胡啟陽

【摘要】隨著人們對健康問題越來越重視，中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)蓬勃發(fā)展。但是問題也隨之而來，如何才能讓中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)長久發(fā)展也成為了相關工作者研究的問題。本文從中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)現狀、中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸以及中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)發(fā)展的實踐策略三個方面進行詳細闡述，希望能夠促進中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的發(fā)展，為相關工作者提供有效的意見與建議。

【關鍵詞】中醫(yī)養(yǎng)生；瓶頸；文化產業(yè)

近年來，我國加大對健康產業(yè)的投入，由此我國進入全民大健康時代。中醫(yī)養(yǎng)生雖然是一個新生行業(yè)，但是中醫(yī)是中國傳統(tǒng)文化，中醫(yī)行業(yè)的發(fā)展對于傳承我國優(yōu)秀的歷史文明具有重要意義。目前我國中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)在發(fā)展中遇到了瓶頸，如何才能幫助中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)順利發(fā)展己經成為社會重點話題。中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)現狀

1.1 市場廣闊，商品眾多

隨著人們生活水平的不斷提升，養(yǎng)生觀念逐漸深入人心，養(yǎng)生行業(yè)的前景也十分廣闊。而與養(yǎng)生產業(yè)相關的其他產業(yè)也迎來了春天。市場上各種各樣與養(yǎng)生相關的產品層出不窮。隨著“互聯網+”時代的到來，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)借助網絡不斷擴大推廣，借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的便利不斷擴大市場。以傳統(tǒng)媒介為例，近年來，越來越多的養(yǎng)生欄目逐漸出現在人們的視野，且取得了不錯的收視率。中醫(yī)養(yǎng)生欄目不僅為觀眾普及了相關知識，而且對于推廣中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)、增加與養(yǎng)生相關的產品具有重要作用。

1.2 形式多樣，真假難辨

近年來，中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的興起帶動了我國經濟的不斷發(fā)展。中醫(yī)養(yǎng)生產業(yè)一片繁榮的同時，也出現了一系列的問題。由于看到了中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的巨大利潤，一些不法商販為了自身的利益生產虛假產品，一些不合規(guī)的書籍、網站與產品流放到市場。除此之外，一些人冒充中醫(yī)專家散播謠言，甚至通過電視欄目進行虛假宣傳、造謠生事，嚴重危害了我國人們的健康。由于中醫(yī)養(yǎng)生產業(yè)是一個新興產業(yè)，還缺少相關的法律維護市場秩序。法律的缺失導致中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)中充斥質量不合格的低劣產品。低劣產品不僅嚴重損害了社會大眾的利益，而且對于中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的發(fā)展造成了一定程度的傷害。為了促進中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的健康發(fā)展，相關部門需要完善法律法規(guī)、對大眾普及相關中醫(yī)知識，方便社會大眾辨別市面產品的真假，打擊不法商販。

1.3 取其精華，去其糟粕

隨著人們思想認識的逐步提升，中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的前景十分廣闊。伴隨著中醫(yī)養(yǎng)生文化的不斷推廣，越來越多的人了解并認可中醫(yī)養(yǎng)生?？梢灶A見，在未來中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)不僅能夠為我國經濟貢獻主要力量，而且對于傳承我國的優(yōu)秀歷史文明具有重要意義。不可否認的是目前我國中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)中，精華與糟粕并存。要想讓中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)不斷發(fā)展，相關工作人員需要對相關產品推陳出新，對中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的相關產品做到取其精華，去其糟粕，并為中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

