摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社會對于信息傳播的要求要來越高，傳統(tǒng)媒體由于自身的局限性而難以滿足其需求，因此，新媒體應(yīng)運而生。在新媒體時代下，黨建宣傳輿論引導(dǎo)工作也提出了工作要求。本文將對新媒體時代強化黨建宣傳輿論引導(dǎo)的意義和具體舉措等方面進行研究和闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體；黨建；輿論宣傳；輿論引導(dǎo)

新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介的媒體，新媒體的出現(xiàn)極大的方便了人們對于信息的獲取，具有方便快捷等特點。在當前的社會環(huán)境下，新媒體在媒體行業(yè)占據(jù)著越來越重要的地位，各種宣傳信息和輿情都是依靠新媒體技術(shù)進行傳播的。近些年來，運用新媒體技術(shù)強化黨建宣傳輿論引導(dǎo)動作也成為了一種潮流。

1運用新媒體強化黨建宣傳輿論引導(dǎo)的意義

新媒體時代下，黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作被賦予了新的意義和要求。由于信息傳播的速度變快，范圍擴大，因此每天出現(xiàn)的社會熱點新聞越來越多，也有了越來越多的人參與到了對公共事件的公開討論當中，新媒體對于輿論的引導(dǎo)作用逐漸顯現(xiàn)了出來。因此，對于新媒體的使用必須得到高度的重視。要運用新媒體強化黨建宣傳輿論引導(dǎo)，需要執(zhí)政黨把握新媒體的特點，分析大眾的興趣所在，對新媒體加以合理的利用，幫助黨建宣傳輿論引導(dǎo)工作的開展。利用新媒體強化黨建宣傳輿論引導(dǎo)，有利于提高黨內(nèi)工作人員充分了解到社會各界民眾對于黨建工作的看法，開闊黨建工作的思路，提高黨建工作的效率。其次，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于黨建工作中，有利于提高黨在人民心目中的地位，樹立黨的高大形象。通過新媒體技術(shù)加強黨的建設(shè)輿論宣傳和引導(dǎo)，發(fā)布黨的建設(shè)新舉措、新經(jīng)驗和新成績，能夠使民眾更加全面客觀地認識到黨的形象，推動黨建工作不斷發(fā)展進步。

2新媒體時代下對黨建宣傳輿論引導(dǎo)工作的新要求

在新媒體時代下，黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作的首要任務(wù)是要加強黨和群眾之間的聯(lián)系。隨著社會經(jīng)濟和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量逐年增加，當前已經(jīng)超過了五億人，網(wǎng)絡(luò)普及率高達40%，網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體平臺成為了人們參與社會事件討論的主要陣地。由于新媒體技術(shù)的發(fā)展為人們提供了自由表達自己看法的平臺，針對每件事社會大眾都會產(chǎn)生不同的看法，所以大眾的思想相較于從前而言更加開放多元。因此，當前社會背景下的黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作需要對社會大眾的思想進行充分的尊重，允許大眾了解并進行討論，尊重民眾的知情權(quán)和言論自由。

在新媒體時代下，黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作要做到與時俱進，具有時代特點，據(jù)需要借助于新媒體傳播平臺，掌握新媒體技術(shù)，根據(jù)新媒體傳播及時迅速的特點進行工作。在借助新媒體傳播平臺進行黨建的宣傳和輿論引導(dǎo)工作時，要將主動權(quán)把握在自己手中，適時合理的加大宣傳力度。

3 新媒體黨建輿論引導(dǎo)和宣傳挑戰(zhàn)

