杭州市會展業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的實證分析

張永慶 張璐

摘 要：從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論出發(fā)，應(yīng)用灰色關(guān)聯(lián)分析，研究了杭州市會展業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)以及地區(qū)生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)度，并分析了杭州市會展業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部部分產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，發(fā)現(xiàn)杭州市會展業(yè)與地區(qū)生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)度大于與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度為0.724 8；會展業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部農(nóng)業(yè)的關(guān)聯(lián)度最高，關(guān)聯(lián)系數(shù)為0.800 5，與第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部工業(yè)關(guān)聯(lián)度最高，關(guān)聯(lián)系數(shù)為0.593 0，與第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部批發(fā)零售業(yè)關(guān)聯(lián)度最高，關(guān)聯(lián)系數(shù)為0.827 7.結(jié)果表明：杭州市會展業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)以及生產(chǎn)總值均有較強的關(guān)聯(lián)，會展業(yè)的發(fā)展帶動了許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，杭州會展業(yè)的發(fā)展能促進杭州經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，并有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)；灰色關(guān)聯(lián)分析；經(jīng)濟增長；產(chǎn)業(yè)升級

中圖分類號：F 713.83；F 224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7312（2018）03-0312-06

Abstract：Based on the theory of industrial association and the grey correlation analysis，this paper made an empirical study on the correlation among the convention and exhibition industry and the first，second，third industry and gross regional product in Hangzhou city，analyzed the correlation among the Hangzhous exhibition industry and internal industries of the first，second and third industry.It is found that the correlation between Hangzhous exhibition industry and gross regional product is greater than the first，second and third industry，which the correlation degree is 0.724 8；The correlation between exhibition industry and agricultural industry in the first industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.800 5.The correlation between exhibition industry and industrial industry in the second industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.593 0.The correlation between exhibition industry and wholesale and retail industry in the third industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.827 7.The results show that there is a strong correlation among the exhibition industry and the first，second and third industry and GDP in Hangzhou city.The development of exhibition industry leads to the development of many related industries，and the development of exhibition industry can promote the economic growth and industrial upgrading and transformation of Hangzhou，and it is helpful to optimize the industrial structure.

Key words：convention and exhibition industry；industrial association；grey relational analysis method；economic growth；industry upgrading

0 引 言

目前，我國三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)包括房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)。會展業(yè)是一種新興的特殊服務(wù)業(yè)，它除了具有一般服務(wù)產(chǎn)業(yè)的特征外，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有強大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并有效地促進了區(qū)域經(jīng)濟的增長與發(fā)展。對于舉辦會展活動的城市而言，舉辦會展活動不但能為城市帶來巨大經(jīng)濟收益，提高了城市的知名度，而且還增強了經(jīng)濟貿(mào)易的交流與合作，改善了投資環(huán)境，從而促進城市經(jīng)濟的科學發(fā)展。

近些年來，國內(nèi)不少學者針對會展業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響進行了相關(guān)研究，并得出了相應(yīng)的結(jié)論。王杏丹（2013）研究了會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系，得出會展經(jīng)濟對城市的進一步發(fā)展有著明顯的推動作用[1]。殷杰、鄭向敏、董斌彬（2015）以澳門會展業(yè)為研究對象，通過Granger因果檢驗得出會展業(yè)的發(fā)展與澳門的經(jīng)濟增長之間存在因果關(guān)系[2]。張翠娟（2014）通過研究會展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的相互關(guān)系，得出結(jié)論：會展產(chǎn)業(yè)極大地推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展[3]。李智玲（2011）運用投入—產(chǎn)出模型，對會展經(jīng)濟發(fā)展的帶動力進行了實證分析，實證結(jié)果表明：會展業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮了重大作用[4]。孟凡勝、宋國宇、井維雪（2012）在分析我國會展業(yè)發(fā)展與城市經(jīng)濟增長之間的作用機理的基礎(chǔ)上，研究了會展業(yè)發(fā)展的各影響因素之間的關(guān)系，實證結(jié)果表明：會展業(yè)發(fā)展的各影響因素之間高度相關(guān)，會展業(yè)發(fā)展水平對城市經(jīng)濟增長的影響體現(xiàn)為會展收入占GDP比重逐步上升[5]。胡萌，王海玉（2010）在理論辨析基礎(chǔ)上，以地區(qū)生產(chǎn)總值為目標變量，構(gòu)建操作性較強的會展業(yè)對城市經(jīng)濟增長影響的理論評估模型，并對該模型應(yīng)用的會展總收入問題進行討論[6]。許忠偉，嚴澤美（2016）就國內(nèi)外關(guān)于會展業(yè)對地區(qū)整體經(jīng)濟總量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)形勢、稅收、基礎(chǔ)設(shè)施以及綜合競爭力等各方面的影響的相關(guān)文獻進行了詳細的梳理和回顧，并通過對這些文獻的綜述，為其構(gòu)建研究框架，最后提出研究中存在的爭議點和今后的研究方向[7]。關(guān)于會展業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響以及會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)的研究大多是采取定性分析，而采取定量分析的研究目前還比較少。

