IP網(wǎng)絡(luò)劇成功的原因

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摘要 IP網(wǎng)絡(luò)劇正呈井噴式發(fā)展，發(fā)展前景一片光明。自2016年《余罪》上線以來播放量累計超過40億，可以稱作是一部成功的IP網(wǎng)絡(luò)劇。文章以IP網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》為例，分析其成功的原因，并對今后IP網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞 IP；《余罪》；網(wǎng)絡(luò)??；成功原因

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號2096-0360（2018）01-0062-02

IP為英文Intel lectual Property的縮寫，其中文意思也就是“知識產(chǎn)權(quán)”，或“智力成果權(quán)”。只要擁有一定的粉絲群體，可以創(chuàng)作為電影、電視劇或游戲的小說、戲劇、故事綱要和原創(chuàng)劇本等，便可以稱為IP。

2013年，IP改編劇可謂是屈指可數(shù)；2014年，IP改編的作品為20部左右；2015年，IP改編作品超過40部；2016年，108部，IP創(chuàng)作這種井噴式的發(fā)展象征著2016年網(wǎng)絡(luò)市場可觀的發(fā)展前景?！队嘧铩纷鳛橐徊砍晒Φ腎P網(wǎng)絡(luò)劇，在網(wǎng)絡(luò)平臺上線后72小時，移動端播放量突破6000萬，上線7天播放量已經(jīng)突破2億次，成為一部現(xiàn)象級IP網(wǎng)絡(luò)劇。那么是什么使其在網(wǎng)絡(luò)劇大潮中立穩(wěn)腳跟的呢？它的成功之處又有哪些呢？

1充分利用原著優(yōu)勢

常書欣，是小說《余罪》的原著小說作者，《余罪》的火熱傳遍大江南北，常書欣也因此被廣大書迷影迷所熟知，他早在2013年6月與創(chuàng)世中文網(wǎng)結(jié)緣，小說《余罪》也是從那時候開始問世。他寫的故事真實，總是充滿代入感讓人感同身受，他筆下的警察與罪犯都是栩栩如生，并不是因為他從事過與警察有關(guān)的職業(yè)，而是他年輕的時候經(jīng)常被警察抓，之前常書欣還曾被監(jiān)禁過8個月，因為犯了搶奪罪。因此他筆下的警察生活與罪犯生活才會如此真實。

《申江服務(wù)導(dǎo)報》曾在2014年1月1日發(fā)表了一篇有關(guān)潛力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)家的文章，報道了四位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，常書欣為其中之一?！队嘧铩吩?016年中國網(wǎng)絡(luò)小說評選中取得了小說榜第二的好成績，IP網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》也被評為年度最佳。《余罪》小說擁有一大批鐵桿書迷，屬于典型的IP劇。《余罪》改編成網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)絡(luò)平臺上上線，不僅吸引了很多新的粉絲，也是對原著書迷的再次吸收，而龐大的粉絲隊伍也成為了收視率的保證。

常書欣堪稱是因《余罪》而一夜成名，也被冠以中國“警匪小說第一人”的佳譽，《余罪》系列讓喜歡警匪題材的書迷大飽眼福，其銷售量已經(jīng)超過了100萬冊。常書欣也趁熱打鐵瘋狂出書，而且是出一部走紅一部，前5本《余罪》系列的書已經(jīng)上市，銷量都非?？捎^?！队嘧?》也已經(jīng)在2016年8月上市，成功登上暢銷書預(yù)售排行榜榜首。

吳懷堯作為作家富豪榜制榜人也表示，他對常書欣的關(guān)注早在2015年就已經(jīng)開始了，如果常書欣的作品一直保持這樣的熱銷走勢，那么他很有可能成為登上第十二屆中國作家富豪榜的作家之一。2稀缺題材更容易占領(lǐng)市場

