張偉

摘要 新媒體時(shí)代來臨，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，無疑給傳統(tǒng)紙媒以致命沖擊。傳統(tǒng)紙媒所暴露出的時(shí)效性不足、互動性不足、傳播范圍窄、傳播內(nèi)容有限等問題，都成為制約其發(fā)展的因素。因此，傳統(tǒng)紙媒必須擺脫傳統(tǒng)的落后模式，推動新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與升級。文章在綜合分析當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的劣勢的基礎(chǔ)上，提出只有通過數(shù)字化發(fā)展、通過媒體融合和改革，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新興媒體靠攏，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的新騰飛。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)紙媒；數(shù)字化；話語權(quán)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號2096-0360（2018）01-0088-02

1我國傳統(tǒng)紙媒發(fā)展形勢堪憂

“84%的城市居民在受訪時(shí)表示現(xiàn)代社交媒體的發(fā)展影響了其自身的報(bào)紙閱讀習(xí)慣，其中有41%的受訪者表示目前已很少甚至不讀紙質(zhì)報(bào)紙?！币曰ヂ?lián)網(wǎng)為依托的現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，無疑給傳統(tǒng)紙媒給以致命沖擊。

實(shí)際上，自2012年以來，紙媒賴以為生的廣告便已進(jìn)入負(fù)增長，到了2015年更是出現(xiàn)了35.4%的斷崖式縮減，傳統(tǒng)紙媒的冬天亦已到來。傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)的萎縮、商業(yè)廣告的銳減，皆是現(xiàn)代傳媒飛速發(fā)展的必然趨勢，近年來，以網(wǎng)絡(luò)手機(jī)為主體的新媒體和移動終端不斷推陳出新，以紙媒為代表的傳媒媒體難以抵擋移動終端快速、方便、費(fèi)用低廉的競爭，紙媒發(fā)行量日益減少，收入也日漸降低。對于紙媒而言，實(shí)現(xiàn)自身的輿論引導(dǎo)性以及實(shí)踐性，促進(jìn)提升自身吸引力與感染力的同時(shí)，必須保證一定的發(fā)行量和廣告收入，因此在當(dāng)前的社交媒體形勢之下，必須擺脫傳統(tǒng)的落后模式，推動新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與升級。

2新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒發(fā)展不足問題分析

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境重重的原因是多方面的，具體而言，傳統(tǒng)紙媒當(dāng)前競爭力低下的原因主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

1）時(shí)效性差。新媒體具備自身的時(shí)效性特點(diǎn)且擁有更快的更新速度，是其他傳統(tǒng)媒體所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠匹敵的。新媒體的便利性提升了其實(shí)效性，一個(gè)新聞事件發(fā)生的幾分鐘之內(nèi)便能通過各種移動終端傳播到新媒體之上，在很短的時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)民所知并傳播到整個(gè)社會之中，不會受到任何條件的制約。

同新媒體相比較而言，紙媒的時(shí)效性則很弱。由于其以紙質(zhì)的形式發(fā)行，其提供的信息便同滯后性相掛鉤。一個(gè)新聞報(bào)道的形成，首先要實(shí)現(xiàn)記者對新聞有效性的把握，去新聞現(xiàn)場采訪或通過電話采訪的形式進(jìn)行基本新聞素材的搜集和整理，而在這一過程之中，移動終端的新聞報(bào)道則基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上傳和傳播，此外，紙媒的記者將新聞稿件進(jìn)行編輯、審核、排版、印刷、派送并最終到達(dá)購買者手中都需要一定的流程和時(shí)間，這同移動客戶端等其他新媒體形式相比，十分滯后。通常，人們閱讀的報(bào)紙新聞往往是昨天甚至更早之前的，紙媒的信息傳播速度導(dǎo)致了其時(shí)效性不足。

2）互動性弱。顯而易見，新媒體的互動性比較強(qiáng)。對于App、客戶端、網(wǎng)頁等新媒體所發(fā)布的新聞和消息，人們不僅能夠在最短時(shí)間內(nèi)獲得消息，而且能夠針對新聞事件和事實(shí)，表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，同編輯和其他用戶進(jìn)行交流，同時(shí)，編輯和信息發(fā)布者也可以針對用戶的反饋和意見進(jìn)行后續(xù)的編輯和報(bào)道。相比于新媒體，傳統(tǒng)紙媒的互相性較弱。傳統(tǒng)紙媒由于出版周期版面的影響不能夠直接和受眾交流，紙媒的信息是單向傳播給受眾的，在分析紙媒的時(shí)候只是被動地得到這個(gè)信息，一般只是能夠和周圍的人員進(jìn)行交流，并沒有快速的有效途徑直接和記者以及編輯進(jìn)行交流。

