍、八卦與信息的爆料，《拜拜啦肉肉》大膽的畫風(fēng)，種種形式充分考慮了年輕群體的需求和喜好，注重對(duì)時(shí)尚與個(gè)性的訴求。與此同時(shí)，米未傳媒重視對(duì)每檔節(jié)目給予精準(zhǔn)定位?！镀孑庹f(shuō)》作為一檔說(shuō)話達(dá)人秀，旨在尋找華人華語(yǔ)世界中觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”?！镀孑獯髸?huì)》則打造了一個(gè)史無(wú)前例的先鋒青年觀點(diǎn)集會(huì)，重在分享與表達(dá)?！栋莅堇踩馊狻肥且粰n全新大型健康健身類網(wǎng)綜，引導(dǎo)人以積極的心態(tài)和健康的方式減肥。正是由于觀眾目標(biāo)的明確和節(jié)目的精準(zhǔn)定位，米未傳媒制作的幾檔節(jié)目備受追捧，在業(yè)內(nèi)收獲了良好的口碑和贊譽(yù)。

2.創(chuàng)新形式，參與感強(qiáng)

《奇葩說(shuō)》打破了傳統(tǒng)辯論模式，不刻板、不嚴(yán)肅，話題腦洞大開、趣味十足，讓辯手和觀眾在輕松的狀態(tài)下展開思考與討論。辯手不需要發(fā)言起立，也沒(méi)有身穿統(tǒng)一制服，主持人和辯手的服裝造型都各具特色，時(shí)尚感十足，充分契合了年輕人的審美趨勢(shì)。每期辯手的去留由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票決定。決定方式也獨(dú)具創(chuàng)意，將辯論前后的正反兩方支持票數(shù)進(jìn)行對(duì)比，拉票多的一方取勝。這樣的比賽方式弱化了對(duì)辯題本身的求證，提高了對(duì)辯手語(yǔ)言感染力的要求。與此同時(shí)，場(chǎng)外觀眾也可以通過(guò)節(jié)目組微信、微博等平臺(tái)為喜歡的辯手投票，提升了觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和參與感?！讹埦值恼T惑》則將當(dāng)下最流行的狼人殺游戲作為節(jié)目主題，以知道玩家身份的法官視角和不知道玩家身份的平民視角兩種方式，充分調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性。米未傳媒始終堅(jiān)持創(chuàng)新，注重觀眾體驗(yàn)，在節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，打造了獨(dú)一無(wú)二的節(jié)目品牌。

3.個(gè)性表達(dá)，觀點(diǎn)獨(dú)到

《奇葩說(shuō)》節(jié)目中辯手大都經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，擁有較強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)和豐富的生活經(jīng)歷。從大學(xué)教授陳銘，專業(yè)辯手馬薇薇、邱晨，再到演員范湉湉，每個(gè)辯手都在各自專業(yè)領(lǐng)域頗有建樹，雖然他們身份各不相同，但每個(gè)人在節(jié)目中都形成了自己獨(dú)特的標(biāo)簽。他們個(gè)性鮮明、表達(dá)大膽，常常語(yǔ)出驚人、觀點(diǎn)獨(dú)到。馬薇薇在節(jié)目中曾說(shuō)：“與其購(gòu)買一個(gè)名牌，何不讓自己成為一個(gè)名牌，小確幸不如大歡喜?！鼻癯吭f(shuō)：“情人可能知道你掌心里的痣，可是父母是知道你屁股上的痣的人?！痹凇八急媾酢瘪R薇薇主持的《黑白星球》中，她以睿智的表達(dá)、多元的思考和閃光的語(yǔ)言智慧，在激烈的交鋒和辯論中探討話題的本質(zhì)，帶給觀眾趣味橫生的觀點(diǎn)。當(dāng)我們細(xì)細(xì)品味選手看似風(fēng)趣幽默的言語(yǔ)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫛⑸钏际鞈]的觀點(diǎn)和對(duì)人生經(jīng)歷的重新解讀。敢于發(fā)聲，表達(dá)個(gè)性，成為米未傳媒獨(dú)樹一幟的風(fēng)格特色。

