胡迎春

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種文化類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，激發(fā)著人們對閱讀的渴望，燃起人們對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，不僅實(shí)現(xiàn)了文化傳承與大眾傳播的雙向融合，還在傳媒領(lǐng)域重鑄電視媒介的聚合效應(yīng)。文章從文化類節(jié)目熱現(xiàn)象，進(jìn)行冷思考，分析產(chǎn)生的原因，探討創(chuàng)新發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞：全民閱讀 文化自信 政策引領(lǐng) 認(rèn)同感 節(jié)目創(chuàng)新

近年來，各種文化類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，如雨后春筍，似涓涓清流，激發(fā)著人們對閱讀的渴望，燃起人們對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，以《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國成語大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》為代表的文化類節(jié)目脫穎而出，不僅實(shí)現(xiàn)了文化傳承與大眾傳播的雙向融合，還在傳媒領(lǐng)域重鑄電視媒介的聚合效應(yīng)。平民化、情感化的文化類節(jié)目異軍突起，以深沉雋永的獨(dú)特氣質(zhì)吸引了觀眾的目光，為聒噪浮華的綜藝市場注入了一股“清流”。2017年2月14日《光明日報(bào)》以《文化類節(jié)目何以贏得口碑 不斷創(chuàng)新才能走得更遠(yuǎn)》為題，對中央電視臺(tái)《中國詩詞大會(huì)》第二季圓滿收官點(diǎn)贊。文章中對這檔以“賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美”為宗旨的節(jié)目自開播之日起就受到觀眾關(guān)注，在熒屏內(nèi)外引發(fā)一股古典詩詞閱讀品評熱潮進(jìn)行了肯定。這只是文化類節(jié)目市場火熱景象的一個(gè)縮影。貌似低調(diào)高冷的小成本文化類節(jié)目何以做到“收視與口碑齊飛”？它傳遞出中國電視行業(yè)發(fā)展的什么信號？

文化類電視節(jié)目強(qiáng)勢回歸的時(shí)代背景

一、國家政策的引領(lǐng)。文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，豐富的精神文化生活已成為人民群眾的熱切愿望。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，閱讀觸手可及，人們對“精神花園”的追求有了更多選擇，作為人類特有的文化傳播活動(dòng)，閱讀越來越受到全社會(huì)的普遍關(guān)注。

2016年7月1日，在建黨95周年慶祝大會(huì)上，習(xí)近平總書記提出了“增強(qiáng)文化自信和文化自覺”的時(shí)代課題。李克強(qiáng)總理在2016年《政府工作報(bào)告》中提出：“深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，倡導(dǎo)全民閱讀，普及科學(xué)知識(shí)，提高國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度。”這是第三次將全民閱讀寫入《政府工作報(bào)告》。培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、樹立文化自信已上升到國家戰(zhàn)略高度，文化自信、文化自覺、全民閱讀日益成為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興強(qiáng)有力的精神支撐。國家政策引導(dǎo)和支持為文化類節(jié)目指明了方向，提供了豐富的創(chuàng)作源泉和土壤。為順應(yīng)這種變化和發(fā)展，近年來國家新聞出版廣電總局對綜藝節(jié)目進(jìn)行了政策調(diào)控，提出以“公益、文化、原創(chuàng)”為發(fā)展方向，歌唱、選秀等引進(jìn)版權(quán)的娛樂節(jié)目大幅減少，中國特色的文化類自主原創(chuàng)節(jié)目比重日益加大，以影像形式助推優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化發(fā)展之舉蔚然成風(fēng)，在文化領(lǐng)域做出了有益示范。以《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》為代表弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的節(jié)目脫穎而出，獲得收視和市場的好評和認(rèn)可，就是最好的例證。