《余罪》在播出之前，網(wǎng)絡(luò)劇市場上警匪題材的網(wǎng)路劇一直處于稀缺狀態(tài)。起初，制作團隊在做市場調(diào)查的時候，發(fā)現(xiàn)臥底題材的網(wǎng)絡(luò)劇比較少，而觀眾又比較喜歡這種題材。《余罪》制片人楊春曉表示，硬漢題材的網(wǎng)絡(luò)劇不好駕馭，在前期準(zhǔn)備時機就猜到觀眾應(yīng)該會比較喜歡這種題材的網(wǎng)絡(luò)劇。劇中余罪的形象顛覆了傳統(tǒng)警察的正義凌然、獨樹一幟的形象，而是以胸?zé)o大志、性格乖張；有時候為了父親不被欺負(fù)以權(quán)謀私；社會市井氣息濃厚的臥底警察身份出現(xiàn)在熒幕上。這樣新穎的人物、情節(jié)設(shè)置，深得年輕觀眾的喜愛，迎合了普通人的英雄夢，起用的演員對這個角色形象的拿捏十分的準(zhǔn)確?！队嘧铩返木巹∮陧当旧砭蛠碜杂诰旒彝?，很多有關(guān)警匪的案例本就是他自身經(jīng)歷的或者是作者知道的。對于警匪題材劇情內(nèi)容的填充打下一定的基礎(chǔ)。

《余罪》之后警匪題材已經(jīng)在網(wǎng)路劇市場大批涌現(xiàn)。例如《滅師罪》《臥底》《警察鍋哥》等。

3非臉譜化、戲劇化的人設(shè)

《余罪》大膽使用新人，兩位主要的女演員“林宇婧”“安嘉璐”，個性鮮明，美麗善良正直，有自己的思想。男演員人物設(shè)置也比較合理，各種人物性格都有所提及，只要是有過英雄夢或者正義感的男生都可以在這部劇中找到自己的影子?！傲x氣”“大哥”“臥底”這些詞語，都將曾經(jīng)《古惑仔》的觀眾圈粉，而且有些畫面也讓觀眾們?nèi)计鹆嗽?jīng)追《古惑仔》時候的熱血。

張一山飾演余罪，在劇中飾演一位痞氣十足的臥底警察人稱“賤人余”，顛覆了以往警匪劇中光輝正義的形象，反而更生活化更接地氣，網(wǎng)友評價“心向正義，身有余罪”。而張一山飾演的余罪也算是這部IP網(wǎng)絡(luò)劇的點睛之筆了，也有觀眾說《余罪》整部劇就是依靠張一山一個人挑大梁。張錦程飾演傅國生，在劇中飾演反派角色表面上溫文爾雅，骨子里卻是陰險毒辣的大毒梟。一個罪犯的可怕并不只是他的陰險毒辣，而他的真正可怕之處在于他的聰慧，知識量的豐富以及思維的縝密，張錦程將傅國生這一有文化的犯罪分子形象詮釋得淋漓盡致。徐冬冬飾演沈嘉文，在劇中飾演反派幕后大BOSS，將身材傲人、深謀遠(yuǎn)慮的蛇蝎女人詮釋得淋漓盡致。常戎飾演許平秋，在劇中飾演一名盡職盡責(zé)、剛直不阿的人民警察。吳優(yōu)飾演林宇婧，在劇中飾演失去臥底未婚夫難以走出陰影一心想為未婚夫報仇，剛直不阿的實力派女警，余罪賜名“大胸姐”。張雨劍飾演解冰，在劇中飾演一名一根筋固執(zhí)的警隊三好生，跟余罪是情敵，總是給余罪找麻煩。