4.制作精良，畫風(fēng)大膽

年輕的米未團(tuán)隊(duì)以極具激情和創(chuàng)造力的能動(dòng)性，加之豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，充分保障了影響節(jié)目效果的核心因素——內(nèi)容質(zhì)量。例如：《奇葩說(shuō)》節(jié)目組通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，選擇網(wǎng)友關(guān)注度最高的問(wèn)題，再優(yōu)中選優(yōu)進(jìn)行二次選擇，將內(nèi)容與節(jié)目風(fēng)格完美契合。節(jié)目剪輯時(shí)常通過(guò)浮夸的特效、有趣的彈幕和恰到好處的音樂(lè)，將笑點(diǎn)推向高潮，增強(qiáng)觀眾觀看節(jié)目的視覺(jué)體驗(yàn)。無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)布置還是后期剪輯，米未傳媒始終懷揣一顆精益求精的心，堅(jiān)持以精良的制作，呈現(xiàn)給觀眾可以稱之為精品的節(jié)目。此外，《拜拜啦肉肉》個(gè)性十足，主持人本身具有極強(qiáng)的綜藝感，在無(wú)形中拉近了與觀眾的距離，使節(jié)目更接地氣、更有看點(diǎn)。精良的制作和大膽的畫風(fēng)，充分滿足了年輕群體對(duì)綜藝感的娛樂(lè)需求。

四、新銳、獨(dú)到、多元的觀點(diǎn)碰撞

米未傳媒的王牌節(jié)目《奇葩說(shuō)》以犀利的言語(yǔ)表達(dá)、獨(dú)到的視角分析、多元的價(jià)值碰撞收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)。由于節(jié)目觀眾清晰的定位為“90后”年輕群體，因此無(wú)論是主持人、嘉賓還是選手，在表達(dá)時(shí)都采用風(fēng)趣幽默的口吻，沒(méi)有照本宣科的說(shuō)教，而是充分結(jié)合自身實(shí)例或社會(huì)百態(tài)，語(yǔ)言犀利、用詞大膽。

馬東曾在節(jié)目中表達(dá)自己對(duì)自由的見解，他說(shuō)：“其實(shí)我們不是越來(lái)越走向自由，而是我們?cè)絹?lái)越警惕自由本身所帶來(lái)的副作用?！边@種獨(dú)到的視角和理性的分析，帶給觀眾更多元的價(jià)值思考，暗含著節(jié)目的深層含義?！逗诎仔乔颉肥敲孜磦髅酱蛟斓囊粰n最新的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，由“思辨女王”馬薇薇和她的朋友在節(jié)目中針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題，自由選擇立場(chǎng)，在激烈的交鋒和辯論中探討話題的本質(zhì)。

通過(guò)節(jié)目我們不難發(fā)現(xiàn)，米未傳媒雖然主攻娛樂(lè)網(wǎng)綜，在看似激烈、個(gè)性十足的語(yǔ)言里，卻暗含著對(duì)不同觀點(diǎn)的包容和對(duì)不同人生態(tài)度與生活方式的理解，讓觀眾了解社會(huì)的多元價(jià)值，也懂得尊重每個(gè)人的不同。正是這種求同存異、和而不同的特色，使米未傳媒形成了獨(dú)樹一幟的節(jié)目風(fēng)格，挖掘出了眾多具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的個(gè)性新人，為團(tuán)隊(duì)注入了源源不斷的活力。

五、當(dāng)紅明星、全能藝人的傾情加盟

當(dāng)前，各類型節(jié)目紛紛邀請(qǐng)知名藝人、當(dāng)紅明星或被大眾廣泛關(guān)注的話題人物參與節(jié)目，這些嘉賓通常有著龐大的粉絲群體，所到之處一呼百應(yīng)，他們的電影票房必定大賣，他們的節(jié)目收視率必定很高，他們的新聞點(diǎn)擊率必定很高。這群擁有極強(qiáng)號(hào)召力的“流量明星”，因極高的商業(yè)價(jià)值成為各類娛樂(lè)節(jié)目的寵兒。

米未傳媒除了擁有以牟頔為中心的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，以馬東為核心的主持團(tuán)隊(duì)，還憑借廣泛的社會(huì)人脈和新穎的節(jié)目創(chuàng)意，吸引了眾多一線主持、明星助陣，為其節(jié)目收視保證和內(nèi)容質(zhì)量提供了強(qiáng)有力的支撐?！镀孑庹f(shuō)》主持導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)包括馬東、蔡康永、高曉松、金星、羅振宇、張泉靈等人，每一位導(dǎo)師都專業(yè)過(guò)硬，極具社會(huì)影響力；《奇葩大會(huì)》邀請(qǐng)到知名主持人何炅傾情助陣；《飯局的誘惑》由馬東和臺(tái)灣當(dāng)紅主持人侯佩岑坐陣主持，兩人默契的搭檔不僅使其收獲了眾多粉絲，也使節(jié)目備受好評(píng)；《拜拜啦肉肉》則邀請(qǐng)到吳宗憲、臺(tái)灣知名主持納豆、喜劇明星賈玲等人參與，增強(qiáng)了節(jié)目觀眾范圍和影響力。

