摘要：現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)信息時代，信息傳播行業(yè)也經歷著前所未有機遇與挑戰(zhàn)。視覺傳達將大眾傳媒作為傳輸媒介，兩者有極為密切關系?；ヂ?lián)網(wǎng)我們可以將其稱之為一類新型大眾媒介，它有傳播面廣，交互性佳，廉價，及時與方便快捷等優(yōu)勢，對視覺傳達來講為其提供夯實基礎，指明了未來發(fā)展方向。

關鍵詞：設計；互聯(lián)網(wǎng)；視覺傳達

前言：我們身處一個周圍充滿信息化與數(shù)字化的大熔爐中，新媒體與新工具產生，對設計界來講，其地位是不可撼動的。身為一名設計師，以自身先進意識為前提，需要時時站在時代前沿，確保對于新鮮事物要極為敏感，特別影響設計較深的媒體與工具更是如此。在當前將互聯(lián)網(wǎng)作為時代標志性產物的時期，設計師將網(wǎng)絡有機融合于設計，將藝術同技術完美融合這是個值得深思的問題。

一、數(shù)字化生存和數(shù)字化設計

視覺傳達覆蓋面極其廣泛，包括平面設計全部內容。視覺信息為傳達內容核心所在，或可把視覺傳達叫做信息處理藝術也并不為過?；诖?，視覺傳達同互聯(lián)網(wǎng)間存在密切關系，兩者均致力于信息傳播領域。從古代到現(xiàn)代，人們都在努力探尋溝通最佳方式，尋求結合某種特殊符號實現(xiàn)表達情感，存儲知識與記憶，將信息簡單化與程式化傳達出去，文字與印刷術形成恰是最好證明。當今致力于視覺傳達設計方面工作的人們，應當慶幸自己身處信息時代浪潮下，原因是信息時代給他們提供他們所需要的一切養(yǎng)分[1]。伴隨計算機誕生，設計師們又多了一個創(chuàng)作利器，對設計師表現(xiàn)手法和工作方式有著根深蒂固的影響；而由計算機拼接而成龐大系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡它的威力可見一斑，它會逐漸變成當今視覺傳達工作者最主要活動地。

二、第四大眾傳媒與視覺傳達設計

由人類誕生日起，人類社會歷經多次信息傳播變革，而每次革命都使得人類文明出現(xiàn)一次新的飛躍。最初信息傳播變革來源于語言傳播誕生：它提升人類社會信息傳播效率、速度以及質量。第二波信息傳播變革源于文字傳播誕生：它推動人類信息傳播變革首次沖破空間與時間約束，并能夠傳承與發(fā)展開來[2]。第三波信息傳播變革來源于印刷傳播誕生：該時期書籍，雜志與報紙這些印刷產品大眾傳媒逐漸普及開來。第四波信息傳播變革源自于模擬電子傳播誕生。

當前，互聯(lián)網(wǎng)已經邁入六大媒介。視覺傳達把信息傳達作為主體，傳達最終反映是媒體始終是界面的根本[3]。視覺傳達同媒體互動性極高，媒體既會推動視覺傳達設計發(fā)展，同時也會對其形成制約作用。傳統(tǒng)媒體同互聯(lián)網(wǎng)比較，單一感官傳達為其缺陷，同時間段這種單一也限制了設計師的思路。人們接收信息途徑以感官為主，感官綜合讓我們對其它事物可以更為清晰的掌握。為實現(xiàn)信息綜合傳達，力求完美設計者向往尋求嶄新媒介資源輔助其設計出更為完美作品。而當前互聯(lián)網(wǎng)屬于充滿活力，綜合感官新媒體，為設計者提供較之以往難以想象信息傳達途徑與手段。伴隨技術革新，它會不斷充實自己，這也需要設計人員引起足夠重視。

