淺談現(xiàn)代電影海報設計中視覺表現(xiàn)形式

摘 要：電影海報作為電影宣傳的重要手段之一，是人們喜聞樂見的視覺藝術作品，伴隨電影的誕生而出現(xiàn)，較其他類型的海報而言，電影海報的發(fā)展歷史只有一百多年，以視覺角度記載了電影的發(fā)展歷程，呈現(xiàn)了獨特的藝術文化和審美內涵。隨著時代的變化，人們對美的感受和要求也與時俱進的改變，本文立足于中國現(xiàn)代電影海報設計的發(fā)展現(xiàn)狀，以該時代的中國電影海報設計所呈現(xiàn)的視覺表現(xiàn)形式為研究對象，列舉一些現(xiàn)代國產電影中優(yōu)秀的海報實例，結合所學的設計美學理論對其進行分析與實踐探究，以及設計過程中的視覺藝術表現(xiàn)形式。

關鍵詞：視覺流程；視覺元素；海報設計；視覺表現(xiàn)形式

1現(xiàn)代電影海報設計現(xiàn)狀

正文：我國的電影海報產業(yè)從上個世紀二三十年代開始到現(xiàn)在，隨著科技與時代的進步，經歷了黑白到彩色的轉變，傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)形式到計算機輔助設計的藝術形式，逐漸從純粹介紹電影相關內容的簡單招貼畫，過渡成為集圖形、文字、攝影、繪畫等視覺元素于一體的，綜合傳遞電影內容信息、且具有強烈的視覺效果和構成感的藝術作品。優(yōu)秀的電影海報是電影的高度濃縮和體現(xiàn)，一方面可為即將上映的電影造勢，提升宣傳力度，另一方面還具有相當高的藝術價值和可觀的經濟價值。近幾年來，隨著社會經濟的發(fā)展、計算機科技與多媒體技術的開發(fā)，多種設計元素各方面的不斷深化，各個藝術門類之間相互影響，相互滲透，電影海報的發(fā)展環(huán)境不斷得以改善和提高，在滿足功能訴求的基礎上提高視覺藝術審美的水平，使得視覺效果更佳，視覺流程、藝術表現(xiàn)形式在海報設計中的應用日漸成熟。

2電影海報設計的視覺元素

1.1表達情感的載體

文字是一種交流思想和表達意圖的載體，與其他元素不同的是，它不僅肩負著閱讀的使命，富有個性新穎的字體還具有圖形的功能，不僅能在瞬間抓住人們的眼球，引起觀眾的注意，還能有效的宣傳電影名字，傳達電影主題和信息，具有不可替代的作用。文字信息部分的設計分為文案設計和字體設計，文案設計根據(jù)電影廣告策略，電影主題，創(chuàng)意的需求來進行編寫，也可根據(jù)電影經典臺詞來構思，在注重思想性和創(chuàng)新性的基礎上，力求簡短有力，通俗易懂，內涵深刻并具有較強的藝術感染力；字體設計是在文案設計的基礎上，運用不同的字體形象來加強對文字語義的準確表達，對電影主題內容的不斷深化，體現(xiàn)電影的主題及表達相應的情感。

1.2促進交流的工具

電影海報設計中的圖形有具象圖形，如人物角色劇照，道具，拍攝場景建筑，風景等形象都屬于具象圖形，具象性圖形傳遞信息具有直觀、醒目的視覺效果；抽象圖形則是對自然形象和電影主題概念進行概括、提煉、簡化而得到的形態(tài)，這種圖形樣式雖然在形式上已經脫離原有物象的外貌特征，但其本質上仍具有與原來物象想關聯(lián)的特性，抽象性圖形具有簡化特征，在電影海報設計中起到烘托主題，串聯(lián)信息，構建畫面，營造氣氛的調和作用，也可以有效地豐富版面的視覺效果；創(chuàng)新圖形主要利用創(chuàng)造思維和不同的表現(xiàn)手法對圖片進行創(chuàng)新設計，給人新的視覺體驗。

1.3引起共鳴的要素

在電影海報設計中色彩也是重要的構成元素，它具有很強的視覺沖擊力，能夠深刻地展現(xiàn)某個形象的個性特點，強化情感的感知力度，既達到傳遞信息的效果又能給觀眾以美的視覺享受，讓人印象深刻。當色彩被人的視覺感官所接觸時，會產生的視覺生理上的刺激和感受，人們對色彩的種種體驗和反應，本質上就是一種色彩心理的具體呈現(xiàn)。在設計過程中，有效的利用色彩的心理反應規(guī)律、色彩的聯(lián)想，可以在一定程度上發(fā)揮色彩的暗示作用，快速地抓住人們的眼球并引起強烈的興趣和準確的情感共鳴。

3電影海報版面的視覺規(guī)律

3.1視覺可視性與可視邏輯性設計

視覺可視性設計是電影海報版面編排設計中最基礎的部分，及版面視覺流程設計的合理性、可視性，在設計過程中要明確視線的導向，線路應該暢通無阻并富有節(jié)奏，韻律的動態(tài)美感。邏輯性設計是指主次信息傳達的有序系性、條理性，在設計過程中應該根據(jù)電影海報宣傳的目的來確定主次信息的瀏覽順序，把主體信息放在海報版面中最引人注目的視覺中心位置，其余部分按照先后順序，分層次進行編排。主次分明的視覺層次，有助于主次信息的有效傳達，并讓觀眾在瞬間感受到信息的積極意義。

