王蕾
摘 要 都市類報(bào)紙微信公眾號在推送財(cái)經(jīng)新聞時(shí)存在本地報(bào)道少、轉(zhuǎn)載新聞質(zhì)量不高的問題?;诖耍梢酝ㄟ^從年報(bào)及數(shù)據(jù)中挖掘受眾關(guān)心的內(nèi)容、關(guān)注沖突性話題予以報(bào)道等手段加以突破,將會取得較好的傳播效果。
關(guān)鍵詞 都市類報(bào)紙;微信公眾號;財(cái)經(jīng)新聞
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)09-0045-02
1 推送財(cái)經(jīng)新聞存在的問題
在日新月異的新媒體傳播年代,微信公眾號作為最貼近民眾、傳播最為快速的新聞發(fā)布渠道,越來越受到社會各界的青睞。作為都市類媒體而言,在紙質(zhì)介質(zhì)優(yōu)勢下滑的背景下,利用好微信平臺,依然可以取得相當(dāng)出色的傳播效果。新聞報(bào)道中的財(cái)經(jīng)類報(bào)道,對于都市類媒體而言尤其具備重要的吸引眼球、博取關(guān)注、服務(wù)市民的重要作用。但在目前的情形下,都市類報(bào)紙微信公眾號在推送財(cái)經(jīng)新聞中存在著以下問題。
1)貼近本地城市的財(cái)經(jīng)類報(bào)道比較少,多以轉(zhuǎn)載為主,缺失了對本地經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)注。
根據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國綜合性的紙質(zhì)媒體中,財(cái)經(jīng)報(bào)道的篇幅占有率大概在60%左右,具有非常重要的比例和地位。以都市類媒體而言,貼近本地經(jīng)濟(jì)生活的方方面面的內(nèi)容包羅萬象,小到菜場行情,大到房價(jià)漲跌,生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都可以策劃出一篇成功的財(cái)經(jīng)報(bào)道。遺憾的是,現(xiàn)在很多的都市類報(bào)紙的微信公眾號大多以社會新聞為主,財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道數(shù)量嚴(yán)重不足,并沒有引起足夠的重視。以目前都市類報(bào)紙的微信公眾號推送規(guī)律為例,筆者調(diào)查了數(shù)家微信公眾號發(fā)現(xiàn),每天多以發(fā)送2~3次為主,每天發(fā)送的新聞大概在10~20條之間,社會新聞比重過大,幾乎占了80%的比重,財(cái)經(jīng)類新聞通常只有1~2條為主,甚至一條也沒有。以某都市報(bào)微信公眾號2018年4月23日的推送為例,該公眾號分別在12時(shí)19分以及下午17時(shí)38分各自推送一次,新聞條數(shù)為14條,分別涵蓋了民生、教育、醫(yī)療、社會、犯罪等領(lǐng)域,財(cái)經(jīng)新聞僅為一條,且是該媒體參與主辦的家裝博覽會的宣傳性信息,本身的新聞價(jià)值并不大。再舉一例,《廣州日報(bào)》微信公眾號于2018年4月20日共推送3次新聞,共計(jì)19條新聞,財(cái)經(jīng)新聞為零。筆者舉例的這兩天,恰是中美貿(mào)易戰(zhàn)、股市波動(dòng)、房價(jià)敏感的時(shí)期,如果都市類報(bào)紙深挖生活,是完全可以根據(jù)財(cái)經(jīng)敏感事件聯(lián)系本地?zé)狳c(diǎn),刊發(fā)相關(guān)新聞報(bào)道的。
2)轉(zhuǎn)載或者是整理的財(cái)經(jīng)新聞,與本地生活實(shí)際差距較大或者是專業(yè)性過強(qiáng)、難以吸引讀者,部分內(nèi)容公信度較低。
在本地財(cái)經(jīng)新聞嚴(yán)重缺失的狀態(tài)下,微信公眾號時(shí)常會轉(zhuǎn)載一些報(bào)道或者是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)沓鰣?bào)道,并沒有經(jīng)過嚴(yán)肅的核實(shí),就會導(dǎo)致這些支離破碎的文章誤導(dǎo)公眾,傳播效果較差。
