摘 要：一個城市的文化就是體現(xiàn)城市內涵最重要的部分，是這座城市的靈魂。文化是一個地域的象征，一個城市鮮明的特色文化是這個城市發(fā)展旅游業(yè)的基礎。西安是著名的旅游城市，當?shù)氐奶厣糜挝膭?chuàng)產品設計是充分表達旅游品牌最直接的方式。因此，在旅游文創(chuàng)產品的設計中要充分表現(xiàn)城市本土文化，合理利用地域文化的特點。旅游特色商品講究的是創(chuàng)新力，要富有這座城市特有的人文氣質，讓人一眼就可從其文化衍生品中看出當?shù)鬲毺氐牡赜蛱厣１疚木蛯ξ靼策@座古都如何設計旅游文化創(chuàng)意產品，如何在產品中體現(xiàn)城市的文化內涵展開討論。

關鍵詞：西安文化;地域文化元素;旅游文創(chuàng);產品開發(fā)

隨著社會的不斷進步，我國的旅游產業(yè)也在不斷發(fā)展。西安這座古都歷史悠久，文化底蘊深厚。隨著2018年國家中心城市的確立，特色旅游業(yè)的發(fā)展更是前景可觀。旅游人數(shù)越來越多，人們自然就會想購買旅游文化紀念品，留下對這座城市的文化記憶。凝練地域文化的元素，對其進行一定形式的創(chuàng)新和設計加工，生產出符合并滿足消費者精神層面需求的文化產品，旅游文化創(chuàng)意產品更多地體現(xiàn)的是對于地域文化的傳承、弘揚與創(chuàng)新。旅游文創(chuàng)產品并不是對地域傳統(tǒng)文化的復制，而是在此基礎上進行的一次重塑與再創(chuàng)作。

1 旅游文化創(chuàng)意產品的定義

文化創(chuàng)意產品是對文化知識產權的生成，有效使用與傳播，最終凝結成創(chuàng)造財富價值的過程。文化創(chuàng)意產業(yè)是基于個人的能力、創(chuàng)造力、才華的果實。如今，我國文化創(chuàng)意產業(yè)迅速崛起，一些一線城市欲建立一批具有開創(chuàng)性意義的創(chuàng)意產業(yè)基地。伴隨著大眾休閑方式以及旅游觀念的轉變，單一的觀光旅游亦不能讓個體消費者的需求得到充分滿足。根據(jù)經(jīng)濟學恩格爾理論，伴著社會的生產力的進展，對物質消費需求會比精神文化類產品需求減緩很多，消費水平的高低會直接決定文化消費的比例。旅游業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)相融合，亦成為一種旅游文化創(chuàng)意產業(yè)的標志。

2 西安旅游文化創(chuàng)意產品現(xiàn)狀

西安旅游產業(yè)近年隨著旅游業(yè)的發(fā)展，僅用四五年的時間就已經(jīng)完成了其他地方需要十年的發(fā)展歷程與水平。然而，其旅游文化創(chuàng)意產品的發(fā)展卻不盡如人意，還有許多需要完善、改變的地方。旅游文化創(chuàng)意產品產業(yè)是一種新興的旅游發(fā)展模式，目前大眾并沒有完全地熟悉、了解并接受它。創(chuàng)意元素雖然想為旅游業(yè)添上濃墨重彩的一筆，但大眾對它的認知水平還停留在較低的層次上。之前旅游業(yè)迅猛發(fā)展也大多基于傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，而今創(chuàng)新意識、創(chuàng)意型人才都較為匱乏，加之大眾也受傳統(tǒng)儒家思想影響較多，進而創(chuàng)新思維表現(xiàn)受限。據(jù)悉，西安創(chuàng)意型人才相比全國比例還不足2%，旅游創(chuàng)意型人才更是緊缺。

3 陜西地域文化的特征與含義

陜西是中華文化的原點，人文氣息濃郁，歷史底蘊豐厚。它是中國歷史上多個朝代政治、經(jīng)濟、文化的中心，絲綢之路的起點，為炎黃子孫的生存、繁衍和人類歷史文明進步作出了獨特的貢獻，是中華優(yōu)秀文化長河的源流之一。西安是陜西省的省會城市，著名的旅游城市，是陜西的政治、經(jīng)濟、文化、藝術中心，作為陜西的“窗口”和“名片”，肩負著積極傳播陜西地域文化的職責和重任。陜西地域文化體現(xiàn)著中國文化的人文精神，它的地域環(huán)境使之形成獨特的、有內涵的文化特征。

