新媒體環(huán)境下新聞的創(chuàng)新思考

岳波

摘 要 當(dāng)前隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的行業(yè)都有效運(yùn)用相關(guān)的技術(shù)來提升自身的工作效率。在新聞行業(yè)中，通過借助新媒體技術(shù)能夠有效地提升其傳播質(zhì)量，但是也面臨著一些窘境。文章針對新媒體環(huán)境下新聞的發(fā)展特點(diǎn)等進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 內(nèi)容；表達(dá)；樣態(tài)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）13-0096-03

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，綜合運(yùn)用圖、文、聲、光、全方位、生動(dòng)立體地展示傳播內(nèi)容，已成為當(dāng)今傳媒行業(yè)的主流趨勢。傳統(tǒng)媒體必須突破慣性思維，深刻思考新聞創(chuàng)新的出路與方向、形式與內(nèi)容。

1 創(chuàng)新為要：內(nèi)容決定創(chuàng)新方向

習(xí)近平同志指出：新形勢下辦好新媒體，必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要。在新媒體環(huán)境下，必須堅(jiān)持理念、內(nèi)容、手段、體制、機(jī)制全方位創(chuàng)新，而理念創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新則為首要，實(shí)現(xiàn)“全媒融合、時(shí)刻聯(lián)網(wǎng)、各取所需、實(shí)時(shí)互動(dòng)”。

1.1 新聞內(nèi)容創(chuàng)新的“超限戰(zhàn)”

自媒體時(shí)代，瞬間傳播、自由發(fā)聲、表達(dá)個(gè)性、獨(dú)立評論，每個(gè)人都可能成為新聞事件的目擊者、報(bào)道者。新環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體不再具有唯一的傳播優(yōu)勢，必然要融合力量，立志變革，創(chuàng)新內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)新當(dāng)從生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型的開始，贏得這場沒有退路的“超限戰(zhàn)”。在新媒體時(shí)代下，新聞的傳播與發(fā)展都有了很大的優(yōu)勢，因此要能夠有效借助新媒體帶來的機(jī)遇。當(dāng)下的新媒體有效借助信息技術(shù)的優(yōu)勢，較之傳統(tǒng)的新聞媒體來說，更加快捷、及時(shí)，因此也為傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。傳統(tǒng)的媒體需要記者到前線進(jìn)行實(shí)時(shí)采訪，并且通過傳統(tǒng)的方式對相關(guān)內(nèi)容予以編排審核等，這在新時(shí)期下暴露出了很大的滯后性。而新媒體借助軟硬件的優(yōu)勢，不僅能夠保證新聞信息的即時(shí)性，還能夠豐富信息資源內(nèi)容本身，通過視頻、圖片等多種方式將內(nèi)容呈現(xiàn)出來，并且獲取了用戶的喜愛。

1.2 新聞傳播要有思想、有溫度、有品質(zhì)、有價(jià)值

對傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新是根本，比形式創(chuàng)新更加重要。在“人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是新聞寫手”的時(shí)代，具有獨(dú)特性、高品質(zhì)、精致化的新聞，才是媒體的生存之道，更是記者的立身之本。即使是時(shí)政新聞、政治理念，也要運(yùn)用大眾化、生活化的話語表達(dá)，新聞作品才有溫度、接地氣、聚人氣?！霸诼飞闲睦锊庞袝r(shí)代，在基層心里才有群眾，在現(xiàn)場心里才有感動(dòng)?！保▌⒃粕酵?011年在中國新聞獎(jiǎng)、全國優(yōu)秀新聞工作者頒獎(jiǎng)報(bào)告會(huì)上的講話）只要我們堅(jiān)持正確的目標(biāo)導(dǎo)向，緊跟時(shí)代步伐、著力通過創(chuàng)新，就必然能夠再次確立包括廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的媒介傳播力、輿論引導(dǎo)力、渠道影響力。

1.3 內(nèi)容創(chuàng)新中的使命與擔(dān)當(dāng)

