體育運動會的標(biāo)志設(shè)計探析

李敏

摘 要：隨著我國綜合國力的不斷增強(qiáng)，我國承辦大型體育賽事的類別及數(shù)量都在逐漸增多，人們對體育運動的關(guān)注度也越來越高。隨著不同級別和各種規(guī)格體育運動會的舉辦，體育運動會的標(biāo)志也各有千秋，同時隨著人們審美水平的提高不斷發(fā)生變化。體育運動會標(biāo)志從最早的寫實表達(dá)到多花樣設(shè)計形式，經(jīng)歷了不斷的變化、創(chuàng)新。本文對體育運動會標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以此探索體育運動會標(biāo)志設(shè)計的新趨勢和新規(guī)律。

關(guān)鍵詞：體育;運動會;標(biāo)志;設(shè)計

在大型體育運動會標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計中，標(biāo)志設(shè)計不僅要充分借助合理的環(huán)境塑造來強(qiáng)化大眾的視覺認(rèn)知，使其對該次體育運動會有更深入的理解、認(rèn)識，而且還應(yīng)體現(xiàn)出運動會標(biāo)志設(shè)計師的才能，突出國家、地方、組織者對體育運動會推廣的積極性及獨創(chuàng)性。

1 當(dāng)代體育運動會標(biāo)志的設(shè)計現(xiàn)狀分析

新事物必將取代舊事物，同時新事物也是對舊事物的繼承和革新。從當(dāng)代體育運動會標(biāo)志設(shè)計來看，其正處于這樣一個階段，新運動會的標(biāo)志設(shè)計對以往體育運動會標(biāo)志在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行了革新設(shè)計。

繼承雖然是非常重要的，但創(chuàng)新是更重要的，對于體育運動會標(biāo)志設(shè)計而言我們不能一味地模仿。因為模仿會使絕大多數(shù)體育運動會的標(biāo)志雷同，最終出現(xiàn)“同質(zhì)化”的問題。抄襲與模仿會使我們在體育運動會標(biāo)志設(shè)計意義創(chuàng)新的道路上發(fā)展緩慢甚至停止發(fā)展。

這種同質(zhì)化問題正是我國當(dāng)代體育運動會標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)狀，具體來說也就是沒有太多的創(chuàng)意，停留在抄襲、模仿的階段。雖然和以往我國的體育運動會標(biāo)志設(shè)計比較，設(shè)計水平有了非常大的提升，但顯然這樣的水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這種同質(zhì)化現(xiàn)象還是嚴(yán)重阻礙現(xiàn)代體育運動標(biāo)志設(shè)計獲得良性發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。

無論哪種設(shè)計，想要賦予其生命、凸顯價值，重點都在于創(chuàng)造。體育運動會標(biāo)志設(shè)計更是如此，若一味停滯不前，沒有創(chuàng)新和發(fā)展，總是局限在傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式、設(shè)計理念當(dāng)中，體育運動會標(biāo)志在不久以后便會徹底失去生命力。新時代的到來皆是對過去的否定和突破，在體育運動會標(biāo)志設(shè)計上更應(yīng)該具備積極創(chuàng)新，尋找新的設(shè)計手法的信念。

就我國傳統(tǒng)元素的泛濫使用、造型復(fù)雜化、圖形形式掃描化這些問題來說，可以概括為我國當(dāng)代體育運動會標(biāo)志設(shè)計的普遍現(xiàn)象。這種設(shè)計是不能滿足社會大眾逐漸提高的審美要求的，也無法滿足人們對信息傳達(dá)形式多樣化的要求。像是在體育運動會標(biāo)志設(shè)計上對我國書法筆觸效果的運用，這種設(shè)計手法在早前的巴塞羅那奧運會時就已經(jīng)用過，雖說那時這種設(shè)計手法很是新穎，但若是放到現(xiàn)階段就顯得落后和陳舊了。

擬人手法的應(yīng)用也呈現(xiàn)泛濫之勢，同樣屬于同質(zhì)化問題，相當(dāng)多的體育運動會標(biāo)志設(shè)計都在使用各種變形，旨在將文字、圖形轉(zhuǎn)換為跳躍的人形，而這一設(shè)計方法恰恰還被普遍認(rèn)為是很好的標(biāo)志設(shè)計。

另外，對我國傳統(tǒng)元素“龍”的應(yīng)用，在體育運動會標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用得也非常廣泛。因為龍的含義是積極向上的，這和勇敢拼搏的體育精神不謀而合。對體育運動會來說，含有“龍”元素的設(shè)計雖然極具我國的特點，代表性極強(qiáng)，但表現(xiàn)形式如果過于單一的話也并不能很好地體現(xiàn)對體育運動會標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展。

