淺談日用品包裝設(shè)計(jì)的綠色原則

米嘯杰

摘 要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，日用品包裝的環(huán)境污染問題日益嚴(yán)峻。雖然日用品包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)方法也取得了不俗的成就和進(jìn)步，但是對(duì)于日用品包裝的設(shè)計(jì)原則界定模糊。筆者通過對(duì)日用品包裝存在的問題進(jìn)行分析，對(duì)日用品包裝設(shè)計(jì)的綠色原則提出了自己的見解，以期為日用品包裝設(shè)計(jì)提供些許參考。

關(guān)鍵詞：日用品;環(huán)保;原則

1 資源節(jié)約性原則

日用品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域在各方面均有著優(yōu)良且極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案和理論，取得了豐富的成就。設(shè)計(jì)的原則作為設(shè)計(jì)方案的指導(dǎo)層面具有導(dǎo)向意義，指導(dǎo)我們思考設(shè)計(jì)的目的，并通過何種手段實(shí)現(xiàn)。資源節(jié)約性原則是一個(gè)具有人文關(guān)懷和環(huán)境責(zé)任意識(shí)的設(shè)計(jì)原則。

首先，外觀和結(jié)構(gòu)作為日用品包裝最主要的設(shè)計(jì)部分，承載了保護(hù)商品及消費(fèi)者，商品使用、商品運(yùn)輸、展示商品信息、傳達(dá)品牌理念等作用。目前，部分日用品包裝在滿足以上基本的功能之外，仍舊過度注重包裝的外觀、色彩、體量等，導(dǎo)致日用品過度包裝的問題。這不僅會(huì)影響日用品包裝的基本功能，更直接導(dǎo)致日用品包裝的生產(chǎn)原材料增加，生產(chǎn)加工的能耗增加，也在一定程度上將日用品包裝市場(chǎng)和設(shè)計(jì)發(fā)展逐漸帶入一個(gè)相對(duì)滯后的境地。

商業(yè)市場(chǎng)的因素影響會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方向隨市場(chǎng)而波動(dòng)。設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮包裝本身的屬性，而非盲目地追求商業(yè)設(shè)計(jì)潮流。一些日化品包裝本身被賦予過高的禮品價(jià)值，以刺激消費(fèi)者的心，在選用材料時(shí)使用了過多的種類或使用了超出必要價(jià)值的貴重材料，這些在無形中造成了一種資源浪費(fèi)。這在生產(chǎn)階段則會(huì)增加包裝的使用材料和生產(chǎn)工藝，增加了包裝成本。

綜上所述，減少資源浪費(fèi)原則是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)階段對(duì)于日用品包裝的包裝功能、包裝價(jià)值、包裝意義等幾個(gè)層面進(jìn)行考慮，對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)、選材、色彩、使用方式、傳達(dá)理念等方面進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，從而在日用品包裝的生命周期各階段做到節(jié)約資源。

2 可持續(xù)生產(chǎn)原則

地球上的資源是有限的，資源本身可以分類為可再生資源和不可再生資源。可再生資源的回收率目前還沒有達(dá)到百分之百，所以目前人類可利用的資源總量是隨著開采使用持續(xù)減少的。如果不可再生資源在包裝生產(chǎn)中被濫用且難以回收使用，那么將對(duì)生態(tài)環(huán)境造成不可逆的傷害。

雖然部分資源可以再生利用，但在生產(chǎn)使用過程中也會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生破壞。日用品包裝中最常見的塑料包裝可以回收再利用也可以降解處理，但是其包裝在使用后普遍被丟棄，大部分消費(fèi)者沒有直接再利用。并且在丟棄之后的回收和再生階段，因?yàn)榛厥阵w系的不成熟利用率低下，回收的部分塑料也因?yàn)閾诫s其他商標(biāo)膠狀材質(zhì)而難以高效地分解再利用，最終導(dǎo)致大量的塑料包裝被焚燒填埋或丟棄至海洋，在自然界難以降解造成破壞?？紤]到客觀因素的限制，回收再生效率低下，如果設(shè)計(jì)時(shí)使用可自然降解的塑料制品，即便在使用之后被丟棄到自然界也可自行降解，不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重危害。