時(shí)刻奔波在路上，用心用情反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，是記者的職業(yè)擔(dān)當(dāng)。內(nèi)容創(chuàng)新方面，記者必須具備3個(gè)條件：一是強(qiáng)大的理論支持，能夠“吃透兩頭”；二是有獨(dú)立思考能力，不跟風(fēng)，有方向；三是人文情懷。此外，個(gè)性化新聞的時(shí)代已經(jīng)到來，全媒記者要善用多種“兵器”，立志把新聞作品當(dāng)作精品來打造，力爭使所在的新聞媒體成為受眾獲取新聞的主渠道。但無論如何創(chuàng)新，都不應(yīng)拋棄主流價(jià)值而一味迎合市場需要。

2 創(chuàng)新樣態(tài)：生產(chǎn)形態(tài)的全新革命

傳統(tǒng)的新聞作品，依托某一固定類型的媒體，形成較為固定的組織構(gòu)架和采編流程，按部就班完成[1]?！叭诤闲侣劇笔窃诜止せA(chǔ)上，采取融合化、平臺(tái)化的重組操作方式，將傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式納入到一條高度集約、高度協(xié)同、高度管控的軌道。當(dāng)前的新媒體可以借助多種平臺(tái)進(jìn)行傳播，比如當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)如微信、微博等，或者是通過特定的媒體軟件如今日頭條、網(wǎng)易新聞等，因此用戶在面對諸多的內(nèi)容時(shí)具有很強(qiáng)的選擇性，可以根據(jù)自己的喜好來做出選擇。因此當(dāng)下應(yīng)該針對其創(chuàng)新形態(tài)進(jìn)行思考，以此來保證其在創(chuàng)新的路上具備更強(qiáng)的動(dòng)力。

2.1 全新的新聞生產(chǎn)方式

隨著傳統(tǒng)媒體紛紛向融媒體轉(zhuǎn)型，一場自我革新已經(jīng)開始，這場革新首先從內(nèi)部起步。中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)的“三臺(tái)合一”在近年來我國媒體格局整合進(jìn)程中最具代表性，除了跨機(jī)構(gòu)的行政整合之外，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部對于新流程和新機(jī)制的探索實(shí)踐則先行了一步，這被形象地稱為“中央廚房”，該模式本質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體從自身內(nèi)部著手，化零為整、變分散為集約，將原來分別隸屬于同一傳統(tǒng)媒體內(nèi)部不同欄目、不同平臺(tái)的采、編、播、技、推廣等不同工種的人員組合成的一個(gè)“超級(jí)編輯部”，依據(jù)傳播平臺(tái)和目標(biāo)對象的不同，對內(nèi)容進(jìn)行不同編輯、分別推送，改變了以往不分對象、“一招鮮吃遍天”的固有傳播模式，給不同的目標(biāo)受眾送上了不一樣的新聞體驗(yàn)?！俺?jí)編輯部”從新聞源發(fā)掘、選題確定、任務(wù)分發(fā)，再到現(xiàn)場采集、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品推送和信息反饋，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”。但在新聞來源同源化和新聞報(bào)道同質(zhì)化競爭趨勢下，如何保持新聞生產(chǎn)流程的常態(tài)化、順暢化和獨(dú)特化運(yùn)作也至關(guān)重要。

