基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景分析出版轉(zhuǎn)型路徑

王博佳

摘 要 近幾年科學(xué)技術(shù)得到快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了主要的載體，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展得如火如荼，出版行業(yè)不僅形式上發(fā)生變化，內(nèi)容上也有所創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+”給實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版提供了條件。除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不僅僅是一個(gè)概念，更為重要的是技術(shù)融合的一種手段，加強(qiáng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)其豐富性與創(chuàng)新性，促使出版行業(yè)朝著科學(xué)化與現(xiàn)代化、智能化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；數(shù)字出版；媒體融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0081-02

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，媒體融合趨勢(shì)越來越明顯是出版業(yè)發(fā)展的主要方向，從基本屬性上分析，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的出現(xiàn)從一定程度上顛覆了傳統(tǒng)的缺陷，且緊跟時(shí)代發(fā)展的要求制定了符合時(shí)代發(fā)展的媒介生態(tài)規(guī)則，尤其是信息傳播方式、商業(yè)模式等方面最為明顯，這樣可從本質(zhì)上為媒介融合指明前進(jìn)的方向。在信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)下，尋找到轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展的具體路徑。

1 打造全媒體出版流程，從淺層次的數(shù)字加工向深層次內(nèi)容建設(shè)發(fā)展

傳統(tǒng)出版的數(shù)字化屬于數(shù)字出版，但數(shù)字出版絕不只是傳統(tǒng)出版的數(shù)字化。以往的數(shù)字出版是以內(nèi)容為基礎(chǔ)在紙質(zhì)書出版之后進(jìn)行重新策劃加工，以適合用戶需求的形式和渠道出售創(chuàng)意、產(chǎn)品和

服務(wù)。

在新技術(shù)、新趨勢(shì)的發(fā)展背景下，出版社應(yīng)在轉(zhuǎn)型的過程中踐行媒體融合的理念，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來的創(chuàng)新，不僅僅局限在紙質(zhì)書的數(shù)字化或二次開發(fā)，并且還要在諸多環(huán)節(jié)中均有所滲透，要將“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)與作用充分發(fā)揮出來，真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷，在帶動(dòng)員工積極性的同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

目前，傳統(tǒng)的出版流程是電子書無法參與到紙質(zhì)圖書的生產(chǎn)過程中，而在全媒體出版流程的框架下，紙質(zhì)圖書和數(shù)字產(chǎn)品形成一套完整且嚴(yán)格的體系，每一道工序分工明確，每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作流程非常清晰。全媒體出版流程的每一道工序都有嚴(yán)格的時(shí)間表，正是有了先進(jìn)的制作技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程才能保證完成。

責(zé)任編輯進(jìn)行選題論證時(shí)，應(yīng)把數(shù)字產(chǎn)品考慮進(jìn)來。在選題策劃階段，責(zé)編在聯(lián)系作者挖掘內(nèi)容的同時(shí)，要與數(shù)字出版部門的編輯保持溝通，結(jié)合選題特點(diǎn)確定適合的數(shù)字產(chǎn)品形式和傳播媒介。與作家和版權(quán)簽約時(shí)，要同時(shí)簽下紙質(zhì)版和數(shù)字版的合約，為開發(fā)多媒體數(shù)字產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。

圖書生產(chǎn)時(shí)，數(shù)字出版部門要跟進(jìn)生產(chǎn)流程，對(duì)排版文件，照片處理方式，封面設(shè)計(jì)制作方式提出專業(yè)化意見，提供元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，提高數(shù)據(jù)收集的標(biāo)準(zhǔn)化程度，為電子書適應(yīng)不同閱讀終端奠定基礎(chǔ)。在內(nèi)容制作階段，封面設(shè)計(jì)要與內(nèi)容制作同步進(jìn)行，包括紙質(zhì)內(nèi)容與電子內(nèi)容的制作。在電子書制作過程中，元數(shù)據(jù)是非常重要的數(shù)據(jù)，分為基本元數(shù)據(jù)和營銷元數(shù)據(jù)，數(shù)字出版部和營銷部門共同制定元數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞戰(zhàn)略，并根據(jù)市場變化情況及時(shí)修改。封面設(shè)計(jì)時(shí)，美術(shù)編輯要充分考慮紙質(zhì)圖書和電子圖書的特點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)封面的同時(shí)，營銷推廣人員要及時(shí)介入此流程，為美術(shù)編輯和數(shù)字出版編輯提供營銷信息，為設(shè)計(jì)出更符合市場需求的產(chǎn)品提出建設(shè)性方案。

在圖書營銷發(fā)行階段，責(zé)編配合數(shù)字出版編輯及營銷發(fā)行編輯，策劃線上及線下的營銷推廣活動(dòng)。營銷推廣部門在原來紙質(zhì)圖書推廣手段的基礎(chǔ)上，增加新媒體營銷方式。利用微信、微博等為平臺(tái)增加專題促銷、編輯推薦、月度推薦等多角度、多層次的營銷方式，聚集人氣，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書和電子圖書同步宣傳推廣。通過“自建平臺(tái)精準(zhǔn)投送”“線上營銷線下體驗(yàn)”“借助渠道實(shí)現(xiàn)收益”“媒體融合文化服務(wù)”等營銷策略建立用戶至上、內(nèi)容為本、產(chǎn)品為體、服務(wù)為王的營銷體系，形成傳統(tǒng)出版業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)主線及多形式、多渠道發(fā)布的品牌數(shù)字產(chǎn)品。