舉例說明,《貴州都市報(bào)》微信公眾號與4月23日推送的《平均月薪最高9 977元!貴陽白領(lǐng)春季十大高薪行業(yè)出爐》,文章的來源為智聯(lián)招聘發(fā)布的《2018年春季貴陽雇主需求與白領(lǐng)人才供給報(bào)告》,記者并沒有去更多的人才市場、招聘網(wǎng)站、走訪職員調(diào)取樣本和采訪,信息來源過于單一,全部使用現(xiàn)成的調(diào)查報(bào)告,未免有些以偏概全,導(dǎo)致信息較為失真。其中的9 977元使用的為招聘市場行情中的基金/證券/期貨/投資的平均月薪,但并非在職員工的平均工資水平。文中還提出,貴陽地區(qū)2018年春季求職期的平均薪酬為7 043元,在全國37個(gè)主要城市的薪酬水平中排名第19位。從薪酬的分布情況來看,貴陽地區(qū)薪酬水平居中,平均月薪4 000元至6 000元的職位占職位總量的34.7%,8 000元以上的占22.8%。數(shù)據(jù)的來源全部來自一家社會招聘機(jī)構(gòu),權(quán)威性有待商榷,編輯卻特意加大著重點(diǎn)和突出標(biāo)題,給人以貴陽平均工資水平很高的感覺。該推文的閱讀量僅為1 100次,傳播效果欠佳。
2 出現(xiàn)問題的原因及解決途徑
為何會出現(xiàn)以上的問題?筆者認(rèn)為,首先,受到傳統(tǒng)媒體的思維限制,一味認(rèn)為財(cái)經(jīng)新聞過于枯燥難懂,不如社會新聞和民生新聞那樣吸引眼球,為了讓自有微信平臺從海量信息中脫穎而出,自然更愿意選擇社會新聞而不是財(cái)經(jīng)新聞。其次,跟采編人員對財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)的把握程度有關(guān),一般而言,都市類報(bào)紙的微信平臺的管理者未必是常年在財(cái)經(jīng)新聞一線的人員,對這一領(lǐng)域不熟悉、專業(yè)程度掌握程度較低有關(guān)。
由于財(cái)經(jīng)新聞具有一定的專業(yè)性,無論是采編人員的選題、采寫和推送,都應(yīng)與其他新聞?dòng)绕涫巧鐣侣勏鄥^(qū)別,而不是用“標(biāo)題黨”的思維一概而論。而正因?yàn)槿绱耍瑢τ诓删幦藛T的要求也比較高,如何在采編過程中突出重點(diǎn),將專業(yè)性和實(shí)用性結(jié)合在一起,讓受眾產(chǎn)生極大的興趣,這才是都市類報(bào)紙使用微信平臺運(yùn)營財(cái)經(jīng)新聞的正確途徑。筆者認(rèn)為,可以從以下幾個(gè)環(huán)節(jié)突破都市類媒體微信平臺推送財(cái)經(jīng)新聞的瓶頸。
1)學(xué)會從年報(bào)、數(shù)據(jù)中挖掘受眾關(guān)心的內(nèi)容。財(cái)經(jīng)新聞的廣義含義包括全部社會經(jīng)濟(jì)生活和與其有關(guān)的領(lǐng)域,從生產(chǎn)到消費(fèi)、從城市到農(nóng)村、從宏觀到微觀、從安全生產(chǎn)到產(chǎn)品質(zhì)量,甚至可以涉及民生領(lǐng)域的方方面面。而狹義的財(cái)經(jīng)新聞,則重點(diǎn)關(guān)注資本市場,集中在專業(yè)程度更高財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,比如企業(yè)財(cái)報(bào)、經(jīng)營方針等。如果受眾本身對于這一領(lǐng)域不感興趣,就很容易忽略。因此,由于都市類報(bào)紙的微信平臺面對的是普羅大眾,就應(yīng)該更加注重服務(wù)性。從枯燥的報(bào)表、數(shù)據(jù)中提煉貼近人們生活的信息,會引起較強(qiáng)的共鳴。比如,2018年4月份,全國大部分省份開始接種宮頸癌四價(jià)疫苗,對于此,大多數(shù)都市類報(bào)紙的微信號均在頭條或者是二條予以重點(diǎn)推送,關(guān)注度也比較高,轉(zhuǎn)載量以及互動(dòng)數(shù)量均以數(shù)萬計(jì)。