文中立足杭州市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過定量分析研究會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)及其對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的積極作用，一方面為杭州市會展業(yè)在后峰會時代進一步發(fā)展升級提供重要的理論依據(jù)，另一方面，也為我國其他地區(qū)城市引導(dǎo)會展業(yè)進一步發(fā)展，讓會展業(yè)更好地服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展提供經(jīng)驗參考，具有一定的現(xiàn)實意義。

1 會展業(yè)的理論分析

1.1 杭州市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“十三五”時期，杭州市在“一帶一路”重大戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，不斷向具有重大影響力的國際會展城市邁進。杭州西博會以產(chǎn)業(yè)升級為主導(dǎo)，通過引進項目、創(chuàng)新展會、合作發(fā)展等渠道，搭建了一個國際性的交流展示平臺，使杭州邁入一個新的歷史發(fā)展征程。據(jù)統(tǒng)計，2016年杭州市共舉辦展覽活動204個，展覽面積達到了197萬m2，2015年杭州市共舉辦展覽活動297個，比2014年增加7個，展覽面積為265.44萬m2，比2014年增加18.89萬m2.以2012年第十四屆西湖國際博覽會為例，本屆西博會實現(xiàn)貿(mào)易成交額221.34億人民幣，引進外資10.55億美元，引進內(nèi)資202.04億元人民幣。2016年9月4～5日，杭州作為G20峰會主會場接待多國首腦和來賓。根據(jù)國際會議與大會協(xié)會（ICCA）最新發(fā)布的2015年度全球會議目的地排行榜，國內(nèi)城市中杭州位列排名第3（僅次于北京、上海），成為全球100強國際會議目的地城市。從起源于2000年的一年一度的杭州西湖博覽會到2016年G20峰會，杭州一直扮演著“會展時代的領(lǐng)跑者”的角色，G20峰會為杭州會展業(yè)的“十三五”開啟了大門，杭州通過G20峰會效應(yīng)，會展業(yè)得到了極大的發(fā)展與升級。在這種“后峰會、前亞運”的特殊時期，杭州應(yīng)該緊緊把握住這些賽會活動舉辦的契機，在“G20光環(huán)”下引領(lǐng)新一輪的會展產(chǎn)業(yè)升級。

1.2 會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)

從會展產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，會展業(yè)是整條產(chǎn)業(yè)鏈的核心，它將相關(guān)產(chǎn)業(yè)連在一起，發(fā)揮著強大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。文中從以下3個方面來闡述會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

第一，會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，需要不斷地對原有的場館場地以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施進行改造和更新，同時也要根據(jù)辦展活動的需要來建設(shè)新的場館和基礎(chǔ)設(shè)施，無論是改造更新還是新建都需要投入大量的資金，這樣就會直接導(dǎo)致對建筑、裝潢等行業(yè)需求的增加，進而刺激了生產(chǎn)以及原材料的生產(chǎn)。根據(jù)經(jīng)濟學觀點，增加投資會導(dǎo)致有效需求的增加，增加投資會促進經(jīng)濟的成倍增長，從而對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

第二，會展活動的舉辦是一個展示最新的品牌和技術(shù)以及最新的投資理念和創(chuàng)意的過程，這個過程將技術(shù)溝通、信息交流、商品流通以及經(jīng)貿(mào)合作緊密地融合在一起，因此會展提供的是一個真正的投資產(chǎn)品交換交流的平臺，使得資金流和物流在現(xiàn)代化的信息流帶動下向著更有效更合理的方向流動，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益。企業(yè)經(jīng)營者通過會展活動創(chuàng)造的交流平臺，掌握了市場方面和技術(shù)方面的有價值的信息，以此為基礎(chǔ)不斷地更新觀念，提高創(chuàng)新和研發(fā)能力，不斷取得技術(shù)上的突破并創(chuàng)造出新的品牌，開拓出新的市場，增強綜合競爭力。與此同時，在會展業(yè)這個多元化的交流平臺中，參展企業(yè)有機會接觸到一些國外優(yōu)秀的會展公司，互相碰撞思想火花，以此在國際市場上獲得更多的交流與合作，有利于提升區(qū)域經(jīng)濟的國際化程度。