演員接地氣的表演使整部劇更有人情味，非“戲劇化、臉譜化”的表演方式，使整部劇更有帶入感，也是觀眾青睞這部網(wǎng)絡(luò)劇的重要緣由之一。

4網(wǎng)絡(luò)劇門檻低、互動性強

“一劇兩星”政策的頒布之后，眾多影視公司都開始轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)電視劇轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就具有雙向性和互動性，在遇到網(wǎng)絡(luò)劇之后這些性能發(fā)揮得更徹底。不再是導(dǎo)演拍什么觀眾就看什么的時代了，現(xiàn)在是導(dǎo)演拍什么可以征求觀眾以及粉絲的意見，可以為自己喜歡的角色加戲。帶動大家的創(chuàng)作熱情，提升了大家的文學(xué)素養(yǎng)以及參與激情。這樣不僅保證了劇情內(nèi)容，還增強了觀眾以及粉絲對這部劇的好感。例如《幻城》《盜墓筆記》等IP網(wǎng)絡(luò)劇在拍攝之前都有公開征集粉絲的建議。

《余罪》制作前期投資方準(zhǔn)備了一套詳細(xì)的營銷計劃，但是因為《余罪》的題材太過敏感，不敢大肆宣傳，靜悄悄的上線了，卻不料剛上線就成為一部現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)劇。

《余罪》在上線之前準(zhǔn)備的營銷方案基本沒有用上，因為上線一周之后，微博各知名博主都自發(fā)討論轉(zhuǎn)載其相關(guān)話題，劇中的演員都瘋狂漲粉?！队嘧铩芬岔?biāo)浦郏N合各種微博熱門話題，熱門節(jié)日進行公益宣傳。朋友圈和微博用戶都被《余罪》相關(guān)內(nèi)容強行攻占，路人、觀眾和粉絲都被帶入，關(guān)注這部超級警匪劇，而《余罪》也沒有讓大家失望。制片人楊春曉表示，《余罪》在網(wǎng)上的反響，網(wǎng)友的積極互動完全在意料之外，話題的轉(zhuǎn)發(fā)和討論量完全超出了期望值。正如2016年，愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩在中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇上所說，“IP網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)相較于傳統(tǒng)電視劇本就拉近了觀眾與影片的距離，在網(wǎng)絡(luò)上于觀眾的實時互動增強觀眾的存在感與參與度。網(wǎng)絡(luò)也許可以完成一些高科技的情節(jié)，讓觀眾有身臨其境的體驗?！?/p>

張一山的演技又將“80后”“90后”的觀眾重新圈粉，網(wǎng)友們也積極改編制作了張一山曾經(jīng)飾演過的電視劇，例如《余罪》和《家有兒女》劇情內(nèi)容相對接，勾起眾多觀眾童年的回憶，引得眾多網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)?！队嘧铩返闹谱鞣揭步璐思哟笮麄髁Χ龋龑?dǎo)大眾網(wǎng)友、觀眾以及粉絲往制作方期望的方向宣傳。例如在網(wǎng)上發(fā)布《余罪》演員的表情包、漫畫等；《余罪》劇情的精剪等。深得粉絲的追捧，又掀起一股《余罪》的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。《余罪》主演張一山也陸續(xù)參加綜藝節(jié)目，獨特的嗓音，清新的歌喉也深得粉絲喜歡，在微博上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

《余罪》的營銷費用算占成本的30%，低調(diào)上線卻虜獲了觀眾的芳心。觀眾粉絲自發(fā)的口碑營銷，制作方后期營銷宣傳起來就像是如魚得水，事半功倍。

《余罪》的成功，也為IP網(wǎng)絡(luò)劇提供了一個成功案例。如今正是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的大好時機，發(fā)展勢不可擋，大眾也由傳統(tǒng)電視劇向網(wǎng)絡(luò)劇轉(zhuǎn)移。除了互聯(lián)網(wǎng)這個背后最大的推手外，IP網(wǎng)絡(luò)劇更需要優(yōu)化自身品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)劇未來要想成功必須走精品化路線，內(nèi)容是每一部片子最重要的保障。將片子的品質(zhì)保證作為首要標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是所有影視人不可動搖的理念。