基于個人魅力的廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)

摘 要：廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)是一種個人魅力的凝練，是深入民心的個人與欄目形象，是欄目品質的重要保障。為了進一步解析廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)中個人魅力的呈現方式及優(yōu)化策略，本文從廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)架構維度中選擇了情感、語言、溝通、應變、魅力、風格等關鍵要素，進一步解析了廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)中的個人魅力形成機制與內涵，以便為加強廣播播音主持個人魅力的專業(yè)素養(yǎng)提供理論參考。

關鍵詞：個人魅力 廣播 播音主持 專業(yè)素養(yǎng)

引 言

個人魅力是吸引聽眾的潛在要素，很多聽眾往往是由于播音主持個人魅力而喜愛某一當節(jié)目，并積極參與到廣播欄目的互動之中。從中能夠發(fā)現個人魅力作為一種廣播播音主持特殊專業(yè)素養(yǎng)的積極作用。如何在不同廣播欄目中體現出這種個人魅力，成為所有廣播播音主持人的職業(yè)追求。為此，本文以《天天315》、《金色熱線》、《云南人才風景線》等廣播欄目為例，進一步解析了基于個人魅力的廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)的價值維度，以便為廣播主持同業(yè)發(fā)展提供理論參考。

一、廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)架構維度

（一）情感及語言

廣播播音主持的專業(yè)素養(yǎng)，可以在其主播節(jié)目中充分體現。而第一維度的專業(yè)素養(yǎng)可以從兩個基礎層面予以剖析，分別為：情感及語言。行云流水且一氣呵成的語言技巧需要在工作崗位中不斷凝練，而情感表達是否充分也極力整合了語言表達的精妙之處。因此，廣播播音主持專業(yè)素中，語言和情感相輔相成，是評價廣播播音員專業(yè)素養(yǎng)的重要維度。如果廣播播音員個人情感豐富，且語言表達能力較強，則能夠將積極的情感信息融入節(jié)目，讓觀眾感受到積極心態(tài)與正能量的傳播。反之，如果廣播播音員語言能力不足或情感表達失控，也會嚴重影響廣播質量，造成終端聽眾滿意度下滑。因此，情感及語言是廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分，也是播音主持從事廣播事業(yè)的基礎條件。

（二）溝通與應變

廣播節(jié)目邀請嘉賓視為常態(tài)，但并非每一位嘉賓都能臨場發(fā)揮自如，畢竟多數嘉賓并未經歷過類似場合。當嘉賓緊張、焦慮、恐慌、無法正常交流、不知如何表達的時候，恰恰是考驗播音主持臨場應變能力的時候。如何與嘉賓溝通，如何與聽眾溝通，如何保障嘉賓與來電聽眾的正常交流，是廣播播音主持必須具備的專業(yè)素養(yǎng)。那么溝通與應變正是架構廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)的第二重維度，且直接影響到廣播質量和效果。

（三）魅力和風格

當一位廣播播音主持具備了情感及語言表達能力，可以視為合格的播音主持。當該名播音主持同時具備了溝通與應變能力，則可以視為優(yōu)秀的播音主持。但以上對于播音主持的個人評價僅為職業(yè)素養(yǎng)，很難在專業(yè)素養(yǎng)中深度發(fā)掘其個人價值的閃光點。就其本質因素在于，能夠達到以上職業(yè)素養(yǎng)的播音主持人較多，但能夠形成個人魅力，及其與眾不同主持風格的卻是鳳毛菱角。因此，魅力和風格成為廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)的終極架構維度，是真正衡量播音主持人員是否能夠趨于金字塔頂尖的專業(yè)素養(yǎng)價值。

二、廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)中的個人魅力解析

（一）專業(yè)營造魅力，魅力再現專業(yè)

專業(yè)素養(yǎng)的凝練并非一蹴而就，廣播播音主持的個人魅力需要在更多的廣播欄目中逐步塑造與凝練。在這一過程中，專業(yè)素養(yǎng)營造了個人魅力，而個人魅力也不斷呈現出專業(yè)素養(yǎng)的客觀表現。以云南省首檔消費維權廣播節(jié)目《天天315》為例，其欄目核心主要報道消費維權的相關內容，諸如預付費消費、假冒偽劣產品、合同糾紛類等問題，其社會輿情本身集中度較高，熱點信息的披露程度較深。如果缺乏專業(yè)素養(yǎng)，則很難保護輿論情緒，一旦輿論情緒失控對于節(jié)目收聽質量也并非有效助益。因此，專業(yè)素養(yǎng)營造了主持人個人魅力，并在主持人個人魅力中體現出了廣播欄目本身的專業(yè)素養(yǎng)。

