消費(fèi)文化背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)探討

董婭南

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技水平的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，廣告行業(yè)也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)策略已經(jīng)無法滿足廣告行業(yè)發(fā)展的基本需求，為此需要相關(guān)從業(yè)人員積極進(jìn)行調(diào)整。消費(fèi)文化對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了諸多影響，廣告作為產(chǎn)品和消費(fèi)的附屬產(chǎn)物需要積極適應(yīng)這種文化的特點(diǎn)。消費(fèi)者日趨多元和個(gè)性化的需求給網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)，為此需要深入研究消費(fèi)文化背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略，提高廣告的影響力。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化;網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì);探討

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過程中，影響廣告實(shí)際效果的主要因素是說什么和怎么說?！霸趺凑f”是廣告的結(jié)構(gòu)因素和具體的表現(xiàn)形式，“說什么”是廣告的功能性因素和基本信息訴求，通過結(jié)構(gòu)精巧的廣告設(shè)計(jì)能夠充分吸引受眾的注意力，激發(fā)購(gòu)買欲望，達(dá)到廣告應(yīng)有的效果。互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體為廣告設(shè)計(jì)人員提供了其他媒體無法達(dá)到的傳播效果，為此設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)深入研究網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，制定科學(xué)的設(shè)計(jì)策略，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ娜鎻?qiáng)化。

1 消費(fèi)文化與網(wǎng)絡(luò)廣告

1.1 消費(fèi)文化

消費(fèi)文化是人們?cè)谌粘＝?jīng)濟(jì)活動(dòng)中形成的比較穩(wěn)定的消費(fèi)信念，能夠?qū)οM(fèi)偏好和消費(fèi)行為進(jìn)行必要的約束。消費(fèi)在當(dāng)今社會(huì)屬于一種文化的傳承，也是一種生活理念。消費(fèi)文化是在消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)的文化基本特征，能夠深刻地反映特定地區(qū)的社會(huì)基本文化情況，反映消費(fèi)的基本形式和消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)步入信息社會(huì)，各種類型的商業(yè)廣告深入影響了人們的日常生活、價(jià)值取向，基本的消費(fèi)觀念也發(fā)生了極大的改變，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用會(huì)帶動(dòng)新型消費(fèi)文化的形成。

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告屬于一種全新的廣告形式，是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的復(fù)合型廣告，狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上付費(fèi)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)信息，這種信息能夠?qū)崿F(xiàn)交互操作。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布的各種類型的信息，包括商品信息和公益性質(zhì)的信息等。網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面大，能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播和點(diǎn)對(duì)面的傳播，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，效率高、傳播時(shí)間長(zhǎng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告兼具電視、報(bào)紙、廣播等媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意能夠得到最大限度的展示。網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)一的傳播和信息反饋，廣告主和受眾處于平等的地位，制作網(wǎng)絡(luò)廣告的成本比較低，操作簡(jiǎn)單，具有較強(qiáng)的針對(duì)性，傳播效果較好。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本原則

2.1 視覺效果簡(jiǎn)潔，布局有秩序

企業(yè)自身的宣傳網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的廣告位都需要統(tǒng)籌安排網(wǎng)站設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告，避免廣告分布過于凌亂，使受眾在瀏覽的過程中保持愉悅的情緒，減少視覺疲勞。避免近似的企業(yè)或產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，保證受眾明確廣告宣傳的對(duì)象。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)需要遵循簡(jiǎn)潔明快的原則，確保不同地區(qū)、不同文化背景的受眾能夠準(zhǔn)確接收廣告的基本信息，在設(shè)計(jì)的過程中要重點(diǎn)使用通用的語言符號(hào)或色彩圖形。

