洪靜

摘 要 隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了很大的改變，并且在新聞工作中也有著廣泛的應(yīng)用。新媒體較之傳統(tǒng)媒體新聞傳播有著很大的優(yōu)勢，這對于傳統(tǒng)媒體新聞的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，文章就將對此進行探討。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0117-02

當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活帶來了很大的改變，在新聞傳播領(lǐng)域，新媒體技術(shù)成為當(dāng)前最為主要的新聞傳播方式，傳統(tǒng)的媒體新聞傳播面臨著很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的媒體如果想要更好的生存下去，就要對自身進行改變，制定科學(xué)合理的應(yīng)對政策，讓傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)多方面發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體新聞傳播簡介

在當(dāng)前的社會中，新媒體的應(yīng)用越來越多，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)發(fā)生了一定的改變。對于傳統(tǒng)媒體來講，要想實現(xiàn)新聞的傳播，需要經(jīng)過確定主題、收集素材、描述新聞、傳播新聞4個步驟，因此傳統(tǒng)媒體新聞傳播的速度較慢。

新媒體的廣泛應(yīng)用讓人們能夠通過各種各樣的設(shè)備去獲取新聞，還能夠?qū)π侣勥M行傳播，每一個人都能夠主導(dǎo)新聞的傳播，并且還能夠突破地域和時間的限制，這種傳播方式非常的迅速，并且不用經(jīng)過一些復(fù)雜的步驟，因此非常受到人們的歡迎，已經(jīng)成為最主要的一種新聞傳播方式，給傳統(tǒng)的媒體新聞傳播帶來了很大的挑戰(zhàn)，打破了傳統(tǒng)媒體對新聞的壟斷地位。

除此之外，新聞傳播的方式也有了很大的改變，在當(dāng)前的社會中，各種各樣的媒介不斷地進行結(jié)合，形成一種非常強大的媒體，傳統(tǒng)媒體在這個新的媒體中不斷地進行競爭，優(yōu)秀的會發(fā)展的越來越好，一些不好的就會慢慢被淘汰。

現(xiàn)在已經(jīng)有著不同的媒體進行融合的實例，例如報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合，利用兩者具備的優(yōu)點來彌補自身的缺陷，這樣來提升其競爭力。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式也發(fā)生了一定的改變，新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體的廣告市場越來越小，廣告能夠帶來的收入變得越來越少，越來越多的廣告選擇采用新媒體的方式進行傳播?？傮w來講，在當(dāng)前時代，傳統(tǒng)媒體需要面臨著多方面的挑戰(zhàn)。

2 新媒體下對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

2.1 傳統(tǒng)媒體受眾減少

可以看見，近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展從，傳統(tǒng)媒體新聞傳播介質(zhì)都出現(xiàn)了下滑的趨勢，例如報紙、電視機新聞等，越來越多的人選擇應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)去接收新聞，其方便快捷的優(yōu)點也是傳統(tǒng)媒體不具備的。傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式較為單一，僅僅具備有限的傳播平臺，并且能夠給人們提供的服務(wù)也較為的簡單，人們已經(jīng)漸漸不能夠滿足這種傳播方式。新媒體的傳播方式更加的新穎，并且能夠緊隨時代的發(fā)展，因此在年輕人當(dāng)中是最為重要的新聞傳播方式，這就直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體接收人員的降低，傳統(tǒng)媒體新聞傳播已經(jīng)不再具有優(yōu)勢。

2.2 資本搶奪問題

對于媒體來講，其盈利的方式在很大程度上依靠廣告和市場上的投資。目前來看，隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣告市場逐漸進行轉(zhuǎn)移，因此傳統(tǒng)媒體上的廣告收入呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，新媒體廣告正在不斷地發(fā)展當(dāng)中，已經(jīng)成為最為廣泛的一種廣告形式。新媒體廣告較之傳統(tǒng)媒體廣告來講具備著很多的優(yōu)勢，例如其傳播效果較好，并且對于品牌的傳播也遠遠大于傳統(tǒng)媒體廣告，因此商家都會選擇新媒體來對自己的產(chǎn)品做廣告，并且這種趨勢越來越大，傳統(tǒng)媒體的廣告市場漸漸被搶奪。

在當(dāng)前市場上，人們對于傳統(tǒng)媒體他投資呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，雖然對新媒體投資具有很高的風(fēng)險，但是去進行投資的人卻越來越多。新媒體傳播在很多的方面都有著很大的活力，例如新聞業(yè)、商業(yè)和娛樂行業(yè)等，并且發(fā)展的潛力非常大，因此能夠給投資者帶來更多的機會。而傳統(tǒng)媒體發(fā)展已經(jīng)較為成熟，不再具備新媒體具有的活力，投資人員進行投資后能夠獲得的效益也較為有效，因此投資越來越少。