（二）風格塑造魅力，魅力呈現風格

不同類型的節(jié)目需要不同風格的主持人，而具有專業(yè)素養(yǎng)的播音主持則能夠依據節(jié)目需求調整自身風格，從而適應節(jié)目需要，展現個人魅力。諸如：云南省政風行風民主評議和監(jiān)督直播欄目《金色熱線》，需要現場接聽聽眾來電，對熱點話題及投訴進行答復。其中對于播音主持人員的個人魅力需求更加傾向于政治素養(yǎng)、民生解讀能力、嚴肅認真對待群眾提出的問題，巧妙幫助政府領導和來賓架設起與群眾良好溝通的橋梁。而大型融媒體訪談節(jié)目《云南人才風景線》是國家“千人計劃”首批入選者、云南高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)引進人才季華夏，為聽眾解讀和揭秘《云南新一輪“人才新政”》的設計方向。由于節(jié)目需求迥然有異，因此播音主持的風格和個人展現魅力的方式也會完全不同，且需要從欄目需求角度提出對于播音主持人員的個人魅力審核。《金色熱線》來電聽眾極度需要了解最新的民生信息，往往存在少數極端意見，需要主持人的安撫。這種個人魅力體現在平和的心態(tài)，與聽眾交流的引導能力之中，需要主持人具有較強的親和力。而《云南人才風景線》由云南省人才工作領導小組辦公室、省委組織部和省人力資源和社會保障廳主辦，云南新聞廣播承辦，省委宣傳部、省科技廳、省教育廳等16家成員單位以及全省各高校、各州市人才工作相關部門參與。對于主持人個人魅力和專業(yè)素養(yǎng)的要求存在本質差異。因此，節(jié)目要求不同風格的表達形式，播音主持的個人魅力強化了這一節(jié)目風格的體現維度，是廣播欄目質量的重要保障。

三、基于個人魅力的廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)展現模式

（一）欄目需要與聽眾需求的微妙調整

新聞的輿論引導要善于抓住社會公眾與媒介的契合點，需要有效運用媒介與公眾形成心理共鳴，最大限度的滿足聽眾需求，講解群眾想聽、喜歡聽的廣播內容，積極創(chuàng)辦能夠引導聽眾參與互動的廣播欄目。那么就要求廣播主持具備隨機應變的專業(yè)素養(yǎng)，并針對觀眾需求隨時調整?？梢哉J為，播音主持個人魅力的展現方式并非一成不變，而是在欄目需要與聽眾需求的微妙變化中尋找平衡，在適當調整之后讓廣播欄目本身更加具備吸引力，讓欄目品質接地氣、吸民氣、有人氣，才能真正與聽眾產生心理共鳴。

（二）個人氣質與思維品質的深刻凝練

播音主持個人魅力是否能在廣播欄目中充分體現，是一檔廣播欄目最為關鍵的質量要素。播音主持作為公眾人物，且掌控了廣播欄目本身的節(jié)奏、頻次、內容、呈現方式等諸多要素，物流輿論反映如何，都需要顧及自身形象與欄目品牌效應。在《金色熱線》欄目中，民生問題是聽眾最關心的話題，主持人需要以聽眾為核心，承接思維導向與個人氣質的融合，引導來電聽眾充分表達自身的所思所想，而絕非個人表演的舞臺。那么就要求播音主持人員具備較強的思維品質，無論聽眾提出何種不合理要求，都需要靈活應變，而不適個人氣質與公眾形象。這種個人魅力，恰恰是主導廣播節(jié)目越辦越好的專業(yè)素養(yǎng)。需要在不斷與觀眾磨合，與嘉賓磨合之后，打造其個人魅力，并呈現出最為專業(yè)的廣播職業(yè)素養(yǎng)。

（三）創(chuàng)新意識與超前意識的魅力升華

《云南人才風景線》欄目，云南省科技廳帶領云南科技領軍人才代表講述云南“萬人計劃”。如果說“千人計劃”講的是引進人才，那么“萬人計劃”講的就是培養(yǎng)人才。推動云南省經濟社會創(chuàng)新發(fā)展的科技領軍人才，加快培養(yǎng)一批增選“兩院”院士的后備人才，形成一批我省具有國際影響力、國內一流水平的科學家。那么其欄目核心對于廣播主持人的創(chuàng)新意識與超前意識的個人魅力自然要求更高。因此，廣播播音主持人的個人魅力必須有所升華，需要及時了解行業(yè)動向，人才動向，不同專業(yè)領域的發(fā)展動向。方能以與時俱進的思想主導欄目，在廣播欄目中呈現出創(chuàng)新意識與超前意識皆具的專業(yè)素養(yǎng)，呈現出自身專業(yè)素養(yǎng)中的個人魅力。習總書記強調：“媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”，人才優(yōu)勢必須能夠展現出這種與時俱進的意識體系，才能真正運用個人魅力主導欄目本身的功能價值凸顯。因此，基于個人魅力的廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)展現模式中，必須再次強調創(chuàng)新意識與超前意識的重要性，且需要播音主持人員在不斷深入學習，乃至對于社會發(fā)展前沿不斷探索之后，方能達到這種個人魅力的升華，呈現出當代播音主持人員所需的專業(yè)素養(yǎng)。

結 語

綜上所述，廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)需要依靠個人魅力來展現。在開發(fā)這種個人魅力的過程中，可以針對欄目需要與聽眾需求的進行微妙調整，在二者之間尋求平衡，達到優(yōu)化廣播欄目播出效果的目標。同時需要播音主持個人氣質與思維品質的深刻凝練，掌握欄目主線路，把控廣播欄目的播出質量。且需要增強播音主持人的創(chuàng)新意識與超前意識，進而令個人魅力得到升華，不斷適應時代發(fā)展與欄目革新，成為一名具有個人魅力且專業(yè)素養(yǎng)突出的優(yōu)秀廣播播音主持人。

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作者簡介：李丹（1986—），女，土家族，貴州沿河縣，天津師范大學播音主持藝術專業(yè)，云南廣播電視臺新聞頻率，一級播音員，研究方向：廣播播音。