另外，不管是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，加強(qiáng)版權(quán)資源管理，防止版權(quán)流失是出版社要特別重視的問題。我們首先要保證已經(jīng)簽約的圖書，在版權(quán)到期時(shí)，能做到作家或版權(quán)代理愿意和我們續(xù)約，同時(shí)也要有紙質(zhì)圖書和數(shù)字版權(quán)同時(shí)簽約的意識(shí)。出版社應(yīng)清點(diǎn)一下家底，要知道自己的常銷書有多少有數(shù)字版權(quán)，防止數(shù)字版權(quán)流失。

2 建設(shè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，充分利用新媒體豐富圖書營銷手段，增強(qiáng)圖書的國內(nèi)外傳播及銷售能力

現(xiàn)如今，在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，社交網(wǎng)絡(luò)成為了人們生活中不可或缺的一部分，且大眾傳播模式也演變的越來越重要，甚至發(fā)展成為最為基礎(chǔ)的應(yīng)用途徑。其中人際傳播中的主要特點(diǎn)便是參與傳播，這不僅僅是對(duì)傳播權(quán)利的一種分享，更為重要的是讓受眾能夠給予自己準(zhǔn)確的定位，逐漸演變成為信息傳播的參與者。尤其在人們接受知識(shí)與信息的時(shí)候，其傳播不再是廣播，無論是協(xié)調(diào)性還是積極性均有所提高，并且在新時(shí)期，傳統(tǒng)模式下單一的信息傳播方式也有所改善，這種發(fā)展背景對(duì)數(shù)字出版而言，怎樣將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合其中成為了關(guān)鍵所在，且充分利用人際傳播方式獲得大量用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播范圍的最大化，是非常重要的。

出版社應(yīng)搭建強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)交互式數(shù)字營銷平臺(tái)，為營銷提供更直接、更便利的信息和數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品的全球同步發(fā)售。借助更加豐富的多媒體營銷手段進(jìn)行傳播，利用微博、微信等微平臺(tái)傳播的快速性和靈活性與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，構(gòu)建作者、編者、讀者共同參與的圖書閱讀分享平臺(tái)；以微博、微信為主構(gòu)建多媒體營銷，線上線下活動(dòng)配合，樹立出版社品牌形象。加強(qiáng)與社外的新媒體專業(yè)營銷公司交流、合作，提高出版社的新媒體營銷水平，實(shí)現(xiàn)其出版價(jià)值的有效利用。

利用新媒體做好營銷工作，出版社可結(jié)合自身實(shí)際情況，充分調(diào)研海外圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，了解不同平臺(tái)對(duì)電子圖書的不同需求，通過與有規(guī)模、有傳播能力的第三方合作，利用新技術(shù)、新媒體的特性來打通海外圖書銷售渠道，從而實(shí)現(xiàn)電子圖書和紙質(zhì)圖書的海外銷售。就目前而言，電子書已經(jīng)發(fā)展成為了當(dāng)前最為通用的電子書運(yùn)營模式，比如在亞馬遜以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，占據(jù)了70%左右的市場份額，競爭十分激烈，要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其發(fā)展，難度很大。我們可以在選擇與亞馬遜合作的同時(shí)，根據(jù)細(xì)分市場的特點(diǎn)及讀者的閱讀偏好，采用包月電子書訂閱、離線閱讀、讀者定價(jià)、原創(chuàng)連載、眾籌出版、故事盒子等運(yùn)營模式，選擇不同的電子書營銷渠道進(jìn)行合作。

3 深開發(fā)精品原創(chuàng)少兒數(shù)字出版產(chǎn)品展示

平臺(tái)

新生代的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)確定，消費(fèi)者尤其是少年兒童已經(jīng)越來越離不開移動(dòng)終端，他們使用新媒體的時(shí)間也在不斷延長。在數(shù)字化浪潮中，探索突破平臺(tái)、資本、人才、版權(quán)保護(hù)等發(fā)展瓶頸，走上跨媒體經(jīng)營之路，做好少兒出版媒體融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)工作無疑具有戰(zhàn)略意義。無論是電子書、手機(jī)閱讀，還是在線學(xué)習(xí)、多媒體游戲開發(fā)，都需要強(qiáng)大的內(nèi)容支撐，這關(guān)鍵是要找準(zhǔn)定位，衡量可提供的增值服務(wù)。

在少兒類圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，出版社結(jié)合紙質(zhì)書開發(fā)點(diǎn)讀產(chǎn)品等跨媒體產(chǎn)品的同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)營銷與新媒體的融合，策劃線上閱讀、有聲聽書和線下營銷活動(dòng)。少兒類數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)借力于更先進(jìn)的技術(shù)和渠道，采用更符合市場需求的手段，開發(fā)圖書的視頻資源，在充分保護(hù)版權(quán)的前提下，打破紙質(zhì)閱讀與手機(jī)閱讀的界限。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是建立在“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)之上的，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與信息技術(shù)的相互結(jié)合，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展的要求，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的有效變革，真正滿足信息與內(nèi)容的相互整合。當(dāng)然，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分其內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整合。數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是信息化時(shí)代背景下出版業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合的重要思路，數(shù)字出版的未來是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的未來，出版社在進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等平臺(tái)，進(jìn)行創(chuàng)新性內(nèi)容開發(fā)、讀者需求的大數(shù)據(jù)調(diào)查以及數(shù)字出版內(nèi)容的宣傳等，還應(yīng)能夠?qū)D片、音頻、視頻、動(dòng)畫、游戲等內(nèi)容融入數(shù)字出版產(chǎn)品中，提高編輯的創(chuàng)新力度，滿足不同讀者群體的需求。另外，在新時(shí)期還需要實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與新媒體的相互整合，要遵循時(shí)代發(fā)展的要求，體現(xiàn)出服務(wù)為主、產(chǎn)品為主的模式，特別是在新時(shí)期需要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步了解讀者的需求，實(shí)行營銷的科學(xué)性。

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