2.3 互動性不足

新媒體的發(fā)展讓人們的評論方式發(fā)生了很大的改變，這讓傳統(tǒng)媒體新聞傳播的劣勢漸漸擴大。新媒體能夠充分的發(fā)揮人們的自由性，讓每一個人都能夠成為信息的接收和傳播者。而傳統(tǒng)新聞媒體由于管理問題和其體制問題，能夠為人們提供的服務(wù)非常少，進行傳輸服務(wù)的形式也非常的單一，在人們接收信息的時候，往往只能夠被動的進行接受，各個不同的電視臺或者報紙等在進行新聞傳播時都局限單一方面，不能夠給人們提供展示自我的機會。在當(dāng)前的社會中，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能夠滿足人們的需要，單向的傳播形式也不能夠適應(yīng)當(dāng)前的社會，因此人們就會將注意力轉(zhuǎn)向有著更多服務(wù)的新媒體傳播中來。

2.4 內(nèi)容信息滯后

新媒體的發(fā)展大大改變了傳統(tǒng)媒體的傳播路徑，人們在接受信息的時候不再受到地域和時間的限制，在很大程度上降低了信息接受的局限性，讓新聞能夠有著更加廣泛的傳播?；诋?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體的應(yīng)用人群不斷地增多，利用手機或者電腦等進行新聞閱讀的人員越來越多，這給傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來了很大的挑戰(zhàn)。近年來，傳統(tǒng)媒體新聞傳播也意識到這一點，并且對傳統(tǒng)媒體新聞傳播進行很大的改動，但是仍然沒有解決其在新聞傳播中具備的問題，例如內(nèi)容較為落后，新聞不能夠及時的進行傳播，或者新聞的形式呆板，這就給傳統(tǒng)媒體新聞傳播的發(fā)展產(chǎn)生了很不利的影響。

3 應(yīng)對影響的策略

3.1 增加傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性

新媒體的不斷發(fā)展讓人們有著更多的話語權(quán)，但同時也讓各種不符合事實真相的信息變的更容易傳播。目前來看，在新媒體平臺上，僅僅有少部分的專業(yè)的采訪工作團隊，人們在進行新聞傳播的時候往往只能夠根據(jù)自己的主觀意念進行，并且傳播的信息存在著大量的淺薄混亂的問題，讓人們難以信服。對此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要充分發(fā)揮自身所具備的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性的優(yōu)點，讓自身的報道能夠更加的真實可信，并且要有著一定的深度，這樣才能夠吸引住更多的人。

3.2 適應(yīng)當(dāng)前市場

新媒體新聞傳播給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響，但是目前還不能夠完全的代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體新聞傳播，傳統(tǒng)媒體新聞傳播在一定的方面仍然具有一定的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可以尋求同新媒體相結(jié)合，這樣來達到更好的傳播效果，同時也能夠擴大自身的影響力，取得更好的發(fā)展。對于當(dāng)前的人來講，其在閱讀新聞的時候很多是根據(jù)自身的興趣來進行選擇，目前傳統(tǒng)媒體能夠提供的信息較為有限，在一定程度上不能夠滿足人們的需要，將自身同新媒體行業(yè)進行融合，能夠共同發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在資源利用方面也更加廣泛，這樣能夠讓新聞變的更加有活力，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。

3.3 在傳統(tǒng)新聞傳播中加入新技術(shù)

新媒體的不斷發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來講既是挑戰(zhàn)也是一場機遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要看到新媒體具有的一些優(yōu)點，在進行傳播的過程中采用一些新的技術(shù)，例如，對傳統(tǒng)新聞傳播方式進行改革，利用新技術(shù)來擴寬傳統(tǒng)新聞傳播的范圍，傳統(tǒng)新聞傳播還可以充分利用當(dāng)前的一些平臺，借助這些平臺來講自身的新聞進行傳播，這樣就能夠讓傳統(tǒng)新聞傳播的更加迅速和廣泛，并且能夠突破時間和地域的限制，讓傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響力進一步加大。

3.4 挖掘報道深度

傳統(tǒng)媒體新聞傳播應(yīng)當(dāng)要正確面對新媒體帶來的影響，抓住機遇，對自身進行改變，努力讓傳播能夠?qū)崿F(xiàn)全方位和多元化。在進行新聞傳播的時候，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要不斷豐富新聞的素材，讓新聞能夠更加充實全面。傳統(tǒng)媒體新聞傳統(tǒng)還能夠借鑒新媒體中的一些信息，獲取到新聞記者不能夠得到的視頻或者畫面，從大眾的角度出發(fā)，這樣能夠得到更多人的歡迎。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要增加自身的信息容量，可以采用直播的方式對新聞進行報道，這樣能夠有效的應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)當(dāng)要重視起新聞傳播的新鮮性，避免重復(fù)性的進行播報，因此應(yīng)當(dāng)要形成自身專門的工作團隊，對各種各樣的信息進行收集，這樣來達到新鮮性的目的。

4 結(jié)論

新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要有著有效的策略進行應(yīng)對，同時也應(yīng)當(dāng)要看到新媒體具有的優(yōu)點，并且進行吸收，這樣才能夠讓自身不斷地壯大，強化自身的力量，從而得到更好的發(fā)展。

參考文獻

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