除了常駐主持導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，節(jié)目邀請(qǐng)到的嘉賓更是當(dāng)之無(wú)愧的流量擔(dān)當(dāng)，先后有林心如、趙薇、撒貝寧、袁姍姍、大S、沈騰、賈靜雯等人參與節(jié)目，《奇葩大會(huì)》更是邀請(qǐng)到李開復(fù)、李銀河等人悉數(shù)登場(chǎng)。這些重量級(jí)嘉賓和全能型藝人，以其本身龐大的粉絲群體為節(jié)目帶來(lái)了更高的收視率，也使節(jié)目更有質(zhì)量、更具分量。他們極強(qiáng)的綜藝感、豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的才藝技能為節(jié)目錦上添花，不僅能夠保證節(jié)目的預(yù)期效果，而且往往能帶來(lái)新的驚喜。例如：喜劇演員沈騰、馬麗參與的《飯局的誘惑》，兩人搭配默契、喜劇感十足，反應(yīng)極快且幽默的回答使節(jié)目頻現(xiàn)笑點(diǎn)，為節(jié)目制造了更多看點(diǎn)。

由此可見，米未傳媒始終以精準(zhǔn)的眼光選擇導(dǎo)師、嘉賓，不僅保證了節(jié)目效果的完美呈現(xiàn)和節(jié)目收視率，也實(shí)現(xiàn)了嘉賓與米未團(tuán)隊(duì)的良性互動(dòng)、合作共贏。

六、內(nèi)容而生、范圍廣泛的衍生業(yè)務(wù)

2016年6月16日，米未傳媒在北京舉行了以“米未的有趣世界”為主題的發(fā)布會(huì)。米未傳媒創(chuàng)始人馬東對(duì)外發(fā)布了米未傳媒的發(fā)展體系——“XYZ軸”模型。其中，X軸代表米未傳媒業(yè)務(wù)線中最重要的核心環(huán)節(jié)——內(nèi)容生產(chǎn)，包括《奇葩說(shuō)》系列、《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，以及已經(jīng)涉足的短視頻領(lǐng)域；Y軸是由內(nèi)容而產(chǎn)生的上下游衍生業(yè)務(wù)，如因《奇葩說(shuō)》節(jié)目走紅的肖驍、姜思達(dá)、范湉湉、馬薇薇等藝人的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，付費(fèi)音頻產(chǎn)品《好好說(shuō)話》，以及出售“好厲害薯?xiàng)l”等產(chǎn)品的米未小賣部；Z軸則是米未傳媒的投資布局，目前米未傳媒已經(jīng)投資了果時(shí)傳媒、米加傳媒兩家專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)和一家影視IP孵化團(tuán)隊(duì)——大腦天宮。

米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人牟頔在接受采訪時(shí)曾表示，電商業(yè)務(wù)在米未成立之初就已列入規(guī)劃，到《奇葩說(shuō)》第三季播出時(shí)，依托流量將“粑粑瓜子”產(chǎn)品推出，并設(shè)置了在節(jié)目中“嗑瓜子看熱鬧”的辯論場(chǎng)景。短短兩周時(shí)間，米未傳媒完成了產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈儲(chǔ)備，所有存貨銷售一空，同時(shí)收到了眾多瓜子品牌和吃喝類產(chǎn)品的合作意向。成功打開電商市場(chǎng)后，米未傳媒并沒(méi)有急于尋求更大的利益，在推出去污皂產(chǎn)品后放慢了腳步。直至研發(fā)出“好厲害薯?xiàng)l”“好厲害爆米花”“泡東東、泡湉湉”等創(chuàng)意小零食后，米未小賣部開始大跨步前進(jìn)?！坝腥ぁ弊鳛槊孜磦髅绞冀K不變的信條，其電商產(chǎn)品以精心的包裝和奇特的創(chuàng)意而備受好評(píng)，銷量可觀。

藝人經(jīng)紀(jì)同樣是米未傳媒由內(nèi)容而衍生出的重要一環(huán)。米未傳媒創(chuàng)建時(shí)就成立了專注藝人經(jīng)紀(jì)的“愛(ài)米未”全資子公司，目前已簽約因《奇葩說(shuō)》而走紅的肖驍、馬薇薇、范湉湉等藝人。對(duì)于藝人的打造，米未傳媒根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn)與專長(zhǎng)進(jìn)行個(gè)性化打造，給予充分的自由空間。例如：辯論女王馬薇薇由于本身具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的欲望和能力，米未傳媒為其打造了節(jié)目《黑白星球》。馬薇薇和她的朋友在節(jié)目中針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題，在激烈的交鋒和辯論中探討話題的本質(zhì)。該節(jié)目一經(jīng)播出，成功加深了觀眾心中馬薇薇的個(gè)性形象，提高了其社會(huì)影響力。而藝人范湉湉具備極強(qiáng)的綜藝能力和表演能力，因此她參與了《開心密室》《人偶總動(dòng)員》等多檔綜藝節(jié)目，參演電影《“吃吃”的愛(ài)》《有完沒(méi)完》等，一直在其擅長(zhǎng)并喜愛(ài)的領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展。

