傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

王睿晗

摘 要：將傳統(tǒng)元素應用在視覺傳達設計當中，能有效提高視覺傳達設計的整體質量，以及能促進視覺傳達的設計創(chuàng)新發(fā)展，并且能對我國的傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展有著積極意義?；诖?，本文先就傳統(tǒng)元素以及視覺傳達的設計加以闡述，然后就傳統(tǒng)元素的具體應用詳細探究，希望能通過此次對傳統(tǒng)元素的應用研究，能促進視覺傳達設計的發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)元素；視覺傳達設計；應用

引言

中國傳統(tǒng)元素涉及面比較廣泛，類型也比較多，視覺傳達設計中將傳統(tǒng)元素能科學的應用，就能起到優(yōu)化的作用效果。通過從理論層面就傳統(tǒng)元素的應用深化研究，就能為視覺傳達設計的發(fā)展起到一定啟示作用。

一、傳統(tǒng)元素及視覺傳達設計

（1）傳統(tǒng)元素的主要特征體現

我國有著悠久的歷史，在長期的發(fā)展過程中，也形成著豐富多彩的文化元素。這些傳統(tǒng)的元素就成為傳達文化內涵的重要介質，傳統(tǒng)元素是東方文化當中的重要代表，如書法以及皮影，武術，雕刻等等，這些都是有著鮮明傳統(tǒng)文化特色的代表元素。傳統(tǒng)元素是中華民族傳承下的文化遺產，在發(fā)展過程中也形成了其自身鮮明的特點，主要體現在傳統(tǒng)元素的內涵豐富性上，傳統(tǒng)元素中多是蘊含著豐富哲學觀，如吉祥圖案元素就是比較有代表的，蓮花以及牡丹等都是吉祥的象征，在中國的文化視角下就能體現出其獨特的文化內涵[1]。另外，中國傳統(tǒng)元素的題材多樣化的特點也比較突出，內容形式比較多樣。并且傳統(tǒng)元素的時代特性也是比較突出的。這些特征在視覺傳達設計當中加以應用后，就能突出視覺傳達設計的整體效果良好呈現，將視覺傳達設計的創(chuàng)新性能加以呈現。

（2）視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計主要是利用視覺符號進行對各類信息傳遞的設計藝術，視覺傳達是對視覺的設計，當前的視覺傳達設計已經成為一門流行的藝術，并在商業(yè)當中得到了廣泛應用和發(fā)展，如在廣告領域以及包裝領域等應用就發(fā)揮著其積極作用。視覺傳達設計過程中，通過設計人員對色彩以及圖形等元素的應用實現設計，將設計的特色能加以鮮明突出，加深人們對設計作品的印象[2]。新時期對視覺傳達設計也有著更高的要求，視覺傳達設計的應用已經不再單純的單一化發(fā)展，愈來愈注重對所有元素的調動，將視覺傳達設計能夠體現出個性化以及民族化的發(fā)展。這就使得視覺傳達設計發(fā)展和傳統(tǒng)元素的結合就將成為可能，從而進一步促進視覺傳達設計的可持續(xù)發(fā)展。

二、視覺傳達設計中傳統(tǒng)元素具體應用

視覺傳達設計過程中的傳統(tǒng)元素應用比較廣泛，傳統(tǒng)元素的類型比較多樣，再和視覺傳達設計進行結合下就能突出設計的多樣性特點。筆者就傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計當中的具體應用進行如下探究：