三、互聯(lián)網(wǎng)的力量

互聯(lián)網(wǎng)作為標志性產物信息時代，給視覺傳達相關工作人員提供更為有利發(fā)展空間。視覺傳達同新媒體有機融合能夠帶來更加強大力量，數(shù)字設計變成相關設計人員有力幫手。雖說對大部分群體來講，互聯(lián)網(wǎng)還比較虛無縹緲，但是只要細想一下，互聯(lián)網(wǎng)同視覺傳達融合力量絕對是不容小視的。其一，它的傳播不受限制?；ヂ?lián)網(wǎng)一大優(yōu)勢在于可在全球范圍內傳播，世界上任何地方，將網(wǎng)絡接入計算機，便可隨時隨地上網(wǎng)，對信息進行傳播。商家花費少量廣告費，便可為產品做宣傳等。其二，信息量超乎想象。有些有經驗者有類似體會，網(wǎng)上沖浪時能切實感受在信息海洋中徜徉。除此以外，網(wǎng)絡信息還可隨時隨地補充，是實時更新的。其三，傳達效果是可預測的。傳統(tǒng)信息傳播對自身對于傳播效果，影響以及覆蓋面均可做有效統(tǒng)計，比如像客流量，收聽收視率以及發(fā)行量等，網(wǎng)絡媒介因為它具有特殊性，網(wǎng)上傳達設計效果統(tǒng)計可以更為細致，準確與科學[4]。合理統(tǒng)計，對設計師與廣告客戶掌握廣告設計影響范圍與效果非常有幫助，對視覺傳達相關設計做深化改革意義深遠。其四，傳達形式多樣化。因為網(wǎng)絡為多媒體提供技術支撐，因此視覺傳達方面手段可使用手段也比較多樣化。多媒體把傳統(tǒng)分離各類信息傳播融于一處，做各類型信息顯示，傳播與處理。這樣進一步使視覺傳達表現(xiàn)范圍與手段被拓展開來，將來視覺傳達屬于綜合性質，會將人類所有感官設計囊于其中，遠超出視覺傳達有關設計范圍。

四、基于網(wǎng)絡的視覺傳達設計的局限

網(wǎng)絡視覺傳達雖說具有上述眾多優(yōu)勢，可它也并非完美，同其他設計類似，是存在局限性的。其一，被動點選。因為網(wǎng)絡是交互性質的，受眾能夠自由發(fā)揮選取自己偏愛的節(jié)目，并且網(wǎng)絡內容異常豐富，受眾可選空間很大，因此網(wǎng)絡媒體在點選方面較為被動，不存在傳統(tǒng)閱讀灌輸式閱讀的特點。網(wǎng)絡視覺傳達對設計人員要求更高，排除網(wǎng)站自身內容，對于視覺傳達的設計也同樣提出了新的挑戰(zhàn)。其二，技術限制。藝術同技術關系會彰顯于人類生產生活各個方面，傳統(tǒng)以平面載體為基礎視覺傳達當中，藝術同技術關系存在是必然現(xiàn)象，但網(wǎng)絡載體視覺傳達中，有些較之以往更為特殊事情我們同樣需要掌握。影像文字等較傳統(tǒng)媒介受限更大，究其原因在于網(wǎng)絡信息傳輸容量會被硬件約束。最后，我們還需提的一點是它同樣會受到版面限制。網(wǎng)頁會受電腦顯示器約束，設計版面若太小，那么它就會被限制在較小空間中。

結語：視覺傳達雖說是極具優(yōu)勢，但并不能稱為完美，它同別的設計也是共通的，是存在局限性的。因為網(wǎng)絡存在交互特征，受眾可以自行對瀏覽內容進行選擇，因此網(wǎng)絡媒體單純?yōu)楸粍狱c選模式，配合網(wǎng)絡內容豐富性，受眾選擇余地也就更大了，并非如傳統(tǒng)閱讀那般存在灌輸性，當然這也是它的雙刃劍，既有利也有弊。所以，互聯(lián)網(wǎng)視覺傳達給設計師帶來挑戰(zhàn)更大，排除網(wǎng)站自身建設，視覺傳達對受眾具有極大吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)視覺傳達同用海報或者戶外廣告形式媒體做比較，感官沖擊力是其弱項。影像圖形以及文字這些基礎元素在互聯(lián)網(wǎng)中顯露出來，較之傳統(tǒng)媒體會受到更多制約，這源自于網(wǎng)絡信息輸送量取決于硬件配置，因此互聯(lián)網(wǎng)視覺傳達需要始終秉持小卻精的原則。而視覺傳達相關設計人員要掌握多類型傳播方式，傳播技能與傳播媒介，將更多注意力投入網(wǎng)絡當中。

參考文獻：

[1]蔣杰.論新媒體對視覺傳達設計的影響[J].大眾文藝，2014，20：123-124

[2]劉洪哲.淺談設計色彩與視覺傳達[J].大眾文藝，2015，02：117

[3]吳永紅.書法藝術在視覺傳達設計中的創(chuàng)新運用[J].大眾文藝，2016，15：56-57

作者簡介：劉寒晨（1995.1- ）男，江蘇鹽城人。成都理工大學，傳播科學與藝術學院學生，視覺傳達設計專業(yè)。