2 中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸

2.1 產品質量有待提升

產品質量與企業(yè)的發(fā)展有著緊密的聯系，而中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的產品質量不過關是導致其發(fā)展中遇到瓶頸的原因之一。中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)生產產品的過程中，對于產品的質量需要嚴格把關，這樣企業(yè)在進行產品推廣的時候才能提高自身的知名度，并且被社會大眾認可。但是目前，中醫(yī)養(yǎng)生市場中的產品真假難辨、魚龍混雜，消費者在挑選產品的過程中由于缺少專業(yè)知識，往往無法準確識別虛假產品。一些養(yǎng)生產品不僅對人們的身體沒有好處，而且由于產品的不合規(guī)導致消費者食用之后反而損害身體健康，甚至消費者受到誤導，對虛假信息深信不疑，盲目聽從，嚴重者甚至危害生命安全。

2.2 人才素質有待提高

中醫(yī)作為一門專業(yè)性較強的學科，對專業(yè)人才的要求十分嚴格。近年來，我國大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)，對于專業(yè)人才的要求越來越高。我國高校也致力于培養(yǎng)專業(yè)型人才，便于把握中醫(yī)養(yǎng)生文化的風向標，使中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)得到大力的發(fā)展。但是目前，在我國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)中，大多數工作人員缺少專業(yè)能力，甚至有一部分人因為看到了行業(yè)的前景而中途轉行。從業(yè)人員的專業(yè)能力偏低是中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)發(fā)展中遇到瓶頸的原因之一。因此，要想大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)，需要不斷培養(yǎng)專業(yè)人才，完善從業(yè)人員的資質，推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)走向繁榮。

2.3 產業(yè)內容有待整頓

眾所周知，中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)中的內容與人們的身體健康息息相關。養(yǎng)生產品質量與效果直接影響到大眾的身體健康。因此，在中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)，產品內容需要真實有效，不能含有虛假成分。但是目前，我國中醫(yī)養(yǎng)生產業(yè)由于缺少監(jiān)管，一些虛假養(yǎng)生產商在產品成分中弄虛作假，夸大產品效果來博人眼球。中醫(yī)養(yǎng)生學問本身十分嚴謹，如果其相關產業(yè)弄虛作假，效果不實，那么不僅不利于企業(yè)自身發(fā)展，甚至整個中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的信譽都會受到損害，更加不利于中華傳統(tǒng)文明的傳承。

2.4 產品廣告有待審核

作為文化傳播的一種方式，廣告對于產品的推廣具有重要意義。要想實現中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的長久發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)工作人員需要利用廣告擴大對養(yǎng)生產品的宣傳。社會大眾通過廣告的宣傳，對中醫(yī)養(yǎng)生產品加以了解，從而推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的發(fā)展。但是，目前中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)在利用廣告進行宣傳的過程中由于缺少相應的監(jiān)管，導致一些虛假養(yǎng)生產品通過廣告的形式散播給社會大眾，并且造成了不好的影響。廣告是一把雙刃劍，好的中醫(yī)養(yǎng)生產品利用廣告不僅可以擴大產品的知名度，促進企業(yè)發(fā)展，而且有利于中醫(yī)文化的傳承；而虛假產品利用廣告擴大受害人群，嚴重阻礙了中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的進步。

2.5 行業(yè)標準有待完善

一個行業(yè)要想立足社會，并且得到長久發(fā)展，必須要有完善的行業(yè)標準。對于中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)而言，行業(yè)標準對中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)的發(fā)展具有重要作用。目前，在中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)中，對于產品質量的標準、從業(yè)人員的資質、廣告的可信度等都缺少明確的標準。俗話說，沒有規(guī)矩，不成方圓。如果中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)一直缺少行業(yè)標準，那么相關企業(yè)在生產養(yǎng)生產品的過程中缺少可以衡量的指標，對于產品的合格與否只能通過自身的經驗以及成本來決定。

3 中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)發(fā)展的實踐對策

3.1 建立健全中醫(yī)產業(yè)機制

建立健全中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的相關機制對于發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生產業(yè)具有重要作用。其中最主要的是審核機制的健全。目前，我國中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)之所以亂象橫生，最重要的原因是產品的審核力度不夠，沒有對虛假產品以沉重打擊，導致市場中相關產品的質量良莠不齊。因此，為了中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的健康發(fā)展，相關部門需要建立健全審核機制，對于傳播到社會上的內容進行嚴格把關，對即將流入市場中的養(yǎng)生產品嚴格審查。只有完善審核機制，才能保障社會大眾的身心健康，推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)朝著又好又快的方面不斷前行[1]。