3.2視覺流程指引設計思路

由于長期形成的閱讀習慣，人們觀察畫面的視線流動方向會有一個固定的思維模式，由上至下，由左及右自然流動，人們觀察畫面時一般先把握整體的印象，接著視線就會移向可視性最強的畫面元素，而后隨著各個元素視覺強弱變化做有序的流動，這一有序的運動的視覺軌跡就是視覺流程。在電影海報設計中合理的利用視覺流程規(guī)律，有助于設計者通過視覺元素的誘導，如線性方向排列的文字信息、方向感強烈的圖形、文字與圖形組合有序排列、潛在運動趨勢，讓觀眾的視線按照視覺元素編排的方向和順序作有韻律的流動，然后通過這一心理感知過程和不同的設計內容，制定相應的視覺流程設計思路，讓觀眾在不知不覺中接受完整的信息并充分感受到海報設計的意圖。

4海報設計中視覺表現(xiàn)形式

4.1文字彰顯神情

文字設計部分主要集中在電影的片名上，要求能在短時間內被觀眾所識別并且讀取而后獲得信息。[1]在字體設計上要新穎，結構要獨特，力求給觀眾留下深刻的記憶和印象。國畫里的書法字體在國產電影海報中的應用也是比較廣泛的，且特征性鮮明的視覺元素。2016年上映的《冬》，濃厚干澀的筆觸與人物飛白的須發(fā)高度統(tǒng)一，虛白的背景突出了“冬”的勢不可擋，烘托主人公內心強烈的無助的孤獨感。

4.2圖形演繹故事

異形同構是圖形語言創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式之一，就是利用不同事物之間形與形的結構關系與畫面結構的完美組合。[2]符合電影主題內容的同時達到新的藝術形式的價值。2009年上映的《花木蘭》，其電影海報設計是異形同構藝術表現(xiàn)形式應用得比較經典的設計，海報中主要圖形是一個士兵的頭盔下一抹象征著女性的紅唇，將一個戰(zhàn)士的剛與女性的柔生動形象地結合在一起，在形式語言上和版面視覺效果上達到了高度的統(tǒng)一。

正負圖形視覺表現(xiàn)形式的海報設計魅力在于，它是一種具有能給觀眾以幻覺并產生兩種視覺感受的藝術圖形，如傳統(tǒng)圖形中的太極陰陽圖形。[3]2015年上映的《道士下山》海報就是利用正負圖形結合創(chuàng)意把山和道士的葫蘆巧妙的組合起來，互為依存，既凸顯了電影主人公的身份特質和主題又滿足電影視覺藝術宣傳的目的。

4.3色彩激發(fā)情感

當一張電影海報呈現(xiàn)在觀眾面前的時候，能在瞬間抓住人的眼球的是色彩，再者就是圖形和文字。不同的色彩能夠帶給觀眾不一樣的心理感受，色彩的張力對海報的成敗有著重要的影響。[4]2017上映的《十八洞村》，錯落有致的梯田，藍得透明的色調，構成了海報的主體，用色大膽清新自然，鐘靈毓秀，有世外桃源之境，不由的勾起人的好奇心，究竟是怎樣的電影能有如此之秀美的田園風光，側面表達電影中該村勤勞樸實的人民對美好生活的熱愛與未來的向往。

4.4版面?zhèn)鬟f信息

優(yōu)秀的電影海報版面設計就是在對各種視覺要素進行合理設計外還要兼顧海報信息內容的可視性、主題性和統(tǒng)一性。片名的設計一定要醒目且富有個性，要平衡海報的整體布局與各個視覺元素之間的關系。根據(jù)心理學研究顯示，人們在閱讀和瀏覽畫面的時候一般是從左至右，從上到下。且畫面上半部分通常比下半部分更能讓人感到輕松和自在，也就是在畫面的上半部分是海報板面最佳的視覺中心，但也可根據(jù)電影主題情感需要，對視覺中心進行獨到的編排。[5]《迷墻》電影海報象征著暴力的交叉的錘子處于畫面中心，四周發(fā)散的色塊如同高墻，寓意電影主人公成長過程中遭遇到的挫折，失意和彷徨，讓其在心理上筑起了高墻。主色調以黑白為主，大面積黑色讓人產生窒息一般的壓抑感，也從側面表現(xiàn)出主人公所不為人知的苦悶。

5結語

隨著時代的發(fā)展，中國電影海報設計也正逐步邁向一個嶄新的高度，伴隨電影以不同的表現(xiàn)方式來詮釋著具有其本身獨特的藝術價值和商業(yè)價值，在傳達電影主題與信息發(fā)展的過程中，逐漸形成富有個性特色的設計規(guī)律，成為一個獨立的極具觀賞性、裝飾性和宣傳性的信息傳達藝術語言。出色的電影海報能吸引觀眾的注意力，令人流連忘返深刻印象，同時也為電影代名。當國產電影海報走出國門時，不僅代表一部電影，更代表中國的形象和文化象征，電影海報設計者們應該不斷提高自身傳承與創(chuàng)新的能力，在傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分，在視覺表現(xiàn)形式上發(fā)展與創(chuàng)新，創(chuàng)作出符合時代氣息，又不失中國悠久的歷史文化內涵的電影海報。

參考文獻

[1]陳清洋.中國電影海報史[M].北京：中國廣播影視出版社，2015

[2]朱琪穎.海報設計[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2009.

[3]朱琪穎.海報設計[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2009.

[4]程亞鵬，張慧明.設計藝術色彩學[M].北京：北京大學出版社，2009.

[5]陳原川.中國元素設計[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2009.

[6]湯義勇.招貼設計[M].上海：上海人民美術出版社，2015

作者簡介

吳星雨（1994.02～），性別：女，籍貫（福建省莆田市），單位（武漢紡織大學），學歷（2017級碩士）研究方向：視覺傳達設計理論研究。

（作者單位：武漢紡織大學）