蘇亮

傳統(tǒng)廚電遇冷 新品承載使命登場(chǎng)

這幾天廚電行業(yè)有點(diǎn)熱鬧，先是由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、環(huán)球家電網(wǎng)和《家用電器》雜志社主辦的“健證美好·智敬生活——2018中國(guó)廚房電器高峰論壇”在京召開，2天后，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“健康生活·一‘汽呵成——2018中國(guó)電蒸箱（電蒸爐）行業(yè)高峰論壇”也在京召開。

兩場(chǎng)會(huì)議所反映出的第一個(gè)信號(hào)，就是今年廚電行業(yè)遇到了非常不利的局面。在“2018中國(guó)廚房電器高峰論壇”上，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，2018年1-4月，受住宅銷售增幅收窄影響，廚電整體市場(chǎng)呈現(xiàn)遇冷局面，規(guī)模同比略有下滑；在線下廚電市場(chǎng)，多品類產(chǎn)品2018年1-4月更是罕見(jiàn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，而在線上市場(chǎng)也呈現(xiàn)增速放緩的態(tài)勢(shì)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12周，傳統(tǒng)廚電吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜的線下零售額同比分別為-16.7%、-7.5%、-11.9%。而線上市場(chǎng)增速也在下降，從第7周到11周煙灶產(chǎn)品更是出現(xiàn)了連續(xù)5周的市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)。

在這樣的局面下，廚電企業(yè)也必然要調(diào)整策略、尋找新的出路。傳統(tǒng)煙灶消遇冷，多品類產(chǎn)品負(fù)增長(zhǎng)，新的出路在哪里？

2018中國(guó)電蒸箱（電蒸爐）行業(yè)高峰論壇給我們釋放的信號(hào)是：開發(fā)新的消費(fèi)需求，尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，于是一些新品類如嵌入式廚電承載著重要使命閃耀登場(chǎng)。

大產(chǎn)品小規(guī)模 高增速預(yù)示未來(lái)可期

去年是洗碗機(jī)的爆發(fā)年，也成為廚電市場(chǎng)的重要亮點(diǎn)之一。盡管今年洗碗機(jī)的增速遠(yuǎn)沒(méi)有去年超過(guò)100%的那么高，但是在其他傳統(tǒng)廚電普遍熄火的情況下，洗碗機(jī)仍然成為一個(gè)重要支撐點(diǎn)。而洗碗機(jī)的成功，也讓廚電企業(yè)看到了未來(lái)的希望——誰(shuí)不想復(fù)制一下洗碗機(jī)的成功呢？于是，已經(jīng)經(jīng)過(guò)幾年普及，等待爆發(fā)時(shí)機(jī)的嵌入式微蒸烤這些產(chǎn)品，就有了更多的發(fā)展動(dòng)力。

中怡康預(yù)測(cè)，2018年嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐、嵌入式一體機(jī)零售額將分別同比增長(zhǎng)76%、18%、30%和162%。洗碗機(jī)和嵌入式廚電的高速增長(zhǎng)，帶給廚電行業(yè)的不僅僅是銷售額，更多的是對(duì)未來(lái)的信心。

但是，盡管這些產(chǎn)品增速感人，但至今為止市場(chǎng)規(guī)模還不夠大。2017年，洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模在50億元，電蒸箱在25億元。而2018年1-4月電蒸箱新增品牌數(shù)量就達(dá)到38個(gè)，換句話說(shuō)這點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模真的不夠大伙分的。

不過(guò)這是新品類剛起步時(shí)必然會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象，品牌多、市場(chǎng)亂、基數(shù)低、增長(zhǎng)快。雖然現(xiàn)在這些新品類還不是很解渴，但是先發(fā)優(yōu)勢(shì)決定了未來(lái)摘果子時(shí)誰(shuí)才能成為最后的贏家。這也就是為什么老板、方太、美的、博世、華帝、格蘭仕紛紛押寶新品的主要原因。對(duì)于這些大品牌來(lái)講，他們既看重現(xiàn)在，也看重未來(lái)。

新品類能否成為行業(yè)救星？

廚電行業(yè)遇冷，眾多專家都給出了解決方案，比如挖掘三四級(jí)市場(chǎng)、加強(qiáng)高端智能產(chǎn)品占比、推出新品類等等，解決方案一定是多管齊下、不能寄希望于某一方面。

同時(shí)，我們也可以預(yù)見(jiàn)，2018年的廚電行業(yè)盡管遇冷，但是更多的新品類也會(huì)閃亮登場(chǎng)，市場(chǎng)遇冷更需要企業(yè)活躍起來(lái)為自己注入動(dòng)能。那么這些新品類能否成為行業(yè)救星？我來(lái)為大家梳理一下企業(yè)的邏輯。

首先，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，銷量可以下滑，但是利潤(rùn)不能下滑。而最能保證利潤(rùn)的就是高端產(chǎn)品，這里的高端包括兩種，一是傳統(tǒng)產(chǎn)品的高端機(jī)型，二是代表品質(zhì)生活、美好生活的新興品類。傳統(tǒng)產(chǎn)品的高端機(jī)型經(jīng)過(guò)近幾年的挖潛，市場(chǎng)增長(zhǎng)開始放緩，而新品類由于挖掘出了新的消費(fèi)需求，更能體現(xiàn)當(dāng)下的時(shí)代需求，潛力點(diǎn)幾乎滿值。同時(shí)，新品類就意味著成本不透明、信息不透明、競(jìng)爭(zhēng)不充分，更容易賣出好價(jià)錢。

其次，新品類也能帶動(dòng)其他品類的銷售?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意一站式購(gòu)齊，甚至是統(tǒng)一選購(gòu)?fù)黄放频漠a(chǎn)品，尤其是廚房這種重視整體風(fēng)格的場(chǎng)所，如果有需要嵌入式廚電的消費(fèi)者，大部分也都一定會(huì)購(gòu)買煙機(jī)、灶具這類產(chǎn)品，反之亦然。相比之下，有更多方案可選的品牌，就有更多的成交機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)品類和新興品類的互相聯(lián)動(dòng)，能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

第三，新品類代表新的生活，也是文化理念的傳遞。在2018中國(guó)電蒸箱（電蒸爐）行業(yè)高峰論壇上，老板電器戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)葉丹芃有一句話發(fā)人深省。他說(shuō)：“廚房電器是中國(guó)民族高端家電的驕傲，然而當(dāng)下廚房電器形態(tài)仍然是西方舶來(lái)品的面貌，除了油煙機(jī)、洗碗機(jī)滿足了中國(guó)的需要，其他品類都仍是舶來(lái)品的面貌?！?/p>

他這句話說(shuō)到了重點(diǎn)，中國(guó)的飲食文化、廚房文化，是獨(dú)樹一幟、博大精深的。但是現(xiàn)在這些嵌入式廚電、以及一些小家電，都是源自西方，很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)是為了契合西方消費(fèi)者需求的，與中國(guó)的飲食文化并不完全契合，用舶來(lái)品只能滿足消費(fèi)者一時(shí)的需求，卻總會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的不合理、不合適。而這，正是中國(guó)廚電企業(yè)的機(jī)會(huì)。

這些新的品類，是需要中國(guó)廚電企業(yè)去做二次創(chuàng)新的，而創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)會(huì)就是既壯大了自己，也壯大了行業(yè)。廚電行業(yè)真正的自救，就在于這第二次創(chuàng)新，讓我們拭目以待。