張瑩

摘要：電視收視率，指在一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)占觀眾總人數(shù)的百分比，即收視率=收看某一節(jié)目的人數(shù)，觀眾總人數(shù)。收視率對電視傳媒的發(fā)展有何意義？如何編排節(jié)目才能提高收視率？本文從幾個方面進行了探討。

關鍵詞：電視節(jié)目；編排；收視率

在電視節(jié)目的形式上新聞工作者要做到與時俱進，不斷嘗試新的節(jié)目形式，但具有新聞傳播意義的電視專題節(jié)目只要新聞（消息）存在一天，它就不會消失。因為受眾對一條具有特別意義的消息（新聞）不僅需要知其然，還需要知道知其所以然。就一個新聞事件而言，受眾不僅需要新聞背后的背景資料，還需要深度點評與剖析。而滿足受眾的這些收視欲望，電視專題節(jié)目是一種傳統(tǒng)的行之有效的表現(xiàn)形態(tài)。

一、如何看待收視率

（一）收視率是一個重要指標。

隨著電視的發(fā)展，其開發(fā)方式與經(jīng)營模式也有了新的改變。不管電視怎樣改變，收視率仍然能反映觀眾對節(jié)目的收視行為。不管是對廣告時段的交易，還是對節(jié)目編排的影響，收視率都提供了重要依據(jù)。從經(jīng)濟上來說，在媒介經(jīng)營中，廣告商關注的是節(jié)目對觀眾的吸引力，只有吸引力上去了，觀眾基礎就有了，播放的廣告才會有更多的人關注。收視率，合理科學的反映了觀眾的收視行為，為傳媒與廣告商提供了重要參考。傳媒與廣告商要想達成共贏的局面，就必須以收視率為參考基礎進行談判。因此，收視率是一個電視節(jié)目的重要指標。

（二）不能片面的唯收視率論。

收視率不能作為評價一個節(jié)目的標準，它只記錄了觀眾對該節(jié)目的關注度，而并沒有直接反應觀眾對節(jié)目的其他收視行為。分析節(jié)目的藝術水平，不能片面的只看收視率，還要分析觀眾對節(jié)目的態(tài)度以及滿意度。收視率和滿意度是有很大差別的，如果說收視率反映了觀眾對節(jié)目的關注度，那么滿意度間接地與觀眾背后的態(tài)度有關了。不同性質的節(jié)目對觀眾要求是不一樣的，所以對節(jié)目的評價應該是多樣化的，不能只關注收視率。

二、收視率與節(jié)目編排的關系

節(jié)目編排在提高收視率的因素中占有重要地位，節(jié)目編排的主要任務是讓電視節(jié)目在有限的時間里，合理、巧妙、有效的抓住觀眾的眼球，強化競爭力，達到節(jié)目播出的最佳效果。合理的節(jié)目編排不僅可以提高節(jié)目質量，還可以提升電視臺的綜合形象，從而帶動和保護冷門節(jié)目，進一步提高節(jié)目的收視率。電視市場的競爭日益激烈，只有提高節(jié)目編排的效果，節(jié)目才能脫穎而出，同時，收視率和節(jié)目編排也是相輔相成的，收視率的高低反映了節(jié)目編排效果的好壞，兩者是相互平衡、影響的關系。

三、電視節(jié)目編排的一般策略

（一）縱向節(jié)目組合策略。

縱向節(jié)目組合是從將自身節(jié)目或頻道經(jīng)營好，提高競爭力為出發(fā)點進行的節(jié)目編排，著眼于電視臺內(nèi)部一個頻道或節(jié)目合理的、有序的排列；橫向節(jié)目組合則將關注點延伸到自身之外的媒介環(huán)境。將競爭頻道的節(jié)目播出、收視率、市場份額等指標變化情況納入自身的節(jié)目編排參考框架之中。任何一個節(jié)目編排既要考慮自身節(jié)目、頻道的設置和定位，也必須考慮媒介環(huán)境對自身節(jié)目和頻道的影響?？v向節(jié)目編排，首先要明確節(jié)目和頻道定位，即所制播的電視節(jié)目是給哪些觀眾群收看的？在明確了目標觀眾的基礎上，一般采用以下幾種策略。