3）傳播范圍較窄且內(nèi)容有限。傳統(tǒng)紙媒的信息傳播范圍較窄，雖然有些傳統(tǒng)紙媒是以整個(gè)國內(nèi)為發(fā)行對象，但一般而言，大多紙媒的傳播范圍是針對一定的地域全體，以傳統(tǒng)的日報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)為例，都是以一個(gè)省份甚至一個(gè)城市為發(fā)行范圍，難以超出一個(gè)省市而面向全國進(jìn)行發(fā)行銷售。網(wǎng)絡(luò)媒介相比具有發(fā)行傳播范圍廣泛的特點(diǎn)，只要有網(wǎng)絡(luò)都可實(shí)現(xiàn)信息的獲取，不僅面向全國，而且可以實(shí)現(xiàn)世界范圍內(nèi)的傳播。

另外，傳統(tǒng)紙媒面臨著篇幅和版面有限而導(dǎo)致的內(nèi)容有限的實(shí)際難題。新媒體在報(bào)道各種社會事件的時(shí)候，對于新聞基本事實(shí)、新聞背景、闡述觀點(diǎn)以及反饋閱讀者意見等方面，都可以進(jìn)行細(xì)致詳細(xì)的大篇幅解讀，但是和新媒體比較來說紙媒的傳播內(nèi)容不夠，只是針對版面上的一定空間和字符數(shù)進(jìn)行敘述和解讀，此外，網(wǎng)絡(luò)的傳播沒有任何限制，而且能夠?qū)崿F(xiàn)多種方式的省東莞報(bào)道，可以以文字、音頻以及視頻的形式進(jìn)行報(bào)道，負(fù)載的信息量很大，讓人們能夠更快的了解信息。

3傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代下的發(fā)展策略

移動互聯(lián)時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒走出困境、獲得新的發(fā)展，從而有效地再次進(jìn)入受眾的視野，則必須占據(jù)移動終端，走向數(shù)字化。傳統(tǒng)紙媒實(shí)行報(bào)紙及其手段的“數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的技術(shù)標(biāo)志，是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持?！庇捎诨ヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，改變了人們的閱讀習(xí)慣，人們積極地加入到了互聯(lián)網(wǎng)傳播的過程中，因此探討傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代下的發(fā)展方向時(shí)，應(yīng)綜合個(gè)方面的因素加以考量?！耙滦侣剺I(yè)務(wù)觀念：在時(shí)效性強(qiáng)上，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、全時(shí)更新；在表現(xiàn)形式上，要運(yùn)用文字、音頻、視頻等多種形式豐富新聞的吸引力和感染力；更為重要的是要融合受眾的感受，避免單向被動的傳播方式?！蔽覀?nèi)绻軌虺浞值匕l(fā)揮這些作用，那么傳統(tǒng)紙媒可以在新媒體時(shí)代獲得更大的發(fā)展。

1）巧用政策和資源優(yōu)勢傳承公信力和影響力。近年來，新媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的風(fēng)頭正盛，大大地?cái)D壓和縮減了傳統(tǒng)紙媒的生存空間，但是，我們也要看到即使如此，仍有大批紙媒得以生存和發(fā)展，這體現(xiàn)了政府對于傳統(tǒng)紙媒的重視和支持。這種政策和資源的支持主要表現(xiàn)在于對權(quán)威、主流媒體的優(yōu)先運(yùn)用上。對于重大新聞事件的報(bào)道，權(quán)威事件的發(fā)布，政府也第一時(shí)間將新聞事件的一手資料給與諸如新華社、人民日報(bào)等權(quán)威紙媒進(jìn)行采寫和發(fā)布。這種政策和資源上的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)紙媒再次發(fā)力的重要因素，而之所以傳統(tǒng)紙媒相較于其他網(wǎng)絡(luò)新媒體具有此優(yōu)勢就在于其自身堅(jiān)持傳承公信力，而非圖新圖快圖點(diǎn)擊量的不分真假盲目報(bào)道。