第一，傳統(tǒng)元素中吉祥元素的應用。視覺傳達設計過程中，將傳統(tǒng)元素當中的吉祥元素加以應用是比較常見的，吉祥元素的范圍是比較廣泛的，有植物元素以及動物元素等，植物元素中的梅蘭竹菊，動物元素中的仙鶴麒麟等，都是代表著吉祥的寓意，這些吉祥的寓意幾乎是家喻戶曉的，所以在將這些吉祥元素和視覺傳達設計進行結合下，就能促進視覺傳達設計的整體質量，能保障視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展[3]。傳統(tǒng)吉祥元素的應用在生活中有著成功的典范，其中比較突出的就是北京奧運會火炬的設計，就是對祥云元素的應用，這是中國特色的吉祥元素。背景是通過中國紅的應用，能將我國傳統(tǒng)文化吉祥圖案充分的展現出來，體現出了視覺傳達設計的整體良好效果。再比如杏花村酒包裝的設計過程中，對傳統(tǒng)吉祥元素的應用也比較突出，主要就是對龍鳳圖案的應用，這是比較吉祥的動物，通過石釀酒圖的畫像就能將悠久的歷史加以呈現出來，能吸引受眾的注意力，也能激發(fā)消費者購買的欲望。

第二，傳統(tǒng)元素水墨的應用。將傳統(tǒng)元素中的水墨元素和視覺傳達設計進行有機的結合，也能起到積極促進作用的作用。水墨是我國傳統(tǒng)的文化元素，是傳統(tǒng)技藝繪畫當中的重要組成，水墨主要是將水和墨進行結合的技巧藝術，有著深厚的中國傳統(tǒng)文化的內涵。通過水墨元素的應用就能表達出意境的美和淳樸的美，是有著中國文化意蘊的藝術。視覺傳達設計過程當中將水墨元素加以科學的應用，不僅能夠展現氣韻，也能將作品意蘊得到充分的提高，將民族的文化特色通過視覺傳達設計這一介質加以傳達[4]。當前視覺傳達設計的過程中，對水墨元素的應用已經比較廣泛，如在靳埭強的作品海報《自在》當中對水墨的元素應用，就能夠將人生哲學思想通過海報加以鮮明的呈現[5]。具體的設計過程中，設計人員將水墨元素和海報作品進行了結合，整體的畫面呈現出自由自在以及行云流水等生動感。

第三，傳統(tǒng)元素剪紙的應用。視覺傳達設計當中將剪紙加以科學的應用，也能起到優(yōu)化設計的作用。剪紙這一藝術形式是來源于民間的，所以剪紙的元素應用就能夠體現出生活化以及小眾化的貴氣。長久的發(fā)展過程中，剪紙藝術已經成為中國傳統(tǒng)元素中的重要組成，有著標志性的特點。剪紙的類型比較多樣，能夠通過剪紙藝術的應用傳達出豐富的思想內容。視覺傳達設計過程中對剪紙的應用，就要充分注重結合地域文化特色，這樣才能將剪紙的作用得到充分發(fā)揮[6]。如陜西名產包裝中就是采用的剪紙圖案，通過故事性情節(jié)以及藝術加工的方式和當地的包裝設計進行結合，就能夠將傳統(tǒng)文化元素和現代化的包裝進行結合，這就能夠給消費者新鮮感，以及能夠有效吸引消費者購買。

三、結語

總而言之，中國的傳統(tǒng)元素應用在視覺傳達設計當中有著其可行性，這就需要從多方面進行考慮，注重傳統(tǒng)元素的應用方法選擇，和視覺傳達的設計能夠有機的結合起來，這樣就能起到創(chuàng)新優(yōu)化的作用。希望能夠通過此次對傳統(tǒng)元素的應用研究，能為視覺傳達設計的發(fā)展起到一定啟示作用，從而促進視覺傳達設計的良好發(fā)展。

參考文獻

[1]毛雅坤. 中國傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設計中的應用[J]. 藝術教育. 2017（17）

[2]常丹，楊悅銘. 民俗吉祥符號視覺傳達設計中再創(chuàng)作應用[J]. 納稅. 2017（29）

[3]陳放. 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J]. 戲劇之家. 2016（02）

[4]紀磊. 視覺傳達設計對文化產業(yè)的影響[J]. 大眾文藝. 2017（08）

[5]陳斯婷. 淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J]. 大眾文藝. 2017（15）

[6]李洪琴. 現代視覺傳達設計中的中國元素力量[J]. 當代藝術. 2016（03）