1.導人策略：導人策略是節(jié)目編排節(jié)略策略中被最普遍運用的，它基于以下考慮：正在播出的節(jié)目或專門安排的先導節(jié)目對下一個節(jié)目的收視率會有很大影響。如果前一個節(jié)目的收視率很高，接下來的節(jié)目無疑會得益于此。反之，則接下來的節(jié)目同樣會受到影響。

2.吊床策略：指在編排收視率相對較低或不容易預測的節(jié)目時，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目。其情形類似吊床，兩端高中間底。它考慮的是，中間的節(jié)目會因第一個節(jié)目的高收視率而獲得一個相對較高的起點，同時觀眾可能會考慮到后一個節(jié)目的吸引力而駐留在同一頻道上。

3.搭帳篷策略：指將兩個弱勢節(jié)目安排在一個強勢節(jié)目的前后，觀眾會因為要收看第二個節(jié)目而進一步提升其前后節(jié)目的收視率，其情形類似帳篷，中間高支起帶動兩端，所以叫做搭帳篷策略，但其效果不如吊床策略。

4.帶狀策略：指將某一節(jié)目安排在每天同一時間或相隔數(shù)天的同一時間播出。利用帶狀策略，有助于培養(yǎng)觀眾的收視習慣。

5.版塊編排策略：指在節(jié)目編排中，幾個同類型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略。如果觀眾喜歡收看某種類型的節(jié)目，那么，在收看了該節(jié)目后，很可能會繼續(xù)收看同類型的節(jié)目。

（二）橫向節(jié)目編排策略。

橫向節(jié)目編排策略不僅了解自身節(jié)目播出與觀眾構成，也要了解競爭對手的各種情況。這是橫向節(jié)目編排中必須首先掌握的。正確評估競爭對手是節(jié)目編排者非常重要的能力。只有做到知彼知己，才可以有針對性地設計節(jié)目播出框架。針對這些考慮，可運用的節(jié)目編排策略包括兩大類。其中一類為兩強對壘型的編排策略，還有一類是迂回避讓型的策略。兩強對壘型策略主要有以下幾種。

1.對抗式策略：指本節(jié)目訴求觀眾與競爭對手類似。在同一時段安排同類節(jié)目或不同類節(jié)目，彼此正面交鋒的一種編排策略。這種策略是在二者實力相當?shù)那闆r下運用的，謹防以卵擊石。

2.鎖式策略：指刻意安排一相當長度的節(jié)目。以始終吸引觀眾，防止觀眾流失。從而封鎖其他臺的節(jié)目的編排策略。

3.橋梁策略：橋梁策略也是留住觀眾的重要方式之一。首先，電視臺可以安排一檔時間較長的收視率高的節(jié)目，從而吸引觀眾，節(jié)目持續(xù)時間一直到黃金時段，觀眾也不至于轉臺，這樣就很強勢的避開了黃金時段的其他節(jié)目。其次是巧妙、合理的編排節(jié)目，利用節(jié)目編排效果，讓節(jié)目的開始與結束避開競爭對手的強勢節(jié)目，如此即使觀眾想換臺，也會由于時間關系而返回。

4.無縫隙策略：指縮短兩檔節(jié)目的時間差，讓一檔節(jié)目很快地銜接于上一檔節(jié)目，以防止觀眾失去興趣而轉臺。還可以放一些吊人胃口的預告片或者縮短廣告時間或者插入廣告結束倒計時，抓住觀眾的眼球并留住觀眾。

四、結語

隨著網(wǎng)絡時代到來對電視臺行業(yè)的沖擊，相關單位一定要通過巧妙的對電視節(jié)目進行編排來提高收視率，從而使我國電視行業(yè)邁向一個新的臺階。

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