傅文文

摘 要 隨著新技術(shù)的崛起，出版行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并將它們引進。文章主要介紹大數(shù)據(jù)、二維碼及AR技術(shù)在出版行業(yè)的運用，并對其的在運用過程中暴露出的問題給以歸納，以期規(guī)范及完善它們在出版業(yè)中的運用。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；二維碼；AR技術(shù)；出版業(yè)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0178-02

隨著新技術(shù)的迅速發(fā)展，及技術(shù)種類多樣化，出版行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度，將新技術(shù)引入傳統(tǒng)出版行業(yè)，以使自身重新煥發(fā)青春。下面著重介紹3種新技術(shù)在出版行業(yè)中的運用情況及歸納出新技術(shù)在運用過程中應(yīng)注意的問題。

1 新技術(shù)在出版業(yè)中的運用

1.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)運用出版行業(yè)

大數(shù)據(jù)的崛起，標(biāo)志數(shù)字時代發(fā)展迎來了新的趨勢。出版行業(yè)作為文化行業(yè)中的一類，因各類新技術(shù)的誕生，從而遭遇數(shù)字轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，這其中就包括大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響。具體表現(xiàn)在3方面：

第一，大數(shù)據(jù)運用到出版行業(yè)能夠推進出版管理的升級。比如，出版企業(yè)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營行為將構(gòu)建一個數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫憑借管理軟件，將企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)部門及員工的業(yè)務(wù)行為以數(shù)據(jù)的形式記錄。同時，企業(yè)外部受眾可以通過電腦、手機等終端在接連網(wǎng)絡(luò)的條件下進入軟件平臺，而平臺可以將此行為記錄，形成數(shù)據(jù)庫。這個平臺的內(nèi)外數(shù)據(jù)庫對于傳統(tǒng)出版管理提出了挑戰(zhàn)，要求傳統(tǒng)出版的管理觀念及管理系統(tǒng)需要革新。

第二，大數(shù)據(jù)運用助推傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，能夠分析出讀者的偏好，進而提高出版業(yè)的策劃水準(zhǔn)，從而提高選題質(zhì)量。比如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘功能，統(tǒng)計出網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽的內(nèi)容，并對其進行分析，從而判斷出用戶閱讀信息的特征及使用偏好。而傳統(tǒng)出版業(yè)多采用抽樣調(diào)查的方式收集讀者相關(guān)信息，這極易造成對讀者信息的誤判，不利于出版選題的精準(zhǔn)策劃。

第三，大數(shù)據(jù)加速出版營銷傳播轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用表現(xiàn)在廣告出版上，使得公共性的廣告服務(wù)升級為個性化及精準(zhǔn)化的廣告投放。

具體而言，廣告出版可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺通過大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計受眾的使用偏向，并分析其行為，從而在此前提下確定投放廣告的時間、地點、內(nèi)容及對象等相關(guān)要素，為出版行業(yè)的圖書營銷提供精準(zhǔn)信息。

1.2 二維碼技術(shù)在出版業(yè)的運用

當(dāng)前，微信二維碼、支付二維碼等隨處可見，深入我們的生活。隨著二維碼技術(shù)的快速發(fā)展，出版行業(yè)也引進此項技術(shù)，利用它的信息容量大、保密性強、編碼范圍廣、成本低等優(yōu)勢[1]。比如，在信息容量大方面，現(xiàn)代圖書出版物可以使用二維碼技術(shù)，使得出版物無論流通到樣書出版環(huán)節(jié)，還是印刷清單或其他環(huán)節(jié)，印刷廠、出版社庫管科等相關(guān)部門只需要將二維碼中所包括的信息進行掃描，后將掃描出來的信息收集、分類至相對應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，這樣可以強化圖書上架的時效性，對新增信息的收集及圖書種類的分析起到促進作用。二維碼技術(shù)具體運用出版業(yè)的環(huán)節(jié)有以下方面。

首先，二維碼技術(shù)運用于信息的快速采集。將圖書的出版次數(shù)、物流等基本信息濃縮至二維碼中，并印制在圖書的封面上，而發(fā)行、倉儲等分環(huán)節(jié)便可以直接通過掃碼而直到有關(guān)這本圖書的相關(guān)信息，并同時導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫，這樣不僅可以減少重復(fù)信息錄用的操作，還能降低信息的錯誤率，并提高數(shù)據(jù)的讀取效率。

其次，二維碼技術(shù)運用于出版業(yè)的倉儲管理環(huán)節(jié)。二維碼具有很強的識別功能，也就是即使圖書在包裝、運輸?shù)冗^程中，導(dǎo)致二維碼受到了些許程度的破損，但是仍能夠通過掃描器掃描出來，這在某種程度上可以加速圖書運輸過程中的有關(guān)信息的流動性，方便運輸公司和相關(guān)文化產(chǎn)品審批單位的審批工作。

最后，二維碼技術(shù)運用于圖書的市場營銷工作。利用二維碼技術(shù)可以快速讀取相關(guān)圖書的標(biāo)準(zhǔn)化信息，為圖書的零售商們建立信息數(shù)據(jù)庫，從而提高圖書的零售效率。

1.3 AR技術(shù)在出版業(yè)的運用

AR技術(shù)，又稱增強現(xiàn)實技術(shù)，是一種依托計算機技術(shù)而生成逼真的視覺、聽覺及觸覺等多種感官虛擬環(huán)境，用戶通過使用這項技術(shù)不僅能真實地感受現(xiàn)實世界，還能不受時空約束，發(fā)生交互行為，感受現(xiàn)實世界中不存在的虛擬事物[2]。這項技術(shù)，最先源自2012年谷歌發(fā)布的AR眼睛。近幾年，這項技術(shù)也被引進出版行業(yè)，促進傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如中國大百科全書出版社出版的《中國兒童視聽百科·飛向太空》一書，便是運用AR技術(shù)，在原有的紙質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加其他數(shù)字化內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容的更新與拓展。