二、中華傳統(tǒng)文化的共鳴。中華傳統(tǒng)文化中有許多優(yōu)秀的核心思想和理念，比如講仁愛、守誠信、崇正義等，包含著豐富而復(fù)雜的上古神話、經(jīng)典古籍、文學(xué)作品。這些過去出現(xiàn)在教材書籍當(dāng)中的經(jīng)典文化瑰寶猶如陽春白雪給人“曲高和寡”的感覺，讓大多以娛樂心情、釋放壓力、豐富業(yè)余生活為主要訴求的電視受眾感到枯燥無味、晦澀難懂。于是，很多電視節(jié)目的創(chuàng)作者更加注重作品與社會(huì)各階層百姓的互動(dòng)，越來越關(guān)注普通人的命運(yùn)和情感、反映人民生產(chǎn)生活的偉大實(shí)踐，使文化類節(jié)目更具時(shí)代精神和現(xiàn)實(shí)意義。比如，湖南衛(wèi)視的《兒行千里》利用紀(jì)實(shí)拍攝、人物采訪等方法直觀而生動(dòng)地呈現(xiàn)家書及其背后蘊(yùn)藏著的一段段父母兒女之間的平凡故事，展示普通人的良好家風(fēng)。北京衛(wèi)視的《我是演說家》，來自不同教育背景、不同地域、不同行業(yè)的普通人在觀眾面前講述自己的生活體會(huì)。如快遞員辛苦勞動(dòng)之余依然不放棄夢想，軍人激動(dòng)地?cái)⒄f著自己的使命擔(dān)當(dāng)，哈佛女孩用親身經(jīng)歷告訴我們“國強(qiáng)則少年強(qiáng)”，網(wǎng)絡(luò)主播為“喊麥”正名……以“展現(xiàn)華夏文明，傳承中國傳統(tǒng)文化”為主旨的明確定位是文化類節(jié)目成功的重要一步，觀眾在觀看這類節(jié)目時(shí)，與根植在其靈魂深處的共同文化基因產(chǎn)生共鳴，給該類節(jié)目的傳播打下了良好的群眾基礎(chǔ)。

三、文化節(jié)目的創(chuàng)新?？v觀走紅的文化類節(jié)目，其平民化情節(jié)、情感化設(shè)置、故事化風(fēng)格和以平民化的嘉賓為切入點(diǎn)，表現(xiàn)出對人的尊嚴(yán)、價(jià)值和命運(yùn)的關(guān)切。在節(jié)目中，每個(gè)人都是獨(dú)一無二的載體，在其身上展現(xiàn)的人性光輝，使人文色彩和人文精神在節(jié)目中交相輝映，不僅超越了時(shí)間與空間，也超越了文本與媒介，成為永恒的人文景觀?？梢哉f，人文精神和時(shí)代背景在文化類節(jié)目中的有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)了人們對溫暖質(zhì)樸情懷的渴望，對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)可。優(yōu)質(zhì)的文化類節(jié)目不僅感染著人們對真善美的追求，對生命意義的思考，更彰顯了文化類節(jié)目的生命力和傳播力。大家從一起學(xué)漢字、背詩詞、忙聽寫、搞競賽，發(fā)展到提倡閱讀，關(guān)注民歌，聚焦美食，傳頌家風(fēng)。文化類節(jié)目跳出以往題材重復(fù)難有新意的窠臼，不再囿于詩詞歌賦的競賽比拼，而是開辟了許多聚焦城市風(fēng)光、美食、戲曲等領(lǐng)域的人文題材，讓觀眾體味中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨光華，都是一種至純至美的精神享受和心靈洗禮。時(shí)代需要這樣有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，人們需要這樣的認(rèn)同感和歸屬感。

如何讓文化類節(jié)目走得更遠(yuǎn)、更好

一、突破舊傳統(tǒng)，讓文化之基筑得更牢。文化是民族的靈魂和思想的導(dǎo)向。文化作為一種社會(huì)精神力量，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、提高人的素質(zhì)和增強(qiáng)綜合競爭力方面發(fā)揮著重要作用。實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的“中國夢”需要強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)，更需要強(qiáng)大的精神力量。中華民族源遠(yuǎn)流長、博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是國之精髓，是我們中華民族子孫后代開啟智慧的鑰匙。牢牢把握改革發(fā)展的指導(dǎo)思想，把新發(fā)展理念貫穿于文化發(fā)展改革全過程，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，更好地構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量、中國貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)中國民族偉大復(fù)興的中國夢奠定更加堅(jiān)實(shí)的思想文化基礎(chǔ)。這既是文化發(fā)展改革的總體要求與根本目的，也是廣電發(fā)展改革的宗旨和目標(biāo)。

