包華
摘 要 新媒體影像傳播給我們的信息傳播帶來了質(zhì)的飛躍,但不良的內(nèi)容也產(chǎn)生了負面的社會影響。媒體對新媒體影像傳播守土有責,應當承擔第一責任,必須把好新媒體影像的審稿關。新媒體影像傳播在審稿能力、審稿速度、審稿機制等方面給媒體審稿工作構成嚴峻挑戰(zhàn)。文章以海峽都市報官方微信公眾號及旗下“Hi海視頻”公眾號為例,探討媒體如何從人員素質(zhì)、審稿流程、技術手段等方面加強審稿工作。
關鍵詞 新媒體;影像;審稿;互聯(lián)網(wǎng);輿情管理
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)10-0100-02
在新媒體技術日新月異的今天,影像傳播的內(nèi)涵已經(jīng)超越了人們的傳統(tǒng)認知,包含了以互聯(lián)網(wǎng)為中介的圖片分享、視頻分享、在線直播等層出不窮的傳播形態(tài)。影像技術和互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸技術的發(fā)展使新媒體步入了以在線實時“讀圖”“看視頻”“可移動”“可交流”為特征的影像傳播時代。新媒體影像傳播正在悄然塑造著我們的文化生活,它的傳播效率越來越高,信息量越來越大,但其中也不乏泥沙俱下的情況,特別是對錯誤和虛假信息的傳播會給人類社會帶來很大危害[1]。如今新聞圖片和視頻即拍即傳即時發(fā)布已相當普及,但如何把好這類稿件的審稿關,很多媒體對此的重視度和把關力度還相對薄弱,有必要深入分析研究問題的原因與
對策。
1 新媒體影像傳播中的媒體責任
技術是一把雙刃劍,新媒體影像傳播可能產(chǎn)生負面效果。在Web2.0時代,信息發(fā)布的門檻大大降低,影像傳播的把關日益困難,尤其是網(wǎng)絡上大量傳播的視頻,對其信源難以甄別。2018年5月,筆者在值班時遇到這樣一則視頻來稿,內(nèi)容是福清市西山文武學校內(nèi),舉行了一場“反恐演練”。畫面里一名男子手持兇器劫持一名學生,四周學生四散奔逃,氣氛十分緊張,后特警趕到將其制服。整個內(nèi)容看似正常一則社會新聞,但在審稿階段時,筆者發(fā)現(xiàn)雖然這則演練視頻畫面十分逼真,但部分內(nèi)容有可能被歪曲轉(zhuǎn)載,形成虛假信息傳播造成社會恐慌,因此將其做了撤稿處理。正如有學者指出的:“淫色暴力影像的泛濫、影像造假煽情之風的流行、影像歧視與影像偷拍的普及,對社會的政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展產(chǎn)生了許多負面的影響,影響到社會的和諧發(fā)展及下一代的健康成長?!盵2]因此,在新的形勢下,新媒體影像傳播的監(jiān)管必須得到加強。公信力是媒體最大的競爭力,媒體作為第一道關口,應積極強化責任擔當,加強正面引導,才能維持自身的公信力?!耙詡€人為中心的新媒體傳播方式,深刻地影響著傳媒業(yè)的變革和競爭,金融危機等外部經(jīng)濟、社會困境加速了這一進程。只有積極擁抱新的傳播模式,堅守社會責任的媒體,才能立于不敗之地?!盵3]媒體責任包括如下要素:一是要堅持正確的政治方向,與黨中央保持高度一致;二是要堅持積極和諧健康的輿論導向,抵制庸俗、低俗、媚俗之風;三是要堅持客觀、真實、公正原則,恪守媒體道德底線,杜絕虛假信息傳播。媒體要履行好這些責任,首要任務是抓好編輯審稿環(huán)節(jié),下文將展開分析。
2 新媒體影像傳播給審稿帶來的挑戰(zhàn)
1)審稿要求與審稿能力的不對稱。新媒體影像的內(nèi)容審查不同于傳統(tǒng)媒體,審查難度更大、要求更高。首先,對影像的審查更為全面,新媒體影像的編輯既要審查影像是否合規(guī),還要審查其商業(yè)價值。合規(guī)問題涉及面非常廣,包括政治影響、是否涉及色情暴恐、是否存在版權糾紛等。對商業(yè)價值的審查主要看是否影響用戶體驗和價值變現(xiàn)。其次,對影像的審查更為繁瑣,新媒體影像的編輯既要審查影像本身,還要審查用戶的頭像、簽名、昵稱、標簽、評論、彈幕、站內(nèi)信等用戶可以自行輸入的內(nèi)容。這項工作如此復雜,以至于編輯必須是全能型人才,否則難以保證審稿的效率和社會影響。但是,受制于自身知識結構和業(yè)務經(jīng)驗的有限性,新媒體編輯很難做到精通上述所有領域,他們在判斷影像的合規(guī)性和商業(yè)價值時容易陷于懵懂狀態(tài)。值得借鑒的是,海峽都市報社主辦的“Hi海視頻”公眾號自運營起,就嚴格按照報紙的審稿流程操作,實行由記者編輯、部門主任、總編輯的三審制,通過層層把關規(guī)避風險、把控導向,取得了良好效果。