木材也是環(huán)?？苫厥?、可降解、可循環(huán)利用的資源，在日用品包裝中主要用于紙制包裝的生產(chǎn)，成本相對(duì)較低且環(huán)保功能良好。但如果包裝行業(yè)的設(shè)計(jì)盲目跟風(fēng)，追隨市場(chǎng)流行和成本利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)，則會(huì)導(dǎo)致過度地使用紙制品，從而間接使森林過度開采，造成森林生態(tài)環(huán)境失去平衡，進(jìn)而導(dǎo)致水土流失、生態(tài)鏈?zhǔn)Ш獾扔绊憽?/p>

綜上所述，在設(shè)計(jì)階段有意識(shí)地考慮產(chǎn)品包裝的選材對(duì)于包裝生產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展影響，以及帶來的資源消耗對(duì)于環(huán)境生態(tài)狀況的影響，選用可再生資源，并考慮到日化用品包裝行業(yè)使用的各類可再生資源的均衡狀況，是否有過度使用情況，結(jié)合合理的加工工藝，設(shè)計(jì)可重復(fù)、可回收、可降解、可再生的日用品包裝，讓包裝在生命周期中與環(huán)境形成良性互動(dòng)，可使產(chǎn)品包裝可持續(xù)生產(chǎn)。

3 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力原則

提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力原則的內(nèi)容包含了技術(shù)和經(jīng)濟(jì)兩方面準(zhǔn)則的考慮。日用品包裝引進(jìn)先進(jìn)的材料和生產(chǎn)加工技術(shù)，使包裝更加環(huán)保，更易拆卸和回收再生，從包裝行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展來看有利于提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，對(duì)于日用品包裝設(shè)計(jì)減量化，結(jié)構(gòu)合理化，有利于降低產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)成本，使綠色設(shè)計(jì)理念下的產(chǎn)品包裝更容易具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)流通中具備競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的銷售和綠色環(huán)保之間的良性循環(huán)。

日用品包裝在傳遞環(huán)保理念的同時(shí)，在功能和價(jià)格某一方面或多方面提升自身的商品競(jìng)爭(zhēng)力，從消費(fèi)者的角度來說是一種利己性質(zhì)。消費(fèi)者更愿意購(gòu)買這樣的商品，從而促進(jìn)了包裝業(yè)的綠色健康發(fā)展。部分產(chǎn)品包裝本身從功能到外觀價(jià)格相較于傳統(tǒng)非綠色設(shè)計(jì)的包裝不具備明顯優(yōu)勢(shì)，但是具有更好的綠色環(huán)保屬性。此時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買行為更多的屬于利他性質(zhì)。應(yīng)強(qiáng)化日用品包裝的社會(huì)意義和環(huán)保意義，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者的心理需求。這樣才能使消費(fèi)者愿意購(gòu)買，促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)的環(huán)保進(jìn)程。所以，從宣傳推廣層面來說，應(yīng)針對(duì)日用品包裝的不同情況，選擇性地考慮突出包裝某一方面或多方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)應(yīng)的進(jìn)行設(shè)計(jì)和宣傳，從而突出日用品包裝的競(jìng)爭(zhēng)力。

通過以上分析，我們看出日用品包裝的綠色設(shè)計(jì)應(yīng)注重提升其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，借助商業(yè)手段，使企業(yè)文化理念和消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為良性發(fā)展，包裝行業(yè)可以向著更健康長(zhǎng)久的方向轉(zhuǎn)變，達(dá)到日用品包裝綠色設(shè)計(jì)的目的。

4 理念傳導(dǎo)原則

理念傳導(dǎo)原則實(shí)際上包含綠色設(shè)計(jì)理念中的宜人性和環(huán)境準(zhǔn)則兩方面的思考。日用品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該傳遞綠色環(huán)保理念，滿足消費(fèi)者對(duì)于社會(huì)和自然環(huán)境的責(zé)任感、參與感、認(rèn)同感，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)，合理利用包裝，并做好垃圾的分類回收等后續(xù)處理。

綠色設(shè)計(jì)理念下的日用品包裝，可以從材質(zhì)、功能、造型、色彩、商標(biāo)信息等因素出發(fā)提醒消費(fèi)者購(gòu)買行為可以影響到自然資源、生態(tài)環(huán)境?；蛘咄ㄟ^結(jié)合活動(dòng)項(xiàng)目讓消費(fèi)者參與到環(huán)?；顒?dòng)中，使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)選擇相對(duì)綠色環(huán)保的包裝。環(huán)保意識(shí)會(huì)傳遞給消費(fèi)者并且持續(xù)影響，改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、使用需求、心理需求，并且反饋到市場(chǎng)，引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)向綠色健康的方向改變，使綠色設(shè)計(jì)理念更加廣泛地傳播應(yīng)用。

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