3.1 地域歷史悠久

約100萬年前，藍田猿人生活在這片土地上，原始的工具在這塊土地上制造、使用，以此來采摘果實還有打獵，從而在這片土地上也發(fā)現(xiàn)了最完整、時間最早的猿人頭蓋骨化石;約20萬年前，又發(fā)現(xiàn)了“大荔人”頭骨化石，為研究早期人類進化史填補了進化空白;3～4萬年前，邁入氏族公社時期;約6000年前，半坡遺址便是母系氏族公社最繁盛的生活時期;彩陶文化、早期文字的刻畫符號、早期祭祀石柱、楊官寨遺址等，都被發(fā)現(xiàn)于此。而且陜西也留有炎黃、華胥文化。在中國，五千年的華夏文明始于黃帝、炎帝，這兩位始祖的圣跡也都位于陜西，成為中華民族歷史悠久的重要標志。

3.2 民族文化地位顯著

在我國歷史上，建都朝代最久的便是陜西，公元前先后13個王朝都在陜西建都并建立政權，達1100多年之久。因此，特有的都城文化、帝陵文化在此形成，中華文明道教、佛教以及儒家思想在此生根，留下了豐厚的文化遺產。獨特的地域性特點，是陜西文化的特質。

3.3 古文明賦予獨特文化價值

自西周后，文字記事盛行。骨片、青銅器上被刻錄著與占卜有關的記事文字，而今已發(fā)現(xiàn)西周甲骨文字2200多個。關中地區(qū)的農業(yè)生產在西周末年有了新的發(fā)展趨勢，最早從事耕種，而且周人的制禮作樂、分封制以及宗法制對我國文化的形成具有重大且深遠的意義。秦文化中，秦始皇陵、秦阿房宮、秦都咸陽、秦長城等，都會給我們帶來無限的思考。漢文化的儒家思想，唐文化的政治文明，造就了封建時代歷史文化的巔峰。

3.4 后期閉塞保守

中國對外開放最早的地區(qū)之一莫過于陜西，千年之前，在經(jīng)濟及政治方面有很多交往活動的長安成就了著名的“絲綢之路”。在與東南亞、西亞，還有歐洲等國進行政治以及文化、經(jīng)濟方面的交流也是以長安為中心展開。唐代對外交流之活躍，與雄厚且強大的國力息息相關。在文化方面，對外開放、開拓進取，吸收外來的“洋”文化，利用外來的文化，去其糟粕，取其精華，在本國的文化交流過程中不斷融合及日益壯大，成就了多元文化并存的繁榮景象。從宋代開始，陜西逐步遠離全國政治中心的位置，“絲綢之路”從陸地轉變?yōu)楹Ｉ?，沿海地區(qū)的工商業(yè)對我國刺激較大。對陜西來說，其長期占據(jù)的有利地位面臨不小的沖擊，資源、生態(tài)、環(huán)境以及文化的開放性、進取性也受到了很大的影響，這是陜西后期文化保守的最大成因。

4 地域文化元素與西安特色旅游文創(chuàng)產品的開發(fā)路徑

資源來自地域文化，它是各類旅游活動的基礎，這種資源也要借助地域文化的能量來開發(fā)或者是支撐。地域文化包含人文旅游資源，在全國各地眾多文化產物中都有分布涉獵。若要成為新的旅游產品，就要經(jīng)過合理的開發(fā)、利用，特殊性、可利用性是人文旅游資源所具備的特質，它為旅游文創(chuàng)發(fā)展提供了基石。

雖然旅游中最獨特的屬性莫過于自然景觀資源，但是在歷史文化屬性方面并不是特別突出，將自然山水和旅游產品的轉換，經(jīng)過旅游開發(fā)便可實現(xiàn)。由此可知，旅游的本質在于文化內涵。特色旅游產業(yè)與地域文化元素息息相關，它們具有互融互通的特征，同時還有巨大的產業(yè)關聯(lián)性。通過某種特定的文化行為進行生產、流通、交換、管理等，都是旅游產業(yè)中旅游經(jīng)濟活動的一種，對于旅游產品的供給、需求，也都是在文化這個基礎上進行的。