同時(shí),很多女性同胞也非常關(guān)注市場上最為先進(jìn)的九價(jià)疫苗何時(shí)上市,從醫(yī)療口徑得到的報(bào)道均為“尚無明確時(shí)間”。幾乎與此同時(shí),《證券時(shí)報(bào)》與4月24日發(fā)布新聞《創(chuàng)紀(jì)錄!九價(jià)宮頸癌疫苗兩日完成技術(shù)審評》,以國家藥監(jiān)部門的新藥審批為由頭,預(yù)計(jì)九價(jià)疫苗在五月份有望獲得上市批準(zhǔn),三季度或者四季度末就可銷售。文中探討了九價(jià)疫苗的市場空間,并且?guī)в凶C券分析師的專業(yè)評估,其中引用了四價(jià)疫苗代理商-智飛生物在年報(bào)中披露的數(shù)據(jù)。從文章結(jié)構(gòu)來看,很容易被當(dāng)成一篇普通而專業(yè)的財(cái)經(jīng)報(bào)道。但若有心挖掘,提煉其中的精華,去粗取精,將人們最關(guān)心的新藥審批過關(guān)、上市等要素突出起來,率先在微信中發(fā)送,就可以博得極大的關(guān)注度,也能體現(xiàn)媒體采編人員的新聞敏感度功力。類似的例子還有很多,如果采編人員多花些精力,多多閱讀專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道,必定有所收獲。
2)關(guān)注沖突性話題。一些反常規(guī)的新聞事實(shí)經(jīng)常在財(cái)經(jīng)新聞出現(xiàn),微信公眾號如果予以深入挖掘,再采寫一些本地市民關(guān)心的內(nèi)容,必定會引起很高的關(guān)注度。4月是各公司年報(bào)紛紛披露的高峰期,格力電器不分紅的決定掀起了“股市”地震,4月26日開盤逼近跌停,盤中觸及跌停,收跌8.97%。與此形成鮮明對照的是,格力電力前11年中每年均分紅,而且2017年年報(bào)成績非常靚麗,實(shí)現(xiàn)營收1 482.86億元,同比增長36.92%,同時(shí)賬面資金和盈利水平均達(dá)到了歷史新高。A股市場中年年堅(jiān)持分紅的公司非常少見,連續(xù)11年分紅的上市公司,一旦某一年出現(xiàn)不分紅,是非常引人關(guān)注的話題。在社會群體中,股民的比例已經(jīng)不少,股民的經(jīng)歷也能折射出經(jīng)濟(jì)生活的變化。上市公司不分紅意味著什么?是否會影響普通股民的收益,這些話題都可以延伸開來,采訪本地股民,請證券分析師進(jìn)行講解利害關(guān)系,還可以延伸報(bào)道,股民能夠從上市公司得到什么“實(shí)惠”,也可以對比其他國家比如日本上市公司給股民發(fā)送優(yōu)惠券、某股民靠優(yōu)惠券不花錢過日子等信息。就可以形成一篇具備服務(wù)性、指導(dǎo)性和趣味性的新聞報(bào)道,微信推送可以取得不錯(cuò)的效果。在沖突話題中捕捉關(guān)系到人們切身利益的內(nèi)容,應(yīng)是都市類報(bào)紙微信平臺推送財(cái)經(jīng)新聞的可行之道。
3 結(jié)束語
通過以上的分析和探討可得出結(jié)論,新聞的內(nèi)容本身都屬于財(cái)經(jīng)報(bào)道,但同時(shí)也屬于受眾十分關(guān)心的事實(shí),只要加以留心和關(guān)注,采寫避免生澀、難懂的專業(yè)語句,換之以通俗的語言和解讀,不僅閱讀量可以攀升,傳播效果也比較好。很多采編人員抱怨財(cái)經(jīng)新聞不容易把握,顯得晦澀,其實(shí)在處理這類新新聞時(shí),只要多多換位思考,站在受眾的角度思考如何編寫才能更加引人入勝,問題就會容易解決。在采寫財(cái)經(jīng)報(bào)道的時(shí)候,不妨注意一下技巧,圍繞新聞事實(shí)本身,可以添加一些社會、國際類的背景資料,做到旁征博引,不僅能加大趣味性和可讀性,也能讓生硬的財(cái)經(jīng)知識更加通俗化。
參考文獻(xiàn)
[1]金靖.新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道如何抓眼球[EB/OL].[2017-06-12].http://chuansong.me/n/1906091251914.