第三，在會展產(chǎn)業(yè)鏈上，會展產(chǎn)業(yè)匯集了許多與會展業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如工業(yè)、建筑業(yè)、住宿餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)等。會展業(yè)的不斷發(fā)展必然使這些與會展相關(guān)的企業(yè)獲得了直接或間接的發(fā)展。查閱相關(guān)資料得知，參展企業(yè)將超過80%的開支花費在裝飾裝潢、交通運輸、食宿以及相關(guān)工作人員的工資等方面，而花費在展位租金上的費用只占全部參展開支的20%，這也是會展業(yè)有著強大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的原因之一。

2 會展業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)實證分析

由于會展業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，不適合回歸分析、方差分析等對樣本容量要求大的數(shù)據(jù)分析方法。因此為了分析會展業(yè)與生產(chǎn)總值以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，文中選擇灰色關(guān)聯(lián)分析方法來進行實證分析。

2.1 建立模型

2.1.1 指標選取與數(shù)據(jù)來源

文中在產(chǎn)業(yè)劃分的基礎(chǔ)上，選取了2010—2016年杭州市會展業(yè)（X0）、第一產(chǎn)業(yè)（X1）、第二產(chǎn)業(yè)（X2）、第三產(chǎn)業(yè)（X3）、生產(chǎn)總值（X4）等產(chǎn)業(yè)來進行分析。為了進一步研究會展業(yè)與3次產(chǎn)業(yè)內(nèi)部具體產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，又選取了第一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的農(nóng)業(yè)（X5）、林業(yè)（X6）、漁業(yè)（X7）、牧業(yè)（X8），第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的工業(yè)（X9）和建筑業(yè)（X10）以及第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的住宿餐飲業(yè)（X11）、批發(fā)零售業(yè)（X12）、旅游業(yè)（X13）、保險業(yè)（X14）這些指標分別進行灰色關(guān)聯(lián)分析。

由于數(shù)據(jù)度量單位不統(tǒng)一，需要先對原始數(shù)據(jù)進行無量綱化處理。文中無量綱化處理的辦法是將原始數(shù)據(jù)進行均值化處理，均值公式為

2.1.2 確定參考序列與比較序列

根據(jù)研究需要將會展業(yè)（X0）設(shè)定為參考序列，而將第一產(chǎn)業(yè)（X1）、第二產(chǎn)業(yè)（X2）、第三產(chǎn)業(yè)（X3）以及總產(chǎn)值（X4）確定為比較序列。

2.1.3 計算關(guān)聯(lián)系數(shù)

關(guān)聯(lián)系數(shù)的取值一般介于0與1之間，關(guān)聯(lián)系數(shù)越大，說明2個因素之間的關(guān)聯(lián)度越大，反之亦然。其計算公式為

根據(jù)公式計算出關(guān)聯(lián)系數(shù)，見表3.

2.1.4 計算關(guān)聯(lián)度及關(guān)聯(lián)度排名

關(guān)聯(lián)表2個因素之間的關(guān)聯(lián)程度，其計算公式如下

γ（X0，Xi）=1720162010γ（X0（k）；Xi（k））

根據(jù)公式計算出各個關(guān)聯(lián)度，并進行排序，見表4.

2.1.5 會展業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)中部分行業(yè)的關(guān)聯(lián)度 為了分析會展業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)行業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，將會展業(yè)（X0）作為參考變量序列，將第一產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)業(yè)（X5）、林業(yè)（X6）、漁業(yè)（X7）、牧業(yè)（X8），第二產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)（X9）和建筑業(yè)（X10）以及第三產(chǎn)業(yè)中的住宿餐飲業(yè)（X11）、批發(fā)零售業(yè)（X12）、旅游業(yè)（X13）和保險業(yè)（X14）作為比較序列，建立灰色關(guān)聯(lián)模型，得到表5.

