新媒體影像傳播過程中的審核把關

包華

摘 要 新媒體影像傳播給我們的信息傳播帶來了質(zhì)的飛躍，但不良的內(nèi)容也產(chǎn)生了負面的社會影響。媒體對新媒體影像傳播守土有責，應當承擔第一責任，必須把好新媒體影像的審稿關。新媒體影像傳播在審稿能力、審稿速度、審稿機制等方面給媒體審稿工作構成嚴峻挑戰(zhàn)。文章以海峽都市報官方微信公眾號及旗下“Hi海視頻”公眾號為例，探討媒體如何從人員素質(zhì)、審稿流程、技術手段等方面加強審稿工作。

關鍵詞 新媒體；影像；審稿；互聯(lián)網(wǎng)；輿情管理

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0100-02

在新媒體技術日新月異的今天，影像傳播的內(nèi)涵已經(jīng)超越了人們的傳統(tǒng)認知，包含了以互聯(lián)網(wǎng)為中介的圖片分享、視頻分享、在線直播等層出不窮的傳播形態(tài)。影像技術和互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸技術的發(fā)展使新媒體步入了以在線實時“讀圖”“看視頻”“可移動”“可交流”為特征的影像傳播時代。新媒體影像傳播正在悄然塑造著我們的文化生活，它的傳播效率越來越高，信息量越來越大，但其中也不乏泥沙俱下的情況，特別是對錯誤和虛假信息的傳播會給人類社會帶來很大危害[1]。如今新聞圖片和視頻即拍即傳即時發(fā)布已相當普及，但如何把好這類稿件的審稿關，很多媒體對此的重視度和把關力度還相對薄弱，有必要深入分析研究問題的原因與

對策。

1 新媒體影像傳播中的媒體責任

技術是一把雙刃劍，新媒體影像傳播可能產(chǎn)生負面效果。在Web2.0時代，信息發(fā)布的門檻大大降低，影像傳播的把關日益困難，尤其是網(wǎng)絡上大量傳播的視頻，對其信源難以甄別。2018年5月，筆者在值班時遇到這樣一則視頻來稿，內(nèi)容是福清市西山文武學校內(nèi)，舉行了一場“反恐演練”。畫面里一名男子手持兇器劫持一名學生，四周學生四散奔逃，氣氛十分緊張，后特警趕到將其制服。整個內(nèi)容看似正常一則社會新聞，但在審稿階段時，筆者發(fā)現(xiàn)雖然這則演練視頻畫面十分逼真，但部分內(nèi)容有可能被歪曲轉(zhuǎn)載，形成虛假信息傳播造成社會恐慌，因此將其做了撤稿處理。正如有學者指出的：“淫色暴力影像的泛濫、影像造假煽情之風的流行、影像歧視與影像偷拍的普及，對社會的政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展產(chǎn)生了許多負面的影響，影響到社會的和諧發(fā)展及下一代的健康成長?！盵2]因此，在新的形勢下，新媒體影像傳播的監(jiān)管必須得到加強。公信力是媒體最大的競爭力，媒體作為第一道關口，應積極強化責任擔當，加強正面引導，才能維持自身的公信力?！耙詡€人為中心的新媒體傳播方式，深刻地影響著傳媒業(yè)的變革和競爭，金融危機等外部經(jīng)濟、社會困境加速了這一進程。只有積極擁抱新的傳播模式，堅守社會責任的媒體，才能立于不敗之地?！盵3]媒體責任包括如下要素：一是要堅持正確的政治方向，與黨中央保持高度一致；二是要堅持積極和諧健康的輿論導向，抵制庸俗、低俗、媚俗之風；三是要堅持客觀、真實、公正原則，恪守媒體道德底線，杜絕虛假信息傳播。媒體要履行好這些責任，首要任務是抓好編輯審稿環(huán)節(jié)，下文將展開分析。

2 新媒體影像傳播給審稿帶來的挑戰(zhàn)

1）審稿要求與審稿能力的不對稱。新媒體影像的內(nèi)容審查不同于傳統(tǒng)媒體，審查難度更大、要求更高。首先，對影像的審查更為全面，新媒體影像的編輯既要審查影像是否合規(guī)，還要審查其商業(yè)價值。合規(guī)問題涉及面非常廣，包括政治影響、是否涉及色情暴恐、是否存在版權糾紛等。對商業(yè)價值的審查主要看是否影響用戶體驗和價值變現(xiàn)。其次，對影像的審查更為繁瑣，新媒體影像的編輯既要審查影像本身，還要審查用戶的頭像、簽名、昵稱、標簽、評論、彈幕、站內(nèi)信等用戶可以自行輸入的內(nèi)容。這項工作如此復雜，以至于編輯必須是全能型人才，否則難以保證審稿的效率和社會影響。但是，受制于自身知識結構和業(yè)務經(jīng)驗的有限性，新媒體編輯很難做到精通上述所有領域，他們在判斷影像的合規(guī)性和商業(yè)價值時容易陷于懵懂狀態(tài)。值得借鑒的是，海峽都市報社主辦的“Hi海視頻”公眾號自運營起，就嚴格按照報紙的審稿流程操作，實行由記者編輯、部門主任、總編輯的三審制，通過層層把關規(guī)避風險、把控導向，取得了良好效果。

