馬秀華

摘 要：時(shí)代在進(jìn)步，新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，各種網(wǎng)絡(luò)終端不斷地瓜分電視媒體的廣大市場(chǎng)電視媒體作為基本的媒體方式面臨著更大的挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，我們就應(yīng)從電視編導(dǎo)的創(chuàng)作新意和創(chuàng)作技巧方面入手，捕獲更多觀眾們的眼球，投其所好，恢復(fù)電視媒體在媒體時(shí)代的領(lǐng)頭地位，完美地適應(yīng)如今的新媒體時(shí)代。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視編導(dǎo)；創(chuàng)作技巧

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)廣播電視媒體的信息渠道得到了拓寬，同時(shí)也受到了巨大沖擊。廣播電視為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀生存、求發(fā)展，必須對(duì)自身進(jìn)行合理改革。利用新媒體傳播平臺(tái)更好地推介節(jié)目，對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

一、電視編導(dǎo)對(duì)電視節(jié)目的作用

電視編導(dǎo)是制作電視欄目的核心參與者，在電視欄目的制作出品中占有舉足輕重的地位。像現(xiàn)如今較為火熱的假象結(jié)婚類(lèi)節(jié)目，父子親情類(lèi)節(jié)目以及祖國(guó)大好河山和傳統(tǒng)美食類(lèi)型的節(jié)目，都是不斷分離而來(lái)的。這些欄目的成功主要依靠于電視編導(dǎo)的兩方面作用：

首先是歸功于電視欄目中欄目編導(dǎo)對(duì)欄目的主創(chuàng)作用。編導(dǎo)們常常在制作每一期節(jié)目前，積極地從生活中提取有用的素材資料，然后進(jìn)行策劃，采訪(fǎng)，并制作主題綱要，做好前期籌備計(jì)劃。這為欄目的成功提供了極大的助力。比如在錄制《舌尖上的中國(guó)》這一欄目時(shí)，編導(dǎo)人員首先要了解到全國(guó)各地最具代表性的一些美食，美食產(chǎn)地，對(duì)其進(jìn)行選擇后再安排每次的錄制時(shí)間和地點(diǎn)，錄制的側(cè)重點(diǎn)和美食與傳統(tǒng)文化之間的種種聯(lián)系，使《舌尖上的中國(guó)》這一欄目更顯中華文明的厚重底蘊(yùn)。

其次要?dú)w功于編導(dǎo)人員對(duì)欄目成功出品的推動(dòng)作用。電視編導(dǎo)不僅要擔(dān)當(dāng)電視欄目的主創(chuàng)人員，還要參與將欄目電視化的工作。主要是在制作出欄目作品后，通過(guò)組織拍攝，制作編輯，審查把關(guān)，創(chuàng)作出合格的電視作品。但凡編導(dǎo)人員參與某項(xiàng)電視欄目的編導(dǎo)，必將在作品的制作中嚴(yán)格履行自己該盡的職責(zé)，確保出品節(jié)目的精美度。

由此可見(jiàn)，電視編導(dǎo)對(duì)電視欄目無(wú)與倫比的重要作用。這決定了電視欄目只有不斷通過(guò)提升編導(dǎo)技巧和創(chuàng)作水平，才能使電視媒體能夠巧妙地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，創(chuàng)造新的輝煌。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新技巧

（1）廣播電視編導(dǎo)要積極創(chuàng)新節(jié)目

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代廣播電視節(jié)目逐漸向多元化趨勢(shì)發(fā)展，在這種發(fā)展趨勢(shì)下廣播電視媒介想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀生存、求發(fā)展，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，提高對(duì)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的重視程度。首先，廣播電視編導(dǎo)可以根據(jù)節(jié)目類(lèi)型的差異性在廣播電視中設(shè)置相應(yīng)頻道，使廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容更加多樣化、豐富化，例如，開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的新聞?lì)l道、音樂(lè)頻道、動(dòng)畫(huà)頻道等，一方面可以豐富廣播電視媒介的傳播手段，另一方面，也可以使相應(yīng)頻道的受眾固定化。與此同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)對(duì)廣播電視節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，加大對(duì)播放節(jié)目的審查力度，從質(zhì)量把關(guān)出發(fā)保證廣播電視節(jié)目可以滿(mǎn)足受眾精神需求，從而為受眾帶來(lái)感官體驗(yàn)上的滿(mǎn)足感。廣播電視想要挽回受到新媒體分流的受眾群，需要打造具有品牌性的電視新聞節(jié)目，找準(zhǔn)廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)定位，通過(guò)把握受眾的實(shí)際需求與興趣點(diǎn)，貼合受眾興趣對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對(duì)廣播電視節(jié)目整體風(fēng)格進(jìn)行合理把握，在滿(mǎn)足受眾收視需求的前提下，利用親切的節(jié)目風(fēng)格培養(yǎng)觀眾忠誠(chéng)度，通過(guò)打造具有群眾基礎(chǔ)的品牌節(jié)目，吸引更多受眾。