AR技術(shù)運用到出版行業(yè)，在閱讀模式上發(fā)生了改變，即交互立體化模式誕生。這種閱讀模式，一方面可以強化并加深受眾對書本知識的理解，另一方面又可以以體驗感佳、互動性強等優(yōu)勢激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣。目前，有關(guān)AR技術(shù)的運用，多以少兒圖書出版為主。隨著新技術(shù)層出不窮的崛起，AR技術(shù)除了被少兒圖書出版運用外，還運用到教輔圖書等其他類型的出版業(yè)，從而強化圖書出版業(yè)的競爭實力。

2 新技術(shù)在出版業(yè)運用中應(yīng)注意的問題

新技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合，顛覆了傳統(tǒng)出版業(yè)的表現(xiàn)形態(tài)，受到讀者的熱捧，出版行業(yè)也因此興起一股大數(shù)據(jù)、二維碼、AR等熱流，甚至有人認為，未來的出版物將實行全面的技術(shù)化。但是，不同的產(chǎn)業(yè)的融合，在擦出火花的同時也勢必帶來各種各樣的問題。

2.1 技術(shù)方面的問題

技術(shù)方面的問題主要體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用不規(guī)范，出版內(nèi)容質(zhì)量欠佳。雖然大數(shù)據(jù)、二維碼、AR等新技術(shù)已有多年發(fā)展歷史，但運用在出版領(lǐng)域相對比較稚嫩，技術(shù)也有待完善，而且每家技術(shù)企業(yè)的技術(shù)水平存在差異，制作出來的內(nèi)容也有一定差別。比如，二維碼技術(shù)水平，從理論上講，二維碼的掃描譯制錯誤的概率常低于千萬分之一，但是在具體的實踐中，二維碼識別失敗案例較多，這主要的責(zé)任并不是二維碼的破損問題，而是識別軟件種類沒有統(tǒng)一，導(dǎo)致在掃碼的過程中容易出現(xiàn)解碼錯誤，從而將二維碼的信息容量大的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榱觿?，給使用者帶來不便。更不能忽視的問題是，在二維碼制作方面，也是不同種類的碼制共存，且不兼容，而一旦遇到不支持的軟件，掃碼自然失敗。

2.2 產(chǎn)品方面的問題

產(chǎn)品方面暴露出的問題較多，主要集中在3方面。

第一，出版圖書的選題缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容安全隱患較多。以二維碼技術(shù)的運用為例，書目基本信息、物流信息等制作濃縮成二維碼中，相比傳統(tǒng)的出版模式，減少了環(huán)節(jié)，節(jié)約了時間，但是書中的選題策劃、與原有數(shù)字資源的結(jié)合、圖書的時效性以及內(nèi)容安全等方面都需要技術(shù)公司和出版企業(yè)共同策劃改進。

第二，出版圖書的價位偏高，內(nèi)容形式單一化。目前運用新技術(shù)出版的圖書相比傳統(tǒng)圖書，其成本高出許多，故而在產(chǎn)品的定價上會有所偏高。而從信息選擇的或然率角度看，消費者在選擇圖書信息時，偏向于價格低，內(nèi)容形式多樣化且具有吸引力的產(chǎn)品。但出版社會基于成本考慮，在低價格和優(yōu)內(nèi)容上厚此薄彼。如二維碼技術(shù)的使用，二維碼具有掃碼上網(wǎng)、壓縮和讀取數(shù)據(jù)、完成通訊操作、驗證真?zhèn)蔚榷鄻踊墓δ?，但是絕大出版社僅將二維碼當(dāng)成移動終端進入網(wǎng)絡(luò)平臺的通行證。

第三，國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不明晰[3]。將新技術(shù)運用到傳統(tǒng)出版行業(yè)中，圖書產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)都應(yīng)該有一套標(biāo)準(zhǔn)體系來規(guī)范，否則極易出現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容安全隱患問題，從而出現(xiàn)粗制濫造的圖書產(chǎn)品混進出版市場，攪亂市場秩序。

可是，從實際情況看，出版業(yè)將新技術(shù)的運用的重點放在如何推廣上，并沒有意識到對技術(shù)使用的規(guī)范作出些許的監(jiān)管。如二維碼技術(shù)的運用，市場上的二維碼多為開源碼，這意味著任何人都能下載二維碼生成軟件，并占為己用。為此，國家相關(guān)部門應(yīng)制定相關(guān)的法律法規(guī)，媒體也應(yīng)承擔(dān)監(jiān)督的功能，要求出版商在使用二維碼對其所包含的具體內(nèi)容應(yīng)進行必要的描述，維護消費者的知情權(quán)，而不是誘使受眾去下載一些不必要的應(yīng)用軟件。

3 結(jié)論

通過上述對新技術(shù)使用情況的總結(jié)，可知新技術(shù)運用到出版業(yè)是當(dāng)今出版業(yè)的一個全新的發(fā)展主題。出版業(yè)作為大眾傳播媒介之一，具有傳承人類文明的功能，因此在面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)時，應(yīng)積極看到及把握住技術(shù)所賦予的發(fā)展動力，強化編輯隊伍的技術(shù)使用能力，提高編輯出版效率，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念，增強出版發(fā)行各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系。

參考文獻

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[2]塔娜，陳丹，周志穎.增強現(xiàn)實技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用的思考[J].出版廣角，2017（12）：10-13.

[3]李曉瑩.二絕碼在我國傳媒產(chǎn)此中的應(yīng)用研究[D].桂林：廣西大學(xué)，2013.