特色旅游與地域文化是相輔相成的，若文化是其靈魂，則旅游就是載體，一旦失去其中的某一個，都缺少了生存的基礎。文化屬于內涵，旅游則屬于市場，二者融會貫通，依托彼此實現(xiàn)進步。地域文化與特色旅游要共同繁榮。其一，特色旅游的決定性作用取決于地域文化的本質，地域文化對特色旅游有促進作用。其二，地域文化將注入特色旅游資源，對其有輻射以及滲透的特殊效應，從而對其旅游文化產品、旅游服務以及地域文化都起到了很好的增強作用。特色旅游差異性以及特色旅游的多樣性也因此形成一個完善的旅游文化產品。旅游文化產品帶來比較高的消費體驗、審美體驗，讓旅游者有一個愉悅的心情，為西安注入了新的地域文化活力。其三，旅游市場需要推動地域文化產業(yè)的發(fā)展，地域文化資源會帶來一定的市場，從而規(guī)模效應等會全面觸發(fā)，對現(xiàn)有資源進行再一次的優(yōu)化配置。

文化內涵、旅游創(chuàng)新及創(chuàng)意精神方面需要讓大眾得到一定的認知和培養(yǎng)。當今，創(chuàng)新精神是一個朝陽產業(yè)不竭動力的源頭，在旅游的創(chuàng)新創(chuàng)意以及旅游文化等方面得到一定的提升，將使西安旅游產業(yè)得到發(fā)展保證，是其重要因素之一。如此，旅游文化創(chuàng)意產業(yè)也會得到大眾更多的關注，通過積極地互動參與，從觀念和思想方面使之得到有效的提高與改變。

政府要重視旅游文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，制定有關產業(yè)促進的政策與條例。在旅游文創(chuàng)產品及產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，政府作為主導機構應該在相關的機制層面給予政策上的扶持。比如在旅游方面，成立有關旅游創(chuàng)意產品產業(yè)的發(fā)展基金，設立相關的財政支出，在稅收方面給予優(yōu)惠以及資源方面的扶持;創(chuàng)新人才的積極吸納與引流，維護其知識產品的自主性，加強產權保護，發(fā)展創(chuàng)新等多方面進行有效的把控。

對于創(chuàng)新型、創(chuàng)意型人才給予支持，并且進行有效培養(yǎng)，增強其團隊意識，培養(yǎng)創(chuàng)新的團隊理念。創(chuàng)新創(chuàng)意行業(yè)屬于智力密集型的朝陽產業(yè)。引進更多優(yōu)質的創(chuàng)作型人才，加強與學校、企業(yè)之間的合作，為創(chuàng)意人才的引進和發(fā)展注入新鮮的血液，打造融文化與創(chuàng)意為一體的旅游文創(chuàng)梯隊。

有意識、有深度地進行推廣營銷，將新媒體與傳統(tǒng)的推廣營銷手段進行有效的融合，讓旅游文創(chuàng)產品的宣傳與時俱進。同時，應積極針對知識產品、知識產權，制定有利、健全的維護和保護制度。為了有效保證原創(chuàng)旅游文創(chuàng)產品的唯一性，政府可以出臺一些與之相關的制度，建設完整的知識產權維護體系，讓旅游文創(chuàng)產品及文創(chuàng)產業(yè)得到有序良性發(fā)展。

5 結語

我國積淀了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、精神文化、物質資源，如今其已成為大眾旅游、出行的動機，大眾的旅游訴求不斷增多。我國歷史悠久，各個地方的民俗風情更是多姿多彩，各地的文物、古跡也有著深厚的歷史底蘊。在融入地域文化的基礎上，旅游目的地為人們提供了各種深入交流、相互了解的平臺，讓旅游變得更加多樣化與多元化。旅游地的歷史遺跡，讓人神往的人文建筑，不可思議的民風民俗等文化資源都隨著我國文化產業(yè)的發(fā)展轉變?yōu)橹匾穆糜钨Y源，旅游文化具備持久的生命力。

旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合，和經(jīng)濟發(fā)展的推動作用有密不可分的關系。如今，西安旅游文創(chuàng)產品處于初級發(fā)展階段。隨著西安經(jīng)濟與文化的快速發(fā)展，“如何在這樣的一個競爭激烈的環(huán)境下?lián)屨悸糜挝膭?chuàng)發(fā)展的先機，為陜西乃至全國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展找準目標，注入新鮮的活力與動力;如何以地域文化元素為中心，增強西安特色旅游文創(chuàng)產品品牌的創(chuàng)新設計競爭力”已經(jīng)成為文化發(fā)展中面臨的重要戰(zhàn)略課題。

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作者簡介：吳鐵（1978—），男，陜西西安人，碩士研究生，長期從事藝術設計、影像傳媒教學及理論與實踐研究。