衛(wèi)嘉

中國消費者正走向一種更負責(zé)任的消費主義觀念，而且這種趨勢在中國的時裝業(yè)中展現(xiàn)得最為明顯。

“零浪費”這個詞最近很火，其想表達的是過一種沒有垃圾的生活。這聽上去有一些不可思議，因為在日常生活中，我們總是需要扔掉一些東西。

舊衣服不要了怎么辦？這應(yīng)該是很多人在日常生活中都會遇到的難題，而這個問題在成都得到很好的解決。早在2016年，成都就在部分社區(qū)和高校開展起了“愛心熊貓箱”項目。志愿者們每兩三天要從“大熊貓”肚子上把回收到的衣物清理出來，并及時將舊衣服回收分類處理。然后，將九成新的衣物進行消毒處理，捐獻到貧困地區(qū)。其余的通過纖維化處理，再生成原料，進行循環(huán)利用。

在北京，由卡麗·余創(chuàng)建并由她和喬·哈維共同經(jīng)營的“零浪費”商店也在詮釋全新的綠色生活態(tài)度。他們鼓勵顧客購買有助于可持續(xù)生活方式的物件。商店的前半部分擺放著用有機原料制作的商品，都可以再利用，比如棉布包。顧客還可以用一件自己不想要的衣服換一個新商品。

哈維說，想要做到零浪費的生活方式，第一個解決方法是放慢節(jié)奏，讓人們知道環(huán)境有多重要。“如果你無法在清晨打開窗戶呼吸新鮮空氣，那么在辦公室里辛苦多久都沒有用。就算你衣櫥里都是漂亮衣服，有一輛好車和大房子，要是無法出門都毫無意義?！?/p>

近年來，中國的消費者開始在購買新衣服考慮環(huán)保因素。這是因為中國作為一個經(jīng)濟巨人的崛起給它帶來了聲望上的變化，使其從為大品牌廉價生產(chǎn)衣服的倉庫變成了快速時尚的發(fā)展引擎。

綠色時裝企業(yè)UseDem創(chuàng)始人齊妮婭·西多連科親眼見證了這種轉(zhuǎn)變。

“現(xiàn)在人們可以輕易在網(wǎng)上買到各種衣服，這要求我們環(huán)保產(chǎn)品必須時尚化?！蔽鞫噙B科說。

這是一家是總部位于上海的品牌，使用舊牛仔褲做牛仔背包。如今，西多連科正在與一家中國內(nèi)地電子商務(wù)公司洽談有關(guān)把舊快遞制服改造成公司用包的業(yè)務(wù)。同時，她還支持一些時裝界巨頭引入循環(huán)利用衣物的項目。比如，H&M;自2013年推出舊衣回收項目以后，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)收集超過6.1萬噸舊衣物。在中國內(nèi)地就收集到超過2200噸衣物。中國內(nèi)地電子商務(wù)巨頭京東也在做類似項目。

“中國消費者正走向一種更負責(zé)任的消費主義觀念，而且這種趨勢在中國的時裝業(yè)中展現(xiàn)得最為明顯?！蔽鞫噙B科說。

然而，阻礙依然存在。比如對UseDem感興趣的第一波客戶都是比較堅定的環(huán)保主義者，但第二波大部分是“在意穿什么、吃什么以及如何娛樂”的年輕消費者，他們購買UseDem的背包是因為認為這些背包很時髦，而不是因為能為環(huán)保作出貢獻。

“它們想要看起來綠色環(huán)保，因為現(xiàn)在流行。如果真的綠色環(huán)保，那很好。但如果只為了看起來綠色環(huán)保，實際上一點也不，那就是大問題?！惫S也表示，把生態(tài)和道德因素作為優(yōu)先考慮重點的做法，在中國紡織品生產(chǎn)商的使命宣言中正發(fā)揮日益重要的作用，但這種理念要傳輸?shù)较M者的購買思維里還需要很長的時間。