3.2 積極培養(yǎng)中醫(yī)專業(yè)人才

中醫(yī)養(yǎng)生產業(yè)要想大力發(fā)展，離不開中醫(yī)專業(yè)人才的支撐。當今社會，各行各業(yè)的競爭十分激烈，中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)也不例外。相關部門需要重視人才的培養(yǎng)，為中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展提供專業(yè)的意見與建議。關于培養(yǎng)專業(yè)的中醫(yī)養(yǎng)生人才，企業(yè)可以與高校進行合作，高校設置相關的專業(yè)，負責培養(yǎng)專業(yè)型人才；而企業(yè)則負責中醫(yī)專業(yè)學生的就業(yè)問題，高校中醫(yī)專業(yè)的學生在畢業(yè)之后，可以直接去相關企業(yè)進行工作。企業(yè)與高校合作不僅解決了應屆畢業(yè)生就業(yè)難的問題，而且為中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)培養(yǎng)了專業(yè)型人才，推動了中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的發(fā)展。

3.3 吸引中醫(yī)專家參與研究

我國的中醫(yī)文化歷史十分久遠，國內不乏中醫(yī)大師，他們對中醫(yī)的研究十分透徹，深諳中醫(yī)養(yǎng)生之道。因此，為了中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)朝著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，相關工作人員需要不斷引進專業(yè)人才，吸引國醫(yī)大師參與到中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)中。相關部門可以邀請著名的國醫(yī)大師進行宣講活動，向大眾普及中醫(yī)藥相關文化，進行知識的科普。中醫(yī)專家的駐入不僅有利于建立規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生文化標準，而且有助于傳播優(yōu)秀的中華文明，為中醫(yī)的正面宣傳起到了重要的作用[2]。

3.4 鉆研中國歷史寶貴財富

我國的中醫(yī)文化源于我國古代，古人運用智慧創(chuàng)造了寶貴的中醫(yī)文化財富。目前，大多數中醫(yī)養(yǎng)生文化的內容不夠專業(yè)。為了推動我國中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的發(fā)展，相關工作人員需要借助古人智慧，鉆研古人留下的寶貴財富，從中發(fā)掘中醫(yī)文獻中適用于當代人體制的有效資源。如今，大多數中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)著重創(chuàng)新藥品而忽視了對于傳統(tǒng)文獻的鉆研利用。為了讓中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)進一步發(fā)展，相關工作人員需要結合古今，不僅著重于藥品的創(chuàng)新，還要重視歷史文獻的整理，對已有資源做到有效開發(fā)與利用。加大對中醫(yī)歷史文獻的鉆研對于推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的發(fā)展具有重要作用[3]。

4 結語

總而言之，中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)要想取得長足發(fā)展，還需要有很長的一段路要走。作為新興產業(yè)，中醫(yī)養(yǎng)生的前景十分廣闊，但是在相關企業(yè)成長的過程中，也會面臨許多問題。相關工作者需要做的就是直面問題，并且積極鉆研，尋找解決問題的辦法，推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)的進步。作為一名高中生，需要具備應有的責任感與使命感，在選擇專業(yè)的時候，需要考慮多種因素，在實現自身價值的同時為我國的發(fā)展貢獻自己的力量。

參考文獻

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[2]陳小平，孫相如，何清湖.中醫(yī)養(yǎng)生文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸及對策研究[J].湖南中醫(yī)藥大學學報，2014，34（04）：62-65.

[3]饒洪，李志毅.研究開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生文化對發(fā)展河南省中醫(yī)藥文化產業(yè)意義重大[J].河南中醫(yī)，2012，32（06）：723-724.