怎樣才能使體育運動會標(biāo)志設(shè)計處在一個良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)是值得我們思考的重要問題。

2 對體育運動會標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢的探索

2.1 國際化趨勢

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的新時代，新媒體得到了廣泛應(yīng)用，各國之間的聯(lián)系越來越緊密，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步打破了時空的限制。體育運動會標(biāo)志設(shè)計的國際化是必然選擇。因此，體育運動會標(biāo)志設(shè)計除了要強(qiáng)調(diào)本國文化、民族特點之外，也要充分體現(xiàn)國際化趨勢，使標(biāo)志成為符號化的世界語言。

為實現(xiàn)體育運動會標(biāo)志的國際識別性，設(shè)計標(biāo)志時的思路可以從下列幾點出發(fā)：第一，字母型運動會標(biāo)志，英語作為世界通用語言，以英文字母為素材可以促進(jìn)交流，既能突出個性也不會失去共性;第二，符合人類審美觀，借助體育的共性設(shè)計出一種藝術(shù)體育符號，這一符號應(yīng)與本民族的文化相結(jié)合，以此凸顯此次運動會的個性特點，表達(dá)出關(guān)于體育賽事的有關(guān)信息，實現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計國際化和民族化的成功結(jié)合。

2.2 生態(tài)化趨勢

環(huán)境問題是世界共同關(guān)注的一個問題，以此為前提，生態(tài)化設(shè)計也成為一種新的發(fā)展趨勢。尤其是在體育運動會標(biāo)志設(shè)計上，生態(tài)化設(shè)計提倡環(huán)境保護(hù)、資源的有效利用及社會可持續(xù)發(fā)展，因此在設(shè)計上可以從大自然中尋找創(chuàng)作靈感，大自然中的日月星辰、河流湖泊，無不包含美的韻律，以此為靈感源泉設(shè)計出來的體育運動會標(biāo)志肯定極具魅力且有震撼心靈的效果。而以生態(tài)環(huán)保為主題設(shè)計的體育運動會標(biāo)志不僅符合人們的審美需求，而且象征著健康、美好，這也是體育運動會標(biāo)志設(shè)計未來發(fā)展的一種主流趨勢。

2.3 多維化趨勢

基于目前互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛普及的情況，很多設(shè)計在網(wǎng)上都能夠得到體現(xiàn)，體育運動會標(biāo)志也不例外。在運動會官方網(wǎng)站上，以往的體育運動會標(biāo)志展現(xiàn)都是以靜態(tài)模式進(jìn)行的，而現(xiàn)在則多是采用動態(tài)多媒體形式予以展現(xiàn)。借助三維立體空間的表現(xiàn)手法，再輔以音效的配合，更能夠?qū)⒃O(shè)計蘊(yùn)含的設(shè)計理念詮釋出來。這樣具有立體效果的圖形能使標(biāo)志更為形象、生動，進(jìn)一步滿足了人們的審美要求。

因此，為積極適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，體育運動會標(biāo)志的設(shè)計首先就要在設(shè)計思路上打破以往靜止的設(shè)計理念，將設(shè)計思路延伸到新媒體環(huán)境當(dāng)中，對體育運動會標(biāo)志的多維設(shè)計進(jìn)行深入思考。在設(shè)計理念上也要積極利用最前沿的科學(xué)技術(shù)，使設(shè)計的標(biāo)志可以給大眾帶來全方位的新的體驗，以個性、新穎的多維設(shè)計展現(xiàn)標(biāo)志的動態(tài)美。另外，在設(shè)計標(biāo)志時還可充分結(jié)合當(dāng)下最流行的藝術(shù)元素，以最獨特的手法展現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)新性，使其充滿視覺沖擊力、感染力，給受眾以無限遐想的空間。

3 結(jié)語

針對當(dāng)代體育運動會標(biāo)志設(shè)計的“同質(zhì)化”現(xiàn)狀，作為設(shè)計師應(yīng)洞察當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)的動態(tài)，使體育標(biāo)志設(shè)計能緊隨發(fā)展潮流，探索新的設(shè)計形式，推陳出新，設(shè)計出有時代特點，極具個性且符合當(dāng)今體育精神的新作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韋珠.國內(nèi)運動會吉祥物設(shè)計的探索與研究[D].南京師范大學(xué)，2014.