電視專欄節(jié)目作為大眾傳播的重要手段和載體，在文化傳播中相互交流溝通融合，最能體現(xiàn)人們對精神產(chǎn)品的需求。創(chuàng)作者應(yīng)進(jìn)一步在選題和具體表現(xiàn)手法上拓寬思路、銳意創(chuàng)新，努力尋找與現(xiàn)代受眾的需求、認(rèn)知以及知識(shí)結(jié)構(gòu)相契合的內(nèi)容，從而進(jìn)一步發(fā)揮其文化效能。然而，我國電視節(jié)目的創(chuàng)新能力不足，電視創(chuàng)作人才缺乏，導(dǎo)致千篇一律的節(jié)目形式，似曾相識(shí)的節(jié)目內(nèi)容天天在熒屏上重復(fù)著，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。在加強(qiáng)文化內(nèi)涵的同時(shí)，應(yīng)不斷改進(jìn)節(jié)目編排和形式，創(chuàng)新手段、創(chuàng)新機(jī)制和體制，贏得更多受眾。在把握受眾需求的同時(shí)，有針對性地明確定位受眾目標(biāo)，表現(xiàn)形式根據(jù)內(nèi)容的需要可以有多種選擇，節(jié)目形式應(yīng)該“接地氣”，應(yīng)以簡潔、溫和、生動(dòng)、個(gè)性的表現(xiàn)形式來表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的主題及其本質(zhì)。同時(shí)，應(yīng)該注重真實(shí)性，綜合運(yùn)用生動(dòng)的故事、精簡語言、平凡人物等，通過具有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)文化美、情感美、生命美。

文化類節(jié)目不僅要成為“智慧的化身”，還要集幽默感、懸念感、刺激性、戲劇性于一體，通過諸如以一敵百、兩兩組合等“PK”獎(jiǎng)懲模式和游戲設(shè)定，將多種節(jié)目樣態(tài)與元素巧妙嫁接在一起。另外，適當(dāng)展示選手自身的風(fēng)采，挖掘其背后的故事，增添其表現(xiàn)力與辨識(shí)度，也是為節(jié)目增加可看性、提高藝術(shù)生命力的必備條件。當(dāng)前大量綜藝節(jié)目通過宣傳使名不見經(jīng)傳的素人嘉賓變成“網(wǎng)紅”，而這些網(wǎng)絡(luò)名人再反過來利用自己的影響力為節(jié)目宣傳，雙方形成共贏局面，就是例證。

二、擅用新技術(shù)，讓文化之根扎得更深?；ヂ?lián)網(wǎng)即時(shí)通訊、雙向互動(dòng)、海量存儲(chǔ)等特點(diǎn)對于電視節(jié)目來說，帶來的不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化升級與受眾互動(dòng)模式的轉(zhuǎn)變，還有傳播格局的擴(kuò)大、傳播途徑的增加以及傳播方式的改變。在推廣營銷文化類節(jié)目時(shí)，可通過“兩微一端”宣傳矩陣、網(wǎng)絡(luò)同步直播等多種方式，實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的影響力、傳播力呈幾何級數(shù)的擴(kuò)大。節(jié)目還可借助新媒體渠道碎片化、事件化、社交化的傳播方式，使更多樣的節(jié)目信息在網(wǎng)絡(luò)社群中擴(kuò)散、延宕，放大節(jié)目自身的新聞價(jià)值和社會(huì)影響，形成“文化現(xiàn)象”，使這些直抵人心的文化內(nèi)容在大眾化的綜藝節(jié)目包裝下獲得更廣泛的受眾面和更強(qiáng)的傳播力。

“自信人生二百年，會(huì)當(dāng)水擊三千里。”黨的十九大報(bào)告中提出，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量，為人民提供精神指引，是對全黨深刻領(lǐng)會(huì)、貫徹落實(shí)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的精神實(shí)質(zhì)和豐富內(nèi)涵提出的要求?！笆濉睍r(shí)期是全面建成小康社會(huì)的決勝階段，也是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。面對新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，電視工作者有責(zé)任有義務(wù)擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)文化的重任，加大改革力度，全面推進(jìn)文化內(nèi)容形式、方法手段、載體渠道、體制機(jī)制的創(chuàng)新，激發(fā)活力、釋放潛力，多出精品力作，打造更多更好的文化盛宴。

（作者單位：萍鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)）

本文責(zé)編：陳道生