魯衍甫

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加渴求豐富的精神生活，于是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)而誕生。網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作更加關(guān)注其內(nèi)容的布局，在語(yǔ)態(tài)、價(jià)值觀念、場(chǎng)景的選擇與應(yīng)用以及創(chuàng)作邏輯之上都賦有著創(chuàng)新性，這是其與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目存在主要區(qū)別。基于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展的思考，理論研究頗多，本文嘗試從創(chuàng)作理念的角度來(lái)思考和分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目 創(chuàng)作理念 策略探析 創(chuàng)新

自我完善

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在原創(chuàng)性理念存在不足

節(jié)目模式引進(jìn)，是指通過(guò)版權(quán)交易，引進(jìn)在境外市場(chǎng)反映較好，較為成熟的節(jié)目模板。而節(jié)目的模板則主要涉及綜藝節(jié)目的形態(tài)、結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)樣式，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的本土化及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目模式引進(jìn)過(guò)程中對(duì)以上內(nèi)容的本土化的創(chuàng)作與改造。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)，模式化的引進(jìn)能夠一定程度上縮短綜藝節(jié)目的生產(chǎn)與制作周期，能夠極大地降低網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)與制作成本，這是其相對(duì)于自主綜藝節(jié)目模式研發(fā)的重要優(yōu)勢(shì)。而在引進(jìn)的過(guò)程中，制作單位與相關(guān)人員能夠根據(jù)原節(jié)目的收視效果對(duì)引進(jìn)綜藝節(jié)目效果進(jìn)行一定的預(yù)測(cè)與評(píng)估，同時(shí)在分析原節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的基礎(chǔ)之上結(jié)合我國(guó)受眾的文化習(xí)慣、審美習(xí)慣以及收拾心理進(jìn)行本土化的創(chuàng)意與改造。然而，在我國(guó)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大受追捧并掀起收視狂潮之后，行業(yè)卻呈現(xiàn)了除了為了追求在最短時(shí)間、最少成本消耗的情況下能夠獲得最大的關(guān)注度與收視率的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)了一些內(nèi)容缺乏新意、技術(shù)含金量較低的節(jié)目，這嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)意能力的發(fā)展。與此同時(shí)，我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性的矛盾也為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)形成了一定的壓力，也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目原創(chuàng)性不足、同質(zhì)化嚴(yán)重的重要原因。“洋酒瓶裝中國(guó)酒”的綜藝節(jié)目在收到大眾所廣泛追捧的同時(shí)也從側(cè)面反映了過(guò)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在創(chuàng)新、創(chuàng)意發(fā)展中的不足，海外綜藝的引進(jìn)與模仿與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)性可謂是一枚硬幣的兩面。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念同質(zhì)化

目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可分為幾大類(lèi)，例如選秀類(lèi)、情感類(lèi)、真人秀類(lèi)等，每個(gè)類(lèi)型都有大大小小不同的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但是每一類(lèi)型中的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，不僅喪失了原有的生命力，而且不利于其長(zhǎng)期發(fā)展。比如，真人秀類(lèi)綜藝節(jié)目，幾乎是國(guó)外引進(jìn)，國(guó)內(nèi)效仿。選秀類(lèi)綜藝節(jié)目也如此，例如近期播出的《偶像練習(xí)生》、《歌手》，不僅與國(guó)外綜藝節(jié)目雷同，在國(guó)內(nèi)，也會(huì)給人似曾相識(shí)的感覺(jué)。造成綜藝節(jié)目同質(zhì)化泛濫的原因之一是媒介為求生存，減少風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)。研發(fā)一檔節(jié)目會(huì)耗費(fèi)相當(dāng)大的時(shí)間、物資、人力和技術(shù)等，不僅如此，還有可能節(jié)目效果不佳，甚至遭到觀眾的吐槽，為避免風(fēng)險(xiǎn)，各類(lèi)綜藝節(jié)目開(kāi)發(fā)商更加傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外深受好評(píng)的節(jié)目以保證其生存和發(fā)展。其次，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，廣告投資商也以高廣告利潤(rùn)為目標(biāo)，更愿意為有把握的綜藝節(jié)目買(mǎi)單，這也是導(dǎo)致綜藝節(jié)目同質(zhì)化的原因之一。除此之外，社會(huì)潮流引導(dǎo)觀眾審美，觀眾審美影響社會(huì)風(fēng)氣，因此社會(huì)熱點(diǎn)和風(fēng)氣會(huì)使得電視臺(tái)等媒體為迎合受眾而推出大量相似節(jié)目。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念的娛樂(lè)化導(dǎo)致綜藝節(jié)目缺乏深度與內(nèi)涵

從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目引進(jìn)類(lèi)型來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展模式相對(duì)于國(guó)外的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式較像，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目多以藝人、明星產(chǎn)業(yè)為主，更加關(guān)注進(jìn)行明星及其周邊產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。“娛樂(lè)無(wú)國(guó)界”、“娛樂(lè)制造快樂(lè)”作為綜藝節(jié)目發(fā)展的本質(zhì)，能夠跨越文化、經(jīng)濟(jì)、政治的國(guó)別差異而進(jìn)行通用化模式的交易。然而，舶來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過(guò)度化引進(jìn)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的多元化、創(chuàng)新化發(fā)展是十分不利的，尼爾波茲曼曾言“娛樂(lè)至死”，如今，人們似乎正在踏上這條路。一檔節(jié)目火爆之后，東施效顰者眾多，但缺乏創(chuàng)新意識(shí)和文化深度與內(nèi)涵，往往一哄而起但又如同曇花一現(xiàn)。在一些真人秀節(jié)目中，大量明星的隱私生活場(chǎng)景，比如在東方衛(wèi)視《偶像練習(xí)生》節(jié)目中，那些嵌入明星房間的偷拍盡頭，一定程度上滿足了受眾對(duì)明星生活窺探的快感，但同時(shí)也會(huì)過(guò)度放大受眾心中對(duì)他人隱私窺探的欲望，個(gè)人的私生活也堂而皇之地成為了“錢(qián)景”的消費(fèi)資源。在巴赫金“狂歡理論”中，強(qiáng)調(diào)參與狂歡者均參加演出，部分演員和觀眾，人們以狂歡式的姿態(tài)對(duì)話，而真人秀節(jié)目可以消除等級(jí)、階級(jí)、演員和觀眾，能夠拉近觀眾與節(jié)目的距離，增加體驗(yàn)感，但是過(guò)于娛樂(lè)化也會(huì)導(dǎo)致缺乏節(jié)目深度與內(nèi)涵。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，數(shù)字化的技術(shù)與功能實(shí)現(xiàn)，使得我國(guó)的信息通信領(lǐng)域得到不斷的融合與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的類(lèi)型十分豐富。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以?shī)蕵?lè)為目的、以教育審美為方向?yàn)槭鼙妿?lái)了別致而新穎的視聽(tīng)體驗(yàn)，而融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)與社交媒體的相互融合則更為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目帶來(lái)了極強(qiáng)的互動(dòng)性。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展更加關(guān)注“內(nèi)容、渠道與終端”三者的相互融合，跨屏、多屏的數(shù)據(jù)融合是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)。一方面而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作與創(chuàng)新可以從社交媒體中去尋找熱點(diǎn)與主題，洞察當(dāng)下人們感興趣的內(nèi)容并深度挖掘相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目亮點(diǎn)的打造。另一方面而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要關(guān)注數(shù)據(jù)的反饋，對(duì)受眾的使用與滿足情況進(jìn)行經(jīng)常性的分析，為提高綜藝在受眾心中的節(jié)目質(zhì)量而不斷進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。

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