2)外部市場壓力與內(nèi)部審稿流程的矛盾。影像是新媒體的新興戰(zhàn)場,將來可能成為主要戰(zhàn)場,新媒體在影像制作和發(fā)布方面必然面臨著巨大的市場壓力,至少需要保證具備基本的盈利能力。市場壓力逐步傳導到編輯環(huán)節(jié)后,對審稿的核心要求就是“快”,但是“快”必然和內(nèi)部審稿流程所固有的“慢”節(jié)奏相矛盾。一方面,新媒體一味追求“快”的話,所發(fā)布的影像就很可能會魚龍混雜,產(chǎn)生不良后果。另一方面,如果新媒體不能及時跟上輿論熱點的話又會影響商業(yè)利益。如何在市場壓力的“快”與審稿流程的“慢”之間找到恰當?shù)钠胶恻c,是考驗新媒體從業(yè)者的一個重大課題?!癏i海視頻”公眾號采取報網(wǎng)互動的方式,即從報紙稿件中選取合適做視頻新聞的內(nèi)容,在報紙文章后附上二維碼,引導讀者掃碼閱讀視頻新聞,實現(xiàn)了不同介質(zhì)新聞信息的快速傳播,獲得了報網(wǎng)閱讀人群的雙增長,值得參考。
3)編輯的業(yè)務本位傾向與媒體責任要求的沖突。編輯天然具有業(yè)務本位傾向,往往更看重作品的社會影響力等顯性業(yè)績。這種業(yè)務本位傾向具有一定合理性,有利于培養(yǎng)增強編輯的主觀能動性,激發(fā)起編輯的內(nèi)在潛能。但是,媒體責任的基本要求是傳播正能量、弘揚主旋律,這種業(yè)務本位傾向暗含了與媒體責任的沖突,許多編輯事故都源于此。新媒體影像編輯尤其要注意這一問題,因為要吸引人們的關注,簡單暴力的方式就是“標題黨”,或者發(fā)布聳人聽聞的虛假信息。但這樣的做法不但對編輯個人來說可能招致處罰,而且從長遠來看對媒體的品牌公信力也是極為有害的。例如,2018年5月,“Hi海視頻”編輯在處理一條三名保安救助山區(qū)被困婦女時,一開始起了一個“那天,深山里,三男一女發(fā)生了這樣的事”的標題,試圖用這種曖昧的標題吸引點擊率。在審稿階段時,被當班領導嚴肅批評。
3 加強新媒體影像審稿工作的思路探析
1)新媒體應當提高編輯審稿能力。編輯是審稿的主體,提高編輯審稿能力是加強審稿工作的基礎環(huán)節(jié)。首先,新媒體應當完善獎懲機制來倒逼編輯加強責任心,提高審稿能力。其次,新媒體應當充分發(fā)揮業(yè)務培訓的作用,圍繞政治合規(guī)問題、影像審查標準等專題開展業(yè)務培訓。再次,新媒體影像編輯守土有責,應該“從保持莊嚴的距離、質(zhì)疑的精神、嚴格的自律等方面加強媒介素養(yǎng)”[4]。一是要樹立明確的政治意識和大局意識,提高政治站位;二是要樹立法治意識,對相關法律法規(guī)和內(nèi)部制度準確把握、嚴格遵守。
2)新媒體應當加強制度建設,規(guī)范審稿流程。產(chǎn)業(yè)化是新媒體的潮流,新媒體也有權利追求盈利。但是,新媒體同時又是社會責任的承擔者,對影像的發(fā)布不能完全屈從于市場壓力,而是應當積極履行媒體的社會責任,盡可能地平衡這種壓力。為此,一是要推廣落實“三審制”。比如海峽都市報社運營的“Hi海視頻”公眾號的做法是網(wǎng)媒和報紙一樣實行初審、復審和終審的三級審稿制度,同時盡量提高審稿速度。這樣既保證了市場競爭力,又防范了不良后果。二是要落實行業(yè)法規(guī)標準,通過建章立制規(guī)范審讀工作。新媒體應當制定完善審稿制度,以責任為中心強化審稿的規(guī)范性和嚴肅性。三是新媒體的領導要加強重視和參與,這是強化審稿業(yè)務的不竭動力。
3)新媒體應當積極運用技術手段輔助審稿。影像傳播的審查對編輯時間成本的耗費非常之大,這是造成新媒體對影像審稿能力不強的一個內(nèi)在原因。完全依靠人工審查海量的影像信息是不切實際的。當前影像內(nèi)容審查方面的科技已經(jīng)比較發(fā)達,機器審核可以作為人工審核的前置程序,為編輯節(jié)省大量的審稿時間。新媒體可以借助技術手段輔助審稿,將機器審核和人工審核相結合。對于常規(guī)問題的審核,例如鑒黃、鑒定暴力等完全可以使用自動化實現(xiàn)。人工審核可以集中用于涉政視頻、在線直播和對商業(yè)價值的判斷之上。
總之,新媒體應當看到影像傳播所具有的復雜社會影響,認識到現(xiàn)有審稿機制的缺陷和審稿能力的不足,重視和加強影像的審稿問題。技術本身是中性的,但應用技術的效果最終是由使用者決定的,其責任也應當由使用者來承擔。新媒體影像傳播已成燎原之勢,新媒體作為這一趨勢的主要推手和獲利者,必須擔負起相應的主體責任。
參考文獻
[1]孔偉,許子曰.新媒體影像話語在文化傳播中的作用[J].藝術教育,2015(10):168-169.
[2]周建青.倫理學視野下新媒體影像傳播的社會倫理問題探析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2015(1):70-75.
[3]吳清雄.新媒體時代的媒體責任重構[J].新聞戰(zhàn)線,2012(10):13-16.
[4]姚治蘭.媒體人的媒介素養(yǎng)與媒體責任[J].新聞界,2008(6):88-89.