張瑜

【摘要】隨著我國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于電視新聞傳播等帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，因此為了實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的發(fā)展，必須要審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，采取行之有效的舉措，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，本文主要圍繞網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的影響展開(kāi)分析論述，首先介紹網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的重要影響，然后分析電視新聞傳播求得新發(fā)展的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 電視新聞傳播 重要影響 有效途徑

隨著我國(guó)信息科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的瀏覽、購(gòu)物等一系列活動(dòng)，這就導(dǎo)致了電視新聞傳播媒體已經(jīng)不再是人們獲取信息休閑娛樂(lè)的重要工具，因此，電視新聞傳播媒體要想獲得新的發(fā)展，必須要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展新趨勢(shì)，充分的借鑒各種網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)來(lái)求得服務(wù)水平的提升，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中立足。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播帶來(lái)的重要影響

在互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)受到了嚴(yán)重的影響，具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，傳播途徑發(fā)生了重要的改變。在傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播的過(guò)程當(dāng)中，傳播方式是單一的，而且是單向性的，而網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之后，導(dǎo)致媒體的傳播途徑發(fā)生了重要的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體可以將信息快速便捷地傳給受眾，傳播途徑相對(duì)較多，產(chǎn)生了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，而電視新聞媒體的信息傳播相對(duì)滯后，而且與網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳播速度較慢。比如，發(fā)生一些突發(fā)性事件時(shí)，人們往往會(huì)借助于網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行信息的查看，而不是打開(kāi)電視去看看有沒(méi)有新聞報(bào)道。

第二，互動(dòng)性相對(duì)較強(qiáng)。一直以來(lái)電視作為人們觀(guān)看新聞節(jié)目的一種重要方式，主要是為受眾提供文字、聲音、圖像為一體的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳遞。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下不僅可以進(jìn)行各種新聞信息的傳播，而且能夠讓受眾及時(shí)地發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的溝通相對(duì)較多，通過(guò)互動(dòng)能夠有效地博得受眾的認(rèn)可。電視新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，單方面的受眾很難參與到新聞報(bào)道過(guò)程當(dāng)中來(lái)，而且不能夠及時(shí)地對(duì)新聞報(bào)道提出可供參考的意見(jiàn)。

第三，電視新聞媒體的傳播方式相對(duì)單一，而網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅是對(duì)電視新聞媒體的創(chuàng)新和改革，而且使得傳播的內(nèi)容以及信息方式更加多樣化，人們可以通過(guò)各種方式來(lái)進(jìn)行信息的瀏覽，甚至可以進(jìn)行重復(fù)性的觀(guān)看，滿(mǎn)足受眾在任何時(shí)間任何地點(diǎn)對(duì)于任何信息的查找和了解，而電視新聞媒體的傳播本身具有一定的局限性，電視新聞媒體中的各個(gè)節(jié)目播放都用固定的時(shí)間段，一旦超過(guò)了時(shí)間段就無(wú)法進(jìn)行信息的查閱。由于電視新聞媒體服務(wù)方式單一，網(wǎng)絡(luò)媒體日漸受到歡迎。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下電視新聞傳播媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的有效路徑

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播所帶來(lái)的重要影響，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體傳播的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)該采取以下有效途徑：

第一，要充分的借鑒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)提高自身的服務(wù)水平。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視新聞媒體要想獲得新的發(fā)展，必須要充分的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)來(lái)完善服務(wù)水平提高服務(wù)質(zhì)量。比如說(shuō)當(dāng)下正值兩會(huì)期間，電視節(jié)目可以通過(guò)手機(jī)、微信平臺(tái)等方式讓受眾參與到直播當(dāng)中來(lái)，不僅可以對(duì)兩會(huì)的發(fā)展情況進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，而且可以讓受眾及時(shí)地發(fā)表自身的評(píng)論、表述自身的意見(jiàn)，增強(qiáng)電視新聞媒體的互動(dòng)性。

第二，加強(qiáng)深度報(bào)道，要提高評(píng)論的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。電視新聞媒體當(dāng)下與網(wǎng)絡(luò)媒體相抗衡的重要優(yōu)勢(shì)就在于其評(píng)論的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，由于網(wǎng)絡(luò)信息是海量的，而且網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布相對(duì)較為簡(jiǎn)單，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論，這樣就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息的準(zhǔn)確性相對(duì)較差，缺乏權(quán)威性，而電視新聞媒體恰恰具有這種權(quán)威性，因此必須要延續(xù)自身的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下進(jìn)一步增強(qiáng)自身評(píng)論的權(quán)威性和準(zhǔn)確度，才能夠使得受眾不至于轉(zhuǎn)移陣地投靠網(wǎng)絡(luò)媒體。所以電視新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下應(yīng)該進(jìn)行一些有深度的新聞報(bào)道，滿(mǎn)足受眾對(duì)于新聞的全面就認(rèn)識(shí)。電視新聞媒體，要通過(guò)做深做系列等方式，提高評(píng)論的質(zhì)量。比如說(shuō)中央電視臺(tái)《法制與道德》節(jié)目中主持人和嘉賓都可以對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，這樣就能夠讓觀(guān)眾了解新聞事件的發(fā)展，并且能從中獲得相關(guān)的法律知識(shí)，這都是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能去替代的。

第三，要提高節(jié)目的質(zhì)量，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。信息時(shí)代下電視新聞媒體要想立于不敗之地，必須要進(jìn)一步提升節(jié)目的質(zhì)量，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞傳播本身速度相對(duì)較快，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量令人堪憂(yōu)。電視新聞媒體必須要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，提高自身的技術(shù)水平，保證節(jié)目的直播質(zhì)量才能夠提高品牌效應(yīng)，比如說(shuō)當(dāng)下我國(guó)中央電視臺(tái)提出了國(guó)家計(jì)劃，打造國(guó)際品牌，可見(jiàn)只有提高了我國(guó)電視新聞傳播的品牌，才能夠讓電視新聞節(jié)目受到歡迎。通過(guò)做一些好的節(jié)目系列節(jié)目讓受眾依然可以通過(guò)電視進(jìn)行新聞的瀏覽以及相關(guān)信息的了解。

第四，要提高電視新聞媒體職業(yè)者的綜合素質(zhì)。為了打造電視新聞節(jié)目精品，必須要提高當(dāng)下媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，不僅要具備傳統(tǒng)的節(jié)目創(chuàng)作技術(shù)，同時(shí)也要深入的了解網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，能夠借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)來(lái)進(jìn)行電視新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合工作，使得電視新聞媒體的從業(yè)人員能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展需求，將網(wǎng)絡(luò)媒體中先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用在電視節(jié)目制作當(dāng)中。

不得不否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已然到來(lái)，對(duì)于電視新聞傳播媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，一方面導(dǎo)致了傳播途徑發(fā)生了改變，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間進(jìn)行信息的瀏覽以及重復(fù)性的觀(guān)看，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性相對(duì)較強(qiáng)，電視新聞媒體傳播存在的單向性導(dǎo)致觀(guān)眾的興趣越來(lái)越低，因此為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展時(shí)代的特點(diǎn)，電視新聞傳播媒體要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其造成的沖擊和影響，采取行之有效的應(yīng)對(duì)舉措才能夠?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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