2）堅(jiān)持獨(dú)家深入報(bào)道。經(jīng)常有媒體指出現(xiàn)時(shí)代的每一個(gè)公民都是一個(gè)新聞人，確實(shí)，新媒體信息的發(fā)出人可能是專業(yè)的新聞記者，可能是事件的當(dāng)事人，可能是某個(gè)事件的目擊者，甚至可能是某位新聞事件的無關(guān)者。因此，對于新聞事件的報(bào)道，他們確實(shí)能做到時(shí)校性的把握，但是缺乏對新聞事件的細(xì)致了解、對新聞事實(shí)的準(zhǔn)確認(rèn)定、也缺乏專業(yè)的新聞采編處理和后續(xù)報(bào)道，這就凸顯出傳統(tǒng)紙媒存在的獨(dú)特性。

3）實(shí)行數(shù)字化發(fā)展，推動多媒融合。為了實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展和更大的發(fā)展目的，傳統(tǒng)紙媒必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級，這就要求傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，將自身也納入新媒體之中，通過進(jìn)行數(shù)字化的發(fā)展，推動實(shí)行媒體融合。

首先，加強(qiáng)同網(wǎng)絡(luò)的合作，辦好紙媒官方網(wǎng)站。作為目前發(fā)展較好的《重慶商報(bào)》，同騰訊網(wǎng)進(jìn)行合作，借助于騰訊龐大用戶團(tuán)體，有效地實(shí)現(xiàn)了自身的優(yōu)勢和廣告收益，其發(fā)展方式可以為其他紙媒提供借鑒意義。通過開辦官方網(wǎng)站，將一手的、剛采寫的新聞報(bào)道以及版面放不下的新聞事件和新聞后續(xù)報(bào)道在官方網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布，一方面可以樹立自己的新聞地位，一方面也能有效地吸引受眾的目光。實(shí)際上，廣大受眾對于傳統(tǒng)紙媒的公信力仍十分堅(jiān)信，對于新聞報(bào)道也總是將官方媒體的權(quán)威報(bào)道作為最終判斷準(zhǔn)則，這一點(diǎn)是其他網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體難以匹敵的。

其次，通過數(shù)字報(bào)拓展閱讀群體。數(shù)字報(bào)、手機(jī)版以其方便性更適用于當(dāng)前的閱讀習(xí)慣，上班途中、休息時(shí)間，越來越多的人習(xí)慣于瀏覽網(wǎng)頁、刷手機(jī)，因此，傳統(tǒng)紙媒通過開發(fā)報(bào)紙App，發(fā)布旗下數(shù)字報(bào)和電子報(bào)，可以為報(bào)紙閱讀者免去翻閱、攜帶報(bào)紙的麻煩，并有效拓展閱讀群體。此外，以寧夏日報(bào)手機(jī)客戶端為例，其內(nèi)容不僅涉及到寧夏本地的新聞，也結(jié)合了人民網(wǎng)、新華社、網(wǎng)易等新聞，豐富了閱讀內(nèi)容，同時(shí)，其客戶端還納入了生活服務(wù)，諸如手機(jī)充值、火車票購買、水電煤氣繳費(fèi)等一系列功能，客戶端群體通過一個(gè)手機(jī)App軟件，實(shí)現(xiàn)了各種功能和需要，這種媒體形式可以有效地改善受眾窄的困境。

最后，利用微博、微信等微平臺，加強(qiáng)互動。在報(bào)網(wǎng)聯(lián)動以及數(shù)字化平臺建設(shè)的前提下，可以借助微博以及微信網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)同新聞閱讀者的及時(shí)互動。

4結(jié)束語

在新媒體發(fā)展的歷程中，新媒體盡管產(chǎn)生了很多的問題，但是有挑戰(zhàn)也會有機(jī)遇。新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒仍具有不可替代的作用，只要也只有通過數(shù)字化發(fā)展、通過媒體融合和改革，才能有效地適應(yīng)新的市場和受眾。相信通過傳統(tǒng)媒體向新興媒體靠攏，走向數(shù)字化方向，傳統(tǒng)媒體一定能夠?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展的騰飛。