2.2 數(shù)據(jù)分析

2.2.1 會展業(yè)與生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)度分析

從表4可知，杭州市會展業(yè)與地區(qū)生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)度大于與第一二三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度是0.724 8，這說明會展業(yè)的發(fā)展與杭州市經(jīng)濟發(fā)展具有很強大的關(guān)聯(lián)性，基本和經(jīng)濟發(fā)展的趨勢保持一致，對杭州的經(jīng)濟發(fā)展有很強的促進作用。杭州市2017年5月發(fā)布的《杭州市會展業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出要落實國家和地方關(guān)于發(fā)展會展業(yè)的指導(dǎo)意見，全面把握杭州G20峰會契機，全面促進會展業(yè)向著專業(yè)化、市場化的方向發(fā)展，在新的起點上實現(xiàn)跨越式發(fā)展。因此這就使得杭州市發(fā)展會展業(yè)得到了發(fā)展基礎(chǔ)和政策方面的雙重支持和保障。

2.2.2 會展業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度分析

分析表5可以看出，在第一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，會展業(yè)與農(nóng)業(yè)的關(guān)聯(lián)度最高，關(guān)聯(lián)系數(shù)達0.800 5，這說明會展業(yè)的發(fā)展對杭州農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響和促進作用最大。浙江省的“農(nóng)博會”完美的將農(nóng)業(yè)與會展業(yè)相結(jié)合，以“生態(tài)、精品、安全”為主題，突出農(nóng)業(yè)發(fā)展成果展示和貿(mào)易洽談，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，成果豐碩，并初具品牌優(yōu)勢。以2012年的農(nóng)博會為例，展出面積5萬平方米，農(nóng)博會期間到場參觀和購物的人數(shù)為44.3萬人次，銷售額達到2.9億元，合作意向金額高達77.6億元。利用會展這個交流窗口，杭州加強對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，創(chuàng)新營銷方式，極大地促進了會展與農(nóng)業(yè)的融合。

2.2.3 會展業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度分析

會展業(yè)與杭州第二產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度為0.671 9，說明杭州會展業(yè)對第二產(chǎn)業(yè)有較大的影響?！笆濉逼陂g，杭州進一步提升辦展辦會條件，加強對會展的硬件和軟件設(shè)施的完善，加強對場館的更新和改造，并新建了杭州國際博覽中心和云棲國際會展中心。為了滿足大型會展活動所需的標準化、現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施條件，展館建設(shè)要隨著會展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展而更新?lián)Q代，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和展覽館的建設(shè)對當?shù)貦C械工業(yè)、建筑業(yè)有著直接的帶動作用，自然而然地對第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大的帶動作用。此外，舉辦會展活動為產(chǎn)業(yè)信息交流提供了重要平臺，參展企業(yè)通過展會活動面對面地溝通、展示，使得發(fā)展的成果在整個行業(yè)內(nèi)共享，讓更多的企業(yè)從中受益，從而促進了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

會展業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)關(guān)聯(lián)度大于與建筑業(yè)的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)系數(shù)達到 0.593 0.這說明會展業(yè)的發(fā)展對杭州工業(yè)的影響最大，這是因為杭州近幾年來依托滬杭鐵路等鐵路線的通車以及上海在進出口貿(mào)易方面的帶動，輕工業(yè)正在突飛猛進地發(fā)展。會展業(yè)與建筑業(yè)的關(guān)聯(lián)度為0.571 4.略低于與工業(yè)的關(guān)聯(lián)度，會展業(yè)的發(fā)展要求不斷地對基礎(chǔ)設(shè)施以及場館進行建設(shè)，這就大大增加了對建筑業(yè)的需求，因此會展業(yè)與建筑業(yè)的聯(lián)系也比較密切。

2.2.4 會展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度分析

會展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度是0.712 5.僅次于與生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)度。這主要是因為會展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中一個新興產(chǎn)業(yè)，自然而然其發(fā)展趨勢在一定程度上應(yīng)當與第三產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展趨勢保持一致。會展業(yè)的健康發(fā)展促進了第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與資源的優(yōu)化配置，另外第三產(chǎn)業(yè)又反作用于會展業(yè)，促進會展業(yè)的發(fā)展，這種促進作用主要體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意味著會展業(yè)所需要的交通、餐飲、酒店、文化、娛樂、住宿、零售等基礎(chǔ)條件的日益成熟，從而可以為會展業(yè)的發(fā)展提供更好的保障。