2.2 大數(shù)據(jù)帶來“數(shù)據(jù)新聞”性革命

建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的“數(shù)據(jù)新聞”改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，不僅“顛覆了完全憑借記者用眼去看、用嘴采訪、用筆寫作來認(rèn)知世界的基本采訪方法”[2]，同時(shí)，隨著技術(shù)創(chuàng)新在媒體行業(yè)越來越廣泛地運(yùn)用，基于“數(shù)據(jù)”本身產(chǎn)生的新聞也開始對傳統(tǒng)媒體既有的新聞采集方式帶來沖擊。在上海舉行的“2017騰訊媒體+峰會(huì)”的會(huì)議現(xiàn)場，一個(gè)名叫“Dreamwriter”的智能機(jī)器人在嘉賓發(fā)言剛結(jié)束，沒幾分鐘，一篇像模像樣的新聞稿就出爐了，速度和質(zhì)量都讓參會(huì)者嚇了一跳。機(jī)器人寫新聞運(yùn)用人工智能技術(shù)讓新聞生產(chǎn)更加快捷，而2016年4月《華盛頓郵報(bào)》根據(jù)其掌握的全美警察槍擊案大數(shù)據(jù)，制作的9篇圖文報(bào)道和1篇數(shù)據(jù)圖表，解剖出了美國警察槍擊案背后隱藏著的種族主義痼疾，關(guān)注和揭示了美國深層次的社會(huì)問題，獲得了普利策新聞獎(jiǎng)“國內(nèi)新聞報(bào)道獎(jiǎng)”。該報(bào)道則是運(yùn)用大數(shù)據(jù)判定新聞價(jià)值的生動(dòng)說明。

2.3 “可視化新聞”成為新聞利器

在媒介融合的趨勢下不同媒介的邊際變得模糊，可視化成為全媒時(shí)代的主要特點(diǎn)。新媒體不但將大多新聞做的集聲、畫、文、圖等于一體，還增添了新聞背景的超鏈接、受眾跟帖、留言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播效果的雙向交流，受眾滿意度較傳統(tǒng)的傳播方式明顯提升。傳統(tǒng)媒體應(yīng)取新興媒體之長，避自身局限之短，通過學(xué)習(xí)借鑒，實(shí)現(xiàn)互融互通，打造全新的“新聞大餐”，從自身的浴火重生做起，將每一名傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型為一個(gè)“移動(dòng)式編輯部”，可隨時(shí)隨地將新聞報(bào)道及時(shí)發(fā)出。

3 創(chuàng)新表達(dá)：催生新的新聞創(chuàng)作模式

在全媒融合的格局中，媒體創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展的核心力量，傳統(tǒng)媒體必須通過“經(jīng)典組合，科學(xué)統(tǒng)合，高度契合，智慧融合”，提升新聞議題和輿論導(dǎo)向能力。

3.1 媒介融合報(bào)道模式

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道方式的“標(biāo)配”為：網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播（消息、專題、特寫、現(xiàn)場報(bào)道）+后續(xù)深度系列報(bào)道+評論跟進(jìn)（互動(dòng)），這是一種快捷、遞進(jìn)、融合、互動(dòng)的過程。但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，即時(shí)傳播更追求第一時(shí)間傳播，搶占輿論最前沿；深度報(bào)道追求解讀信息來源、深度挖掘背景、剖析根源原委、提煉主題思想；評論跟進(jìn)追求引導(dǎo)觀眾與讀者關(guān)注，同時(shí)通過增進(jìn)互動(dòng)，拉近媒體與受眾的心理距離。

如在2016年兩會(huì)期間，人民日報(bào)網(wǎng)推出“書話兩會(huì)”欄目讓人耳目一新，其典型作品是題為“習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了”的圖表新聞，一經(jīng)發(fā)布，立即登上各大網(wǎng)站頭條，被大量轉(zhuǎn)載。該作品通過講故事的形式，輕松幽默地反映了黨和國家最高領(lǐng)導(dǎo)人的勤政親民意識(shí)。這種融媒報(bào)道模式的呈現(xiàn)，意味著傳統(tǒng)媒體對于同一個(gè)新聞事件的不同傳播渠道，采用了多樣化的表達(dá)方式。今后，這樣的全媒體融合報(bào)道勢必將成為傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的常態(tài)。

3.2 融媒體模式下的新聞試驗(yàn)場

央視《中國輿論場》是國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評論欄目，欄目選題均圍繞網(wǎng)上新聞熱點(diǎn)，以及“中國輿論場指數(shù)”榜單上的話題，由資深媒體人、時(shí)事評論員、網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖等組成的專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)分析、理性解讀，及時(shí)對事件疑點(diǎn)、難點(diǎn)、爭議點(diǎn)進(jìn)行解答回應(yīng)。即時(shí)傳播與互動(dòng)性是該融媒體節(jié)目的最新特征，讓一本正經(jīng)的新聞評論節(jié)目更加親民、更接地氣。

