隨著移動網(wǎng)絡(luò)的升級和智能手機的普及，移動端電商的營銷環(huán)境逐步完善，移動端網(wǎng)購交易規(guī)模迅速擴張。隨著移動購物市場的飛速發(fā)展和微商生態(tài)圈的不斷擴大，微商的商戶規(guī)模和市場規(guī)模始終保持著較快的增長態(tài)勢。無處不在的微商已經(jīng)無孔不入地滲透到消費者的社交圈。

但是，在微商行業(yè)快速擴張的過程中，由于行業(yè)發(fā)展時間短、準(zhǔn)入門檻低，在缺乏相關(guān)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管體系和維權(quán)機制的情況下，行業(yè)內(nèi)部亂象叢生，個體賣家魚龍混雜，貨品真假難辨、價格混亂，大眾產(chǎn)生了抗拒心理。