由內(nèi)容及旗下藝人而衍生出的其他文化產(chǎn)品，也使米未傳媒影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。由馬東擔(dān)任課程總監(jiān)，馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中等人擔(dān)任主創(chuàng)的口才培訓(xùn)節(jié)目《好好說(shuō)話》，以每天推出8分鐘音頻課程的形式，教人如何避開溝通雷區(qū)，把話說(shuō)得漂亮得體。該節(jié)目自2016年6月在喜馬拉雅FM獨(dú)家上線以來(lái)，在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，專輯播放總量達(dá)到2200萬(wàn)次。馬東在接受采訪時(shí)曾表示，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)更重要的不是產(chǎn)品要做到什么樣，而是最開始一個(gè)完整的價(jià)值主張的設(shè)計(jì)。那些喜歡明星的粉絲，表面上看是喜歡明星本人，但其實(shí)是喜歡明星背后帶來(lái)的內(nèi)容，價(jià)值主張才是衍生出不同內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品的不變的內(nèi)核。

由此可見，米未傳媒準(zhǔn)確把握?qǐng)F(tuán)隊(duì)的自身邏輯，以“有趣”為核心價(jià)值觀，把內(nèi)容生產(chǎn)作為一切變現(xiàn)的原動(dòng)力，衍生出的廣泛業(yè)務(wù)使其商業(yè)價(jià)值不斷增長(zhǎng)。

七、多屏互動(dòng)、渠道共通的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)以聲畫結(jié)合的互動(dòng)性見長(zhǎng)，并擁有多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了媒介向人性化發(fā)展的趨勢(shì)。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，觀眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)等智能設(shè)備隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。米未傳媒認(rèn)識(shí)到了多屏化播放的優(yōu)勢(shì)，其制作的節(jié)目均在愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，便捷的觀看方式使其各檔節(jié)目始終保持較高的收視率。

節(jié)目主要從三個(gè)方面增強(qiáng)互動(dòng)，首先是人機(jī)互動(dòng)，如《奇葩說(shuō)》節(jié)目通過(guò)許多問(wèn)答交流平臺(tái)，選取網(wǎng)友最感興趣的話題進(jìn)行投票，投票數(shù)最多的話題即可成為節(jié)目中的辯題，極大地增強(qiáng)了觀眾的參與度和自主權(quán)；其次是人人互動(dòng)，如《飯局的誘惑》節(jié)目，觀眾觀看時(shí)可以通過(guò)彈屏猜測(cè)各位嘉賓的角色身份，《奇葩說(shuō)》節(jié)目則可以與其他觀眾分享自己的觀點(diǎn)；最后是人與內(nèi)容互動(dòng)，觀眾可以通過(guò)微博參與話題實(shí)時(shí)互動(dòng)，視頻下方的討論區(qū)供網(wǎng)友發(fā)表意見，使觀眾不僅成為信息的接收者，更自愿地成為信息發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者，充分發(fā)揮了新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

線上線下各種渠道的廣泛傳播也是米未傳媒節(jié)目宣傳的一大特色。節(jié)目《飯局的誘惑》緊跟當(dāng)下直播熱潮，采用直播+點(diǎn)播的“雙播”模式；“狼人殺”環(huán)節(jié)單獨(dú)在斗魚TV以直播的形式播出，最大限度地?cái)U(kuò)大了節(jié)目的播放量及影響力。米未傳媒還開設(shè)了“朝陽(yáng)公園東七門兒”微信公眾號(hào)和微博，不定期發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩花絮、嘉賓爆料等視頻，吸引了大批粉絲，為節(jié)目順利開播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。線下則以落地宣傳活動(dòng)為主?！镀孑庹f(shuō)》節(jié)目播出期間，馬東、高曉松、蔡康永曾一同身穿蘇格蘭裙現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，分享了許多節(jié)目中遇到的趣人趣事，無(wú)形中拉近了與觀眾的距離，也提升了節(jié)目的知名度。

在傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，米未傳媒在眾多媒體中脫穎而出，獲得了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)?？梢哉f(shuō)，米未傳媒的迅速成長(zhǎng)與突出成就離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)的商業(yè)定位和多渠道的營(yíng)銷推廣，但更與其團(tuán)隊(duì)鮮明的風(fēng)格特色緊密相關(guān)。綜上所述，敢于求新求變是一家媒體不斷發(fā)展進(jìn)步的動(dòng)力之源，而給觀眾以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)則是一切之本。只有這樣才能生產(chǎn)出更多彰顯時(shí)代精神、鼓舞百姓生活的優(yōu)秀節(jié)目與文化作品，成為當(dāng)之無(wú)愧引領(lǐng)時(shí)代的優(yōu)秀媒體。