2.2 合理運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)，控制廣告時(shí)間

網(wǎng)絡(luò)廣告在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)需要合理運(yùn)用各種視覺元素，包括色彩、文字、圖像、標(biāo)識(shí)等，保證視覺設(shè)計(jì)的基本效果。同時(shí)，針對(duì)動(dòng)畫形式的廣告需要掌握受眾的視覺和心理因素，避免出現(xiàn)厭煩情緒，通常動(dòng)畫廣告時(shí)間不應(yīng)超過10秒，每個(gè)畫面的時(shí)間不宜過長(zhǎng)。

2.3 合理安排內(nèi)容，整體性把握設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的強(qiáng)制性和自主性，但其主要的目的是希望受眾更多地進(jìn)行點(diǎn)擊。為此廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡量包括詳細(xì)的產(chǎn)品內(nèi)容，突出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和賣點(diǎn)，提高廣告的吸引力。在設(shè)計(jì)時(shí)需要全面考慮受眾的基本心理，保證圖像和文字清晰，合理搭配顏色，處理好主角的形象，保證廣告整體的藝術(shù)性。

3 消費(fèi)文化背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)探討

3.1 視覺設(shè)計(jì)

視覺和聽覺是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ幕拘问?，其中視覺形象占主導(dǎo)地位，為此設(shè)計(jì)人員需要對(duì)色彩、圖形、文字、布局編排進(jìn)行合理的處理。

在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)需要保證文字內(nèi)容的易讀性，避免文字過于凌亂復(fù)雜而產(chǎn)生溝通障礙。同時(shí)，突出文字的個(gè)性，設(shè)計(jì)不同的字體，明確展示出產(chǎn)品的基本特點(diǎn)。廣告文字設(shè)計(jì)要與廣告的整體風(fēng)格保持一致，保證整體的美觀，提高傳播效率。

圖形是廣告重要的組成要素，能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出廣告的基本創(chuàng)意和主題，具有較大的信息容量，其表達(dá)能力遠(yuǎn)超過文字信息。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)需要保證畫面的真實(shí)生動(dòng)，提高藝術(shù)感染力，通過比較細(xì)膩的畫面處理，營(yíng)造出良好的產(chǎn)品銷售氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的促銷作用。

在色彩設(shè)計(jì)中需要充分考慮受眾的生理和心理反應(yīng)，提高藝術(shù)感染力和視覺沖擊力。通過色彩的合理運(yùn)用全面表達(dá)廣告的主題。在具體設(shè)計(jì)過程中需要結(jié)合廣告的主題，利用色彩的情感效應(yīng)和具體的表現(xiàn)力，充分體現(xiàn)出廣告的基本風(fēng)格，達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。

廣告的布局排版需要保證科學(xué)性，同時(shí)需要具備藝術(shù)性和實(shí)用性，在全面屏廣告中需要運(yùn)用韻律、節(jié)奏、調(diào)和等方法，實(shí)現(xiàn)文字、圖像、空間的互動(dòng)，提高廣高整體的和諧程度。

3.2 創(chuàng)意策略

廣告本身的創(chuàng)意與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、商品、服務(wù)對(duì)象之間存在比較強(qiáng)的聯(lián)系，人們?cè)谟^看廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生對(duì)廣告主比較有利的心理反應(yīng)。廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是明確消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告利用Flash、Java等技術(shù)，可以提高目標(biāo)受眾與廣告之間的互動(dòng)性，廣告主可以隨時(shí)調(diào)整廣告的投放策略，在設(shè)計(jì)過程中需要充分利用這種優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)廣告的傳播效果。另外，廣告在傳播過程中需要合理分配時(shí)間和地域，明確目標(biāo)受眾，確保網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到應(yīng)有的效果。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)廣告屬于一種全新的廣告形式，能夠全面強(qiáng)化廣告的傳播效果，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，在設(shè)計(jì)的過程中需要全面考慮受眾的基本情況，提高廣告的美學(xué)價(jià)值，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，保證傳播能夠達(dá)到應(yīng)有的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李征.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者心理需求與包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)[J].作家，2010（6）.

[2] 岳威.基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)品消費(fèi)文化與設(shè)計(jì)趨勢(shì)[J].藝術(shù)科技，2017（5）.