3.3 新聞寫作要借鑒編劇意識(shí)

法國作家羅蘭·巴特在《敘事作品結(jié)構(gòu)分析導(dǎo)論》中將敘事作品分為三個(gè)描寫層次[3]：體現(xiàn)敘事功能，凸顯敘事行為，表達(dá)敘述層次。故事可以超越國度，某種意義上講，比新聞優(yōu)劣就是在比講故事。那么，作為傳統(tǒng)媒體的編輯記者在新的傳播環(huán)境下，該如何講好新聞故事呢？

1）故事化新聞敘事首先要有講故事意識(shí)——要講故事就必須有角色和情節(jié)。與傳統(tǒng)的五個(gè)W新聞報(bào)道相比，當(dāng)下故事化的新聞敘事方式，要求傳統(tǒng)媒體的編輯記者從題材選擇到構(gòu)思成篇，都要有劇情意識(shí)，把新聞敘述的引人入勝，或者令人深思。除了新聞標(biāo)題，內(nèi)容呈現(xiàn)也應(yīng)講究人物典型化、敘述情節(jié)化、通過背景運(yùn)用展現(xiàn)沖突，始終抓住受眾眼球，不斷吸引受眾看下去。凡是注重新聞故事化表達(dá)的媒體，都有講故事的特長。

2）把新聞編排做成劇目——新聞編排中也應(yīng)具有“編劇思維”。眾多起承轉(zhuǎn)合構(gòu)成了電視劇劇情的曲折離奇、波瀾壯闊。傳統(tǒng)媒體的新聞編排也應(yīng)是具有同樣的道理。如何把一檔新聞編排成一部引人入勝的好劇呢？這需要編輯部能夠更好地安排、擴(kuò)充外采記者采集回來的不同題材的新聞，通過精心編排，合理設(shè)置“起承轉(zhuǎn)合”，讓整檔新聞像一部電視劇一樣逐層次展開，牢牢抓住新聞事件中的主人公的現(xiàn)實(shí)生活與生命歷程，贏得觀眾“換位思考”的共鳴，吸引觀眾不停地看下去，只有這樣，才能成為拯救電視收視率的利器。

3）貼近現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)感——讓新聞?wù)鎸?shí)成為價(jià)值核心。英語里把新聞報(bào)道稱為“story”，當(dāng)然新聞報(bào)道是人們生活中真實(shí)發(fā)生出來的故事，是記者通過深入調(diào)查后了解到的真實(shí)故事。好的新聞報(bào)道，首先是一個(gè)引人入勝的故事，是一個(gè)讓受眾感同身受的真實(shí)故事。

4）創(chuàng)新新聞技術(shù)。當(dāng)下對于任何行業(yè)來說，核心技術(shù)都是相當(dāng)重要的內(nèi)容。作為第一生產(chǎn)力，技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)該被電視新聞行業(yè)予以足夠的重視。 要能夠通過技術(shù)來實(shí)現(xiàn)廣播事業(yè)的快速發(fā)展，并且保證其事業(yè)的先進(jìn)性，要及時(shí)引入一些數(shù)字化、智能化以及多媒體等相關(guān)技術(shù)， 更好地提升整個(gè)媒體行業(yè)的傳播效果，通過引入以及創(chuàng)新技術(shù)能夠讓廣播音質(zhì)更加清晰，這也能避免傳統(tǒng)的播放中雜音帶來的干擾。并且在提升技術(shù)的同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)內(nèi)容，開發(fā)更多的增值點(diǎn)，在相同的行業(yè)中不斷提升自身的品牌競爭力。

新聞創(chuàng)新，對于我們這一代人來說，是前所未有、使命重大的革命性創(chuàng)新。讓我們的新聞思維隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛翔，在日新月異的大變革中鳳凰涅槃，浴火重生。

參考文獻(xiàn)

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[3]羅蘭·巴特.敘事作品結(jié)構(gòu)分析導(dǎo)論[M].埃爾索伊出版社，1981.