（2）推進(jìn)廣播電視媒介與新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了移動(dòng)傳媒的迅猛發(fā)展，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)不僅成為滿(mǎn)足人們通話(huà)需求的工具，同時(shí)，其網(wǎng)絡(luò)資訊功能日益突出。受眾可以通過(guò)微信、微博、手機(jī) APP 等隨時(shí)隨地獲取資訊、查看新聞。由于移動(dòng)傳媒在新媒體時(shí)代下得到了迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視傳媒受到了巨大沖擊，為獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，廣播電視媒介從節(jié)目形式、內(nèi)容等多方面進(jìn)行了改進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，微博、微信、論壇等新媒體不斷涌現(xiàn)，使受眾由傳統(tǒng)信息獲取者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，真正參與到新聞制作與傳播中。同時(shí)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興媒介具備傳播速度快、傳播方式多、傳播容量大等優(yōu)點(diǎn)。因此，廣播電視媒介要面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，就必須適應(yīng)新媒體時(shí)代背景下信息傳播方價(jià)值觀，堅(jiān)定地以國(guó)家方針路線(xiàn)為行為、思想指導(dǎo)，并加強(qiáng)對(duì)學(xué)生和從業(yè)人員的思想政治教育，提升其社會(huì)責(zé)任感，杜絕錯(cuò)誤政治思想，以促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)行業(yè)朝著正確方向快速發(fā)展。

（3）加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)造能力培養(yǎng)

為保證廣播電視編導(dǎo)在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境中能夠得到快速發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)造能力培養(yǎng)，使其創(chuàng)作的影視作品得到受眾廣泛歡迎，在影視市場(chǎng)占據(jù)一席之地，從而提升影視節(jié)目、媒體行業(yè)以及廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的影響力，獲得更多資金支持和技術(shù)支持。例如，針對(duì)廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生和從業(yè)人員，舉辦優(yōu)秀原創(chuàng)影視作品征集大賽，并對(duì)優(yōu)秀作品創(chuàng)作者給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，激勵(lì)廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生和從業(yè)人員更加熱愛(ài)影視作品創(chuàng)作，積極學(xué)習(xí)、鍛煉，積累經(jīng)驗(yàn)，獲得創(chuàng)造能力的提升，使廣播電視編導(dǎo)在發(fā)展過(guò)程中，得到良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境的支持。

（4）加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)實(shí)踐技能的培養(yǎng)

為了給廣播電視編導(dǎo)營(yíng)造良好的教育發(fā)展環(huán)境，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生實(shí)踐技能課程教學(xué)的重視。例如，學(xué)校與廣播電視媒體等相關(guān)單位合作，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，使學(xué)生通過(guò)親身體驗(yàn)切實(shí)感受行業(yè)特色，了解工作內(nèi)容，提升學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和知識(shí)運(yùn)用能力。同時(shí)，學(xué)校也可以邀請(qǐng)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員到學(xué)校為學(xué)生講解相關(guān)知識(shí)，使學(xué)生能夠在理論教學(xué)中接觸到實(shí)際案例，學(xué)會(huì)將理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中，培養(yǎng)出更多應(yīng)用型人才，以推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)事業(yè)快速發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，電視編導(dǎo)人員身?yè)?dān)重任。為電視媒體在新媒體時(shí)代能夠充分發(fā)展，編導(dǎo)人員要不斷提高自身職業(yè)技能，拓寬自己的視野，探究學(xué)習(xí)各方面文化知識(shí)，熟練自己追蹤搜集有效知識(shí)的方式，調(diào)查觀眾的喜好和潮流發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)作出別具一格的作品。

參考文獻(xiàn)

[1]甘泉.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的改進(jìn)策略[J].新聞傳播，2016，（22）：20-21.

[2]邱瑞琪.基于新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧研究[J].科技展望，2015，25（11）：256.

（作者單位：銀川市新聞傳媒集團(tuán)）