博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的探析

寧曉

摘 要：本文首先闡述了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題，總結(jié)了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的策略，意在旨增強(qiáng)我國(guó)博物館事業(yè)健康發(fā)展，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，引領(lǐng)國(guó)家軟實(shí)力質(zhì)量提升。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)

引言

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和博物館事業(yè)的發(fā)展，其對(duì)于社會(huì)的重要意義逐漸突顯。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是提升博物館文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，同時(shí)是加強(qiáng)我國(guó)精神文化建設(shè)的重要途徑。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展人民的生活水平不斷地提高，對(duì)精神文化生活提出了更高的要求，文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，那么博物館應(yīng)該為傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文化創(chuàng)新，創(chuàng)造多元化的服務(wù)開發(fā)出具有特色和價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富博物館的文化內(nèi)涵，推動(dòng)我國(guó)博物館事業(yè)發(fā)展取得更大的突破。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

（1）博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)缺乏整體科學(xué)規(guī)劃

我國(guó)政府對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品沒有加強(qiáng)開發(fā)力度，缺少全面的設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，沒有建立完善的全國(guó)產(chǎn)業(yè)布局和協(xié)調(diào)機(jī)制，我國(guó)不同地區(qū)在這方面的發(fā)展水平嚴(yán)重不平衡。東部博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)值占全國(guó)總產(chǎn)值將近一半，中部比西部較為發(fā)達(dá)。中央地方共建博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品年平均收入高于1200萬元，然而最少的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品收入低于6萬元。對(duì)于同一區(qū)域，一線城市與地方縣、市的發(fā)展情況也不平衡，地市級(jí)和縣級(jí)城市十分落后，

（2）相關(guān)理論知識(shí)滯后，人才不足

我國(guó)部分文物行政管理部門沒有意識(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要性，甚至認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)屬于副業(yè)，沒有發(fā)展的必要性。許多博物館由于擔(dān)心產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為投入大量資金到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)會(huì)大大降低財(cái)政收入，一心求穩(wěn)，沒有開發(fā)的動(dòng)力。同時(shí)，在我國(guó)當(dāng)前的博物館學(xué)相關(guān)理論中，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的研究經(jīng)驗(yàn)極少，缺乏有效的理論指導(dǎo)。許多博物館中負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的管理人員缺少專業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和管理意識(shí)，僅諳熟博物館常規(guī)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。此外博物館的研發(fā)設(shè)計(jì)人員對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足，開發(fā)出的產(chǎn)品不符合我國(guó)傳統(tǒng)文化特色，不具備歷史和文化價(jià)值。

（3）政策與措施力度不夠，開發(fā)能力和創(chuàng)新意識(shí)落后

我國(guó)絕大部分的國(guó)有博物館在文化體制改革項(xiàng)目中被劃分為公益類，我國(guó)過于重視其公益職能。同時(shí)，我國(guó)缺乏健全的財(cái)政收入機(jī)制。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作沒有明確的經(jīng)濟(jì)來源和渠道，博物館沒有將其納入財(cái)務(wù)預(yù)算管理的范圍。其次，我國(guó)采取的鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施，如貸款貼息、出口退稅等鼓勵(lì)政策，并未涵蓋博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目。此外，我國(guó)沒有科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制和收入分配制度。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面沒有足夠的人員和技術(shù)支持，很難尋求合理的融資渠道。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的策略

（1）加強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)和人才建設(shè)

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，豐富了人們的精神生活，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也能助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理化調(diào)整。文創(chuàng)產(chǎn)品承載著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化，是傳播中華文化重要手段。此外，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)有利于實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)價(jià)值，完善博物館的社會(huì)功能，改善博物館的機(jī)制。同時(shí)根據(jù)博物館業(yè)務(wù)發(fā)展的需求，引進(jìn)先進(jìn)管理人才，合理配置博物館人力資源，促進(jìn)人才結(jié)構(gòu)的完善，建設(shè)一支具備優(yōu)秀業(yè)務(wù)水平的人才隊(duì)伍，有效開展博物館業(yè)務(wù)工作，促進(jìn)博物館事業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（2）學(xué)習(xí)國(guó)際優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)

許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平已有相對(duì)完善的政策和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的多元發(fā)展就要借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)和理念創(chuàng)新，擴(kuò)大融資渠道吸引更多社會(huì)資金為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。例如，美國(guó)在20世紀(jì)中期就深刻意識(shí)到博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要意義，將其作為一項(xiàng)促進(jìn)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。美國(guó)博物館入場(chǎng)雖然免費(fèi)，但是通過開發(fā)裝飾品。紀(jì)念品等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，取得了良好的經(jīng)濟(jì)收入。法國(guó)盧浮宮通過建設(shè)網(wǎng)上專營(yíng)店來銷售油畫復(fù)制品、絲巾配飾、珠寶飾品和工藝品等博物館文化商品來補(bǔ)充博物館的開銷。

（3）完善相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化政策環(huán)境

首先，建立考評(píng)激勵(lì)機(jī)制的建設(shè)，根據(jù)各地博物館的發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求制定合理的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃，同時(shí)將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)列入博物館績(jī)效考核的指標(biāo)中，以提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)水平的革新，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，開發(fā)具有特色和豐富樣式的產(chǎn)品以適應(yīng)多樣化的需求。應(yīng)用現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷，運(yùn)用多種媒介拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣渠道，提高文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入。同時(shí)打造符合中國(guó)歷史文化特色的品牌，鼓勵(lì)企業(yè)參加中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌的評(píng)選，提升我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品在國(guó)際上的知名度和影響力。

我國(guó)要制定相關(guān)優(yōu)惠政策為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供科學(xué)的政策環(huán)境，獲得更多外來投資商的青睞。產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)在注冊(cè)資金、出資方式等方面均可享受國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)相關(guān)的優(yōu)惠政策，加強(qiáng)對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)等違法行為，減輕博物館對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，切實(shí)保障博物館和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

三、結(jié)束語

綜上所述，我國(guó)在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開放方面還存在較多不足，應(yīng)該及時(shí)采取有效措施進(jìn)行改善以促進(jìn)博物館經(jīng)濟(jì)效益的提升。首先加強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)和人才建設(shè)，其次學(xué)習(xí)國(guó)際優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新，此外完善相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化政策環(huán)境，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供穩(wěn)定健康的內(nèi)部和外部環(huán)境，為實(shí)現(xiàn)博物館的最大效益而努力，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，豐富人民文化生活，推動(dòng)文化創(chuàng)新。

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（作者單位：廣西壯族自治區(qū)博物館）