在第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，會展業(yè)與批發(fā)零售業(yè)關(guān)聯(lián)度最高，關(guān)聯(lián)系數(shù)高達0.827 7.根據(jù)杭州市會展業(yè)發(fā)展報告，杭州市每年舉辦大量的食品飲料酒類、家居家電日用品類、首飾珠寶美容類、服飾皮革紡織類以及玩具禮品工藝品類會展活動，這些類型的會展與批發(fā)零售息息相關(guān)，會展的舉辦提高了商品的知名度，增加了對這些商品的消費，從而促進了杭州批發(fā)零售業(yè)的發(fā)展，這與杭州市會展業(yè)與批發(fā)零售業(yè)的高達0.827 7的關(guān)聯(lián)度相吻合。旅游業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)度僅次于批發(fā)零售業(yè)，其關(guān)聯(lián)系數(shù)為0.799 0.盡管會展業(yè)與旅游業(yè)是2種幾乎完全不同的產(chǎn)業(yè)群體，但它們之間也存在一定的互動與關(guān)聯(lián)，從一定程度上來說，旅游業(yè)為會展業(yè)提供了一定的資源和要素，兩者之間是一種高度互補、融合發(fā)展的關(guān)系，再加上杭州市的旅游資源比較豐富，這進一步促進了會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展。金融保險業(yè)與會展也有較高的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)系數(shù)為0.754 7.在辦展辦會的過程中，要確保每一個環(huán)節(jié)都安全順利的進行，要避免各種意外和危險的發(fā)生，因此現(xiàn)在越來越多的企業(yè)選擇會展保險來保障會展活動的安全順利進行，會展保險開始流行起來。

3 結(jié)論及建議

3.1 結(jié) 論

文中基于灰色關(guān)聯(lián)理論，建立灰色關(guān)聯(lián)模型，結(jié)合杭州市會展業(yè)與生產(chǎn)總值和相關(guān)產(chǎn)業(yè)等數(shù)據(jù)分析杭州市會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)及其對城市經(jīng)濟發(fā)展的影響，得到如下結(jié)論。

1）杭州市會展業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)以及生產(chǎn)總值均有較強的關(guān)聯(lián)，與生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)度最大，其次是第三產(chǎn)業(yè)，因此會展業(yè)推動了杭州經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

2）通過分析會展業(yè)與3次產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，得出會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)基本和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況相吻合，會展業(yè)帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進杭州新一輪的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級。

綜上所述，會展業(yè)對杭州經(jīng)濟有明顯的帶動效應(yīng)，尤其是當前杭州正處于后峰會時代，要緊緊把握“后峰會、前亞運”這一發(fā)展機遇期，實現(xiàn)彎道超越，取得更大突破性的發(fā)展。

3.2 建 議

近些年來，杭州市會展業(yè)雖然在不斷取得進步和發(fā)展，但目前仍然存在許多問題，如市場化不成熟、產(chǎn)業(yè)化不充分等。在杭州經(jīng)濟和城市發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，為了引導(dǎo)杭州會展業(yè)向著更科學的方向發(fā)展，在杭州城市和經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出幾點建議

1）以G20峰會為契機不斷開展國際營銷。杭州應(yīng)以G20峰會為契機，加強會展業(yè)國際營銷，將杭州的會展品牌推向世界舞臺。一方面，在國際上大力宣傳推廣杭州會展，借鑒會展業(yè)國際營銷經(jīng)驗，融入會展國際化元素，加強與國際上各類知名辦展機構(gòu)聯(lián)系，特別是要和“一帶一路”沿線國家進行會展合作活動。另一方面，加快品牌會展國際輸出，在“一帶一路”等重大戰(zhàn)略背景下，充分利用西博會、休博會等國際展覽平臺，鼓勵企業(yè)將會展品牌傳播到全世界。

2）大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)會展”。充分利用杭州市互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，全面展開“互聯(lián)網(wǎng)+會展業(yè)”的方式，提高辦展的效率和質(zhì)量，打造杭州的獨具特色的“智慧互聯(lián)網(wǎng)會展”品牌。

3）積極謀劃特色會展群。杭州特色小鎮(zhèn)正蓬勃發(fā)展，如云棲小鎮(zhèn)、夢想小鎮(zhèn)等名鎮(zhèn)已經(jīng)成為了杭州的一道亮麗風景，因此要緊抓不同小鎮(zhèn)的特色和精髓，培養(yǎng)和發(fā)展符合小鎮(zhèn)特色的會展，要進一步加強支持和引導(dǎo)，以“一鎮(zhèn)一會”的思路為導(dǎo)向，依據(jù)每個小鎮(zhèn)的特色來配置相應(yīng)類型的會展，形成杭州特色。

4）大力引進和培養(yǎng)專業(yè)性人才。首先，會展企業(yè)要從企業(yè)內(nèi)部打造屬于自己的團隊，加大專業(yè)會展人才的培養(yǎng)力度，不斷完善培養(yǎng)體系。其次，會展企業(yè)應(yīng)該在培養(yǎng)內(nèi)部專業(yè)人才的基礎(chǔ)上，通過各種各樣的形式從外部引進人才，增強會展業(yè)的競爭力。

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（責任編輯：許建禮）