劉宇超

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，技術(shù)的飛速進步，因為溝通的需要，語言的視覺化成為不可阻擋的潮流和發(fā)展大趨勢。信息技術(shù)的發(fā)展，促進了不同各族的設(shè)計文化的混合，導致了文化多元化的發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計正面臨著文化與經(jīng)濟相互交融的社會現(xiàn)實，不能不思考這個行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機遇在經(jīng)濟大潮中增強自身的發(fā)展實力，使平面設(shè)計有序全面的發(fā)展

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；個性化；可持續(xù)發(fā)展；人性化。

一、平面設(shè)計定義

平面設(shè)計（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。通過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排版、視覺藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計）時的過程，以及最后完成的作品。

二、平面設(shè)計特征

1.個性化設(shè)計

全球商業(yè)環(huán)境的巨變?yōu)槠矫嬖O(shè)計行業(yè)設(shè)計師創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境因素。當前商業(yè)和設(shè)計行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設(shè)計工作必須要在這個需求較高的新環(huán)境中才能標出自己的領(lǐng)地。設(shè)計不僅要跟上美學的發(fā)展，還必須趕上科技的進步。隨著周圍標識語的不斷增多，設(shè)計者要重新去適應不熟悉的新領(lǐng)域。擔當平面設(shè)計走向程式化之后，其設(shè)計創(chuàng)意就必須具有個性化。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲地表達。平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員通過對設(shè)計內(nèi)容、版式等設(shè)計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，倡導設(shè)計風格。施展個人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計在個性表達的道路上才更有生命力。

2.可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展設(shè)計又稱生態(tài)設(shè)計，綠色設(shè)計，面向環(huán)境的設(shè)計等。最早的可持續(xù)思潮產(chǎn)生于20世紀80年代末，它是人們對于現(xiàn)代科技文化所引發(fā)的對環(huán)境及生態(tài)系統(tǒng)破壞的反思，體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計師思想道德水準和社會責任心的回歸。是指借助產(chǎn)品生命周期中與產(chǎn)品相關(guān)的各類信息（技術(shù)信息，環(huán)境協(xié)調(diào)信息，經(jīng)濟信息），利用并進行設(shè)計等先進設(shè)計理念，使設(shè)計出的產(chǎn)品更具有先進的技術(shù)性，良好的環(huán)境協(xié)調(diào)性以及合理的經(jīng)濟型的一種系統(tǒng)設(shè)計方法?？沙掷m(xù)性設(shè)計在平面設(shè)計中更多的體現(xiàn)在商品的外包裝上，體現(xiàn)初平面設(shè)計中人性化的一面。

3.人性化設(shè)計

人類社會的發(fā)展進程表明，人們對于設(shè)計的追求是隨著社會整體生產(chǎn)力的日益進步而逐次提升的。社會的發(fā)展，生產(chǎn)力的進步，新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，消費者對設(shè)計有了更高的需求——除了使用之外的更多心理的，精神文化的需求，這勢必要在設(shè)計以及設(shè)計過程中添加更多人的因素。更多地為消費者考慮。如平面設(shè)計中地包裝這一塊，開始較多地注重產(chǎn)品滿足心理需求的程度，這就意味著包裝不能僅僅具備它最基本的功能，而且要能體現(xiàn)對人的關(guān)懷，如：保護兒童安全、方便老人使用、使得產(chǎn)品能夠更便于攜帶和儲存等。這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費者的心理，多設(shè)計開發(fā)具有人性化的商品，富裕商品不同的風格和豐富的內(nèi)涵，引起消費者不同的人性化感受，博得好感和心理認同。

三、平面設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

不可否認，改革開放以來，中國的高等教育事業(yè)取得了令世人矚目的成就。同樣地，平面設(shè)計也從以往的染織、圖案等逐漸過渡到“與國際接軌”現(xiàn)代設(shè)計上來。1999年，隨著我國各大高校大規(guī)模擴招的開始，原來有平面設(shè)計專業(yè)（有的叫藝術(shù)設(shè)計）的就繼續(xù)擴大招生規(guī)模，原來沒有的就新設(shè)，不只藝術(shù)類院校，各綜合大學，甚至與藝術(shù)、設(shè)計八竿子打不著的院校也開設(shè)了平面設(shè)計專業(yè)，學生規(guī)模以幾何級數(shù)迅速增加。我國的平面設(shè)計人才不論從質(zhì)量上還是數(shù)量上，比起30年前都有了一定的發(fā)展。

但是，隨著我國經(jīng)濟形勢、人才結(jié)構(gòu)、人口構(gòu)成、價值觀念等一系列問題的變化，平面設(shè)計專業(yè)從招生到就業(yè)都相繼地產(chǎn)生了一些或大或小的問題，比如生源減少、課程體系雷同與老化、學生自身的學習愿望、就業(yè)困難、頭腦靈活度與創(chuàng)意能力等等，開始成為越來越重要的問題。歷史告訴我們：要發(fā)展、要進步就不能墨守陳規(guī)。

在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計，平面設(shè)計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前從事平面設(shè)計的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設(shè)計藝術(shù)類人才培訓的高等院校和教學機構(gòu)近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍，是發(fā)展市場經(jīng)濟不可缺失的重要力量。但是，長期以來，從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業(yè)定位，沒有自己的行業(yè)組織和學術(shù)機構(gòu)。至于行業(yè)分工、行業(yè)標準，行業(yè)中介組織更無從談起。面對經(jīng)濟和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計相對滯后的局面，許多平面設(shè)計藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。

四、平面設(shè)計發(fā)展趨勢

1.平民設(shè)計應向國際化

全球化與多元化的設(shè)計需要對圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計的語言表述是一致的。觀看世界現(xiàn)代設(shè)計的走勢就是簡練、達意、巧妙、智慧，研究現(xiàn)代社會對平面設(shè)計的影響，對保持敏銳的設(shè)計思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計接軌顯得十分需要。

2.平面設(shè)計本土特色化

對于具有中國地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設(shè)計觀念，更使得舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設(shè)計的功能，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設(shè)計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設(shè)計就顯得非常的重要。

3.平面設(shè)計人性化

人性化設(shè)計與綠色設(shè)計思想是21世紀設(shè)計的主題，設(shè)計承載了對人類精神和心靈慰藉的重任。它強調(diào)在保護自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設(shè)計的重要性，以人為本的綠色設(shè)計將會是中國平面設(shè)計發(fā)展歷程的長期需要。

五、結(jié)語

在設(shè)計多元化發(fā)展的局面下，平面設(shè)計也會日益向多元化人性化方面發(fā)展。我相信在不久的將來，中國的平面設(shè)計一定會更加具有本土特色，在國際舞臺上大放異彩。

參考文獻

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史，1800-1998[M].新世紀出版社，1998.

[2]李卓玲，張文強，張融雪.平面設(shè)計[M].西安電子科技大學出版社，2008.

（作者單位：大連工業(yè)大學）