當今社會正處于發(fā)展和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，黨建工作也面臨著眾多新的要求和挑戰(zhàn)。隨著國際交流往來的不斷增進，一些外來文化、思想涌入國內(nèi)。在這些外來文化中，有值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的內(nèi)容，但有包含一些不健康的觀念，極有可能對我國社會的安定與和諧造成破壞。以新媒體為宣傳方式的黨建輿論引導(dǎo)具有許多傳統(tǒng)宣傳方式所不具備的優(yōu)勢。例如，新媒體具有較強的時效性和交互性，可以與受眾進行更加直接、有效的交流，可以為公眾提供更多參與黨建工作的機會和平臺。新媒體的另一個宣傳優(yōu)勢就是宣傳手段和方式的多樣性。新時代下的黨建宣傳工作應(yīng)該更好地利用新媒體的優(yōu)勢，加強宣傳力度和對媒體信息的監(jiān)管，進一步確保新聞信息的真實性和準確性，將黨建工作的內(nèi)容和成果及時地傳遞給公眾，一方面為公眾提供參與黨建工作的平臺，另一方面也可以加強對黨建工作的公眾監(jiān)督。

當今世界是一個快速發(fā)展的世界，黨建宣傳工作也應(yīng)該適應(yīng)新的時代要求，充分利用新媒體等先進宣傳手段，加強信息的收集與反饋，加強與公眾的溝通與交流，樹立起一個良好的公眾形象，提升人們對黨建工作的信任與支持。只有這樣，黨建工作才能得到長期有效的開展，才能為社會的發(fā)展起到真正的引導(dǎo)和促進作用。

4新媒體時代下，黨的宣傳和輿論引導(dǎo)工作的具體策略

4.1提高思想意識

思想是一切領(lǐng)導(dǎo)的主旨，黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作時黨的工作中非常重要的一部分。在進行大的工作時，必須要提高思想意識才能保證從根本上提高工作效率和工作質(zhì)量。運用新媒體強化黨建宣傳和輿論引導(dǎo)時，需要對宣傳工作進行充分的理解，對于輿論引導(dǎo)工作的緊迫性和重要性也必須有正確的認識。在新媒體時代下，由于新鮮事物層出不窮，所以對于黨的工作人員的接受程度和其創(chuàng)新能力具有很高的要求。因此在實際工作中，需要工作人員不斷訓(xùn)練自身的創(chuàng)新能力，即使掌握社會熱點，提高自身的思想意識。

4.2加強媒體建設(shè)力度

黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作的進行，需要專屬的輿論陣地，因此在工作工程中，必須加強媒體的建設(shè)力度，開辟新的輿論陣地。在運用新媒體強化黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作時，一定要加強內(nèi)部各個部門之間的聯(lián)系，促進內(nèi)部信息交換和信息共享工作的進行，及時進行各部門間的信息資源整合，不斷提高黨建網(wǎng)站的技術(shù)，引進先進的硬件設(shè)施。通過加強宣傳等方式，進行輿論引導(dǎo)、黨務(wù)公開等工作，樹立起黨在民眾心中的高大形象。

4.3控制信息來源，保障真實度

由于新媒體自身的特點和網(wǎng)絡(luò)傳播匿名化的現(xiàn)實情況，導(dǎo)致新媒體傳播的過程中，有很多虛假信息夾雜其中。因此在運用新媒體強化黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作時，一定要注重對信源的把控。當前網(wǎng)絡(luò)媒體的主要信源為傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)民，而相較于網(wǎng)民而言，傳統(tǒng)媒體具有更高的可信度，所以必須孔子好傳統(tǒng)媒體的信源，把控發(fā)布內(nèi)容，確保其內(nèi)容積極向上具有正能量，能夠真實準確的向人民傳達黨和政府的聲音，保障傳播內(nèi)容的真實度。

綜合來看，新媒體時代下要保障黨建工作的順利性，就需要不斷增強黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作的重視程度，充分了解人民群眾的看法和思想，積極聽取民意，始終將人民群眾放在首要位置上，有針對性的制定黨建工作的宣傳方針，充分利用新媒體技術(shù)，樹立黨在人民群眾心中的高大形象。

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作者簡介

葛東（1969-），男，籍貫：山東平邑，職稱：政工師，研究方向：黨建宣傳。

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