2）外部市場壓力與內(nèi)部審稿流程的矛盾。影像是新媒體的新興戰(zhàn)場，將來可能成為主要戰(zhàn)場，新媒體在影像制作和發(fā)布方面必然面臨著巨大的市場壓力，至少需要保證具備基本的盈利能力。市場壓力逐步傳導到編輯環(huán)節(jié)后，對審稿的核心要求就是“快”，但是“快”必然和內(nèi)部審稿流程所固有的“慢”節(jié)奏相矛盾。一方面，新媒體一味追求“快”的話，所發(fā)布的影像就很可能會魚龍混雜，產(chǎn)生不良后果。另一方面，如果新媒體不能及時跟上輿論熱點的話又會影響商業(yè)利益。如何在市場壓力的“快”與審稿流程的“慢”之間找到恰當?shù)钠胶恻c，是考驗新媒體從業(yè)者的一個重大課題?！癏i海視頻”公眾號采取報網(wǎng)互動的方式，即從報紙稿件中選取合適做視頻新聞的內(nèi)容，在報紙文章后附上二維碼，引導讀者掃碼閱讀視頻新聞，實現(xiàn)了不同介質(zhì)新聞信息的快速傳播，獲得了報網(wǎng)閱讀人群的雙增長，值得參考。

3）編輯的業(yè)務本位傾向與媒體責任要求的沖突。編輯天然具有業(yè)務本位傾向，往往更看重作品的社會影響力等顯性業(yè)績。這種業(yè)務本位傾向具有一定合理性，有利于培養(yǎng)增強編輯的主觀能動性，激發(fā)起編輯的內(nèi)在潛能。但是，媒體責任的基本要求是傳播正能量、弘揚主旋律，這種業(yè)務本位傾向暗含了與媒體責任的沖突，許多編輯事故都源于此。新媒體影像編輯尤其要注意這一問題，因為要吸引人們的關注，簡單暴力的方式就是“標題黨”，或者發(fā)布聳人聽聞的虛假信息。但這樣的做法不但對編輯個人來說可能招致處罰，而且從長遠來看對媒體的品牌公信力也是極為有害的。例如，2018年5月，“Hi海視頻”編輯在處理一條三名保安救助山區(qū)被困婦女時，一開始起了一個“那天，深山里，三男一女發(fā)生了這樣的事”的標題，試圖用這種曖昧的標題吸引點擊率。在審稿階段時，被當班領導嚴肅批評。

3 加強新媒體影像審稿工作的思路探析

1）新媒體應當提高編輯審稿能力。編輯是審稿的主體，提高編輯審稿能力是加強審稿工作的基礎環(huán)節(jié)。首先，新媒體應當完善獎懲機制來倒逼編輯加強責任心，提高審稿能力。其次，新媒體應當充分發(fā)揮業(yè)務培訓的作用，圍繞政治合規(guī)問題、影像審查標準等專題開展業(yè)務培訓。再次，新媒體影像編輯守土有責，應該“從保持莊嚴的距離、質(zhì)疑的精神、嚴格的自律等方面加強媒介素養(yǎng)”[4]。一是要樹立明確的政治意識和大局意識，提高政治站位；二是要樹立法治意識，對相關法律法規(guī)和內(nèi)部制度準確把握、嚴格遵守。

2）新媒體應當加強制度建設，規(guī)范審稿流程。產(chǎn)業(yè)化是新媒體的潮流，新媒體也有權利追求盈利。但是，新媒體同時又是社會責任的承擔者，對影像的發(fā)布不能完全屈從于市場壓力，而是應當積極履行媒體的社會責任，盡可能地平衡這種壓力。為此，一是要推廣落實“三審制”。比如海峽都市報社運營的“Hi海視頻”公眾號的做法是網(wǎng)媒和報紙一樣實行初審、復審和終審的三級審稿制度，同時盡量提高審稿速度。這樣既保證了市場競爭力，又防范了不良后果。二是要落實行業(yè)法規(guī)標準，通過建章立制規(guī)范審讀工作。新媒體應當制定完善審稿制度，以責任為中心強化審稿的規(guī)范性和嚴肅性。三是新媒體的領導要加強重視和參與，這是強化審稿業(yè)務的不竭動力。

3）新媒體應當積極運用技術手段輔助審稿。影像傳播的審查對編輯時間成本的耗費非常之大，這是造成新媒體對影像審稿能力不強的一個內(nèi)在原因。完全依靠人工審查海量的影像信息是不切實際的。當前影像內(nèi)容審查方面的科技已經(jīng)比較發(fā)達，機器審核可以作為人工審核的前置程序，為編輯節(jié)省大量的審稿時間。新媒體可以借助技術手段輔助審稿，將機器審核和人工審核相結合。對于常規(guī)問題的審核，例如鑒黃、鑒定暴力等完全可以使用自動化實現(xiàn)。人工審核可以集中用于涉政視頻、在線直播和對商業(yè)價值的判斷之上。

總之，新媒體應當看到影像傳播所具有的復雜社會影響，認識到現(xiàn)有審稿機制的缺陷和審稿能力的不足，重視和加強影像的審稿問題。技術本身是中性的，但應用技術的效果最終是由使用者決定的，其責任也應當由使用者來承擔。新媒體影像傳播已成燎原之勢，新媒體作為這一趨勢的主要推手和獲利者，必須擔負起相應的主體責任。

參考文獻

[1]孔偉，許子曰.新媒體影像話語在文化傳播中的作用[J].藝術教育，2015（10）：168-169.

[2]周建青.倫理學視野下新媒體影像傳播的社會倫理問題探析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2015（1）：70-75.

[3]吳清雄.新媒體時代的媒體責任重構[J].新聞戰(zhàn)線，2012（10）：13-16.

[4]姚治蘭.媒體人的媒介素養(yǎng)與媒體責任[J].新聞界，2008（6）：88-89.