張燕

摘 要：時(shí)代為信息高速發(fā)展及計(jì)算機(jī)有效應(yīng)用的時(shí)代，在這樣的發(fā)展背景下，新媒體應(yīng)用而生，對(duì)新媒體的研究與應(yīng)用有效地促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為工作的開展提供了嶄新的路徑。而國有企業(yè)宣傳工作的開展主要是為了保證企業(yè)能夠在全員積極奮進(jìn)的狀態(tài)下進(jìn)一步發(fā)展與壯大，提升企業(yè)員工的思想意識(shí)，促進(jìn)員工個(gè)人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展之間的相互融合，構(gòu)建有效連接員工與企業(yè)的橋梁，提升國有企業(yè)的綜合實(shí)力。從現(xiàn)階段國有企業(yè)宣傳工作開展情況看，依然存在諸多的問題，如何采取新媒體手段，促進(jìn)國有企業(yè)宣傳工作更上一層樓，是未來國有企業(yè)宣傳工作開展的重中之重。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；國有企業(yè)；宣傳工作；發(fā)展策略

新媒體時(shí)代的到來，在為人們提供更好的休閑娛樂的同時(shí)，也在逐漸改善人們以往的生活方式，同時(shí)給國有企業(yè)宣傳工作的日常生活帶來了極大的改變，國有企業(yè)宣傳工作發(fā)展過程中應(yīng)更加重視新媒體的發(fā)展，改善傳統(tǒng)工作中的不足。要想有效利用新媒體開展工作，國有企業(yè)宣傳工作的開展就要從問題的根源角度出發(fā)，圍繞問題產(chǎn)生的來源展開解決策略制定的探討，找尋國有企業(yè)宣傳工作發(fā)展中能與新媒體相結(jié)合的深入點(diǎn)，例如，可以在國有企業(yè)宣傳工作開展過程中，利用微信、微博等較多的新媒體技術(shù)將國有企業(yè)宣傳工作發(fā)展到有效的高度上，爭取實(shí)現(xiàn)問題的早日解決。將國有企業(yè)宣傳工作的開展融入到新媒體發(fā)展過程中，提升國有企業(yè)宣傳工作開展的意義，針對(duì)員工工作態(tài)度和三觀的塑造起到積極的推動(dòng)作用。

一、新媒體發(fā)展的優(yōu)勢

（一）實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)傳播

新媒體時(shí)代的到來，給信息的傳播與衍變帶來了極大的積極影響。新媒體影響下，信息快速衍變并傳播開來。人們利用智能手機(jī)和APP迅速的接收到信息并傳播出去，增加了人們接收信息的途徑，起到對(duì)信息內(nèi)容的宣傳與互動(dòng)作用。國有企業(yè)的宣傳工作利用新媒體可以達(dá)到讓宣傳信息快速有效的傳遞到員工手里，為員工的疑難問題及溝通提供了更加方便的途徑，可以利用朋友圈、微博等信息傳播載體有效互動(dòng)，更好發(fā)展。

（二）促進(jìn)人人參與

新媒體的流行讓每個(gè)人既是傳播者也是聽眾，信息的傳遞方式從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，人人都可以在傳遞和接收信息的過程中參與到信息準(zhǔn)備中來。區(qū)別去傳統(tǒng)媒體，新媒體發(fā)展背景下，人們可以不再受報(bào)紙、電視等的限制，能夠針對(duì)信息的內(nèi)容及時(shí)的發(fā)表言論、轉(zhuǎn)發(fā)等，來表達(dá)自身對(duì)信息內(nèi)容的觀點(diǎn)，有效的起到信息互動(dòng)、信息溝通的效果。

（三）新媒體內(nèi)容豐富

傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢下，信息的內(nèi)容和類型都有限制性的缺點(diǎn)，而新媒體信息的最大特點(diǎn)就是信息海量，不受時(shí)間和空間傳遞的限制。人們對(duì)信息可以進(jìn)行延期閱讀，增加了對(duì)信息追溯性的特點(diǎn)，借助文字、圖片、視頻等方式讓信息獲取的渠道更加豐富，借助多種媒介的相互融合與推動(dòng)，且信息傳播的成本小，效率高，在眾多的行業(yè)發(fā)展中被廣泛應(yīng)用。

二、借助新媒體提升國有企業(yè)宣傳工作效率的意義

國有企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要不言而喻，那么如何在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期借助有效的手段進(jìn)一步提升國有企業(yè)宣傳工作的效率，這一問題的探討對(duì)企業(yè)發(fā)展和宣傳工作開展來說直觀重要。實(shí)踐證明，有效的利用新媒體手段能夠更高的提升國有企業(yè)宣傳工作的開展。新媒體的宣傳渠道更加廣泛，能夠幫助國有企業(yè)大開多個(gè)信息傳遞的窗口，提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)，促進(jìn)企業(yè)的更好發(fā)展。同時(shí)，利用微博、微信等傳播途徑，能夠提高宣傳工作水平，通過互動(dòng)及時(shí)了解到企業(yè)員工對(duì)企業(yè)發(fā)展的意見，實(shí)現(xiàn)與員工實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)溝通的工作效果。

三、新媒體的宣傳方式

（一）利用微博

在開展宣傳工作過程中，可以有效借助于微博這一信息傳播載體，創(chuàng)建國有企業(yè)微博賬號(hào)，平日的消息通過微博的形式傳遞給企業(yè)員工。微博具有信息公開的功能，每條信息發(fā)布的字?jǐn)?shù)在140字之內(nèi)，能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，且與電腦客戶端可以同步使用，對(duì)信息具有公開的效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)。利用微博可以讓員工在第一時(shí)間接收到企業(yè)內(nèi)部的信息，根據(jù)信息內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，形成快速的互動(dòng)。同時(shí)，微博信息內(nèi)容具有公開性，有利于企業(yè)提升自身的企業(yè)形象，對(duì)外公開自身的工作作風(fēng)及積極向上的發(fā)展態(tài)度，有助于在公開范圍內(nèi)形成良好的聲譽(yù)，進(jìn)一步推動(dòng)宣傳工作的開展。

（二）微信途徑

微信是騰訊公司提供的一款社交軟件，同時(shí)也是信息及時(shí)溝通的載體。國有企業(yè)可以利用微信組建企業(yè)內(nèi)部群，在群里將信息以圖片、文字、視頻、音頻等形式傳出，并在群內(nèi)對(duì)信息展開交流。借助微信可以讓工作開展更加透明化，提高工作的效率，同時(shí)增進(jìn)員工與企業(yè)發(fā)展之間的認(rèn)同感和歸屬感，讓員工真正將企業(yè)當(dāng)做職業(yè)發(fā)展的搖籃。

四、結(jié)語

綜上所述，利用新媒體信息傳播的途徑，能夠給國有企業(yè)宣傳工作的開展提供進(jìn)一步的支撐。但宣傳工作的開展也要從問題產(chǎn)生的根源入手，探究合理解決問題的方式，同時(shí)結(jié)合新媒體對(duì)國有企業(yè)宣傳工作開展產(chǎn)生的有益之處，提升國有企業(yè)宣傳工作開展的多方面途徑，提升宣傳部門解決問題的能力，實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)宣傳工作進(jìn)行的根本目的。